Ebook SEO Bloggers

por Berto López de Ciudadano 2.
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por Berto López
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1ª Edición, agosto 2014 – Revisión 1
Copyright © 2014 Berto López. Todos los derechos reservados.
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Una de las cosas que más me siguen llamando la Un comentario final que quiero hacerte es que aquí
atención en los bloggers, es el elevado número de ellos hablaré solamente de los principios white, es decir,
que no hacen SEO, desaprovechando con ello una gran aquellas técnicas que Google y los demás buscadores
parte del potencial de su blog. ven con buenos ojos y que, por tanto, no conlleven
riesgos de ser penalizado.
Lo más sorprendente es que casi todo el mundo sí que es
consciente de que hay algo que se llama SEO y que es Google está luchando de manera muy intensa contra las
importante para salir en las búsquedas de Google y técnicas usadas para engañar a este buscador (Black Hat
conseguir visitas. SEO) y es un terreno peligroso si no eres un auténtico
experto en SEO.
Es algo que me apena bastante porque hacer el SEO que
realmente necesitas es una tarea bastante sencilla y muy Muchos de los sitios web que usaban técnicas Black Hat
rentable, como podrás descubrir en este eBook. han caído como chinches una vez que Google las “pilló” y
penalizó, haciéndolos en muchos casos prácticamente
Soy muy consciente de que a ti, igual que a mí, no te
invisibles en las búsquedas.
sobra el tiempo. Por eso, mi principal objetivo ha sido
confeccionar una guía rápida y sencilla (algo más de 1h Así que, mejor no tocar estas cosas 
de lectura) que vaya directa al grano contando todo lo
esencial y no más, sin florituras innecesarias.
De hecho, aquí te cuento todo lo que hago en mi propio

blog, no hago más que esto y no me ha ido mal: el blog
está bastante bien posicionado, este agosto ha superado
las 3000 visitas orgánicas (de buscadores) diarias.
Por otra parte, aunque el eBook se titule SEO para

bloggers, en realidad, es 100% extrapolable a cualquier ¡Un fuerte abrazo!
página web ya que un blog no es más que eso.
Contenidos de este eBook
Enlaces “follow” versus “nofollow” ............................ 29
5 Técnicas para conseguir enlaces .............................. 31
¿Qué es el SEO? ................................................................ 5 1. Conseguir enlaces naturales ............................. 31
El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6 2. Crear enlaces internos ...................................... 31
El SEO cambia constantemente .................................... 6 3. Guest Blogging .................................................. 32
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO .......................... 7 4. Pedir enlaces directamente .............................. 32
Conceptos básicos de SEO ................................................ 8 5. Broken Link Building ......................................... 33
Búsquedas y palabras clave........................................... 8 6. Comprar enlaces, no ......................................... 33
Relevancia y autoridad .................................................. 9 Seguimiento de los resultados .................................... 33
Enlaces y “fuerza” (“link juice”)................................... 11 “Checklist” para optimizar tu web paso a paso ............. 35
La larga cola del SEO.................................................... 12 Estrategia general para tu sitio ................................... 35
Mercados, nichos y conversiones ............................... 14 1. Crear una estrategia de palabras clave ............ 35
Competir en los resultados de búsqueda ................... 18 2. Concilia tu estrategia de palabras clave con tu
estrategia de contenidos ......................................... 35
Cómo hacer SEO ............................................................. 22
3. Explora la larga cola .......................................... 36
SEO On Page ................................................................ 22
4. Cerciórate de disponer de un sitemap
Ejemplo práctico de SEO On Page ........................... 22
actualizado ............................................................... 37
Resultados del ejemplo anterior.............................. 25
5. ¿Y el Authorship de Google? ............................ 37
Otros factores On Page esenciales .......................... 26
Optimizar contenidos específicos ............................... 39
Un truco final para rematar ..................................... 28
1. Tema y palabras clave ....................................... 39
SEO Off Page ................................................................ 28
2. Título de página (<title>) ................................... 39
3. Título principal del contenido (<h1>)................ 40
4. Subtítulos (<h2>, <h3>, etc.) ............................. 40
5. Dominio y URL ................................................... 41
6. Contenido .......................................................... 41
7. Meta-descripción .............................................. 42
8. Imágenes ........................................................... 42
9. Enlaces entrantes .............................................. 42
10. Enlaces salientes ............................................ 42
Herramientas para hacer SEO ........................................ 44
Herramientas gratuitas ............................................... 44
Palabras clave: análisis y búsqueda de nichos......... 44
Monitorización y seguimiento ................................. 46
Auditoria .................................................................. 46
Otras aplicaciones .................................................... 47
Herramientas “freemium” y de pago .......................... 47
Referencias y lecturas complementarias ....................... 50
¿Qué es el SEO?
(agosto 2014) el tráfico orgánico (tráfico que llega vía
búsquedas) supone como media más de 3/4 partes de
las visitas diarias, alcanzando la mayoría de los días
Si tienes un blog, un sitio web comercial o cualquier otro +2.500 visitas de tráfico orgánico (en pleno bajón del
tipo de sitio web (foro, etc.), querrás que tus contenidos verano).
lleguen al mayor número posible de personas.
Entre las técnicas SEO, las más importantes consisten en
Para ello, el medio más potente del que dispones son los cosas como las siguientes que son precisamente las que
buscadores y, muy por delante de todos los demás, veremos en detalle a lo largo de este eBook:
Google, con una cuota de mercado de cerca del 70%.
 Descubrir mediante las herramientas adecuadas
Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en qué es lo que la gente busca (las palabras exactas
Google y los demás buscadores? ¿Cómo conseguir que que teclean en sus búsquedas).
aparezcan, además, en las primeras posiciones, que son
 El volumen de las diferentes búsquedas.
las que realmente importan?
 La dificultad para competir en esas búsquedas
La respuesta es sencilla: has de optimizar tus contenidos con otras páginas web.
expresamente para su posicionamiento en los motores  La optimización de elementos clave en las
de búsqueda, un trabajo que se conoce como SEO propias páginas (SEO On Page) como títulos,
(Search Engine Optimization). subtítulos, URL, etc. para que encajen con las
palabras clave identificadas.
En ese sentido, el SEO es un proceso que combina
 La optimización de elementos externos a la
diversas técnicas dirigidas a lograr ese posicionamiento
página en cuestión (SEO Off Page), principalmente
óptimo para una página web.
enlaces, los cuales le darán más autoridad a la
La diferencia entre aplicar o no aplicar estas técnicas página en cuestión haciendo que tenga más
muchas veces puede llegar a ser realmente espectacular. fuerza para competir con los demás resultados de
Sirva como ejemplo mi blog en el cual en este momento búsqueda de otras webs.
www.ciudadano2cero.com | ¿Qué es el SEO? 5

El SEO no es una ciencia exacta búsqueda (conocidos también como SERPs) para una
determinada combinación de palabras clave.
Una de las cosas que hay que tener muy claro cuando
uno se adentra en el mundo del SEO es que esto no es Se sabe que existen en torno a unos 200 criterios de este
una ciencia exacta por una simple razón: los criterios de tipo, aunque no se sabe al 100% cuáles son y el peso
los algoritmos de posicionamiento de los principales específico de cada uno de ellos.
motores de búsqueda no son una información pública. En definitiva, la conclusión a la que te quiero llevar con
Los principales buscadores mantienen esta información esto es que tengas claro que en lo que se dice en este
secreta debido a un buen motivo: un conocimiento eBook y en cualquier otra fuente que hable de SEO
detallado del algoritmo y sus recovecos sería una siempre habrá un cierto grado de “lógica difusa”.
manera de servirles en bandeja la información que
necesitan a todos aquellos que quieran engañar al El SEO cambia constantemente
buscador intentando localizar puntos débiles que Por si esto fuera poco, la manera de hacer SEO va
pudiesen aprovechar a su favor. cambiando con el tiempo porque los algoritmos de los
La información conocida de cómo los buscadores buscadores van evolucionando.
posicionan los contenidos nace de la reducida Sobre todo Google, ha realizado algunos cambios de
información que ellos mismos publican como la guía SEO mucho impacto en los últimos años cuyo fin era, sobre
para principiantes de Google y, sobre todo, de los todo, neutralizar el spam y técnicas de Black Hat SEO
experimentos empíricos que realizan los profesionales (técnicas que intentan engañar al buscador para
del SEO. conseguir un posicionamiento mejor de una página web
A través de estos experimentos deducen de una manera en los resultados de una búsqueda).
aproximada los diversos criterios usados para rankear En este sentido, quizá te suene el “zoo de Google”, las
(posicionar) una página web en los resultados de actualizaciones de su algoritmo que han ido recibiendo
nombres de animales como Pingüino o Panda.

No obstante, los principios básicos de las buenas Muchas webs han usados estas técnicas que en el
prácticas del SEO (las que veremos aquí) se han pasado daban buenos resultados. El problema es que,
mantenido básicamente iguales y es previsible que esto una vez aplicadas, no se puede dar marcha atrás
siga así durante mucho tiempo, aunque sí es cierto que fácilmente. Por eso, muchas de las webs que usaban
el peso específico de cada una de ellas para el técnicas Black Hat han sido penalizadas por Google y
posicionamiento ha ido variando. desaparecido por completo del mapa, porque no es fácil
reaccionar a tiempo.
Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO
No obstante, sigue habiendo muchas técnicas de Black
En este eBook te hablaré de los principios básicos de Hat SEO que funcionan a día de hoy. Pero es muy
cómo funciona esto del "SEO", con mucho peso probable que éstas, poco a poco, también vayan
específico en el caso de Google dada su relevancia. Esto cayendo.
te servirá para que logres sacarle un partido óptimo a
Google y los demás buscadores. Por esa razón no abordaré estas técnicas, son peligrosas
y metiéndome en ellas te estaría exponiendo a un riesgo
Como ya comenté en el prólogo, aquí hablaré solamente importante de ser penalizado a medio plazo con futuras
de los principios “white”, es decir, aquellas técnicas que actualizaciones de Google.
Google y los demás buscadores ven con buenos ojos y
que, por tanto, no conlleven riesgos de ser penalizado. Pero, además, hazme caso: en un proyecto sólido
realmente no las necesitas. Precisamente no soy un
En las actualizaciones de Google antes mencionadas se experto en ellas porque no me han hecho falta.
han ido introduciendo medidas para detectar mejor
cosas como enlaces artificiales masivos (enlaces creados Así que todo lo que se expone en este eBook será del
artificialmente por el mismo autor para simular enlaces tipo White Hat SEO que son los métodos “legales” de
de usuarios reales o directamente comprados a otros), hacer SEO, técnicas con las que te puedes sentir muy
detectar contenido duplicado (copiado de otros sitios), tranquilo/a a medio y largo plazo 
valorar mejor la calidad de los contenidos, etc.

