I. S. F. D. y T.

N°9-003
“Mercedes Tomasa de San Martin de Balcarce”
Gestión, Administración y Planeamiento Estratégico

LAS ORGANIZACIONES
 CONCEPTO

Microsoft, Coca-Cola, Universidad Nacional de Cuyo, Cicles Club Lavalle, Unión Vecinal del
Barrio Tirasso, Ministerio de Economía: cada una de estas palabras puede ser asociada con
organizaciones distintas por cada persona que las escucha o lee. Pero una
pregunta es clave: ¿Qué son las Organizaciones?
Es muy común escuchar decir que son sistemas sociales diseñados para lograr objetivos y
para eso utilizan recursos. Están compuestas por subsistemas que se relacionan entre sí y,

que cumplen funciones especializadas. Las Organizaciones son el objeto de

estudio de la Ciencia de la Administración, y también de otras disciplinas como la
Sociología, la Economía y la Psicología.
Así como existe una gran cantidad de organizaciones diferentes, también se las
puede definir de muchas maneras distintas, pero en este espacio definimos que una organización es:

“Un sistema social compuesto por personas que, mediante la utilización de

recursos, realizan actividades para lograr un objetivo común, rodeada de un
contexto con el que establecen una influencia reciproca.”

Un sistema social es un conjunto de personas que se relacionan entre sí.

Utilizan recursos se refiere a que se valen de medios materiales (dinero, materias primas, maquinarias,
inmuebles, etc.), inmateriales (experiencia, conocimiento, técnicas, etc.) y humanos. Con el solo hecho
de agruparse no alcanza para ser una organización, sino que se deben administrar estos medios como
requisito para alcanzar objetivos.
A su vez, que las actividades estén coordinadas significa que éstas se desarrollan dentro de un orden
armónico, lógico, previsible, revisable y, por ende, corregible.
Por último, el contexto es el medio ambiente externo a la organización que influye en su
funcionamiento y a la vez es influido por ella. Este punto se desarrollara más adelante.

 TIPOS DE ORGANIZACIONES
Existen numerosas clasificaciones de organizaciones, las más comunes son según su:

Producción: Estructura: Finalidad:

 Bienes.  Formales.  Con fin de lucro (Empresas).
 Servicios.  Informales.  Sin fin de lucro.

Una de las clasificaciones mas estudiadas es según la finalidad para las que fueron creadas. En este
sentido se observan dos tipos de organizaciones: con fines de lucro y sin fines de lucro.
Las primeras comprenden a las denominadas “empresas”, es decir las organizaciones cuya finalidad es
ganar dinero. La empresa, como modelo de organización, busca crear riqueza y obtener ganancias para
sus directivos y propietarios.
Las organizaciones comprendidas en el segundo grupo son aquellas cuyo fin está relacionado con
aspectos socioculturales, tanto en su intención de mejorar el nivel de vida de ciertos sectores de la
población (a través de fundaciones, hogares para chicos de la calle o madres solteras) como en
promover el desarrollo de las artes o las ciencias (los museos, centros culturales, bibliotecas públicas,
etc.). Las organizaciones sin fines de lucro necesitan valerse de recursos económicos para perdurar,
pero ganar dinero no es el objetivo principal de su actividad, sino un medio de subsistencia.

