Curso: Psicología Publicitaria y Marketing

Psicología Humana

Lima, Perú

1TA20152DUED
 INDICE

1. Índice

2. Introducción

3. Revise y analice la publicidad de 20 productos y complételas en el siguiente

cuadro (la publicidad puede ser de cualquier medio: TV, Radio, Impresa, Internet,
etc). Los anuncios deben aparecer a partir del 11 de Abril de 2016.

4. En base a la información de la pregunta uno elabore 6 conclusiones sobre el tipo

de publicidad utilizada para la venta de determinados grupos de productos
fundamentándose en el curso (Ejm: Los anuncios de cerveza, utilizan el
argumento de las personas felices por que buscan modelar la conducta del
consumidor)

5. Elabore una campaña publicitaria (diseñe un afiche, tríptico y el guion de un

anuncio de Tv o Radio) para la campaña electoral del candidato al congreso
Fernando Lamas Delgado que va por el Partido de Psicólogos Peruanos.
Fundamente el objetivo y porque emplea lo medios que ha decidido usar. Sea
creativo.

6. Complete el siguiente cuadro respecto a los diferentes tipos de medios

publicitarios

7. Conclusiones

8. Bibliografía

2TA20152DUED
 Introducción

El presente trabajo es realizado con la finalidad de enriquecer nuestros conocimientos

como estudiantes del hoy pero que nos servirán como los profesionales del mañana; el
curso de Psicología Publicitaria y Marketing estudia las características y los efectos que
la publicidad causa en el público, este curso nos ayudara a afianzar nuestros
Conocimientos y poner en práctica lo aprendido.

3TA20152DUED
 I. Revise y analice la publicidad de 20 productos y complételas en el siguiente cuadro
(la publicidad puede ser de cualquier medio: TV, Radio, Impresa, Internet, etc). Los
anuncios deben aparecer a partir del 11 de Abril de 2016.
(06 puntos) Ejemplo:

Anuncio Producto Medio Fecha de Publico Caracteristicas

Aparicion

SPOT Radial Revisiones Radio 31/03/16 Conductores 20 seg duración, dos

Farenet Tecnicas y propietarios señoras conversando sobre
FARENET de vehículos las bondades del jabon.
Jingle final.
1. Graficas en Cerveza Paneles 09/05/16 Mayores de Como parte de su campaña
la vía publica arequipeña Publicitarios 18 años #ArequipeñoQueSeRespeta,
Muestra las bondades de ser
arequipeño e invita al público
a probarla.

2. Spot Cerveza Tv, radio, web, 10/05/16 Jóvenes “El primo y la mancha”,
Radial, Pilsen paneles entre los 18 y seguir a un grupo de chicos y
Anuncios en Trujillo publicitarios 26 años entenderlos, incluyendo a un
Tv, Vallas personaje externo que era la
Publicitarias, primera vez que iba a Trujillo.
pagina Web, Esta campaña incluye
redes sociales interacción con los
consumidores y premios.

Entel Perú
3. Spot Tv Tv 01/05/16

4TA20152DUED
 Dirigido a “MIGRA CON MAMÁ” un hijo
madres e invita a migrar a su madre
hijos con el llevándose 2
smartphones por el precio de
uno.

4. Spot TV, Maestro Tv, paneles 10/04/16 Público Esta nueva estrategia busca
Paneles Publicitarios y objetivo: los revalorizar el trabajo de los
publicitarios y web. maestros maestros que hacen realidad
Redes sociales como la construcción de
gasfiteros, edificaciones y los
electricistas, colaboradores de la tienda.
pintores, etc. Bajo el lema: ‘Sin maestros
y los no hay obra, sin maestros no
autogestores, hay MAESTRO’
aquellas
personas que
planifican y
supervisan
los proyectos
que desean
emprender
en su casa
pero que son
desarrollados
por terceras
personas.
5. Spot radial Bolsa Radio 02/05/16 Personas Anuncios de empleos
Bumeran laboral que estén ofrecidos e invitación a visitar
Bumeran buscando