Conceptos básicos de SEO
recomiendo usar el Planificador de palabras clave de
AdWords y para hacerte una idea en general de lo que
busca la gente y, sobre todo, de tendencias y modas,
El trabajo SEO básico consiste en optimizar la propia puedes usar Google Trends.
página web (SEO On Page) e intenta conciliar lo mejor
posible la redacción del contenido con lo que la gente
busca (teclea) en los buscadores.
Si te fijas, esto se parece mucho al funcionamiento de

cualquier mercado en una economía donde se busca
encajar la oferta con la demanda.
Búsquedas y palabras clave

Por tanto, el primer paso en un proceso SEO es saber si
tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda
Existen muchos tutoriales que te enseñan cómo utilizar el planificador de
(búsquedas relacionadas con ese contenido). palabras clave (haz clic para ir al tutorial).
Lo que querrás conocer concretamente es cuáles son las Conforme vas encontrando palabras clave con potencial
palabras y frases exactas (palabras clave) que la gente para tu contenido, deberías hacer una lista de éstas para
introduce en Google y los demás buscadores, y que decidir en cuál(es) te quieres centrar en tu labor de
puedan ser afines a tu contenido. posicionamiento web y optimizarlo según las pautas que
se explican a continuación.
Por suerte, existen herramientas que facilitan
enormemente esta tarea. Puedes hacer estas listas con una visión muy específica
(para un post o página concreta) o una visión más amplia
Para saber cuántas búsquedas se hacen al mes de
(para las diferentes líneas de contenido de tu blog) la
palabras clave concretas o combinaciones de ellas, te
www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 8

cual formaría parte de una buena estrategia de En este caso si introducimos la búsqueda “coches
contenidos para tu blog. electricos” en el planificador de palabras clave, verás que
esta búsqueda tal cual en este momento la realizan unas
Un truco: no uses acentos con el planificador. Por 9.900 personas al mes en todo el mundo.
ejemplo, la mayoría de la gente busca "coches
electricos", no "coches eléctricos". Si consiguieses posicionar un contenido tuyo en la
primera posición de Google para “coches electricos”,
Aunque para el algoritmo de posicionamiento web de
podrías contar con en torno a un 30% - 50% de clics, es
Google es indistinto usar o no la tilde en tu contenido,
para el planificador son búsquedas diferentes y usar los decir, entre 3.000 y 5.000 lecturas mensuales sólo de
acentos distorsiona en este sentido las cifras. ese post o página. Suena goloso, ¿verdad?
Relevancia y autoridad
Obviamente te puedes plantear este proceso también al
revés e investigar primero las búsquedas concretas que Sí, pero hay un problema: no estás solo, compites contra
se realizan dentro de una determinada temática para otras páginas web.
luego crear contenido diseñado a medida para explotar
Para decidir tu posición frente a estas otras páginas web
esas búsquedas al máximo.
los buscadores usan principalmente dos tipos de
Esto es lo que hacen precisamente los sitios de nicho que criterios: criterios de relevancia y criterios de autoridad
se crean ex profeso para una temática concreta y se del contenido y sitio.
basan en explorar las búsquedas más rentables del
La relevancia es la medida en la que el buscador
nicho en cuestión y crear contenido para ellas.
considera que tu contenido encaja con una determinada
Por ejemplo, si tienes un blog dedicado al mundo de los búsqueda. Es decir, en qué medida considera que tu
coches puede que quieras hablar de un tema de moda contenido encaja con las expectativas del usuario que
como lo son ahora mismo los coches eléctricos. tecleó esa búsqueda.

Aquí el reto fundamental es demostrar a Google (o el posible motivo de penalización del sitio web en
buscador en cuestión) que tu contenido encaja a la cuestión).
perfección con una determinada búsqueda como lo
En este sentido, los sucesivos cambios en el algoritmo de
podría ser “coches eléctricos”. Por tanto, se trata de
Google lo han ido haciendo cada vez más inteligente y
optimizar la propia página para hacer entender a los
sofisticado.
buscadores que habla de cosas muy relevante en
relación a coches eléctricos. Es lo que se conoce como Por ejemplo: el criterio de afinidad temática en los
SEO On Page (o SEO On Site) y veremos un poco más enlaces mencionado arriba es un cambio relativamente
adelante cómo se hace exactamente. reciente que intenta hacer más complicada la generación
de enlaces artificiales.
Por otra parte, la autoridad (o fuerza) del sitio se refiere
al reconocimiento que el sitio se ha ido ganando a los En este caso el razonamiento es que la enorme mayoría
ojos del buscador desde que se creó. de enlaces tienden de manera natural a la afinidad
temática.
Entre los criterios destacan, sobre todo, la cantidad y
calidad de los enlaces con los que cuenta el sitio, la Es decir, de un blog de coches saldrán normalmente
afinidad temática entre el sitio que enlaza y el enlazado enlaces a otras webs que hablen también de coches o
y la antigüedad del sitio. temas relacionados con el mundo del motor en general,
no enlaces a recetas de cocina o tendencias de moda.
De hecho, al crear un blog nuevo, verás que pueden
pasar tranquilamente 3 o más meses hasta que empiezas Además, la recomendación que supone un enlace de un
a ver las primeras visitas procedentes de Google. sitio que se ha ganado un cierto nivel de autoridad en un
campo es bastante lógico que tenga más peso para esa
Este aspecto es precisamente el que está en el centro del
temática que la recomendación de otro sitio que no haya
Black Hat SEO ya que la mayoría de sus técnicas están
demostrado aún su competencia en ese terreno a
orientadas a conseguir enlaces de manera artificial
Google.
(práctica considerada ilícita por Google y, por tanto,

Volvemos al ejemplo anterior: si una web de coches poquito más el efecto de asociar el contenido a estas
enlaza una fuente, ese voto de confianza que le está palabras clave.
dando a esa fuente como expertos en temas de coches y
Por otra parte, hay que tener también algo de cuidado:
motor se puede asumir que tiene seguramente más
una proporción exagerada de enlaces con el mismo texto
criterio que un enlace a una web de cocina, por ejemplo.
ancla harán sospechar a Google de que se trata de
Enlaces y “fuerza” (“link juice”) enlaces artificiales.
La autoridad de un sitio y de una página web concreta no Es decir, si un post optimizado para la búsqueda “cómo
solamente hará que ese sitio tenga ventaja para crear un blog” recibe 30 enlaces y 29 son “cómo crear un
posicionar sus contenidos en los resultados de blog”, Google se mosqueará casi con toda seguridad
búsqueda, sino que sus enlaces a contenidos de temática porque es difícil de creer que esto sea natural ya que lo
similar a la del sitio tengan más “fuerza” (“link juice”), es normal es que haya también mucho textos ancla al estilo
decir, tengan más peso para aumentar la autoridad de la de “en este enlace”, “aquí”, “crear un blog”, “blog”, etc.
página web enlazada. Por tanto, ojo con esto si pides enlaces a alguien o tienes
En ese sentido, se suele decir que los enlaces pasan la posibilidad de enlazarte tú mismo desde otro dominio,
fuerza a la página enlazada. Esta fuerza viene modulada por ejemplo, con un post de invitado en otro blog.
principalmente por la autoridad de la página que enlaza Sin embargo, en los enlaces internos (que apuntan a otro
y su afinidad temática. Cuanto más autoridad y más contenido dentro de tu propio sitio) esto cambia: se
afinidad, más capacidad para pasar fuerza. puede usar la misma palabra clave siempre sin que sea
Además, también es importante el texto ancla (anchor perjudicial ya que en este caso no tiene sentido el
text) que es el texto usado en el enlace. En principio, lo concepto de enlaces artificiales.
ideal es que coincida con la búsqueda a la que se apunta,
si estas palabras clave (o la frase que las contiene),
además, están remarcas con negritas se refuerza aún un

La larga cola del SEO Estas combinaciones más especializadas sobre la base de
una búsqueda básica y más generalista como “coches
Cuando tratas de encontrar búsquedas para las cuales eléctricos” se conocen como la larga cola del SEO.
optimizar un contenido, hay un fenómeno
Esta idea de la larga cola tiene su origen en el artículo de
verdaderamente interesante que es la así llamada larga
Chris Anderson, “The Long Tail” publicado en el 2004 y
cola o long tail como se denomina en inglés.
que posteriormente publicó el bestseller “La economía
Si ya has jugado un poco con el planificador de palabras Long Tail”.
clave de AdWords que mencioné antes, habrás visto que
Se refiere originalmente a la idea de cómo, gracias a la
éste no solamente te indica el volumen de búsquedas,
tecnología e Internet en particular, por primera vez en la
sino que te sugiere, además, un montón de búsquedas
sociedad de consumo, la venta de pequeñas cantidades
relacionadas.
de productos especializados a precios bajos resulta
rentable.
El quid de la cuestión es que hay un sinfín de nichos de

productos de este tipo, lo cual hace la larga cola
sumamente atractiva comercialmente. De hecho, hoy en
día ya existen una infinidad de casos que explotan la
larga cola como lo pueden ser los marketplaces de
aplicaciones para smartphones como Google Play o el
Apple Store o una tienda online con una gigantesca
oferta de productos de larga cola como Amazon.
Lo interesante para nosotros es que en el caso del SEO

