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CASO FACEBOOK

Telesur / 04.04.2018

Facebook es una de las redes sociales más populares en la actualidad, por su


manejo de publicidad y mensajería instantánea.

 Identificación del Problema

Facebook está siendo duramente criticado por permitir a la firma de datos


Cambridge Analytica adquirir 50 millones de perfiles de usuarios en Estados Unidos, lo
que podría haber utilizado para ayudar a la campaña de Donald Trump.

 Diagnóstico

¿Cómo se suscitó el escándalo?

El 17 de marzo Facebook suspendió la cuenta de la consultora de datos de


origen británica Cambridge Analytica por violar la política de privacidad de la red social
al utilizar información de los usuarios con fines electorales.

La firma Cambridge Analytica es una consultora de datos fundada en 2013 en


Reino Unido, cuya sede matriz es Strategic Communication Laboratories (SCL)
encargada de recopilar y analizar datos para fines políticos y campañas publicitarias con
el fin de "cambiar el comportamiento en la audiencia".

Cambridge Analytica impulsó en 2014 una aplicación creada por el profesor de


la Universidad Cambridge Aleksandr Kogan, que trabajaba mediante un test con el
que pedía a los usuarios el acceso a su perfil y el de sus amigos.

Toda esta información, de unas 50 millones de personas, fue recopilada y


vendida con el fin de crear perfiles de votantes y personalidades.

El error de Cambrigde Analytica y de Kogan estuvo en vender la información


ya que según la política de Facebook la información recopilada por una aplicación solo
puede ser usada con fines de la misma aplicación y no pueden ser transferidos o
vendidos.

Durante la campaña presidencial del magnate republicano Donald Trump en


2016 tanto el director de la campaña, Steve Bannon, que pertenecía al plantel directivo
de Cambridge Analytica; como Robert Mercer, creador de la consultora, consintieron la
compra de datos para la campaña por lo que pagaron cerca de 6,2 millones de dólares,
según datos de la Comisión Electoral Federal.

 Intervención

¿Qué hizo Facebook al respecto?

Facebook bloqueó la cuenta Cambridge Analytica y suspendió su acceso a las


aplicaciones WhatsApp e Instagram.

¿Cuál es la postura de Cambrigde Analytica?

La consultora indica que ellos no incurrieron en ningún delito puesto que


obtuvieron la información de manera legítima.

¿Cuáles fueron las consecuencias para Facebook?

Facebook y Cambridge Analytica deben responder a una investigación en


curso sobre este asunto. Las acciones de la red social también cayeron unos siete puntos
en Wall Street tras el escándalo.

 Fuente:

https://www.telesurtv.net/news/clave-facebook-cambridge-analytica-20180404-
0049.html

https://www.youtube.com/watch?v=P34V8nSoSLk