5TA20152DUED
 búsqueda trabajo o página web para encontrar
de empleos estén un trabajo mejor.
pensando en
cambiar de
trabajo.
6. Spot en Supermer- Tv 06/05/16 Anuncio que busca
televisión cados Madre e concientizar sobre la relación
Tottus Tottus hijas(os), de una madre y su hija a
“Mama familia. través de los años.
Sabe”

7. Spot de Electrolux Redes sociales Familia, Anuncio en él nos cuenta

electro lux cocinar con 05/05/16 hijos(as) que todos debemos darnos
en internet los un tiempo para volver a
- Redes electrodo- hacer eso que alguna vez
sociales mésticos hicimos, cocinarle a mamá.
para mama. Tomando en cuenta la
coyuntura actual del
empoderamiento femenino y
la igualdad de género como
foco comunicacional.

8. Spot de Tv Old spice Tv 04/16 Hombres 26 segundos, un hombre

Old spice desodorant rudo muestra mediante el
e para uso del desodorante con
hombres aroma a leña que puede ser
más sexy y varonil.

9. Spot de Tv Instituto Tv 16/04/16 Personas 1 mint, es un video de

Instituto Médico mayores de concientización que muestra
Médico Psicológico edad un grupo de personas que
Psicológico (Argentina) desean libertad, dejar atrás
(Argentina) las ataduras del cigarrillo.

Radio studio 92 04/16

6TA20152DUED
10. Spot de Vodka Personas 25segundos, se escucha en
Radio Russkaya mayores de el fondo un rugido de león y
studio 92 – edad da el mensaje de beberlo
Vodka para volverse más atractivo.
Russkaya

11. Spot Obra de Periódico El 08/05/16 Público en Aviso publicitario de obra

impreso (El Teatro comercio general teatral musical mamma mia a
comercio) Mamma presentarse en el mes de
obra teatral Mia junio en el teatro peruano
japonés.

12. Spot Nuevos Medio impreso 04/16 Público en Publicidad impresa en

Publicitario vuelos revista Lima general revista que muestra el nuevo
impreso – directos a vuelo habilitado a new
Copa New Orleans ofreciendo una
Airlines Orleans experiencia única en un
paraíso musical,
gastronómico e histórico en
Usa. Con fotos del avión

13. Spot Nuevo Medio impreso 05/16 Mujeres Publicidad impresa y vía
publicitario perfume revista somos y internet de la nueva
impreso / LUNA de la publicidad en fragancia de Natura Luna,
internet - línea redes sociales Inspirada en la sensualidad
Natura Natura natural de la mujer, Luna
traduce la elegancia
femenina en una fragancia
sofisticada y encantadora.
Camino olfativo floral,
sensual, flor de miel.

14. Spot Nueva línea Medio impreso 04/16 Familia, Publicidad impresa, vía TV e
publicitario de revista somos, hombres y internet, nos muesra la
impreso, mujeres que nueva línea de Suavizantes

7TA20152DUED
 internet y suavizantes publicidad en Tv y laven sus Bolívar Plus en sus 2
Tv Bolivar Bolivar Plus redes sociales prendas. variedades Clásico y
plus Exótico, son fotos de los
frascos en ambas
presentaciones.

Medio Impreso 09/05/16 Hombres, Publicidad impresa y via

15. Spot Tienda revista Cosas, mujeres, internet, ofrece una amplia
publicitario Romantex Web. comerciantes gama de telas y sofisticados
impreso y – y productos importados para
Web especialista empresarios uso residencial y comercial.
en telas Las fotos son de telas e
interiores.

16. Spot en Claro - Paneles Campaña Publicidad impresa en

paneles lanza publicitarios dirigida a la paneles exteriores busca
publicitarios campaña ciudadanía y contribuir en alguna medida
exterior de en especial a a reducir el índice de
sensibilizac los incidentes vehiculares.
ión conductores Observamos la foto de una
“Manejar y usuarios de mano diciendo alto y un
chatear NO telefonía teléfono móvil.
VA” móvil.