En el caso del anterior ejemplo de “coches electricos”, algunas de ellas
son “coches electricos españa” o “coches eléctricos precios”.
ocurre igual: suele haber gran cantidad de búsquedas de
larga cola y esto tiene, sobre todo, dos consecuencias:

1. Para una búsqueda como “coches electricos”, si la 10.000, pero con una competencia alta. Por tanto, no te
web tiene suficiente autoridad, puede obsesiones con los volúmenes de búsqueda.
posicionarse bien tanto para esta búsqueda
concreta como para muchas de las búsquedas Si en el primero caso alcanzas el primer puesto en los
long tail relacionadas sumando el potencial de resultados de búsqueda, podrás obtener en torno a unos
clics de cada una de estas búsquedas long tail. 90-150 clics al mes en ese contenido.
2. Para las webs nuevas, las búsquedas de larga cola En el segundo caso, salvo que tengas una web con
muy especializadas suponen una oportunidad antigüedad y mucha autoridad (más sobre esto luego),
para empezar a posicionarse porque por ellas va a ser poco menos que imposible llegar ni tan siquiera
suele haber mucho menos competencia que en a la primera o segunda página de los resultados de
las búsquedas más generalistas. Por tanto, una búsqueda lo cual en la práctica se suele traducir en
estrategia de posicionamiento web de un sitio prácticamente 0 clics.
nuevo pasa obligatoriamente por tácticas de larga
cola. Pero además de esto, hay otra cuestión clave: en
términos generales, las búsquedas long tail logran tasas
La idea clave con la que quiero que te quedes es que de conversión1 mucho mejores que las generalistas por
muchas veces vas a tener mejores resultados, tengas un ser más específicas ya que siendo más específicas, es
sitio con poca o mucha autoridad, compitiendo por unas más probable que tu contenido encaje mejor con lo que
palabras clave de larga cola con pocas búsquedas que el usuario pretende encontrar.
yéndote a búsquedas generalistas con grandes
volúmenes de búsquedas. Un ejemplo sencillo: si alguien busca “coches eléctricos”
no sabemos si lo que quiere encontrar es un contenido
Es bastante normal que unas palabras clave con 300
búsquedas al mes, pero muy poca competencia, te 1
La tasa de conversión es el % de usuarios que realizan una acción que
generen mejores resultados que unas palabras clave con queremos que realicen sobre el total de visitas. Por ejemplo: si 100
usuarios visitan la página de presentación de este eBook y 10 se lo
descargan, habremos logrado una tasa de conversión del 10%

que haga una introducción sobre coches eléctricos, Mercados, nichos y conversiones
explorar los modelos concretos que hay en el mercado o
información sobre precios. En el ejemplo anterior de las búsquedas sobre coches
eléctricos en Google hemos estado haciendo de una
De lo contrario, en la búsqueda como “precios coches manera muy simple algo básico que debería saber hacer
eléctricos” está muy claro lo que pretende el usuario. cualquier blogger: explorar un nicho.
Igualmente, una búsqueda como “consumo coches
eléctricos” también revela mucha más sobre las Según la Wikipedia, un nicho de mercado es “un término
expectativas concretas de un usuario que “coches de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción
eléctricos” a secas. de un segmento de mercado en la que los individuos
poseen características y necesidades homogéneas, y
Por muy bien que hayas podido posicionar un post sobre estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta
precios de coches eléctricos, si quien vea tu post en la general del mercado.”
primera posición lo que estaba buscando era una
Aplicado a las búsquedas podríamos ir explorando por
introducción que explica lo que son exactamente, es
ejemplo las búsquedas que se realizan relativas al
muy improbable que haga clic en tu post. Sin embargo,
calzado del siguiente modo:
el usuario que busque “precios coches electricos” es
bastante probable que haga clic en tu enlace en los 1. “zapatos”: una búsqueda muy genérica y un
resultados de búsqueda. segmento muy grande (165.000 búsquedas al
mes, bestial). Es una búsqueda tan grande y
Así que, como ves, no hay que cegarse con los
genérica que tiene más sentido calificar esto
volúmenes de búsqueda, sino relativizarlos con estos
como un mercado que un nicho. Curiosamente la
factores que determinan el rendimiento real de esta
palabra genérica que representa un mercado aun
búsqueda para tu caso.
mayor y que sería “calzado” tiene muchas menos
búsquedas (12.100) lo que demuestra que el

volumen de búsquedas no guarda una relación variantes de búsquedas cada vez más numerosas y
directa con lo genérico que sea el término. especializadas.
2. “zapatos de fiesta”: vamos recorriendo el Long

Tail hacia la derecha y ahora llegamos a un punto
que sí encaja con la definición anterior, ya es algo
más concreto y parece que ya tiene más sentido
hablar de un nicho, un segmento especializado del
mercado, aunque en este caso se trata de un
nicho muy grande (27.100 búsquedas) y, por
tanto, en principio, muy atractivo. En cualquier
mercado hay muchos nichos que explorar, en ese
caso otro similar sería también “zapatos de novia”
(22.200 búsquedas).
3. “zapatos de fiesta Madrid”: esto ya es un nicho

muy definido, tanto que no sería descabellado
hablar incluso de “micro nicho” (las fronteras en
esto son un tanto difusas…). Está claro que en
este caso estamos ante gente que quiere comprar
zapatos de fiesta en Madrid. Con 320 búsquedas
al mes es un nicho más bien pequeño.
Si explorásemos todas las búsquedas que parten de En la exploración de los nichos de búsquedas de Google se refleja
perfectamente su naturaleza “long tail” (captura del planificador de
“zapatos”, tal como nos lo sugería Google en el ejemplo palabras clave de AdWords).
más arriba, se formaría un árbol de larga cola con

Esto lo puedes probar mucho mejor que con Google con Por otra parte, el planificador de palabras clave te
la herramienta Übersuggest que es una especie de proporcionará combinaciones más abiertas de palabras
función Autocompletar de Google ampliada. Te permite clave relacionadas (no sigue esquema jerárquico como
expandir muchísimo la combinatoria de frases para Übersuggest) y, sobre todo, te dará la información de
analizarla luego con el Planificador de palabras clave de volumen tráfico para cada búsqueda, cosa que no hace
Google AdWords. Por cierto, ambas herramientas son Übersuggest, aunque Übersuggest te da una visión
gratis. mucho más completa y detallada de un nicho concreto.
En este vídeo puedes ver cómo funciona Übersuggest. Nada más entrar en el planificador, te encontrarás con
Está en inglés, pero la herramienta es tan intuitiva que una pantalla que te preguntará “¿Qué desea hacer?” y, a
incluso aunque no sepas inglés, verás perfectamente continuación, te ofrece una serie de opciones. Si haces
cómo funciona: clic en la opción de “Buscar nuevas ideas para palabras
clave y grupos de anuncios”, podrás especificar algunas
búsquedas como las que puedes ver en la captura que
bien un poco más abajo.
En este ejemplo se está haciendo una exploración inicial

de las palabras clave semilla "calzado", "ropa" y "moda"
que corresponden a grandes mercados.
Este tipo de palabras clave se conocen también como

“palabras clave semilla” puesto que son el punto de
partida del cual nacen una infinidad nichos de mercado
que son los que nos interesa descubrir.
Vídeo de Übersuggest en el que puedes ver cómo explorar rápidamente la
larga cola de una determinada búsqueda (haz clic para verlo).

Al recuperar la información de palabras clave, el
planificador también recupera búsquedas relacionadas
que permiten seguir explorando el nicho más a fondo.
La pantalla de inicio del planificador de palabras clave.
Para hacer esto resulta imprescindible una herramienta

como el planificador de palabras clave (también existen
herramientas de pago más optimizadas para esta
actividad como Long Tail Pro o Market Samurai).
En la siguiente captura se puede ver cómo, a partir de las

palabras clave semilla, la herramienta va sugiriendo
otras búsquedas afines que, según el caso,
corresponden a mercados enteros o nichos y que
podemos seguir explorando hasta llegar a los nichos que El planificador de palabras clave presenta también búsquedas
nos interesan. relacionadas a las indicadas por el usuario.

