PUBLICIDAD RADIAL

(¡)Los problemas que ocupan la atención de los hombres cambian, y no al azar,

sino en gran medida de acuerdo con las modificadas exigencias de la sociedad
y la economía. Como lo indican multitud de recientes conferencias, libros y
artículos, la función de la radio, la letra impresa y el film en la sociedad ha
pasado a ser un problema que interesa a muchos y origina la preocupación de
algunos. Este vuelco en el interés publico parece ser el producto de diversas
tendencias sociales.

(ii)Hoy vivimos en una cultura eminentemente visual, ya que somos impactados

de forma permanente por miles de estímulos visuales a través de la televisión, el
cine, los anuncios espectaculares, los carteles impresos, los mensajes en internet,
y muchos otros dirigidos a nuestros ojos, que luchan por captar la atención de
nuestra conciencia para hacernos llegar alguna información; pero hay un
medio de comunicación que quizá no es tan espectacular como el cine, tan
moderno como la internet o tan llamativo como la televisión, pero que tiene un
enorme poder de penetración en las personas de todos los niveles sociales y
demográficos: la radio

La radio fue un medio de comunicación creado con la intensión de entretener

a sus oyentes y no de mantenerlos informados (el cual si era el caso de
la prensa), esto se vio mediante la retransmisión de canciones y programas que
cumplieran la función de 1seducción de la audiencia de este medio.

Desde la aparición de la Radio en 1924, se advirtió su potencial efecto en los

oyentes, y surgieron los primeros programas patrocinados, menciones a modo
de historias o canciones pegadizas. Este medio de comunicación fue ocupado,
en gran medida, por Estados Unidos en la Guerra fría. Tres décadas después,
mermó su furor por la aparición de la televisión,es decir, la imagen. Hoy en día
es el segundo medio en el ranking de audiencia, pero el cuarto en cuanto a
inversión publicitaria.

La radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su impacto social

a través de su alcance a diversos públicos objetivos. Su falta de contenido visual
podría ser una desventaja, sin embargo, permite al radio oyente el uso de su
imaginación, mientras se encuentra realizando diversas tareas en simultáneo. Es
conocido que muchas personas que oyen radio se encuentran realizando
labores cotidianas e incluso trabajando, mientras se acompañan o se
entretienen con sus mensajes, lo cual hacen de la radio un magnifico medio de
difusión de mensajes publicitarios.
(i)Lazarsfeld P. Y Merton R. - Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada La
comunicación de masas, Centro Editor de América Latina, Buenos Aires, 1977.

(ii) Hernández C. - Radio: Un Medio de Comunicación para Todos los Tiempos, Mexico, 2014.
Características
 Flexibilidad de formatos (es el medio más innovador y el que más nuevas
fórmulas podría ofrecer, gran oferta adaptable a cada necesidad) y de la
creación y la planificación publicitaria (ideal para campañas de última
hora, ofertas diarias, lo que se debe a que muchas veces son las propias
radios las que elaboran la publicidad con sus recursos, y no las agencias).

 El mensaje es que escuches la publicidad.

 Segmentación geográfica (precisa delimitación, llega a toda el público ,

apego local con mensajes personales y muy próximos) y de audiencia
(bien definida, abundante oferta generalista, especializada o
multisoporte).

 Credibilidad transferencia entre la periodística y la informativa, la

publicidad se impregna de los valores del medio en el que se inserta.

 Compaginación de la escucha radiofónica con otra actividad tener en

cuenta el contexto y las condiciones de recepción del mensaje. Saber
mediante investigación qué actividades suele realizar el oyente mientras
tanto, para atinar más en el mensaje.

 Fugacidad del mensaje alto nivel de repetición del contenido, que no

debe ofrecer mucha información memorizable.
 Rentabilidad económica y comunicativa coste por impacto menor que en
otros medios, gracias a una segmentación que proporciona mayor acierto
del público que se busca. Además no existe el problema del zapping y de
la contraprogramación

 Costos de producción accesibles esto permite más anuncios por campaña

según distintos público objetivo, circunstancias y emisoras. También servirá
para evitar el aburrimiento de la audiencia.

 Emisión personal alcanza así públicos a los que ningún otro medio se dirige
personal o directamente.

 Personalización del mensaje el receptor interioriza más el mensaje, pues

piensa que se dirige a él en particular, por lo que se logra una reacción
más inmediata. Esta estrecha relación se ve fomentada con el uso
del teléfono y, junto con la mayor intimidad de la radio, hace que los
mensajes ganen en persuasión. La radio actúa en la psicología del oyente
proyectando éste su imagen en lo que oye, e identificándose en lo que
recibe. Se puede así proyectar la imagen psicológica que queremos que el
producto tenga en el ambiente del consumidor.
  Dirigirse personalmente al espectador, haciendo creer que forma parte de
ese anuncio.
Arteaga, Carolina. (2003-2004). La Radio como Medio para la Educación. Febrero 21, 2018, de Razón y Palabra

RODERO ANTÓN, Emma (2008). «Publicidad en radio: Publicidad, sí, pero no radiofónica».

FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL

1. CUÑA PUBLICITARIA
Se define como Cuña Radial al mensaje comercial de corta duración, que oscila
entre los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos recursos
creativos y tecnológicos (jingles o canciones y efectos de sonido) para desarrollar
argumentos que atrapen y mantengan la atención del radio oyente.

La publicidad en radio se mide en cuñas de tiempo, treinta segundos

en antena da para mucho, pero también hay que tener en cuenta que
el oyente pone la radio para escuchar música, deportes o las noticias
del día en su país. Por eso, es importante captar la atención de los
oyentes, conseguir que no se distraigan cuando escuchan algo que no
les interesa. Recomendaciones:
 Elige las emisoras de mayor audiencia, esto puede parecer obvio,
aunque parezca mentira no incrementará demasiado el precio de tu
cuña pero sí que aumentará el número de oyentes, por lo que será
más beneficioso.
 Opta por una mayor periodicidad en el anuncio de tu producto, es
decir, que sea repetido en más ocasiones, esto también es algo que
da ventaja a la radio frente a los demás medios.
 Selecciona tus oyentes. Como lo oyes, la radio te permitirá
seleccionar el programa en el que quieres que aparezca anunciado tu
producto, y eso conlleva que sepas qué tipo de público, ya sea por
gustos, sexo o edades, va a escuchar tu anuncio.

2. PATROCINIO
Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a
cambio que su nombre o producto sea mencionado y de esta forma los radio oyentes
asocien los valores del programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de
programa, etc.
 3. MENCIÓN
El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de
duración variable ( entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.
4. RDS (Radio Data System)
Mediante un sistema de radiodifusion de transmiten datos a través de la señal de una
emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla display del aparato
receptor. Es el caso de las librerias Gandhi, quienes han realizado el primer anuncio
de radio que se lee.
5. MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se integra
como parte de la programación de la radioemisora. Pretende integrarse en
la programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración, de
consultas,... se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con una
periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.
6. FLASH O RÁFAGA
Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a
una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las
ráfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.

7. GUÍA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un comunicado comercial (un comunicado es un mensaje
publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no
tiene aspecto radiofónico, tiene una finalidad de noticia comercial).

8. BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios que es producido
por un anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a su gusto. Por lo tanto,
durante la emisión del programa sólo aparece publicidad de esa marca para el
oyente es percibido como un programa convencional dentro de la parrilla
radiofónica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una misma marca. El
programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que
pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora sólo puede aceptarlo o
rechazarlo.

9. CONCURSO
Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto.

La Publicidad Radial en el Perú

Al ser este un medio masivo con gran cobertura, lo más recomendable es anunciar
productos de consumo masivo como bebidas, detergentes, golosinas, entre otros.

Sobre la duración del anuncio, el experto en mercadotecnia sostuvo que el

estándar es 30 segundos, pero que también se puede hacer mucho en 15. “A
veces, los anuncios cortos, pero repetitivos, son más efectivos. Todo dependerá de
cuál es tu objetivo y de qué tan conocido es tu producto. Por ejemplo, Coca Cola
no necesita introducción, mientras que un producto nuevo sí”, explicó.

Según un estudio de IPSOS Apoyo, solo en Lima el 74% de las personas

escuchan la radio todo los días. Los horarios con más sintonía son en las
mañanas (Entre 6 a.m. a 9 a.m.) y los fines de semana. En cuanto a los
lugares en donde las personas escuchan el curso está el hogar (94%),
transporte público (21%), trabajo (19%), calle (11%) y auto (10%).
Entre las principales ventajas están: las personas más recuerdan lo que
oyen que lo que vén. Si se complemente primero con anuncios en TV,
las personas proyectarán en sus mentes las imágenes de la publicidad
cuando oigan los anuncios de radio que tenga la misma música y
formato sonoro.

Costos de la publicidad Radial en el Perú

De manera similar que en televisión el tarifario es por segundo con un

spot de 15 a 30 segundos de duración promedio. Los precios varían de
acuerdo a la Radio, programa y horario. Por ejemplo la emisora más
escuchada es RPP a nivel nacional con un costo promedio de S/. 40 el
segundo. Radios que cubren Lima como Radiomar, Moda, Romántica
están entre S/. 6 y S/. 10 por segundo. Mientras que emisoras locales
entre S/. 1 y S/. 2 por segundo. Si tienes un negocio en un determinado
distrito te recomendamos buscar radios locales cercanas a tu negocio y
evaluar qué programas son los más indicados para aumentar el
porcentaje de potenciales clientes dentro de los oyentes.

Entonces, si voy a lanzar al mercado un chocolate, por ejemplo, y quiero que todo
el Perú esté al tanto, debo elaborar un anuncio de 30 segundos que se transmita
en una radio como RPP, durante una semana, seis veces al día. Esto me costará,
aproximadamente, S/. 50,400.

Conclusion

La publicidad radial es un medio que tiene mucha historia y aún sigue

Bibliografía

https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_radiof%C3%B3nica

https://pixel-
creativo.blogspot.com/2013/03/formatos-
de-publicidad-radial.html
https://sistemamid.com/panel/uploads/biblioteca/2014-09-27_01-01-11110846.PDF

http://www.rrppnet.com.ar/comunicaciondemasas.htm

https://grupographic.com/blog/los-secretos-de-la-publicidad-en-radio/