La Radio

Hechos que dieron lugar al

nacimiento de la radio
• 1906 Reginald A. Fessenden: primeras
experiencias de radio-teléfono.

• Se inició como una curiosidad científica.

• Guglielmo Marconi se lo da como el inventor.

• Se descubrió la capacidad de algunos minerales –

piedra de galena- que unidos a ciertos circuitos
podían captar las ondas de radio.

• Radio aficionados dan origen  radio

• Lee De Forrest  lámparas o válvulas  equipos de

recepción más potentes.
 • Primera guerra mundial  impulsó el desarrollo
tecnológico de la radio.

• Pasada la guerra la radio vuelve a manos de la

iniciativa privada  competencia comercial.

• 1916  David Sarnoff idea de que la radio podría

llevar música, noticias, deportes o programas
educativos.

• EEUU  competencia entre RCA y Westinghouse

• Década del 20: NACE la radio comercial:

• En 1920, Frank Conrad
 primeras transmisiones programadas
 1ª estación de radio KDKA.
 La radio en el mundo
• 20 de agosto de 1920 inaugura Radio Argentina,
desde la terraza del Teatro Coliseo y transmite
la ópera “Parsifal” de Richard Wagner.

• 1922  EEUU  500 estaciones de radio

• 1922 Canadá  34 emisoras

• 1923 – 1924  Europa inicia los servicios regulares

de radio.
 La radio comercial
Radioafcionados
+ RADIO: UN MEDIO MUY POPULAR
interés de los fabricantes
+
nuevas formas de compra

Financiación antes de la publicidad:

•Solicitar fondos a los oyentes.
• Mecenazgo.
•Cobrar una tasa por aparato vendido

1926  Gran Bretaña crea la BBC de titularidad pública

 La radio comercial
• 1922  WEAF una emisora  vendió su espacio a una
compañía inmobiliaria.

• Publicidad en radio:
• Patrocinio: dar el nombre del anunciante al programa o
sólo nombrarlo.
• Dos tipos de anunciantes:
• Bienes de precios bajos y consumo repetido.
• Repetitivas, mensajes estridentes y
cancioncillas necias.
• Bienes de precios altos.
• Anuncios con tono más moderado.
Patrocinaban redes de programas de
contenido más digno.
 La radio comercial
• NBC vs. CBS  gran competencia  mejores programas.

• Literatura radiada  género propio de la radio  seriales

radiales

• P&G  soap operas: los guiones cambiaban según el gusto de

los oyentes.
 La radio comercial
• Existía cierto recelo a la publicidad por una dependencia
casi estructural con ella (contenidos de la programación).

• La edad de oro de la radio va de 1930 a 1950: crisis del ‘29

 componente de evasión.

• ’30 gran sentido del espectáculo de la radio:

• Seriales.
• Concursos.
• Variedad.
 El caso de Gran Bretaña
• No tenían contenido publicitario
en su programación  financiación
 tasa por receptor.

• La radio comercial en Gran Bretaña

tuvo que hacerse desde el exterior:

– Los anunciantes contrataban la

publicidad en emisoras del los países
colindantes con suficiente potencia en
sus transmisiones.

– 1935 el 77% de los hogares tenían

receptores y el 61% de ellos escuchaba
radio comercial.
 La 2ª Guerra Mundial
– Rusia  la revolución se vio respaldada por el
instrumento radiofónico para formar y adoctrinar.
– La radio al servicio de la propaganda.
– Los nazi  comprobaron la eficacia para movilizar
las masas.
– 1945  no se vendieron receptores domésticos
CARACTERÍSTICAS
–Mensajes de guerra
–Propaganda doméstica
–Venta de bonos
–Campañas destinada al ahorro de
determinados productos.
–Y, sobre todo, contenido informativo
sobre los conflictos armados.
 Mediciones
A partir de los años 30, empiezan las mediciones:
– RECALL: basado en el recuerdo, se encuesta.

– COINCIDENTE: en el momento de la emisión y por

entrevista telefónica.

– MECÁNICO: dispositivo instalado en una muestra

de hogares.

– DIARIO: los oyentes anotan los programas que

escuchan en un cuaderno.
 La radio en ARGENTINA
• ARGENTINA  casi en simultáneo con
EEUU

• 27 de Agosto 1920  grupo de aficionados

“los locos de la azotea” Enrique Susini, Miguel
Mujica, Cesar Guernico y Luis Romero
transmitieron “Parsifal” de Richard Wagner.

• 1921 L.O.L. Radio Argentina  1ª licencia de la

radiodifusión nacional, transmitía regularmente desde diversos teatros.

• 12 octubre 1922  1º cobertura periodística la asunción presidencial de

Marcelo T de Alvear.
La radio en ARGENTINA
• 1923 L.O.X. Radio Cultura 1ª emisora
comercial que financia sus espacios con
publicidades.

• 14 sept 1923  transmisión

de la pelea Firpo vs. Dempsey
+
•Transmisión ARG vs. URU desde la cancha de
Sportivo Barracas.
=
Radio empleada con una función netamente
periodística
 Primeras Emisoras
1922 – 1926
•Radio Sud América, Radio Brusa, Radio Gran Splendid, Quilmes
Broadcasting, Radio Nacional, Estación Flores, Radio Callao, Radio
Olivos y Rádio Municipal, 1ª emisora oficial del país.
 Formatos
• En sus comienzos  función meramente intermediaria y
reproductora.

• Luego empezó a elaborar sus propios patrones 

expresiones de la cultura popular y de la cultura de elite.

• Al ser masiva, los públicos fueron de lo más diversos.

• Vehículo de difusión de los grandes eventos sociales e

históricos  Arribo de huéspedes ilustres, festejos de
carnaval, desfiles militares, golpes de Estado, entre otros.
 Radioteatro Argentino
• 1929 novela radial “La caricia del lobo” primera obra
radiofónica que no concluiría en un solo día.

• Hasta el momento sólo se daban programas radiales “revistas

radioteatrales”  música + sketchs de ambiente.

• 1933  4 compañías radioteatrales,

• 1935 explosión del género.

• En la búsqueda de temas y fórmulas la radio se nutre de la novela

popular  mezcla de novelas de capa y espada, de aventuras,
policiales e históricas con la sentimental o rosa.

• También
– radioteatro infantil;
– Radioteatro familiar;
– Radioteatro costumbrista;
– Radioteatro gauchesco, entre otros.