Competir en los resultados de Recuerda que recibirás muchas más visitas siendo el nº1,
nº 2 o nº 3 en una búsqueda que se realiza 300 veces al
búsqueda mes que estando en la posición 30 en otra que se realice
Ya sabes cómo localizar búsquedas buenas (con mucho 10.000 veces al mes.
tráfico) para optimizar nuestro contenido para ellas. Por otra parte, en líneas generales, cuanto más concreta
Pero como decía antes, si crees que con esto ya estás la búsqueda, menos volumen tendrá.
listo para conquistar el nº1 en los resultados de Google, Por ejemplo (siguiendo con el mercado de los coches):
siento decepcionarte porque no estás solo. Cuánto más
"suculenta" sea una búsqueda, más webs habrá  "seguros de coche" tiene 18.100 búsquedas al
intentando posicionarse para esa búsqueda en los mes, pero la competencia es muy fuerte. Salvo
resultados de Google. que tengas ya una web muy consolidada, con
mucha autoridad en ese nicho, te será imposible
aparecer en la primera página de Google.
Probablemente ni te acerques a las primeras 3 o 4
páginas de resultados.
 "seguros coche clasico" tiene solo 90 búsquedas al

mes, pero es mucho más asequible porque hay
pocos resultados optimizados para esta búsqueda
y no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas
A veces, menos es más… bien, incluso con una web joven y de poca
Eso quiere decir que en la selección de las palabras clave autoridad, en estos momentos podrías "colarte"
tienes que tener en cuenta la dificultad para rankear tu seguramente entre los primeros 5 puestos de la
contenido en función de la fortaleza de la competencia. primera página de resultados.
La pregunta que te estarás haciendo ahora es:

"¿Y cómo demonios sé yo si una web competidora es búsqueda cuál es el nivel de competencia de esa
fuerte o no, y cómo de fuerte soy yo?" búsqueda.
La métrica clásica ha sido el PageRank de la página, un Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un
valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le SEO básico, e incluso no tan básico.
reconoce a esta página. Cuanto mayor el PageRank,
mayor autoridad y mayor fuerza tiene la página de cara a
su posicionamiento web. El PageRank de una página
viene determinado básicamente por la cantidad y calidad
de los enlaces que recibe.
No obstante, en la optimización SEO apenas se usa

porque es una métrica bastante pobre, con una escala
muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando
le viene en gana, es más, se puede decir que
prácticamente ha dejado de hacerlo.
Lo que se suele usar son las métricas de autoridad de

página (PA) y de autoridad de dominio (DA) de Moz,
una empresa especializada en SEO y la más importante
en su sector.
La Mozbar es una herramienta gratuita que aporta una información muy
Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar, rica para evaluar el nivel de competencia en las búsquedas.
una extensión tremendamente práctica para FireFox y
Una vez instalada la Mozbar en el navegador, junto con
Chrome que permite visualizar los valores PA y DA
los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA.
directamente junto a los resultados de búsqueda, de
modo que puedes ver inmediatamente en cada

Puedes valorar la fuerza de tu página frente a los difíciles de superar, incluso para sitios con una autoridad
competidores comparando, por una parte, el valor PA de DA medio-alta (>40).
la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los
Esto sería una aproximación válida si los resultados
valores de DA.
coinciden con una exactitud similar. No obstante, si la
Ojo: no hay fórmulas oficiales para esto y lo que te exactitud en la coincidencia de la búsqueda con el
cuento aquí es una mera orientación basada en mis resultado no es igual, las cosas cambian.
propias observaciones en el posicionamiento de los
En este caso, si los valores PA y DA de tu competencia
contenidos de mi blog y en lecturas de experiencias de
son altos, pero la búsqueda no encaja bien con su
otras personas.
contenido, es decir, el contenido no está bien
Como primera aproximación, empezaría por valorar la optimizado para esa búsqueda concreta, entonces esa
autoridad PA que es el factor de más peso. página pierde mucha fuerza para esa búsqueda.
(Veremos que significa exactamente “no optimizado”
Valores PA bajos (<15) serán asequibles incluso si el valor
dentro de un momento cuando hablemos a fondo del
DA es bastante más alto que el tuyo puesto que con 2-3
SEO On Page)
enlaces a tu sitio de un poco de calidad ya superarás este
nivel de autoridad. Una página que sí esté bien optimizada para esa
búsqueda (como se supone que lo sería la tuya), aunque
Con valores más altos (>20) empiezas a necesitar más
tenga valores PA y DA sensiblemente más bajos, puede
enlaces y dependerás también mucho de la autoridad de
sacar tajada de esto.
tu dominio en la temática relacionada con la búsqueda.
Ahora bien, insisto de nuevo que el proceso de valorar tu
Como otra orientación grosso modo, se puede decir que
fuerza para competir en una búsqueda concreta tiene
en esta zona de PA lo tendrás difícil para superar
cierta miga y es un tanto “difuso”, merece, como
competidores con un DA que supere en más de 5-10 al
mínimo, un post entero y de los largos.
tuyo. Por otra parte, PAs de >35 empiezan a ser muy

Yo sólo he querido dar unas primeras pinceladas para Es decir, si te posicionas bien para “seguros coche
que veas la filosofía de cómo funciona el clasico”, con el tiempo debería llegar algún enlace.
posicionamiento web y cuáles son los principales pasos Además, si vas publicando contenidos de otros nichos
del SEO básico que tienes que realizar para cualquier especializados que giran en torno a “seguros coche”
página. No obstante, en la práctica, te deberían servir como “seguros coche baratos”, etc., Google te irá
para manejarte razonablemente bien. reconociendo cada vez más autoridad en “seguros
coche”.
Por otra parte, con un poco de práctica y la experiencia
del posicionamiento que vayas consiguiendo, verás que Y, sobre todo, ten paciencia: como casi todo, es un
ganarás mucha experiencia e intuición. Esto te ayudará a proceso a medio plazo con mucho prueba y error que no
hacer valoraciones más precisas hasta un punto en el se madura en 2 días.
que intuirás con bastante precisión hasta dónde puedes
llegar para una determinada búsqueda.
Además, no olvides que el posicionamiento definitivo

que consigas, al margen de la autoridad de tu dominio,
va a depender en gran medida de los enlaces que vaya
recibiendo tu contenido.
Mi consejo es que al principio te centres en búsquedas

long tail muy concretas y con poca competencia (lo cual
hace que dependes poco de recibir enlaces). Así llegarás
lo más arriba posible en los resultados de esos nichos,
vas cogiendo autoridad en ellos y, a partir de ahí, poco a
poco, vas subiendo el listón de los nichos con los que te
vas atreviendo.

Cómo hacer SEO
Aquí la idea importante con la que me gustaría que te
quedes es que Google, para entender la temática de una
página se centra, sobre todo, en una serie de elementos
Ahora que ya conoces las piezas clave del SEO, es hora clave en una página web que veremos ahora a
de poner manos a la obra y hablar de cómo se pone todo continuación y a partir de los cuales va deducir de qué
esto en práctica. trata el contenido y, por tanto, en qué medida resulta
relevante para una determinada búsqueda o no.
SEO On Page
Es básicamente tan simple como que te cerciores de que
Partimos de que tienes claros los conceptos anteriores y las palabras clave se encuentren presentes en estos
que has investigado un nicho o micro-nicho para el cual elementos clave de la página.
quieres optimizar un contenido, en un blog sería un post
o una página. Una observación muy importante que hay que hacer
aquí es que otro de los cambios relativamente recientes
Por tanto, ahora mismo ya tienes claro cuáles son las en Google ha sido que ahora el buscador se fija en la
palabras clave para las cuales quieres optimizar tu naturalidad del contenido y en que no esté tampoco
contenido. sobre-optimizado, lo cual lo puede entender como un
A partir de este punto empezaríamos con el trabajo en la intento de manipular los resultados de posicionamiento.
propia página, el SEO On Page. Esto quiere decir que es importante no usar
Como ya decíamos antes, el SEO On Page (u On Site) estoicamente las mismas palabras clave, sino introducir
pretende hacer entender a Google lo mejor posible que también variaciones de las mismas usando, por ejemplo,
tu contenido es muy relevante para una determinada de vez en cuando sinónimos.
búsqueda, es decir, para una determinada palabra clave
Ejemplo práctico de SEO On Page
o combinación de ellas.
Para entender esto mejor, veamos un nuevo ejemplo
práctico en el que te adelanto los puntos más
www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 22

importantes del SEO On Page. Más adelante, en el Supongamos también que has analizado la competencia
capítulo de “Checklist” los completaremos con algunos y concluido que es aún un nicho con poca competencia
más para hacer un SEO On Page ya muy completo. (de hecho, así es en este momento) en el que, con algo
de esfuerzo, puedes lograr estar entre las 3 primeras
Supongamos que tienes un blog de bonsáis y has
posiciones para “bonsai cuidados”.
descubierto el siguiente nicho: "bonsai cuidados" (2.400
búsquedas/mes en este momento2) + varias búsquedas Siendo esto así, ahora tu objetivo a nivel de Seo On Page
de larga cola que puedes ver en la imagen siguiente. será que esta frase clave y algunas variaciones se
encuentren de la manera más fiel posible, al menos, en
los siguientes elementos clave de una página web (para
más claridad, las palabras clave están subrayadas):
1. Dominio del sitio:
En este caso, siendo un sitio sobre bonsáis, lo suyo es

haber adquirido un dominio con este nombre.
Por poner un ejemplo, en este momento (agosto del

2014) todobonsais.net se encuentra libre, aunque sería
algo más recomendable un dominio .com
En cualquier caso, no es algo imprescindible,

simplemente una ventaja que, sobre todo, al principio,
Resultado de explorar el nicho de "bonsai cuidados". La búsqueda
cuando aún no tienes mucha autoridad, te pone las
principal o “semilla” se encuentra en resaltada en color naranja y las
búsquedas de larga cola relacionadas en amarillo. cosas algo más fáciles.
2
Con una configuración de búsquedas en español, en todos los países. A
tener en cuenta también que éstas cifras varían en el tiempo.

2. La URL del post: elementos del contenido, estás optimizando el
contenido más para la búsqueda de larga cola (bonsai
Lo ideal es que tu URL tenga esta estructura:
cuidados basicos) que para la principal (bonsai cuidados)
[tudominio]/palabra1-palabra2-etc. y aquí los títulos pesan mucho. Por tanto, quizás en este
ejemplo sea mejor prescindir de “básicos” en los títulos
Puedes meter también alguna una o dos palabras más
si te quieres centrar en “bonsái cuidados”.
(pero sin pasarse) para apuntar también a búsquedas de
larga cola. 4. Al menos, en un subtítulo (<h2>, <h3>, ...):
Fíjate en el siguiente ejemplo: todobonsais.net/bonsai- Si nos hemos quedado con un título principal como “El
cuidados-basicos (fíjate que hay también una búsqueda bonsai y sus cuidados”, querrás optimizar el post
de larga cola que es “bonsai cuidados basicos”) principalmente para la búsqueda principal de “bonsai
cuidados”, pero si quieres llevarte también el gato al
3. En el título principal del contenido y de la página agua para “bonsai cuidados basicos”, los subtítulos
(etiquetas HTML <h1> y <title>3):
pueden ser un lugar excelente para dar a Google esa
Deberías procurar siempre que en estos títulos señal de que el contenido también es muy relevante
aparezcan todas las palabras clave. Además, cuanto más para esa otra búsqueda, aunque en un segundo nivel.
cortos sean, mejor (menos se "diluyen").
Por otra parte, a nivel de contenido, también parece
Por ejemplo: "El bonsai y sus cuidados básicos” muy coherente un primer apartado que diga algo así
como "Los cuidados basicos del bonsai". Es decir, en este
Ahora bien, recuerda que según la intensidad con la que caso resulta muy natural optimizar para la larga cola en
metas estas palabras de larga cola en los diferentes un subtítulo.
3
<h1>, <h2>, …, <title> son etiquetas usadas en el lenguaje HTML, se
mencionan como simple referencia. No tienes que hacer nada especial
con ellas, un blog como WordPress las crea por ti “por debajo” cuando
editas los contenidos. Por ejemplo: el “Título 1” de WordPress equivale a
una etiqueta <h1>.