17. Spot Inca Kola Tv 26/04/16 Campaña 22 seg, nos muestran

publicitario lanza un Internet dirigida a personas comiendo y
impreso, nuevo spot toda la disfrutando de una inca kola,
internet y población. haciendo alusión a que es la
Tv Inca kola bebida que con todo
Zero combina

8TA20152DUED
18. Spot Movistar Tv 14/04/16 clientes 52 seg, nos muestra a ocho
publicitario campaña Radio prepago jóvenes cantando y
impreso, habla y Internet Movistar publicitando los nuevos
internet, Tv chatea Medio Impreso beneficios que trae movistar
y radio de gratis con su campaña chatea
Movistar gratis.

19. Spot El mensaje transmitido

publicitario converse Redes sociales 01/05/16 Jóvenes permite que los jóvenes se
internet pregunten si lo que están
haciendo ahora, es lo que los
llevará a lograr lo que
realmente quieren en el
futuro. Muestra jóvenes en
diferentes fotos que hacen lo
que les gusta.
20. Spot Madre e hija se adentran en
publicitario Samsung – Redes sociales 02/05/16 Público en un mundo mágico al
internet y lentes de Web general colocarse los lentes de
Tv realidad Tv realidad virtual. Además de
virtual hablar la una con la otra es
posible verse dentro
del mundo fantástico a
medida que leen el cuento
juntas.

9TA20152DUED
 II. En base a la información de la pregunta uno elabore 6
conclusiones sobre el tipo de publicidad utilizada para la venta
de determinados grupos de productos fundamentándose en el
curso (Ejm: Los anuncios de cerveza, utilizan el argumento de las personas felices
porque buscan modelar la conducta del consumidor)
(04 puntos)

Conclusiones:

1. Los comerciales de cerveza en la actualidad ya no utiliza a las mujeres como

objeto pero las excluye de las reuniones entre amigos, usa el concepto de
amistad solo con los hombres, intenta convencer de que con la cerveza pasarás
un buen momento entre amigos, además aprovecha mucho los días feriados,
como "el día de la amistad", y además hace promociones como reúnete con tus
amigos para que las personas consuman más el producto. Además es posible
que las cerveceras sepan que el abuso de alcohol en los hombres elimina la
personalidad antisocial y que las mujeres se depriman al abusar de bebidas
alcohólicas, por eso sus comerciales va n dirigidos solo a los hombres.
Usa el concepto de amistad solo con los hombres, porque sabe que son ellos los
que más consumen alcohol cuando están entre amigos como elemento
socializador.

10TA20152DUED
2. La publicidad de Inca Kola desde sus inicios buscó crear una identificación entre
la gaseosa y los peruanos por ello creó slogans como “La bebida del
sabor nacional”, “Es nuestra, la bebida del Perú”, “El sabor de lo
nuestro”, “El sabor del Perú”. Con el pasar del tiempo toda la publicidad
que se efectúo dio resultado; los peruanos saben que Inca Kola nos
representa y nos identifica como peruanos.
En esta ocasión Inca Kola nos muestra una nueva campaña enfocada
íntegramente a su versión Zero de la mano de algunos de nuestros platos
regionales más representativos. Inca Kola se ha logrado posicionar como el
complemento ideal de nuestra comida peruana.

3. Old Spice es un producto de presencia en el mercado tan extensa que se inició

incluso antes de la Segunda Guerra Mundial, pero recientemente, lo
que comenzó como un simple corto publicitario se convirtió en una
gran campaña viral que atraviesa Internet, las redes sociales, e incluso genera
respuestas completamente personalizadas para sus seguidores, alcanzando un
nivel de interacción social jamás visto antes en una publicidad. Old Spice ha
decidido adoptar un “estilo” diferente y ha apostado por la comedia, siendo
dinámico, original y bizarro, una combinación que atrapa de inmediato.

