RESPONSABILIDAD AMBIENTAL EN LOS NEGOCIOS

La responsabilidad ambiental es la imputabilidad de una valoración positiva o

negativa por el impacto ecológico de una decisión. Se refiere generalmente al daño
causado a otras especies, a la naturaleza en su conjunto o a las futuras
generaciones, por las acciones o las no-acciones de otro individuo o grupo.
Ejemplo: "La responsabilidad ambiental de las empresas petroleras es grande
debido a la contaminación del mar y las playas provocada por los derrames".
La responsabilidad ambiental recae tanto en los individuos, como en las empresas,
países y en la especie humana en su conjunto.
En la responsabilidad ambiental también se debe evaluar el hecho de la
"reparación por daño ambiental". Desde el campo de las ciencias jurídicas, pueden
surgir diferentes clases de responsabilidades ante este supuesto como sería la
responsabilidad civil por daño ambiental, la responsabilidad penal por daño
ambiental y la responsabilidad administrativa por daño ambiental.
Parte de esta responsabilidad ambiental recae en las organizaciones, como
principales fuentes de contaminación ambiental. Es por esto que hoy en día las
empresas deben incluir dentro de sus programas estrategias que minimicen el
impacto ambiental, una de ellas es la política de implementar tecnologías limpias
con cero emisiones.
La tecnología limpia en una empresa con la tecnología que al ser aplicada no
produce efectos secundarios o trasformaciones al equilibrio ambiental o a los
sistemas naturales (ecosistemas).
Este proceso de adaptación comenzó a desarrollarse de manera palpable en los
países industrializados a finales de los años sesenta. Desde entonces, todos los
países industrializados han venido acumulando una extensa normativa
medioambiental para el control de las actividades industriales, y en respuesta a la
misma, la tecnología y los métodos de producción industrial han intentado
adaptarse a las nuevas restricciones, aunque con decisión y acierto muy variables
por parte de las diferentes empresas, ramas industriales y países.
Sobre tecnologías limpias, lo más destacable, es la reducción de los desechos no
biodegradables, y la autosostenibilidad ambiental, es decir, la reposición del gasto
ecológico causado por la actividad manufacturera. Un ejemplo, si una compañía
maderera piensa utilizar 10.000 árboles, deberá reponerlos íntegramente y
además pagar por el uso del recurso.
Las ventajas del uso de tecnologías limpias son: desarrollo sostenible,
administración limpia de recursos. Dentro de las desventajas se encuentra:
aumentos considerables en los costos de producción y fabricación.
Otras acciones que puede tomar la empresa como parte de su responsabilidad
ambiental son:
 La inclusión del medio ambiente y todo lo que esto implica, dentro de la
estrategia de la empresa
 La implementación de una correcta práctica o una buena conducta en lo
relacionado con el medio ambiente.
  El seguimiento, respeto y cumplimiento de las leyes ambientales que se
encuentren vigentes en el momento en cuestión.
 La instauración de algunas reglas y compromisos voluntarios que no tienen
una obligación legal.
 Realizar análisis del impacto que tiene la empresa en el medio ambiente
debido a las actividades que desempeña.
 La puesta en marcha de un departamento especializado en medio ambiente
y la selección del personal adecuado para éste.
 El desarrollo de ciertos programas informativos y de educación ambiental
para todas las personas que laboran en la empresa (empleados, obreros,
gerentes y directivos).
 Realizar mejoras ambientales en los productos y servicios a los que se
dedican, como por ejemplo, el fabricar productos con un costo ambiental de
fabricación que sea mínimo, el fabricar productos de los llamados "verdes"
o "ecológicos" o, el realizar productos con posibilidad de reciclaje.
 Ahorrar energía de todo tipo.
 No realizar impresiones innecesarias de e-mails.
 Utilizar ordenadores portátiles en lugar de ordenadores de sobremesa. Los
portátiles consumen un 50% menos de energía.
Google también ha iniciado medidas para abordar la sostenibilidad de las
empresas. El programa Google Finance, que analiza datos financieros sobre
grandes compañías en bolsa, ha incluido un apartado donde evalúa la aportación
de estas al medio ambiente. Las pequeñas empresas también pueden utilizar
Internet como canal para reducir su impacto ambiental, por ejemplo con el simple
acto de comprar un green hosting que produce 0 Kg de CO₂ al año -un servidor
web convencional produce 630 Kg al año-.