5. En la meta-descripción: "raras" que queden artificiales con tal de forzar la
aparición las palabras clave.
La meta-descripción es el texto descriptivo que se ve en
los resultados de búsqueda debajo del título en cada 7. En las imágenes:
resultado.
Usa en la medida de lo posible las palabras clave en los
WordPress toma la meta-descripción por defecto de los nombres de fichero de las imágenes y su etiqueta “alt”
primeros párrafos. Pero con algunos plugins como, por (campo “texto alternativo” en WordPress), pero sin
ejemplo, WordPress SEO, la puedes determinar tú repetirlas. Esto ayudará al contenido y posicionará
expresamente y así optimizas también por aquí. directamente las imágenes en las búsquedas de
imágenes para esas palabras clave.
Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave (o
sus variantes): "Los bonsáis son plantas muy sensibles, Resultados del ejemplo anterior
cuidarlos bien es esencial. En el post de hoy te enseñaré
Supongamos que al cabo de un mes (ojo, según el caso,
cómo cuidar un bonsai para que perdure lo más posible
puede tardar bastante más) efectivamente has
en el tiempo.".
conseguido posicionarte como media en la posición 3
Fíjate que en este caso he introducido, además, para “bonsai cuidados”, “cuidados del bonsai” y
variantes de las palabras clave. “cuidados de bonsai”.
6. En el contenido: Entre las tres, estas búsquedas suman unas 3.510 visitas
al mes. Supongamos que hay varias búsquedas de larga
Esto es obvio y una buena pauta a seguir sería que
cola en las que arañas visitas también de otras
procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 - 1 vez
búsquedas parecidas (esto sucede siempre) y que con
por cada 100 palabras.
esto completas un total de 4.000 impresiones
Recuerda usar sinónimos y una redacción que resulte (resultados de búsqueda donde aparece tu contenido).
siempre natural. Nunca fuerces la máquina con frases

Estando como media en la 3ª posición es razonable En mi caso, por ejemplo, te puedo decir que el blog de
asumir un CTR (ratio de clics en tu resultado) de un 10% Ciudadano 2.0 cuenta con muchos posts que superan las
(lo puedes ver en este estudio). Es decir, 1 de 10 visitas. 100 visitas al día de las cuales la mayoría proceden de su
posicionamiento web.
Por tanto, tendrás cada mes 400 personas que leerán tu
post de "Los cuidados básicos del bonsai". Otros factores On Page esenciales
Es un ejemplo perfectamente realista y el resultado no Ya he mencionado al principio que Google tiene en
está nada mal, ¿no te parece? cuenta unos 200 factores para determinar la posición de
una página web en los resultados de búsqueda.
No se puede hablar en ese sentido de SEO On Page sin

mencionar también dos factores de tu web que debes
cuidar mucho: la velocidad de tu sitio y la estancia en la
página de tus visitas.
En cuanto al primero, lo que hay que hacer es muy

sencillo: procura no sobrecargar tus páginas con
contenidos pesados y, sobre todo, optimiza.
Por ejemplo: mucha gente sube imágenes enormes (8,

10 o más megapixeles) de su móvil o cámara digital sin
cortarse un pelo a su web.
Con esto no sola ocupas un espacio innecesario, sino que

destrozas la experiencia de usuario y te perjudicas
Ejemplo de un día “normal” de ciudadano sin haber publicado nada y en
agosto (es decir, con el bajón de tráfico del verano). Se ve muy bien la seriamente a nivel SEO porque que un tiempo de carga
importancia de Google como fuente de tráfico. lento para Google es una señal de baja calidad del sitio.

Como norma general, las imágenes siempre deberían porque combina una calidad excelente con un precio
reducirse al ancho máximo de la página (en blogs en muy asequible.
torno a 600-700 pixeles) y optimizarse para conseguir un
Si quieres saber los detalles de porqué los hemos elegido
tamaño de fichero lo más pequeño (ligero) posible. Los
a ellos y los consideramos en este momento el mejor
resultados suelen ser drásticos: muchas veces un factor
hosting que puedes elegir, léete este post:
10-20.
De Hostgator a Webempresa. Cómo y por qué migramos
En este post puedes ver en detalle cómo hacerlo:
de hosting
Cómo reducir el tamaño de las fotos y optimizar
Por otra parte, el segundo factor del que hablábamos era
imágenes
el tiempo de estancia en la página del usuario.
Por otra parte, la velocidad dependerá mucho de la
Google interpreta el tiempo que un usuario pasa en una
calidad de tu hosting. En el caso de blogs dónde el
página como señal de calidad, cuanto más tiempo se
hosting no es tuyo (Blogger, WordPress.com, etc.) poco
pase en la página, mejor.
puedes hacer, salvo mantener las páginas lo más ligeras
posible, pero si tienes un blog u otro sitio web con Por tanto, aquí tienes otra razón más para cuidar el
hosting propio, está en tus manos que el sitio vaya bien contenido, pero, además, te recomiendo dos trucos:
o mal.
1. Usa siempre imágenes: hace el contenido más
Mi consejo es muy claro: no ahorres 2 o 3 euros usando atractivo y rompe la monotonía de la lectura, por
un hosting cutre. Las diferencias entre un hosting bueno tanto, ayuda también a aumentar el tiempo de
y uno malo son muy grandes. Por tanto, no es el sitio estancia en la página.
para racanear. 2. Embebe vídeos cuando puedas: el tiempo que el
usuario se pasa viendo el vídeo cuenta como
En nuestro caso, usamos Webempresa y es la mejor
tiempo en la página, de modo que por aquí sacas
recomendación que te podemos dar como hosting

un tiempo de estancia adicional muy valioso a Se suele coincidir en que en torno al 80% de las
efectos del SEO de la página. búsquedas de cualquier nicho son de larga cola. Por
tanto, ojo con el potencial de esto.
Un truco final para rematar
Fíjate en las cifras que arroja el estudio que puedes ver
Y cómo último, te quiero comentar un truco muy eficaz
en la imagen siguiente, son muy interesantes:
para mejorar tu potencial de posicionamiento web según
mi experiencia personal.
Si quieres mejorar la fuerza de un contenido concreto

hazlo realmente largo. Google suele empezar a
considerar longitudes a partir de cerca de 1.000 palabras
como un criterio de calidad del contenido.
Eso no quiere decir que no haga nunca posts más cortos,

pero si quieres posicionarlos bien, te ayudará. Para
ocasiones especiales incluso te recomiendo posts de más
de 2.000 palabras (posts pilares).
Con esto tu contenido ganará fuerza no sólo por estar El estudio de SerpIQ sobre las longitudes medias de los primeros 10
enviando una señal de calidad a Google, sino porque con resultados en las búsquedas de Google es una muestra contundente de la
importancia de la longitud de un contenido para rankear alto en Google.
estas longitudes aumenta también mucho el nº de
búsquedas long tail en las que Google encajará tu SEO Off Page
contenido. Es decir, a más contenido, más posibilidades
de encajar con variantes de larga cola. El SEO Off Page (también “Off Site”) es el SEO que se
centra en los factores externos a la página web en la
que estamos trabajando. Aquí lo más importante son los
enlaces.

Google dará más autoridad a una página y a un dominio follow y nofollow puesto que solamente los primeros
conforme más enlaces reciban, teniendo en cuenta pasan fuerza (autoridad) a la página a la que apuntan.
mucho la calidad de esos enlaces y la similitud temática
Por defecto, todos los enlaces son del tipo “follow”. La
entre el sitio que enlaza y el enlazado.
relevancia que tiene a nuestros efectos es que los
Es decir, en el caso de Ciudadano 2.0, por ejemplo, un buscadores los siguen, es decir, rastrean también la
enlace entrante de un sitio con autoridad que hable de página a la que apuntan. Además, como decía, cuentan
tecnología relacionada con la web será de mucho valor, como “voto positivo” hacia esa página y, por tanto,
pero un enlace de un sitio que hable de coches, por muy incrementan su autoridad.
prestigioso que sea el sitio, valdrá poco.
Esto planteaba algunas situaciones conflictivas, quizás la
La rama dentro del SEO que busca conseguir esos más importante aquellas cuando había un interés
enlaces se conoce como "Linkbuilding" y usa diversas comercial relacionado con los enlaces.
técnicas para acelerar la consecución de enlaces para la
Un ejemplo muy claro son los enlaces de afiliación. Con
página que quieras posicionar.
enlaces de afiliación, el sitio enlazado puede detectar el
Se comenta que también son relevantes señales como la origen desde el cual ha recibido una visita y premiar con
popularidad del contenido en redes sociales (contadores una comisión al sitio que ha puesto el enlace.
sociales), aunque Google mantiene muy en secreto los
En Ciudadano 2.0 es una de nuestras líneas de ingresos y
detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qué peso
somos afiliados de varias empresas que consideramos
tiene cada una de las redes sociales, incluso es un asunto
recomendables para nuestros clientes. Por ejemplo,
debatido entre los expertos en SEO si lo tiene realmente.
cuando hablamos de la empresa de hosting
Enlaces “follow” versus “nofollow” Webempresa, los enlaces como el anterior son enlaces
de afiliado. Si un lector hace clic en este enlace y luego
Antes de seguir hablando de enlaces hay que tener claro compra en los próximos 30 días, recibimos una pequeña
un concepto fundamental: la diferencia entre enlaces

