TUGAS MANDIRI

PAULUS LALONG PARONG

(178115083)

ASPEK PEMASARAN
Definisi pasar dan pemasaran
PASAR
Pengertian secara sempit
Pasar adalah suatu tempat pertemuan penjual dan pembeli untuk melakukan transasksi jual beli
dan jasa.
Pengertian secara luas
Pasar adalah tempat bertemunya penjual yang mempunyai kemampuan untuk menjual
barang/jasa dan pembeli yang melakukan uang untuk membli barang dengan harga tertentu.
PEMASARAN
Ada beberapa definisi mengenai pemasaran diantaranya adalah:
a. Philip Kotler (Marketing) pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.
b. Menurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan
managerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan
inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain
c. Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan,
menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang- barang yang dapat memuaskan
keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.
d. Menurut W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan
untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa
yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.
Tujuan pemasaran
1. Untuk memaksimalkan konsumsi
2. Untuk memaksimalkan kepuasan konsumen
3. Untuk memaksimalkan kualitas hidup

Bentuk Pasar
1. Perfect competition
 Jenis pasar persaingan sempurna terjadi ketika jumlah produsen sangat banyak sekali dengan
memproduksi produk yang sejenis dan mirip dengan jumlah konsumen yang banyak. Contoh
produknya adalah seperti beras, gandum, batubara, kentang, dan lain-lain.
2. Monopolistic Competition
Struktur pasar monopolistik terjadi manakala jumlah produsen atau penjual banyak dengan
produk yang serupa/sejenis, namun di mana konsumen produk tersebut berbeda-beda antara
produsen yang satu dengan yang lain. Contoh produknya adalah makanan ringan (snack), nasi
goreng, pulpen, buku, dan sebagainya.
3. Monopoly
Pasar monopoli akan terjadi jika di dalam pasar konsumen hanya terdiri dari satu produsen
atau penjual. Contohnya seperti microsoft windows, perusahaan listrik negara (PLN),
perusahaan kereta api, dan lain sebagainya.
4. Oligopoly
Pasar oligopoli adalah suatu bentuk persaingan pasar yang didominasi oleh beberapa produsen
atau penjual dalam satu wilayah area. Contoh industri yang termasuk oligopoli adalah industri
semen di Indonesia, industri mobil di Amerika Serikat, dan sebagainya.
Pelayanan yang dapat diberikan dalam skala apotek :
1. Pelayanan produk sediaan farmasi
Apotek dapat menyediakan produk farmasi berupa obat dari resep dokter, OWA, resep
narkotika-psikotropika, obat bebas, obat bebas terbatas, obat yang berasal dari bahan alam,
vitamin (food supplement) dan alat kesehatan.
2. Pelayanan jasa
Pelayanan jasa yang diberikan meliputi pelayanan informasi tentang obat, pemberian
konseling dan edukasi tentang penggunaan obat yang benar, pengecekan gula darah, tekanan
darah, kolestrol, asam urat.

Target pasar yang potensial:

1. Penduduk pemukiman sekitar lokasi
2. Pasien dengan kebutuhan obat dan produk kesehatan
3. Pasien-pasien dari sarana kesehatan umum seperti dokter-dokter yang berpraktek di sekitar
lokasi dan puskesmas.
4. Masyarakat non penduduk yang melintas di sekitar lokasi.

Rencana Strategi dan Pemasaran

Strategi pemasaran yang dapat dilakukan untuk meningkatkan pendapatan/omzet apotek
diantaranya adalah :
1. Peningkatan kualitas pelayanan terhadap pasien, dapat berupa:
a. Keramahan dalam pelayanan dan mengutamakan kepuasan pasien.
b. Sistem pelayanan home care untuk pasien dengan penyakit kronis.
c. Memberikan kesempatan pasien untuk melakukan konseling dengan Apoteker.
2. Melakukan promosi untuk menarik minat konsumen, promosi yang dilakukan dapat berupa :
a. Pemeriksaan tekanan darah dan kadar glukosa gratis pada waktu-waktu tertentu.
b. Promosi apotek yang kontinyu berupa promosi kesehatan, seperti pembuatan leaflet dan
brosur kesehatan satu bulan sekali.
3. Bekerja sama dengan dokter praktek dalam pelayanan.
4. Penetapan harga yang terjangkau dan kompetitif dibandingkan dengan apotek yang ada di
sekitar.
5. Memperbanyak produk yang ditawarkan dengan menyesuaikan kebutuhan pasien.
 DAFTAR PUSTAKA
http://majidbsz.wordpress.com/2008/06/30/pengertian-konsep-definisi-pemasaran/