LA EMPRESA

 EVOLUCIÓN Y CONCEPTO1
El principal modelo de organización que se desarrollo a partir de la Revolución Industrial fue el La
empresa es una organización compuesta por un grupo humano que se reúne
para alcanzar determinados objetivos a través de los recursos con que cuenta.
Una empresa desarrolla actividades en las áreas de comercio, industria,
finanzas y servicios con el fin principal de obtener beneficios económicos.
Hasta alrededor del año 1500, las empresas eran de carácter familiar: en ellas,
el propietario desarrollaba su actividad en forma personal, con la ayuda de
familiares y vecinos cercanos. Estas empresas de familia realizaban
intercambios comerciales en la propia ciudad en la que estaban instaladas y en sus alrededores y,
algunas, también realizaban comercio de media y larga distancia.
Los medios de transporte utilizados hasta entonces eran barcos de vela y pesados transportes
terrestres, como carretas tiradas por animales. Aun con estos lentos medios de trasporte, el comercio a
gran escala llego a ser muy importante, pero limitado a productos de pequeño volumen y de gran valor
(especias, sal, piedras preciosas, sedas, etc.). En estas condiciones no era posible exportar (es decir,
vender a otros países) productos perecederos, como lácteos o carnes, debido a que no se podían
conservar el tiempo necesario para trasportar, almacenar y vender.
Desde el siglo XVI, el comercio internacional creció vertiginosamente como consecuencia de la
organización de los imperios coloniales español (en América) y portugués (en África y Asia). A partir de
estos cambios, la pequeña empresa familiar evoluciono hacia una organización comercial más
compleja, que requería una cantidad de empleados especializados en distintas tareas.
La Revolución Industrial, ocurrida en las últimas décadas del siglo XVIII, y
el posterior desarrollado de la industrialización, originaron profundas
transformaciones en la organización del comercio y las empresas. La
aplicación de nuevas tecnologías a los medios de trasporte y de
transmisión de datos mejoro las comunicaciones y permitió agilizar y
expandir el comercio. El desarrollo del ferrocarril y de los barcos de vapor hizo posible la llegada masiva
de las nuevas y variadas producciones industriales a todos los continentes.
La magnitud de los nuevos intercambios comerciales provoco trasformaciones en la organización de las
empresas: muchas empresas de familia se trasformaron en sociedades que comenzaron a desarrollar
actividades no solo comerciales, sino también industriales y financieras.
Entre los siglos XIX y XX, los medios de comunicación que facilitan el procesamiento de datos
evolucionaron rápidamente. Desde el telégrafo, la telefonía, la televisión y la radio hasta la telefonía
celular, el correo electrónico, la transmisión de datos a grandes distancias por
módem o satélites, la transmisión de imágenes por Internet, el comercio
electrónico, etc.
Todos estos avances tecnológicos produjeron un mayor acercamiento entre las
empresas de diversos puntos del planeta debido a que facilitaron y abarataron la
comunicación y, por lo tanto, los intercambios y el comercio entre lugares remotos.
Este fenómeno, conocido como globalización, posibilita, por ejemplo, el movimiento

1
Tecnologías de Gestión, Aique Grupo Editor, 1999.
de capitales locales a distintas parte del mundo en fracciones de segundo. La globalización, además, ha
profundizado la competencia entre las empresas que luchan por conquistar no solo los mercados
nacionales, sino también importantes sectores en el mercado internacional.
A lo largo del siglo XX, fue cada vez mayor el predominio de las empresas llamadas “multinacionales o
transnacionales”, que son grupos de grandes empresas que operan en varios países simultáneamente.
En algunos casos, la influencia económica de estas compañías es tan importante que hoy son más
poderosas que algunas naciones.-
Una empresa es una unidad económico-social, integrada por elementos humanos, materiales y
técnicos, que tiene el objetivo de obtener utilidades a través de su participación en el mercado de bienes
y servicios. Para esto, hace uso de los factores productivos (trabajo, tierra y capital).

“Es la organización que desarrolla una actividad económica, produciendo u ofreciendo

bienes y servicios al mercado, lo que le permite obtener beneficios económicos
(ganancias), y además cumplir un rol social al ofrecer fuentes de trabajo y colaborar
con el progreso y el bienestar de la sociedad”.

El motivo principal de reunión ha sido el de obtener una ganancia a condición de producir y/o prestar un
servicio económicamente útil a la sociedad.

