RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA

SETEMBRO-OUTUBRO/2017

MODA

COMO SER
Sustentável na moda?
A sustentabilidade é um tema pertinente em nossa sociedade e circunda diversos setores da econo-
mia. Atualmente, muitas empresas têm adotado um posicionamento mais sustentável, porém, em
alguns casos, não é evidenciada uma prática de sustentabilidade efetiva. O Relatório de Inteligência
deste mês aborda as atitudes sustentáveis que podem ser incorporadas pelos negócios do setor de moda.

Conceito

Na moda, o conceito de sustentabilidade está refletido em ações que visam

minimizar o impacto negativo ao meio ambiente nas operações realizadas
pelas empresas. Essas ações abrangem a escolha dos fornecedores, a ex-
tração e a produção da matéria-prima, o uso abusivo de agrotóxicos no algodão, o
formato de venda realizado e até o descarte do produto por parte do consumidor.

Desafio

Apesar de a moda e a sustentabilidade parecerem conceitos antagônicos, visto que a moda é uma indústria
de consumo, devendo se reinventar em curto prazo, o mercado busca diminuir essas diferenças, propondo
estilos e tendências que prolonguem o uso das peças. Há o incentivo a uma escolha consciente dos fornece-
dores e ao uso racional dos recursos naturais na produção. Essas atitudes imprimem nas peças e na marca
um posicionamento “eco-friendly”, elevando o negócio a um outro patamar, onde as pessoas aplicam compor-
tamentos sustentáveis no momento do consumo.

Importância
A sustentabilidade gera ações positivas para o meio ambiente e para o posiciona-
mento da marca no mercado, atraindo e mantendo clientes.

Benefícios

A consciência sustentável está crescendo nos consumidores de diversas marcas. As pessoas não querem se
privar do conforto, exigindo que a marca produza peças sustentáveis e atrativas.

Fontes: De tendência para comportamento, a moda sustentável alça voo, Eco D (2010); FERNANDES, L., A sustentabilidade está na moda, Galileu (2016); BIVIATELLO, E., Moda
sustentável, moda ética e moda consciente: qual a diferença?, Blog Trocaria (2016); PERES, T., 10 marcas eco-friendly que você precisa conhecer, Vogue (2017).

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AS NOVAS VERTENTES DA MODA
Sustentável, ética, consciente

O posicionamento sustentável permite às marcas escolherem uma das três vertentes do eco fashion: Moda
Sustentável, Moda Ética e Moda Consciente, que influenciam na forma de agir das empresas.

Moda sustentável

Voltada para práticas sustentáveis na cadeia produtiva do setor:

Uso de fibras orgânicas, tecidos de origem natural, bambu ou linho.

Tecidos reciclados e reaproveitamento de tecidos comumente descartados.

Colas menos tóxicas.

Produção de roupas com design que prolonga o ciclo de vida.

Moda ética

Trata-se de adotar um posicionamento baseado em valores menos nocivos ao meio ambiente e à sociedade,
promovendo a transparência, a justiça e a igualdade:

Negociações e Oportunizar Produtos e testes Remuneração Produtos ou design

preços justos. emprego de que não sejam em justa. que prolonguem o
maneira igualitária animais. uso.
para mulheres e
grupos étnicos.

Moda consciente

Coloca em questão a consciência do consumo em si. Propõe uma reflexão sobre compras mais racionais,
ou seja, menos aquisições, mais qualidade, opção por marcas que praticam a ética e a sustentabilidade na
cadeia produtiva. As peças de vestuário propõem alguma causa, provocando o engajamento das pessoas.

O empresário pode adotar mais de uma vertente da moda sustentável ou todas, aderindo
às ações propostas.

Ser sustentável é um estilo de vida, que provoca e engaja toda a sociedade. Cresce o núme-
ro de pessoas preocupadas com o seu legado, podendo iniciar com a mudança na forma de
consumir.

Fontes: BIVIATELLO, E., Moda sustentável, moda ética e moda consciente: qual a diferença?, Blog Trocaria (2016); Redesign: um conceito de moda sustentável, Portal Sebrae (2017).