comisión por ello, ya que Webempresa entiende que de afiliación anterior, era necesaria una solución y esa
nosotros le hemos enviado un cliente. solución han sido los enlaces “no follow”.
¿Cuál es el problema aquí? Fíjate en el siguiente enlace:
Que una de las reglas de “fair play” de Google es que los <a href="unaweb.com" rel="nofollow">un enlace</a>
enlaces tienen que ser naturales y neutrales. Si te has fijado bien y sabes un poco de html, habrás
Es decir, si pones un enlace ha de ser en reconocimiento visto este enlace tiene un atributo especial:
sincero a la calidad de esa página y no pueden ser a rel=”nofollow”
cambio de “algo”. No valen enlaces a cambio de dinero,
Este atributo marca el enlace como “nofollow” y con ello
a cambio de otro enlace del otro sitio o a cambio de
indica a los buscadores que no deben tener en cuenta
cualquier otra cosa.
este enlace como voto positivo por parte de la página.
Si contravienes este principio y te “pillan”, te arriesgas a Así la página no recibe autoridad y con ello el problema,
una penalización. a efectos del SEO, desaparece ya que el enlace, por así
decirlo, se mantiene neutral con respecto a la autoridad
En ese sentido, Google considera, con razón, que los
del sitio enlazado, expresamente no la avala.
enlaces de afiliado plantean una situación que no es
neutral ya que hay un interés, un objetivo comercial por Por tanto, si marcamos, por ejemplo, nuestros enlace de
medio, aunque también es cierto que recomendamos afiliación como “nofollow” ya no hay problema alguno
Webempresa no por el pago (hay empresas que pagan con ellos. Volvemos a jugar dentro de las reglas de
comisiones mucho más altas) sino porque nos parece el Google y los demás buscadores.
mejor proveedor en español.
Los enlaces “nofollow” tienen muchas más aplicaciones.
Puesto que esto plantea problemas con prácticas En general, se usan con sitios dónde hay una relación
legítimas y muy comunes como el ejemplo de marketing comercial o en los que no se confía.

En este último caso, por ejemplo, son una manera muy 1. Conseguir enlaces naturales
elegante de frenar el spam en los comentarios.
La primera idea es crear simplemente contenido
Es decir, por defecto, los enlaces de WordPress, Blogger excelente. El contenido excelente se comparte y eso
y la mayoría de las demás plataformas son “unfollow” hace que reciba enlaces de manera natural. Es, por
porque de este modo desaniman a los spammers ya que tanto, un gran motivo para que te esfuerces con esto.
saben que un enlace desde los comentarios a su web
Al principio justifica, además, un esfuerzo grande de
prácticamente no tiene valor. Teniendo en cuenta el
difusión en redes sociales y otros medios como
spam que reciben aun así los blogs con cierta visibilidad
agregadores (Divoblogger, Mktfan, etc.).
imagínate la situación si estos fuesen enlaces “follow”…
Además, éste es precisamente uno de los grandes
5 Técnicas para conseguir enlaces errores de los bloggers: esforzarse mucho en la creación
del contenido y muy poco en su difusión. Por tanto, si tú
Para un sitio nuevo lo más difícil es conseguir esos
lo haces bien, he aquí una gran oportunidad de
primeros enlaces de calidad que le ayudarán a construir
conseguir una posición destacada en tu nicho.
un poco de autoridad para que pueda empezar a
competir con otras web en los resultados de búsqueda. Una buena técnica es hacer también contenido
especialmente propenso a ser compartido: tutoriales,
Así que para que aceleres este proceso, te voy a
recursos, infografías, concursos, etc.
proponer 5 técnicas básicas de creación de enlaces que
son todas las que yo uso en la práctica (excepto la 2. Crear enlaces internos
última).
Mucha gente se olvida de que los enlaces internos
En cualquier caso, si quieres más ideas, en este enlace Google y otros buscadores también los tienen en
encontrarás un listado con +100 ideas para hacer cuenta.
Linkbuilding.
Es decir, también transmiten fuerza. Además, una buena
estructura de enlaces internos ayuda a un buscador a

entender mejor la relevancia de los contenidos con las momento conseguir contenido de calidad gratuito como
palabras clave. el que se consigue con posts de invitados.
Si tienes un blog un WordPress.org, te recomiendo en En mi caso, por ejemplo, habrás visto en el blog que es
este sentido que aproveches el plugin SEO Smart Links un recurso del que tiro mucho para liberar tiempo para
ya que te permite definir una lista de palabras clave para otras tareas como, por ejemplo, crear eBooks como este
las cuales creará automáticamente enlaces a las URLs mismo.
que indiques para esas palabras clave. Estas URLs
pueden ser tanto internas como externas. 4. Pedir enlaces directamente
No nos olvidemos también de que las cosas a veces se
3. Guest Blogging consiguen simplemente pidiéndolas.
Escribir como autor invitado en un blog con autoridad en
Ahora bien, el arte para que esto dé resultados consiste
tu temática es la técnica que más me gusta ya que es una
en crear previamente el contexto adecuado y eso quiere
manera muy elegante y natural de conseguir 2 o 3
decir sobre todo dos cosas: que exista un cierto nivel de
enlaces a páginas tuyas a la vez que una manera eficaz
confianza y una cierta situación de “deuda de favores”
de darte a conocer a un público nuevo e interesado en
para que te puedas atrever a pedir algo así a lo que la
tu temática (un público segmentado y de calidad).
gente a priori es reacia.
Eso sí, necesitarás contar ya con una cierta base de
Este contexto se crea si has tenido algún acto de
contenido propio porque será difícil que te acepten si
generosidad desinteresada con terceros. Por ejemplo, se
sólo has escrito 3 posts en tu propio blog. Pero en el
daría cuando has echado un cable a otros bloggers para
momento en el que tengas 20 o 30 posts en tu blog y
apoyar alguna acción de difusión suya (de un simple
puedas demostrar tu calidad es prácticamente seguro
post, un producto, etc.).
que encontrarás gente que acepte un post de invitado
tuyo porque a todo el mundo le viene bien en algún También se da con ciertos lectores. Si tu contenido es
bueno habrá siempre un pequeño grupo especialmente

agradecido y que son auténticos “fans” tuyos porque Y aquí está el truco: existen herramientas como ésta que
están muy agradecidos por la ayuda que han encontrado hacen este trabajo por ti y que hacen que el esfuerzo
contigo. Igual hay suerte y resulta que también sean que requiere esta técnica sea algo muy razonable.
bloggers y te pueden poner un enlace.
6. Comprar enlaces, no
En definitiva, si le pides un enlace a alguien así, que tiene
Quizás te sorprenda que hable de una sexta técnica
la percepción de que en su momento hiciste algo por él,
cuando había anunciado solo cinco, pero no es un error
casi seguro que te lo va a poner. Pero claro, con esta
por una razón muy sencilla: Este punto se refiere a una
técnica es vital sembrar antes de recoger.
técnica que te recomiendo no usar bajo ningún
5. Broken Link Building concepto: comprar enlaces.
Existe todo un abanico de técnicas realmente ingeniosas, Son muchas las ofertas de este tipo, así que cuidado, no
incluso un poco “retorcidas” se podría decir para piques este anzuelo porque es fácil lo que compres sea
conseguir enlaces las cuales las puedes encontrar en realidad una buena penalización futura que te arruine
prácticamente todas en esta recopilación. tu trabajo de años.
A modo de ejemplo te quiero hablar de ésta que consiste

Seguimiento de los resultados
en localizar enlaces rotos en otras webs y avisar de ello
al Webmaster. Él se sentirá agradecido y cómo decía Una vez que implementes las técnicas que te cuento aquí
antes, esto crea el contexto necesario para que te en este libro, querrás ver qué tal de funcionan.
puedas atrever a pedir un enlace y con buenas
La manera más obvia es hacer búsquedas en Google y los
perspectivas de éxito.
demás buscadores que te interesen de aquellas palabras
Lo realmente ingenioso es conseguir, además, localizar clave para las cuales has intentado posicionar tus
esos enlaces de un modo rápido ya que hacerlo a mano contenidos, pero en cuanto tengas una cierta cantidad
es inviable. de contenido eso se vuelve simplemente inviable por lo
pesado que resulta y el tiempo que consume.