 CLASIFICACIÓN
Existen numerosas diferencias entre unas empresas y otras. Sin embargo, según en qué aspecto nos
fijemos, podemos clasificarlas de varias formas. Dichas empresas, además cuentan con funciones,
funcionarios y aspectos disímiles, a continuación se presentan los tipos de empresas.

Según la actividad
Las empresas pueden clasificarse, de acuerdo con la actividad que desarrollen, en:
 Empresas del sector primario. Este sector económico se denomina
primario porque sus actividades proporcionan alimentos y otros recursos básicos.
Además, es la base de otras actividades económicas. Estas actividades
económicas son las más antiguas.
El sector primario está formado por las actividades económicas relacionadas con
la transformación de los recursos naturales en productos primarios no
elaborados. Usualmente, los productos primarios son utilizados como materia
prima en las producciones industriales. Las principales actividades del sector
primario son la agricultura, la ganadería, la silvicultura, la apicultura, la
acuicultura, la caza y la pesca.
 Empresas del sector secundario. Es el conjunto de actividades que
implican la transformación de alimentos y materias primas a través de los más
variados procesos productivos. Normalmente se incluyen en este sector:
siderurgia, las industrias mecánicas, la química, la textil, la producción de bienes de consumo, el
hardware informático, las industrias de base etc. La construcción, suele contabilizarse aparte, pues su
importancia le confiere entidad propia.
 Empresas del sector terciario. es el sector económico que engloba todas aquellas actividades
económicas que no producen bienes materiales de forma directa, sino servicios que se ofrecen para
satisfacer las necesidades de la población.
Incluye subsectores como comercio, transportes, comunicaciones, finanzas, turismo, hostelería, ocio,
cultura, espectáculos, la administración pública y los denominados servicios públicos, los preste el
3
Estado o la iniciativa privada (sanidad, educación, atención a la dependencia), etc.
Dirige, organiza y facilita la actividad productiva de los otros sectores (sector primario y sector
secundario). Aunque se lo considera un sector de la producción, propiamente su papel principal se
encuentra en los dos pasos siguientes de la actividad económica: la distribución y el consumo.

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Según la procedencia de capital
 Empresa privada: si el capital está en manos de accionistas particulares.
 Empresa pública: si el capital y el control está en manos del Estado.
 Empresa mixta: si el capital o el control son de origen tanto estatal como privado.

Según la forma jurídica

Atendiendo a la titularidad de la empresa y la responsabilidad legal de sus propietarios. Podemos
distinguir:
 Empresas individuales o unipersonales: si sólo pertenece a una persona. Esta puede responder
frente a terceros con todos sus bienes, es decir, con responsabilidad ilimitada, o sólo hasta el
monto del aporte para su constitución.
 Empresas societarias o sociedades: constituidas por varias personas. Dentro de esta
clasificación están: la sociedad anónima (S.A.), la sociedad en comandita por acciones (S.C.A.), la
sociedad de responsabilidad limitada (S.R.L.), sociedad de capital e industria (S.C.I), y otras.
 Las cooperativas u otras organizaciones de economía social.

Según su tamaño
No hay unanimidad entre los economistas a la hora de establecer qué es una empresa grande o
pequeña, puesto que no existe un criterio único para medir el tamaño de la empresa. Los principales
indicadores son: el volumen de ventas, el capital propio, número de trabajadores, beneficios, etc. El más
utilizado suele ser según el número de trabajadores. Este criterio delimita la magnitud de las empresas
de la forma mostrada a continuación:
 Micro empresa: si posee 10 o menos trabajadores.
 Pequeña empresa: si tiene un número entre 11 y 49 trabajadores.
 Mediana empresa: si tiene un número entre 50 y 250 trabajadores.
 Gran empresa: si posee más de 250 trabajadores.