4. Esta nueva estrategia busca revalorizar el trabajo de los maestros que hacen
realidad la construcción de edificaciones y los colaboradores de
la tienda. Bajo el lema: Sin maestros no hay obra, sin maestros
no hay MAESTRO.
Esta es una campaña en la que no solo se destaca la labor sino también los
valores que los caracterizan: la experiencia, la habilidad, la fuerza, el propósito
y el orgullo que sienten a finalizar cada obra”

5. En esta ocasión Samsung nos muestra una emotiva campaña la cual está
enfocada en ofrecer a los padres que no pueden estar
físicamente con sus hijos, una opción para interactuar con
ellos mediante los lentes de realidad virtual, Samsung han
ideado una nueva forma de que los padres puedan contar
cuentos a sus hijos cuando ellos no estén en casa, además de hablar la una con
la otra es posible verse dentro del mundo fantástico a medida que leen el cuento
juntas. Esta es una iniciativa del plan mayor que lleva Samsung globalmente
llamado “Launching People”, la compañía describe como un esfuerzo diseñado

11TA20152DUED
 para ayudar a los consumidores a dar rienda suelta a su potencial y crear un
cambio significativo a través del uso de la tecnología de Samsung. Los usuarios
pueden descargar las apps para probar e incluso ordenar los personajes del
cuento para decorar las gafas de VR para los niños.

6. Converse ha lanzado una campaña innovadora por redes sociales para

Latinoamérica y está enfocado a aquellas personas que
no están invirtiendo su tiempo en lo verdaderamente los
motiva. El mensaje transmitido permite que los jóvenes se
pregunten si lo que están haciendo ahora, es lo que los
llevará a lograr lo que realmente quieren en el futuro. Para el Perú, la marca
eligió a la artista plástica, escritora e ilustradora Sheila Alvarado como imagen
de esta campaña, con el fin de demostrar que los jóvenes peruanos no están
solos en su búsqueda por hacer algo grande.
III. Elabore una campaña publicitaria (diseñe un afiche, tríptico y el guion de un anuncio
de Tv o Radio) para la campaña electoral del candidato al congreso Fernando Lamas
Delgado que va por el Partido de Psicólogos Peruanos. Fundamente el objetivo y
porque emplea lo medios que ha decidido usar. Sea creativo. (04 puntos).

Fernando Lamas Delgado - Partido de Psicólogos Peruanos

Mente
sana…...Congreso limpio

12TA20152DUED
 Fernando Lamas Delgado es Psicólogo y Psicoterapeuta
Cognitivo Comportamental,
Licenciado en Psicología, Administración e Ingeniería de
Sistemas.
Especialista en Psicología de la Salud y Humor
Terapéutico.
Cuenta con un doctorado en Educación.

En diciembre de 2015 se impuso como candidato al congreso de la república en las

elecciones de su partido, Psicólogos peruanos.
Figura dentro de los cinco primeros en las encuestas, ya que intenta captar la atención
a través de sus entrevistas e interacciones en las redes sociales.

1. BIOGRAFÍA

Fernando Lamas Delgado nació el 19 de mayo de 1968 en lima, es psicólogo,

psicoterapeuta, ingeniero y administrador. Al culminar sus estudios de educación básica
regular en el colegio San Antonio Marianistas del Callao y estudió en la UPC - Ingeniería
de sistemas, Administración de empresas en la Universidad Científica del Sur y
Psicología en la Universidad Alas Peruanas.

En 2013 realizó una Maestría en la Universidad Ricardo palma, obteniendo el título de

máster en la especialidad de Psicología Clínica y de la Salud. Es Presidente de la
Asociación Peruana para el Buen Humor, Director del Instituto de Bienestar Emocional:
IBIEM, docente universitario y coordinador de la Carrera de Psicología en la Universidad
Norbert Wiener, docente de la universidad Alas Peruanas, Cayetano Heredia y
Universidad Autónoma del Perú.
Ha realizado diferentes ponencias sobre Humor Terapéutico en el país y en conferencias
fuera del mismo, ha dictado diversos Talleres de Clown en Lima, para adultos,
adolescentes y niños y contribuido con la formación de diversos proyectos de payasos
de hospital y comunidad en el país. Ha sido Psicólogo en la Escuela de Inteligencia del
Ejército Peruano.