BENEFICIOS DE LA RESPONSABILIDAD
AMBIENTAL EN LAS EMPRESAS

Una de las ventajas competitivas que pueden marcar la diferencia en una

empresa, es cuán responsable y amigable con el medioambiente es, tanto en el
manejo de sus residuos y consumo de energía como en el desarrollo estratégico
de sus operaciones.
1. Mayor retorno económico y financiero

Las empresas que realizan procesos más responsables con el medio ambiente
pueden aumentar sus tasas de retorno a la inversión (ROI). En primer lugar,
mejora las ventas, ya que el mercado favorece cada vez más a productos y
empresas que demuestran ser responsables con el ambiente.

Según Tom Murray, vicepresidente del Environmental Research Fund, la empresa

Walmart desarrolló políticas como reducir el número de productos químicos
dañinos con el medioambiente y reducir su huella de carbono, lo que permitió
ampliar su cartera de clientes a sectores de la población altamente exigentes de
estos estándares
2. Reduce los costos de producción

La responsabilidad ambiental en las empresas brinda más eficiencia en sus

operaciones, lo que disminuye los costos. Por ejemplo, de acuerdo al World
Business Council on Sustainable Development (WBSC), para 2030, las empresas
productoras de bienes de consumo de alta rotación podrían ahorrar US$ 600 mil
millones en reducción de desechos, la reutilización de insumos y consumo
energético.

3. Mejora la reputación de la marca

La responsabilidad ambiental en las empresas mejora de manera importante su

valor como marca. Por ejemplo, el prestigioso ranking de reputación de
marca Brand Asset Valuator (BA) de Young and Rubicam (YR) estudia qué tan
diferenciada es la marca en dimensiones como su relevancia, estima y
familiaridad.

Un número importante de estudios en áreas como marketing, comunicaciones y

ética empresarial coinciden en que las empresas se benefician tanto en una mejor
predisposición de los consumidores hacia ellas, como en construir una imagen
corporativa más positiva en el largo plazo:

 Los clientes tienden a preferir empresas más responsables.

 El consumidor valora una asociación a empresas de buena reputación.
 Tienden a recomendar estas compañías a sus amigos y conocidos.

4. Facilita la atracción de nuevas fuentes de inversión

Aquellas empresas que desarrollan iniciativas de responsabilidad ambiental

pueden ampliarse a nuevas fuentes de capital.

Por un lado, generan confianza. Una encuesta desarrollada por Morgan

Stanley concluyó que:

 Un 71% de los inversionistas concordaban con que buenas prácticas de

gestión corporativa, ambientales, sociales podían llevar a mayor
rentabilidad en inversiones en el largo plazo.
 Un 75% de los inversionistas estaba interesado en inversiones
sustentables.

Por otro lado, permite acceder a inversionistas que exigen cumplir con estándares
de calidad y gestión medioambiental como las normas ISO 9001 e ISO 14001.

Finalmente, pueden optar a nuevos mecanismos de financiamiento estatal. Por

ejemplo, en 2014 la Cartera Nacional de Proyectos del Gobierno de México asignó
88.1 millones de dólares a proyectos de desarrollo público-privados como
desarrollo de ciudades sustentables, la eficiencia enérgica en municipios y el
mejoramiento de sistemas agrícolas.
5. Promueve la innovación en productos y servicios amigables para el
medio ambiente

Este escenario convoca a que la empresa privada genere productos nuevos que
cumplan con exigencias ambientales:

 Fabricaciones con bajos niveles de huella de consumo de carbono.

 Utilizar material biodegradable.
 Productos reutilizables o reciclables.

Del mismo modo, permite innovar en servicios que permitan contribuir con la
responsabilidad ambiental. Un reporte elaborado por Fundación Ecología y
Desarrollo (ECODES) y PricewaterhouseCoopers (PwC) en España, augura que la
transición del mercado a un menor consumo de carbono traerá nuevos negocios y
tecnologías en áreas como generación de energías limpias y sistemas de
transporte inteligente.

Promoviendo el uso de productos y servicios amigables con el medio ambiente

bajamos el indice de contaminación, de esta forma erradicamos las consecuencias
en la salud que puede atraer la contaminación a la población en general.