Según su ámbito de actuación

En función del ámbito geográfico en el que las empresas realizan su actividad, se pueden distinguir
1. Empresas locales: son aquellas empresas que venden sus productos o servicios dentro de una
localidad determinada.
2. Empresas nacionales: son aquellas empresas que actúan dentro de un solo país.
3. Empresas internacionales: si su radio de actuación abarca a dos o más países.

FACTORES DE LA PRODUCCIÓN

Los Factores Productivos son la tierra, el trabajo y el capital, anteriormente se creía que si
incrementabas los factores capital y trabajo las ganancias eran más enriquecedoras.
Son los responsables de la producción de los bienes y servicios que permiten satisfacer las
necesidades. Son aquellos que al ser combinados por las empresas agregan valor para la elaboración
de bienes. Son los insumos que hacen funcionar el sistema económico, y se originan en el trabajo e
inteligencia del hombre, en la naturaleza, o en ambos.

“Son aquellos bienes que pueden ser apropiables y que están presentes en el proceso productivo”.

Los recursos con que cuenta una empresa son los factores o elementos básicos utilizados en la
producción de bienes y servicios, por lo que se les puede denominar factores de la producción.
Tales factores se pueden clasificar en:
 - Factor Naturaleza (o recursos naturales): Son aquellos que están disponibles en la naturaleza y
que son utilizados como materia prima (minerales, árboles, plantas) o como fuente de energía (agua,
petróleo, viento) en la producción de bienes. Comprende no solo la tierra cultivable y urbana sino
también los yacimientos del subsuelo y las aguas cuanto los productos que se extraen de ellos.
- Factor Trabajo (o recursos humanos): comprende toda actividad humana, tanto física como
intelectual, directiva o ejecutiva, destinada a la producción. El trabajo el factor productivo básico. Los
trabajadores utilizan las materias primas que se obtienen de la naturaleza y, con la maquinaria
apropiada las trasforman hasta convertirlas en materias básicas, aptas para otros procesos o en bienes
de consumo.
- Factor Capital: Son las riquezas que se poseen y que se destinarán a la producción de nuevos
bienes o riqueza. Comprende todos los bienes físicos y recursos financieros destinados a la producción
(maquinarias, equipos, dinero). A las economías capitalistas se les denomina así porque este capital
suele ser propiedad privada de los capitalistas.
La función del empresario: tiene por objeto coordinar éstos factores para obtener los bienes
demandados y lograr un máximo ingreso.

FACTORES QUE CONDICIONAN LA EMPRESA

Las empresas se ven constantemente afectadas tanto por aspectos internos (puertas adentro) como por
aspectos del entorno en el que están insertas.
Antes de conocer los aspectos internos de la gestión de la empresa, se deben tener en cuenta las
fuerzas del exterior que influyen en su desarrollo. Por este motivo, es importante conocer el entorno en
el que se desenvuelve para poder anticipar el posible impacto de las variables del contexto sobre su
estructura, cultura, estrategias y procesos.
Cada organización tiene su singularidad, pero hay aspectos comunes que pueden ser estudiados.

EL ENTORNO: FUERZAS DIRECTAS

Son los factores del entorno que tienen un impacto inmediato sobre la empresa. Existen básicamente
tres fuerzas directas que afectan el desempeño de una empresa: proveedores, clientes y competencia.
Los proveedores de recursos funcionan como entrada para que la organización, luego de un proceso,
obtenga el producto o servicio para el cual fue constituida originalmente. Los destinatarios de ese
producto son los clientes o consumidores.
La competencia está dada por las otras empresas que se encuentran en el mercado, vendiendo o
intentando vender los mismo bienes/servicios, con mayor o menor nivel de variedad.

EL ENTORNO: FUERZAS INDIRECTAS

Las fuerzas indirectas son variables del entorno que también tienen impacto sobre el funcionamiento de
la empresa, pero no es tan inmediato. Algunas de estas variables pueden ser: la tecnología, la
economía, la política, las leyes, las pautas culturales y sociales, los aspectos internacionales, etc.
Las devaluaciones monetarias, la inflación, las alianzas de grupos económicos, los conflictos políticos
que derivan en guerras, así como los avances en la tecnología y la ciencia, tienen indefectiblemente
impactos en las empresas.