2. Proyectos de ley:
El candidato Fernando Lamas Delgado que va por el número 5 con el partido Político
Psicólogos Peruanos, nos manifiesta que:

13TA20152DUED
La realidad que enfrentan los peruanos que sufren enfermedades o diferentes carencias
es distinta a la que enfrentan los pacientes en otros lugares de Latinoamérica. Nuestro
país aún carece de políticas públicas adecuadas para atender esta problemática de
salud.
 Hace falta políticas para atender la salud mental en el país. Actualmente,
existe un psicólogo para cada 300 mil peruanos, lo cual es insuficiente. De
llegar al Congreso, impulsaré reformas que permitan asegurar la presencia
de estos especialistas en los centros de salud. Con la detección temprana de
cualquier trastorno podremos construir una mejor sociedad.
 Un peruano en promedio espera más de dos semanas para obtener una cita.
En los hospitales con mayor demanda, la espera pueden ser meses.
Tenemos que cambiar esta situación. De llegar al Congreso, lucharé porque
las atenciones sean más rápidas.
 Aumento el presupuesto del SIS para brindar una mejor atención médica a
más ciudadano y dar un nuevo enfoque a la atención de los problemas de la
salud mental. Trabajaremos para reducir esta cifra y brindar la cobertura a todos
los ciudadanos.
 Cero Bullying: Eliminemos la violencia desde la raíz. Necesitamos implementar
políticas de salud mental que permitan detectar este tipo de casos desde los
colegios. Una de las medidas que se tomarán será implementar un programa para
asegurar la atención psicológica en los estudiantes con inclusión de más
psicólogos en los colegios para atender la salud mental, como la depresión y
adicciones y la violencia familiar.
 Poder acceder a medicamentos genéricos de calidad a bajo costo, impulsaré
iniciativas legislativas para que las medicinas sean accesibles para todas nuestras
familias.
 Garantizaremos que las empresas cumplan la norma sobre emisión de gases
tóxicos, tanto en transporte de minerales y transporte público y privado.
 Garantizaremos que el gobierno promueva actividades deportivas, así como
la construcción de espacios dedicados al deporte para todas las edades,
estimulando una vida saludable.
 Promover el acceso masivo a internet de centros educativos primarios y
secundarios del país.

14TA20152DUED
 Fortalecer la educación cívica en los colegios para el desarrollo de una
cultura de respeto a la mujer así como la eliminación de prácticas
discriminatorias.
 Mejoraremos la atención de salud con historias clínicas informatizadas. Esto
permitirá reducir los tiempos de espera para el paciente ya que los hospitales
estarán interconectados en este sistema.
 Evitar el anonimato en las redes sociales con el fin de erradicar la violación
de datos personales; afectación a la honra en redes sociales y la creación de
cuentas falsas con el fin de capturar datos de niños, niñas y adolescentes.
 Proyecto de ley Sistema de Servicio Social Voluntario, a través de la cual las
personas con sentido cívico podrán contribuir con el desarrollo del país, ello
permitirá contar con un sistema a través del cual las personas que tienen
capacidades, voluntad y sentido cívico de servir al país, lo hagan con mayor
eficiencia.
 Proyecto alto a la desnutrición crónica y la anemia, un niño desnutrido no va
desarrollar todas sus capacidades ya que los tres primeros años de vida son
una etapa decisiva. es por eso que buscaremos la implementación de
desayunos nutritivos en todos los colegios de zonas rurales y de bajos
recursos.
 El autismo es la discapacidad permanente del desarrollo que se manifiesta
en los tres primeros años de edad y se deriva de un trastorno neurológico
que afecta el funcionamiento del cerebro y que se caracteriza por deficiencias
en la interacción social, problemas en la comunicación verbal y patrones de
comportamiento, intereses y actividades restringidas y repetitivas. El Estado
debe garantizar: la detección precoz, la intervención temprana, la protección
de la salud, la educación integral, la capacitación profesional y la inserción
laboral de las personas con autismo.
 Ley de alimentación y nutrición durante el embarazo, la cual promueve la
adecuada alimentación y nutrición de las gestantes de bajos recursos
económicos, garantizándose el derecho a la salud tanto de la madre como el
concebido durante todo el periodo que dure el embarazo. Propongo que el
ministerio de salud y ministerio de desarrollo e inclusión social proporcionen
suplementos nutricionales y alimentos fortificados durante las 40 semanas
que dura el periodo de gestación.