Por tanto, te presentaré aquí las herramientas que utilizo listado completo de enlaces a tu web o el listado
en mi día a día para racionalizar esto y obtener, además, completo de las búsquedas en Google que te han
una información más rica. llevado tráfico. Dada la envergadura de esta
herramienta, aquí no puedo entrar en detalles,
1. SEO Rank Reporter: Este plugin gratuito tiene la
pero te dejo esta referencia para que la conozcas
ventaja de integrarse directamente dentro de
con un poco más de calma.
WordPress, pero también el inconveniente que te
4. Mozbar: Ya he hablado de la Mozbar para analizar
limita a un máximo de 20 palabras clave. Lo he
tu competencia. Pues bien, igual que sirve para
usado durante un tiempo, pero he dejado de
analizar otros sitios, la puedes utilizar para
usarlo a favor de la siguiente herramienta.
analizarte a ti mismo. Así podrías hacer un
2. CuteRank: CuteRank es una herramienta gratuita
seguimiento de datos muy importantes como, por
de sobremesa y sirve, por tanto, para cualquier
ejemplo, la evolución de la autoridad de tu
web, no solamente para WordPress. Pero,
dominio (DA) y la autoridad de las páginas que
además, la encuentro claramente mejor,
estás intentando posicionar (PA). Imprescindible.
principalmente, por no tener limitaciones en el nº
de palabras clave que se puedes seguir. El único
“pero” que le puedo poner es que al no ser una
aplicación web, no puedes acceder a tus datos de
posicionamiento desde cualquier lugar y
dispositivo como sí ocurre con cualquier
aplicación web.
3. Google Webmaster Tools: Las herramientas de
Webmaster de Google son el lugar en el cual se
mantienen los Sitemaps, pero, además, tienen un
sinfín de información útil para hacer un
seguimiento de tu posicionamiento web como el

“Checklist” para optimizar
Dicho de otro modo: deberías explorar las búsquedas
afines a tu temática con una o varias herramientas al
estilo del Planificador de palabras clave de AdWords
tu web paso a paso para identificar los nichos concretos que encajan con tu
blog que cuentan con una demanda razonable.
Si has llegado hasta aquí, enhorabuena, porque en este
punto ya conoces todo lo importante que hay que saber Ojo, en este paso se trata solamente de detectar las
para hacer un buen trabajo de SEO en tu blog o en grandes líneas, búsquedas generalistas que son un
cualquier otro tipo de página web. indicio de una larga cola interesante, no las búsquedas
concretas para las que optimizarás cada uno de los
Así que en este capítulo voy a sintetizar todos estos contenidos.
conocimientos en una secuencia de pasos de lo que
sería entonces un proceso completo de SEO para tu blog Supongamos que quieres hacer un blog relacionado con
(o cualquier tipo de web). el mundo del motor, “coches eléctricos” podría ser una
de esas líneas de contenido del blog, “motos eléctricas”
De hecho, la idea es que estos pasos los utilices a modo podría ser otra.
de “Checklist” para cerciorarte de que no te dejas nada
en el tintero cuando optimizas el SEO de tu sitio y de los Si ves que existen muchas búsquedas, pongamos en
nuevos posts o páginas. torno a 10.000, como es el caso en estos ejemplos, ya
tienes una pista clara de que aquí prácticamente seguro
Estrategia general para tu sitio que habrá un buen número de búsquedas de larga cola
interesantes a las que orientar tus contenidos concretos.
1. Crear una estrategia de palabras clave
2. Concilia tu estrategia de palabras clave
Lo primero que deberías hacer es tomarte algo de con tu estrategia de contenidos
tiempo para crear una visión general de tus contenidos a
Recuerda que en tu blog no escribes para los
nivel de SEO.
buscadores, escribes para las personas. Por tanto, lo que
www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 35

importa son tus usuarios y el valor que les aporta tu destacadas que se te hayan podido ocurrir (aunque
contenido. luego cuando los escribas, los títulos varíen).
Dicho de otro modo: los contenidos que le interesan a tu En torno a estos contenidos puedes ir organizando (en
audiencia mandan y son la prioridad. El trabajo SEO se una columna dedicada a ello) las palabras clave a las
tiene que supeditar a esto. cuales quieres orientar los contenidos de cada categoría.
Por suerte, si un determinado tema tiene demanda entre 3. Explora la larga cola
los lectores, lo lógico es que esto se refleje también en
En el trabajo de localización de nichos y sus palabras
los buscadores. Por tanto, deberías ser capaz de conciliar
clave te vas a topar con muchas palabras clave de cola
la mayoría de tus contenidos con el SEO. Si esto no es
larga. Por tanto, aprovecha para apuntar en tu hoja de
así, quizás sea una señal de alarma de que la temática
cálculo (o el documento que uses) también, al menos, las
que planteas igual no tiene potencial suficiente para
búsquedas de larga cola más interesantes. Esto agilizará
conseguir una audiencia relevante y que has de
mucho el trabajo SEO en los futuros contenidos porque
reflexionar sobre si te va a merecer la pena abordarla.
ya no partes desde cero y tienes el trabajo casi hecho.
En definitiva: haz una primera previsión sobre qué
Importante: apunta los datos de volumen de búsqueda y
quieres escribir e intenta encontrar las búsquedas más
el nivel de dificultad para posicionar (por ejemplo:
interesantes (mayor volumen posible y menor
clasificado en “alto”, “medio” y “bajo”) que hayas
competencia posible) relacionadas con ello.
estimado según las pautas aquí explicadas con
Es muy importante que todo esto lo organices bien para herramientas como la barra de Moz.
mantener el control. Una manera sencilla y rápida de
Y, por último, no te obsesiones, no pretendas hacer esto
hacerlo es crear una o varias hojas de cálculo (por
perfecto desde el principio porque es imposible. Es
ejemplo, en Google Drive, yo lo hago así) organizadas
mucho mejor que te lo tomes como un proceso con
por las categorías de tu blog y, en su caso, incluyendo ya
sucesivas iteraciones, en el cual vas madurando y
los títulos concretos de algunos de las ideas de posts más
perfeccionando tus estrategias con el tiempo.

4. Cerciórate de disponer de un sitemap búsqueda, el Google Authorship, en español programa
actualizado de Autoría de Google, ha sido considerado un factor SEO
importante, muy ligado al concepto de Author Rank que
Un sitemap es un fichero en formato XML con la lista
es una métrica de Google para valorar la autoridad de un
completa de todas las URLs de tu sitio, es decir, de todas
autor en un determinado campo temática (y al que alude
las páginas web de las se compone tu sitio.
la frase de Schmidt).
Con una herramienta como Google Webmaster Tools y
Con el Authorship era posible identificar un perfil de
las equivalentes para otros buscadores como Bing o
Google+ como autor de un contenido enlazando ambos
Yahoo puedes mantener tu sitemap actualizado ante
entre sí.
cambios y de esa manera te cercioras de que los
buscadores indexen realmente todas tus páginas. El efecto de esto era que los autores así identificados
aparecían en los resultados de las búsquedas en Google
Crear y mantener un sitemap puede ser bastante
con su foto, tal como se ve en la siguiente imagen:
laborioso según la complejidad del sitio, pero, por
suerte, hay herramientas que automatizan esto por
completo.
En WordPress puedes usar plugins como WordPress SEO

o Google XML Sitemaps. Se suele recomendar el
segundo sobre el primero, aunque en mi caso he usado
ambos y no he notado diferencias en los resultados.
5. ¿Y el Authorship de Google?
Después de la famoso frase del antiguo CEO de Google,
Eric Schmidt, de que los contenidos ligados a perfiles de
¿Volveremos a ver algún día fotos como ésta enen los SERPs?
autor online tendrían más peso en los resultados de

Obviamente, la ventaja SEO más evidente es la manera Engine Land, que el Authorship haya muerto no quiere
en la que los resultados con foto llaman la atención decir que lo haya hecho también el Author Rank. Es
sobre los demás, lo cual se entiende que atrae más clics. decir, tener tu perfil Google+ ligado a tus contenidos
puede que siga teniendo sus efectos en el
Sin embargo, en Junio del 2014 pudimos ver cómo estas
posicionamiento de estos.
fotos dejaron de aparecer, junto con una importante
reducción de los fragmentos de vídeo, aunque Por otra parte, hay poca información sobre el peso del
permanecían algunos de sus elementos originales como Autor Rank como factor SEO si es que lo tiene realmente.
el nombre del autor en la descripción del resultado.
Así que, una vez, más nos encontramos con
Pero el 28 de agosto, Google, a través de John Mueller, incertidumbre y no cabe mucho más que el sentido
anunció oficialmente la “muerte” del Authorship. común y un poco de especulación. El mío me dice que
sigue teniendo sentido que el marcaje de autoría siga
Las principales razones para ello, según Mueller y otras
siendo un factor de confianza para Google e influya
fuentes muy relevantes en el mundo del SEO, han sido
positivamente en el posicionamiento, aunque sólo sea
un escaso y mal uso por parte de los webmasters, un
de manera marginal.
escaso valor añadido para los usuarios e inconvenientes
para usuarios de móviles debido al espacio consumido Lo bueno es que con una plataforma como WordPress,
en gran parte por las fotos. por ejemplo, el esfuerzo para crear este marcaje para
todos los contenidos es mínimo, razón por la cual te
Debido a ello, la mayoría de la gente cree el marcaje de
recomendaría seguir implementado el Authorship.
autor con Google+ ha perdido por completo sus efectos
Influya realmente o no en el posicionamiento, daño no
para el SEO. No obstante, esto no es exactamente así.
va hacer.
Si bien a nivel visual (clics recibidos en los resultados)
La manera de implementarlo consiste crear en la sección
obviamente la ha perdido por completo, hay que
“Contribuye en” de la página “Sobre mí” de tu perfil en
recordar que Authorship y Author Rank no son lo
Google+ un enlace a cada sitio en el que publicas.
mismo. Y como muy bien matiza este post de Search

A su vez necesitarás un enlace de vuelta desde cada porque ese contenido no cuenta con palabras clave con
contenido. Puedes crearlo siguiendo las instrucciones de un número atractivo de búsquedas o puede que sea
este post, con WordPress SEO o con un plugin de cuadro porque simplemente no has dado con ellas en la
de autor que soporte el authorship como, por ejemplo, elaboración de la estrategia general.
Fancier AuthorBox. Alternativamente, muchos de los
No pasa nada, es prácticamente imposible que des con
temas WordPress buenos como Génesis lo integran
todas las palabras clave al principio, en ese caso toca
directamente sin que tengas que añadir nada.
tirar de nuevo de una herramienta como el planificador
Optimizar contenidos específicos de palabras clave de AdWords para buscar
específicamente para el contenido en cuestión.
Una vez que tienes creado el marco general de tu
estrategia, tienes que hacer un trabajo SEO específico Cuando hagas esto es muy importante que actualices tu
para cada uno de los contenidos que vayas a crear. estrategia de palabras clave con este trabajo para
mantener la visión de conjunto, si no, con el tiempo
Veamos entonces cuales son los pasos concretos en acabarás inevitablemente optimizando diferentes
esto: contenidos para las mismas palabras clave (pisándose
entre ellos) cuando habrá otras que aún están sin tocar.
1. Tema y palabras clave
Y si resulta que realmente no das con palabras clave
Cuando vayas a crear contenidos concretos para el blog,
buenas para ese contenido tampoco pasa nada, no hay
si has hecho tus deberes anteriores, podrás tirar como
que obsesionarse con esto. Recuerda que escribes para
punto de partida de las palabras clave que ya tienes
las personas y no para los buscadores.
identificadas en tu estrategia de palabras clave. Estas
palabras clave, salvo excepciones, serán las palabras 2. Título de página (<title>)
clave de larga cola.
El título de la página se considera por muchos el
En ocasiones, la lista no servirá porque no contiene elemento de SEO On Page más importante de una página
palabras que encajen con tu contenido. Puede ser web, por tanto, hay que cuidarlo extremadamente.