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NICHOS DA MODA SUSTENTÁVEL
Possibilidades de produtos sustentáveis

Os nichos de mercado são pequenas partes que compõem um mercado maior, podendo ser separados em
tipos de clientes, produtos, serviços ou conteúdo. Promovendo essa segregação, os empresários conseguem
focar em ações para atingir seus clientes de maneira assertiva.

Nichos da moda sustentável

Os principais nichos da moda sustentável são:

Produção com fibras Produção com materiais Ecojoias ou biojoias, Ecobags são bolsas
naturais ou recicladas. descartados. acessórios de origem produzidas a partir de
natural ou reciclados. matérias-primas naturais
ou recicladas.

Preconizam o uso de materiais orgânicos na fabricação de peças, como bambu,

juta1, algodão orgânico, lã e cânhamo. A matéria-prima, quando chamada de
orgânica, indica que a plantação não utilizou inseticidas ou pesticidas, e a água
é reciclada no cultivo.

Materiais descartados

Alguns tecidos são fabricados a partir de garrafas PET recicladas e de retalhos

que normalmente seriam descartados.

Biojoias

São acessórios produzidos com elementos naturais, como sementes, ossos, fi-
bras, conchas etc.). O Brasil possui uma diversidade de matérias-primas, que
conferem um destaque internacional na comercialização dessas peças. Ponto
de atenção: é importante que o produtor fique atento ao seu fornecedor, garan-
tindo que ele pratique atitudes sustentáveis também.

Ecobags

As sacolas ecológicas são produzidas com materiais biodegradáveis, não há adi-

ção de produtos químicos ou nocivos, o tingimento é natural e elas têm uma
vida útil considerável, visto que são bastante resistentes.

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Juta é uma fibra têxtil vegetal.

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 Redesign

Esse conceito inicialmente determinava uma maneira de projetar novas peças a

partir do reuso de peças que seriam descartadas. Com o movimento sustentá-
vel na moda, esse conceito foi ampliado, abrangendo o redesenho e a moderni-
zação de peças já existentes.

O redesign é aplicado diretamente em negócios do setor de moda que desejam

se posicionar dessa maneira. Isso contribui para o conceito eco fashion se con-
solidar como um movimento e um estilo de vida.

Inovação na moda sustentável

Os nichos de moda sustentável comprovam que há espaço no mercado para inovar e investir em novas
técnicas. Quando se pensa em inovação na sustentabilidade, não se fala apenas de tecnologia, visto que al-
guns negócios não têm acesso a elas. Nesses casos, a criatividade é um fator primordial para inovar. Confira
alguns exemplos:

A marca Aquafil criou o tecido Econyl, produto que utiliza 100% dos resíduos das redes de nylon utili-
zadas na pesca.

Tecidos de PET à base de plantas, onde 30% do que seria utilizado em poliéster é substituído por fibra
de cana.

Tecidos inteligentes, produzidos a partir de algas ou madeira. Eles têm propriedades anti-inflamató-
rias e, ao contato com a pele, ajudam no metabolismo e no combate a inflamações.

A empresa QMilk recicla os milhões de litros de leite que azedam por ano e transformou essa matéria em
tecido. Além disso, a empresa estuda uma maneira de transformar esse tecido resistente ao fogo.

Tecido aparentemente de couro, porém, feito de casca de árvores. Criado pela marca Barktex, foi um
projeto implantado na África, possibilitando a empregabilidade em locais inóspitos.

A seda biossintética, produzida a partir da fermentação dos casulos onde as abelhas colocam o mel,
foi criada pela agência de ciência nacional da Austrália CSRO.

Tecido de soja, feito por meio dos resíduos da fabricação de tofu. Essa fibra é mais resistente que te-
cidos de seda e algodão, além de ser bastante macia.

Tecido feito com a reciclagem de borras de café. A vantagem é que o café tem propriedade que neu-
traliza odores, portanto, as roupas ficam sem cheiro.

A fibra renovável, criada pela Evrnu, consistem em reaproveitar os diversos resíduos gerados pela
produção de vestuários de algodão.

A fibra de linho se assemelha muito ao tecido de algodão, mas é muito mais sustentável, já que utiliza
menos produtos químicos e água na sua produção.

