ZARA

Micro entorno del sector. Entorno genérico

ZARA ha basado su penetración en nichos de mercados, a la capacidad y

velocidad de adaptarse a los gustos de los consumidores, no importa el lugar o las
barreras culturales a las cuales se enfrenta, siempre ha tenido en cuenta ser la
mejor marca con relación a moda y precio a nivel global.

Se trata de un entorno de especialización en segmentos grandes, hay bastante

diversidad de propuestas entre las cadenas; todas las cadenas fijan sus precios
sin apenas pensar en los costos de las mercancías, y de forma diferente en cada
uno de los países en los que operan, atendiendo solo a la elasticidad de la
demanda, y buscando la obtención de la máxima rentabilidad, a través de la
optimización del margen por rotación.

Ese modelo de internacionalización se basa en la gran cantidad de oportunidades

que tiene el modelo ZARA y su capacidad de ser más eficiente y por ende más
rentable, lo que permite un mejor precio o mantener un precio de venta a través de
locales.

MODELO DE INTERNACIONALIZACIÓN UPPSALA

Las empresas tienen en cuenta dos variables para convertirse en empresas

internacionales la primera es que escogen el país donde desean empezar sus
acercamientos internacionales teniendo en cuenta la distancia psíquica que
tengan con este país significando esto la diferencia en el lenguaje, la cultura, el
sistema político, el nivel de educación, o nivel de desarrollo industrial. Adicional a
esto dice que el compromiso del mercado se compondrá de dos factores, los
cuales son: la cantidad de recursos comprometidos los cuales se consideran como
el tamaño de la inversión en el mercado y el nivel de compromiso que se refiere a
encontrar un uso alternativo de los recursos.

Se ve la relación con la teoría de movilidad de factores de producción, basándose

en la generación de atributos nacionales para la atracción de capital y la
relocalización de empresas. La capacidad de los factores productivos tales como
capital, tecnología y personal.

El comercio de bienes y servicios constituye en cierta medida una alternativa a la

movilidad internacional de factores productivos. Un país puede exportar trabajo e
importar capital a través de la exportación de un bien en el que en su producción
se utiliza de forma intensiva el factor trabajo. De esta forma, aunque de forma
directa no se esté produciendo la migración de factores productivos, sí se estaría
produciendo de forma indirecta a través de las exportaciones e importaciones de
bienes.