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 Economía Tecnología Política

Empresa
productora/comercializadora
de bienes y servicios
Proveedores Clientes

Competencia

Pautas Aspectos
Cultura Leyes sociales internacionales

DOS MODELOS PARA ANALIZAR LAS EMPRESAS

Los modelos que veremos fueron desarrollados en respuesta a la necesidad de ajustar las estrategias
de las empresas a las condiciones del entorno y a sus condiciones internas. Desde distintos enfoques
se complementan, y han sido un aporte sustantivo al desarrollo empresario en los últimos años.
EL MODELO DE MICHAEL PORTER
Toda empresa debe enfrentarse a los rigores de la competencia, por lo que es imprescindible realizar un
análisis que brinde información sobre su situación en relación con las variables de su entorno. A partir
de la elaboración de un diagnostico se podrán determinar cuáles son las estrategias competitivas
adecuadas que deben plantearse.

Competidores
potenciales

Barreras de entrada Barreras de salida

Proveedores Competidores Clientes

del sector

Productos
sustitutos
Según Porter, la competencia es el conjunto de empresas que se dedican a brindar un mismo bien o
servicio en el mismo mercado. Define la estrategia como el camino o los cursos de acción que una
empresa se propone seguir en el mediano o largo plazo a fin de alcanzar sus objetivos previamente
planteados.

Análisis vertical del modelo

En el centro de la cruz se encuentra el sector o rubro al que pertenece la empresa que se está
analizando. Esta fuerza comprende a la empresa en cuestión y todas las otras que sean oferentes de
los mismos productos, es decir, competidores directos. La segunda fuerza son los productos sustitutos.
Este grupo está compuesto por aquellas empresas que ofrecen productos diferentes pero que
satisfacen la misma demanda (o necesidad), convirtiéndose así en competencia indirecta.
En el extremo superior de la cruz, se encuentran los competidores potenciales. Son aquellas empresas
que, si bien en el momento de realizar el análisis no son competencia, pueden convertirse en
competidores ingresando al sector y tratando de obtener una participación en el mercado.

* Barreras de entrada y salida para los competidores potenciales al sector

Para entrar o salir del mercado, toda empresa deberá enfrentarse con ciertas limitaciones: son las
llamadas barreras de entrada y barreras de salida.
Las barreras de entrada son los factores que deben considerarse al ingresar en un mercado, ya que
representan una limitación para entrar en él: requerimiento de capital, acceso a los canales de
distribución, reglamentaciones y normativas legales, conocimiento del producto y la industria, etc.
Las barreras de salida del sector son los factores que deben considerarse al egresar de un mercado, ya
que representan una limitación para salir de éste: los costos para vender los activos especializados (si
son maquinarias sofisticadas, serán pocos los candidatos a comprarlas ya usadas), las interrelaciones
estratégicas (si se han hecho sociedades con otras empresas, habría que desarticularlas), las barreras
emocionales (las restricciones que cada uno tenga para abandonar una empresa), las restricciones
sociopolíticas, las reglamentaciones legales, etc.
El análisis de las barreras representa una herramienta importante para decidir el ingreso de una
empresa a un nuevo mercado, dado que indicara cuán costoso resultaría tomar dicha decisión. Debe
tenerse en cuenta que no solo hay que considerar su costo monetario, sino también su costo en tiempo
y esfuerzo.