Fontes: De tendência para comportamento, a moda sustentável alça voo, Eco D (2010); Tecidos sustentáveis: veja inovação para o futuro da moda, Lunelli (2015);
CUNHA, R., 10 inovações sustentáveis que estão prestes a mudar a indústria da moda, Stylo Urbano (2016); FERNANDES, L., A sustentabilidade está na moda, Galileu (2016).

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OS 5 R’S NA MODA
Para que a indústria de moda possa se adequar à sustentabilidade, foi criado o padrão BS 8001. Elaborado
pela empresa britânica BSI, ele auxilia as empresas no direcionamento de práticas sustentáveis por meio da
economia circular. O conceito aplicado à moda é o cultivo da matéria-prima, a extração e a fabricação. Antes
do descarte, as peças são recuperadas e voltam ao uso.

5 R’s

Esse conceito utiliza os 5Rs:

Reduzir: produzir menos lixo e desperdiçar menos.

Recusar: consumo mais racional de peças de roupas.

Reciclar: modernizar peças já usadas.

Reutilizar: fabricação de novos produtos por meio de materiais de descarte.

Repensar: expandir a consciência para os impactos socioambientais causados pela indústria da moda.

A maior intenção com a proposta dos 5Rs é ajudar as empresas a acabarem com as dificuldades quanto ao
uso de recursos, produção e comercialização.

7 R’s

Atualmente, a indústria busca transpor o desafio dos 5Rs e consolidá-lo. Porém, já se fala em 7Rs:

Reduzir

Reparar

Reciclar

Reutilizar

Repensar

Recuperar

Recusar

Nessa proposta, recuperar é inovar na maneira de produzir, e recusar seria a consciência da compra posta em
prática, ou seja, a recusa de consumir novos produtos.

Fontes: CUNHA, R. Novas iniciativas para a economia circular visam tornar a indústria de moda mais sustentável, Stylo Urbano (2017); MENDES, F. Os conceitos de 5Rs
aplicados na manufatura-MVM, Colóquio Moda.

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CASO DE SUCESSO
Mescla

A Mescla foi fundada em 2012, no Rio de Ja-

neiro, e imprime em suas peças um estilo ur-
bano, atrelado à preocupação com a susten-
tabilidade. As roupas são produzidas à base
de algodão orgânico e garrafa PET.

O proprietário, Lucas Arcoverde, é carioca

e desde a infância viveu entre a cidade e a
natureza. Por isso, ele procura expressar em
seu negócio a mensagem urbana com uma
preocupação sustentável. O empresário op-
tou por valorizar matérias-primas que são
cultivadas de maneira menos nocivas, utili-
zando o tecido de PET reciclado.

Desenvolvendo de forma consciente, conseguimos alinhar um produto consistente,

com modelagem e acabamento. A arte de vestir diferente!
Lucas Arcoverde, designer e fundador da marca, em entrevista ao site Emescla.com.

Someone Somewhere

A loja mexicana Someone Somewhere foi

fundada por um grupo de jovens aventurei-
ros, que comercializam roupas e acessórios
(mochilas e bonés) com design esportivo e
moderno, mesclando técnicas de fabricação
tradicionais e materiais de alta qualidade.

Além disso, a marca se preocupou com os

7 milhões de mexicanos que vivem na po-
breza e desenvolveu uma rede de fornece-
dores composta de artesãos locais, para in-
crementar a economia local. Atualmente, a
empresa possui 150 artesãos de localidades
pobres do México.

A Someone Somewhere adotou um posicio-

namento de moda ética e sustentável, per-
mitindo que pessoas menos favorecidas en-
trem na cadeia produtiva de maneira mais
justa. Ao mesmo tempo, a marca valoriza as
técnicas de produção de tecidos menos no-
civos ao meio ambiente.