15TA20152DUED
 Campaña Publicitaria
AFICHE:

16TA20152DUED
TRIPTICO: 6. Proyecto alto a la desnutrición
crónica y la anemia en niños.
Ps. Fernando
7. Ley de alimentación y nutrición
Lamas Delgado durante el embarazo, la cual
promueve la adecuada
De llegar al congreso se compromete a:
alimentación y nutrición de las
1. Impulsar reformas que permitan
gestantes de bajos recursos
asegurar la presencia de psicólogos
económicos, garantizándose el
Psicólogo y Psicoterapeuta Cognitivo en los centros de salud.
derecho a la salud tanto de la madre
Comportamental, Licenciado en Psicología, 2. Luchar porque las atenciones en los
Administración e Ingeniería de Sistemas. como el concebido durante todo el
centros de salud sean más rápidas.
El candidato Fernando Lamas Delgado que va por periodo que dure el embarazo.
3. Cero Bullying: Eliminar la violencia
el número 5 con el partido Político Psicólogos desde la raíz. Necesitamos
Peruanos. implementar políticas de salud Para un verdadero cambio,
La realidad que mental que permitan detectar este empecemos por cultivar
enfrentan los peruanos tipo de casos desde los colegios. nuestra mente por eso este
que sufren 4. Garantizar 5 de junio
enfermedades o 5. que el gobierno promueva MARCA ASI:
diferentes carencias es actividades deportivas, así como la
distinta a la que construcción de espacios
enfrentan los pacientes en otros lugares de dedicados al deporte para todas las
Latinoamérica. Nuestro país aún carece de políticas edades, estimulando una vida
públicas adecuadas para atender esta saludable.
problemática de salud

17TA20152DUED
GUION DE UN ANUNCIO DE TV O RADIO:

RADIO:

Utilizare este medio porque es el que

mayor llegada tiene al público ya que no
se requiere de una gran inversión para
tenerla e incluso puede ser escuchada
no teniendo electricidad utilizando
baterías.
Tiene un gran alcance y aceptación, por
lo que cuenta con mucho público que la sintoniza cada día.
Lanzar una campaña es más económico en comparación con la televisión.
El mensaje dado viaja con la escucha y puede ser recibido desde la casa, auto, trabajo,
playa, etc.

Mensaje radial:

Para un verdadero cambio, empecemos por cultivar nuestra mente

por eso en estas elecciones Marca el Numero 5 de Fernando
Lamas Delgado… Mente sana…...para un congreso limpio
Numero 5 Fernando Lamas – partido psicólogos peruanos
Unidos lograremos el cambio

18TA20152DUED
 IV. Complete el siguiente cuadro respecto a los diferentes tipos de medios publicitarios
(04 puntos)

Ventajas (al menos 3) Desventajas (al menos 2)

Televisión - Medio poderoso con un gran impacto visual.
- El mensaje de la TV puede llegar sin que el
receptor esté conscientemente buscándolo.
- Conexión con el público, se llega al público en
su momento de ocio de forma que es más fácil
conectar con ellos ya que el cliente es más
receptivo al mensaje de marketing.
- Los costos suelen ser altos.
- Los mensajes pueden ser cortados
por el televidente, ya sea porque
cambia de canal o por bajar el
volumen.
- Los anuncios realizados con un
bajo presupuesto de producción
pueden verse afectados frente a los
de gran presupuesto.

Radio - El costo de transmisión de un spot por radio - No contiene imágenes que

no requiere de una gran inversión. refuercen el contenido sonoro.
- La radio ofrece mayor impacto entre - Muchas emisoras tienen exceso
segmentos específicos de audiencia. Además de anuncios comerciales.
tiene mayor alcance y aceptación entre el - Mensaje fugaz.
público.
- Los mensajes en radio tienen la particularidad
ser escuchado de forma constante, lo cual
asegura el recuerdo de la marca.