Análisis horizontal del modelo

Al realizar el análisis horizontal del modelo, es necesario identificar el poder de negociación de los
compradores/clientes, que representa una amenaza competitiva. Esto es así debido a que éstos pueden
afectar el nivel de rentabilidad de la empresa mediante la exigencia de una baja en los precios o una
mejora en la calidad. La situación se torna más compleja cuando los clientes son pocos o si existen
muchas empresas que pueden ofrecerles el mismo producto, ya que ambos casos implican que la
empresa en análisis tiene poco poder de negociación.
Una situación similar ocurre en el caso de los proveedores, quienes, en caso de ser pocos para
numerosas empresas, pueden utilizar el poder de negociación al subir los precios de los insumos
requeridos para el negocio de la empresa o bajar su calidad.

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 EL ANÁLISIS F.O.D.A.

Este análisis permite una rápida apreciación de la situación de una empresa en relación con su
ambiente externo y una introducción a aspectos del ambiente interno. FODA es la sigla que proviene de
los cuatro aspectos que lo componen: Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.

Análisis del ambiente externo: OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

Se debe analizar continuamente el contexto de la empresa y es responsabilidad de quien la analiza
visualizar con anticipación las oportunidades y las amenazas que se pueden presentar en un futuro e
identificarlas a tiempo para hacerles frente de la manera más eficiente posible.
Las oportunidades son aquellas acciones potenciales de los actores que forman parte del entorno que
podrían generar un beneficio para la empresa si son detectadas a tiempo y aprovechadas
eficientemente.
Las amenazas son aquellas acciones potenciales de los actores que forman parte del entorno cuyo
efecto podría resultar perjudicial para el normal desempeño de la empresa.
Ejemplo: Con la llegada del año 2000, todas las empresas que contaban con un sistema informático
para realizar su gestión (es decir que concentraban en la base de datos de las computadoras la
información referida a sus operaciones diarias: compras, ventas, ingresos, egresos, etc.) debieron
actualizar sus sistemas para no tener problemas en la interpretación de las fechas (debido a que las
fechas se escriben con dos dígitos, por lo tanto utilizar 00 para indicar operaciones en el año 2000 sería
interpretado como 1900, a menos que se los actualice). Si bien éste es un proceso sumamente costoso,
es absolutamente necesario.

Tipo de empresa
Proveedores de soluciones para los sistemas informáticos OPORTUNIDAD
Empresas que utilizan los sistemas informáticos y requieren de AMENAZA
actualización.

Análisis del ambiente interno: FORTALEZAS Y DEBILIDADES

El análisis F.O.D.A. también permite estudiar la empresa puertas adentro y distinguir las fortalezas y las
debilidades que presenta en relación con la competencia. Las Fortalezas y Debilidades son las
características que posee la empresa en su ambiente interno y que van a influir a la hora de plantear las
estrategias.
Las fortalezas son los aspectos de la empresa que le otorgan una ventaja porque le ofrecen mayores
beneficios con respecto a su competencia.
Las debilidades son aquellos aspectos que representan una desventaja en relación con la competencia.
Si tomamos como ejemplo una empresa que brinda servicios de internet, las fortalezas y las debilidades
que presenta son las siguientes:

Fortalezas Debilidades
Contar con personal con experiencia en el Contar con personal poco especializado para
manejo de internet abaratar costos.
Ofrecer tarifas planas, reducidas o gratis. Ofrecer tarifas superiores a las tarifas promedio de
los competidores.
Brindar servicio a través de redes de cable Limitar el servicio a prestaciones a través de la
además de ofrecerlo por vía telefónica. línea telefónica.
Poseer gran capacidad para accesos Tener una capacidad de accesos limitada que impida
simultáneos que varios clientes utilicen el servicio
simultáneamente.
Ofrecer un servicio diferencial a los No brindar un servicio diferencial a los existentes en
existentes en el mercado. el mercado.
Haber realizado una baja inversión y tener Tener elevada inversión y gastos mensuales.
gastos mensuales reducidos.
Ofrecer servicios de soporte y asistencia a No ofrecer servicios de soporte y asistencia, u
bajo precio o gratis. ofrecerlos a una tarifa mayor al promedio del
mercado.