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 RECOMENDADAS

Leia outros conteúdos elaborados pelo Sebrae Inteligência Setorial no setor de moda:

• Compartilhamento de roupas: um negócio em alta

• Upcycling
• Reaproveitamento de resíduos industriais
• Consumo consciente - novos significados para o segmento de joias e bijuterias
• Moda sustentável ou slow fashion: um estilo de vestir e viver
• Biojoias - mercado em expansão
• Brechós - como oportunidades de negócios
• Cooperação para a obtenção de resíduos industriais
• Gestão de Resíduos

Conheça o Sistema Integrado de Bolsa de Resíduos (SIBR), criado pela Confederação

Nacional da Indústria (CNI). No SIBR é possível negociar qualquer tipo de resíduo dos
diversos segmentos da indústria em todo o país. O objetivo do sistema é promover
a reciclagem e a reutilização dos resíduos gerados pela indústria para gerar novos
negócios e diminuir o desperdício no setor.

Gerência de Conhecimento e Competitividade

Gerente: Cezar Kirszenblatt
MODA Gestor do Programa Sebrae Inteligência Setorial: Marcelo Aguiar
Analista de Inteligência Setorial e Temática: Mara Godoy

RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA Articulação e Disseminação Empresarial: Poliana Valente

Conteudista: Kelly Brito
SETEMBRO-OUTUBRO/2017 Especialista: Lindi Viana

Entre em contato com o Sebrae: 0800 570 0800

Todos os direitos reservados. A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em parte, constitui violação dos direitos autorais (Lei nº 9.610). Fotos: Banco de imagens.

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www.sebraeinteligenciasetorial.com.br
 O Sebrae/RJ ministra consultorias específicas com foco em sustentabilidade e apoio
à inovação:

Com foco em sustentabilidade:

RECOMENDADAS • Adequação do Processo e Gestão Ambiental Básica: Visa à melhoria de processos,

com objetivo de realizar em único momento duas ações ambientais tecnológicas,
ou seja, o diagnóstico para adequação ambiental do processo às normas e a im-
plantação de Programa Básico de Gestão Ambiental.

• Boas Práticas em Gestão de Resíduos Sólidos: Identificar potenciais ações de re-

dução na fonte, de substituição de matéria-prima, de reutilização e de reciclagem
de materiais, possibilitando benefícios econômicos e ambientais. Possibilitará
que a empresa avalie seus processos, identifique as ações de redução na fonte e
de gestão, assegurando que os resíduos serão gerenciados de forma apropriada,
desde a geração até a destinação final.

Com foco para apoio à inovação:

Sebraetec:
• Design: criação de marca, projeto gráfico para embalagens, projeto gráfico de
folder e catálogo, desenvolvimento de website, projeto para ponto de venda, de-
senvolvimento e planejamento de coleções.

• Inovação: prototipagem, desenvolvimento de novos modelos de negócios inova-

dores, de novos produtos.

• Produtividade: mapeamento, planejamento e gestão de processos, planejamento

do controle da produção, logística, avaliação das condições para exportação e
importação de produtos.

• Propriedade intelectual: registro de marcas e patentes e desenho industrial (bus-

ca prévia, solicitação de registro, prorrogação de solicitações junto ao INPI).

• Qualidade: adequação às normas técnicas para etiquetas, preparação para solici-

tar certificações, ensaios laboratoriais.

• Tecnologia da informação e comunicação: orientação para automação, imple-

mentação de e-commerce e de meios eletrônicos de pagamento, configuração e
personalização de redes sociais e serviços online.

• Sustentabilidade: saúde e segurança do trabalho, diagnóstico de eficiência ener-

gética, redução de desperdício, plano de gestão de resíduos sólidos.

Para mais informações entre em contato com o Sebrae/RJ pelo telefone 0800 570
0800 e agende atendimento na unidade mais próxima.

Gerência de Conhecimento e Competitividade

Gerente: Cezar Kirszenblatt
MODA Gestor do Programa Sebrae Inteligência Setorial: Marcelo Aguiar
Analista de Inteligência Setorial e Temática: Mara Godoy

RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA Articulação e Disseminação Empresarial: Poliana Valente

Conteudista: Kelly Brito
SETEMBRO-OUTUBRO/2017 Especialista: Lindi Viana

Entre em contato com o Sebrae: 0800 570 0800

Todos os direitos reservados. A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em parte, constitui violação dos direitos autorais (Lei nº 9.610). Fotos: Banco de imagens.

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