Diarios - Los periódicos que se publican diariamente
alcanzan una audiencia diversa y amplia.
- Los consumidores buscan los anuncios en los
periódicos; así pues, son más receptivos a los
mensajes publicados en ese medio.
- Los anunciantes pueden llegar a los mercados
locales o a los metropolitanos, a grupos de
interés especial, y a grupos raciales y étnicos
de manera rentable.
- Los anuncios en periódicos suelen
ser relativamente costosos, en
especial en el caso de los que
tienen un tamaño más grande con la
mejor visibilidad.
- El promedio de duración de un
periódico diario es de sólo 24 horas,
así que la duración del anuncio es
limitada.
- Aglomeración de anuncios.

Publicaciones - Diseños flexibles. - Espacio Limitado.

- Permite colocarlos en las puertas y parabrisas - Alto costo de Publicidad.
pequeñas
de automóviles, así como entregarlos a la gente
que pasa por las calles.
- Ahorra tiempo.

19TA20152DUED
 Internet - Amplia cobertura y gran poder de - Sólo está dirigida a los usuarios
segmentación. de la red.
- Comunicación bidireccional. - La competencia puede detectar
- Bajo Costo. con facilidad las nuevas estrategias
- Fácil medición. de publicidad y tratar de superarlos
constantemente.
- No todas las personas pueden
tener acceso a Internet.

Anuncios en - Los anuncios gigantescos y coloridos atraen - La creatividad está limitada por el
la atención. Al utilizar este medio, su mensaje espacio.
exteriores
debe ser corto y debe ir al grano. - Es difícil medir su efectividad.
- Su anuncio alcanza a muchas personas, - Puede dañarse por las
muchas de las cuales lo ven repetidamente al inclemencias del tiempo o ser
tomar la misma ruta diariamente. atacado.
- Mayor impacto por la ayuda de la tecnología.

Cine - Una audiencia predispuesta: El espectador de - El costo del impacto publicitario es

cine es una audiencia que valora muy muy alto.
positivamente el medio, presta toda su atención - Poco control de la audiencia.
a lo proyectado en la Gran Pantalla. - Fugacidad.
- Imagen y sonido de calidad.
- Alto índice de recuerdo.

20TA20152DUED
 Conclusiones

La psicología publicitaria estudia la forma de cómo lograr una muy buena campaña
acompañada de otros aspectos como precio, canal, representación, entre otros.
Sin embargo psicológicamente hay algo más que llama la atención como los es el color
y la forma de un producto, estos se refieren a factores que influyen en la aceptación por
medio de los sentidos captando la atención de clientes potenciales para que consuman
un producto determinado.

21TA20152DUED
 Bibliografía

1. http://larepublica.pe/marketing/766156-cerveza-arequipena-presenta-paneles-
de-la-campana-arequipenoqueserespeta
2. http://larepublica.pe/marketing-y-publicidad
3. http://www.mercadonegro.pe/noticia/7720/estos-son-los-mejores-spots-de-abril
4. https://www.youtube.com/watch?v=dFJyb3NMznM
5. http://www.infomarketing.pe/marketing/campanas-publicitarias/samsung-lanza-
un-emotivo-spot-para-publicitar-sus-lentes-de-realidad-virtual/
6. http://www.mercadonegro.pe/noticia/7780/converse-lanza-campaa-que-apoya-
el-trabajo-del-artista
7. http://ecomedia.pe/noticia/1694563/inca-kola-zero-lanza-nueva-campana-
publicitaria-mano-mccann-lima
8. http://fernandolamas.com/
9. https://www.linkedin.com/in/fernando-lamas-a5b33738
10. http://www4.congreso.gob.pe/pvp/forosl/proyectosdeley.asp
11. http://www.telesurtv.net/pages/PDF/alan-pdf.pdf
12. http://www.congresovisible.org/congresistas/perfil/nicolas-albeiro-echeverry-
alvaran-/7470/
13. http://www.gestiopolis.com/la-seleccion-del-medio-en-la-estrategia-publicitaria/

22TA20152DUED