Todas las palabras clave deberían aparecer en el título de No pasa nada por usar indistintamente singular o plural
la página y cuanto más corto sea el título, mejor, puesto en las palabras, aunque a día de hoy sigue siendo mejor
que el peso de las mismas se diluye con el número de las una coincidencia exacta.
palabras que lo componen.
Hasta la aparición de HTML 5 se ha considerado una
Además, el título de página es lo que Google visualiza en buena práctica fundamental que haya sólo un título de
los resultados de búsqueda y suele cortarlo más allá de nivel 1 en la página (etiqueta <h1> en HTML). Con la
los 50-60 caracteres. Que el título aparezca entero aparición de HTML 5, se ha generado un cierto debate
influirá en los clics que obtenga tu enlace. sobre este tema como puedes ver, por ejemplo, en los
comentarios de este post.
En cualquier caso, las principales plataformas como

WordPress usan un solo título <h1> (el título del post)
con lo cual tampoco es algo que te haya de generar
mayores quebraderos de cabeza.
Ejemplo de un resultado de búsqueda. Los diferentes elementos que
aparecen en el resultado son el título de la página (1), el nombre de autor 4. Subtítulos (<h2>, <h3>, etc.)
y fecha (2), y la meta-descripción (3) de la página.
Sin llegar a tener el peso de los anteriores, los subtítulos,
Si usas un plugin WordPress como WordPress SEO
especialmente los de segundo nivel (<h2>) también son
puedes especificar expresamente el título de página e
importantes.
incluso pre-visualizar cómo quedaría en los resultados de
búsqueda. Puedes usar los subtítulos para reforzar las palabras
clave para las que está optimizado el post. En ese
3. Título principal del contenido (<h1>) sentido, son un lugar muy bueno para introducir también
El título principal del contenido es otro elemento de la sinónimos.
página con un peso muy importante para el SEO, como
parece lógico.

Un buen truco es, además, hacerlos coincidir con con contenido muy especializado. Podría ser el caso si
variaciones de larga cola, como hemos visto en los tuvieras, por ejemplo, un sitio como seguroscoche.com o
ejemplos de Seo On Page, lo que puede ayudar bastante seguroscoches.com que hable exclusivamente de este
a subir posiciones en estas búsquedas. tema y en el que publiques decenas de posts que hablen
de diversas facetas de los seguros de coche.
Tampoco pasa nada por usar indistintamente singular o
plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia Tener las palabras clave en el resto de la URL ya es
exacta. También aquí puedes meter alguna palabra más mucho más fácil porque en prácticamente cualquier
para apuntar a la larga cola. plataforma como lo es, por ejemplo, WordPress, las
puedes definir libremente.
5. Dominio y URL
Recuerda que lo ideal es que tu URL sea
El dominio ha sido de siempre un criterio de mucho
[tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Fíjate:
peso, muchos sitios nuevos se han posicionado muy bien
desde el principio por tener las palabras clave principales cochesrapidos.com/seguros-coche-clasico
de su temática en el dominio.
6. Contenido
El peso ya ha bajado algo y todo apunta a que seguirá
El contenido ha sido muy importante durante mucho
haciéndolo, pero si puedes hacerte con, al menos, una
tiempo, era importante que la frase apareciese mínimo
de las palabras clave de tu temática en tu dominio, sigue
en torno a un 0,5 - 1% (1 vez por cada 100 palabras).
siendo una ventaja.
En la actualidad la importancia ha ido disminuyendo con
Sin embargo, tener una o varias palabras clave en el
las actualizaciones de los algoritmos, seguramente en
dominio para los contenidos obviamente es difícil
gran medida por la práctica Black Hat del “keyword
porque sólo tienes un dominio disponible para ello.
stuffing”, en la cual se “hinchan” los contenidos con
Normalmente sólo es posible aprovechar el dominio en palabras clave para manipular el posicionamiento del
un número relevante de contenidos en los sitios de nicho contenido.

En la actualidad sigue siendo una buena pauta, pero no pequeña ventaja adicional frente a páginas con más
fuerces la máquina con frase "raras" que queden autoridad, pero peor optimizadas.
artificiales con tal de meter las palabras clave al texto.
Trata simplemente de usar en la medida de lo posible las
No hace falta. Con que las palabras clave aparezcan
palabras clave en los nombres de fichero de las
algunas veces, junto con sinónimos y una redacción que
imágenes y su etiqueta “alt” (campo “texto alternativo”
resulte siempre natural será suficiente.
en WordPress) pero sin repetirlas. Esto ayudará al
7. Meta-descripción contenido a rankear mejor y, por otra parte, posicionará
directamente las imágenes en las búsquedas de
Es el texto que corresponde a la etiqueta ‘<meta
imágenes para esas palabras clave, lo cual te puede
name="description”>’ en una página web y Google la usa
aportar algunas visitas adicionales.
para visualizar la descripción que se ve en los resultados
de búsqueda en cada resultado. 9. Enlaces entrantes
WordPress, por ejemplo, la toma por defecto de los Ya hablamos detalladamente de estrategias de
primeros párrafos. Pero con algunos plugins, como Linkbuilding para conseguir enlaces de otros sitios a tus
WordPress SEO, la puedes determinar tú expresamente. contenidos. Te remito a ellas desde aquí e insisto en que
los enlaces internos son otro de los grandes olvidados en
Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave (o
el SEO.
sus variantes): "En el post de hoy te hablaré sobre
seguros de coche clásico, cómo encontrar los buenos y 10. Enlaces salientes
cómo evitar los malos".
Uno de los factores quizás menos conocidos son los
8. Imágenes enlaces salientes, los enlaces a otros sitios.
Las imágenes son las grandes olvidadas en el SEO On Interpretando las palabras de “oráculo” de Google, Matt
Page, así que si te ocupas de ellas, puedes sacar una Cutts, parece que Google valora positivamente enlaces a

sitios de autoridad cuando dice que “parts of our system
encourage links to good sites…”.
Tiene su lógica, al igual que una buena bibliografía es un

indicio de calidad en un libro tradicional, tiene sentido
pensar que una buena selección de enlaces externos es
una señal de que el autor sabe de lo que habla en su
contenido.
Además, más allá del SEO, piensa en tu lector y la buena

impresión y sensación de competencia y credibilidad que
causa siempre el hecho de aportar buenas referencias a
terceros.

Herramientas para hacer
localizar palabras clave y analizar su potencial. De
hecho, muchas de las herramientas profesionales
de pago se basan en su información. Como hecho
SEO curioso, comentar que Google no la ha diseñado
para hacer SEO, sino para sus anunciantes de
A lo largo de este eBook he hecho menciones a muchas AdWords.
herramientas, así que creo que te resultará útil tener una  Traffic Travis: Una herramienta SEO completa y
pequeña recopilación de todas ellas, junto con algunos gratuita (en realidad, freemium) que no sirve
comentarios de cada una. solamente sirve analizar palabras clave. Toma sus
datos del planificador y destacaría que añade
Casi todas ellas son válidas para cualquier tipo de web,
cosas muy prácticas como la posibilidad de filtrar
salvo los plugins específicos de WordPress que se
sobre la marcha los resultados (por palabras que
identifican como tales expresamente.
contienen, etc.), que añade a cada combinación
Un agradecimiento especial a Javier Gosende por sus de palabras clave una estimación de dificultad que
sugerencias como la de Keyword Tool las cuales he es útil como primera orientación y que permite
incluido varias en este capítulo. una exportación muy cómoda en Excel de esa
información (filtrada o no), muy útil para ir
Herramientas gratuitas componiendo con ello tu estrategia de palabras
clave.
Empezamos con las herramientas gratuitas. Con ellas se
 Keyword Tool: Una herramienta online gratuita
pueden cubrir prácticamente todas las necesidades de
un blogger “normal”. que, a partir de una combinación de palabras
clave, permite explorar toda la larga cola de esta
Palabras clave: análisis y búsqueda de nichos combinación tal como lo hace la función de
autocompletar de Google (las sugerencias que
 Planificador de palabras clave de AdWords: Es
muestra Google cuando vas tecleando una
gratis y la herramienta por excelencia para
www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 44

búsqueda). La diferencia es que en vez de de forma fácil la funcionalidad de Twitter Cards y
limitarse a 10 sugerencias como Google, te Facebook Open Graph en tu blog.
muestra todo de golpe (generalmente centenares  Google Trends: Otra herramienta gratis, con ella,
de combinaciones). como dice su nombre, puedes analizar tendencias
 Übersuggest: Una herramienta muy parecida a la en las búsquedas. Está muy bien, aunque tiene el
anterior. Personalmente me gusta algo más la “pero” de que no ofrece cifras absolutas de las
anterior por su interfaz de usuario y por la calidad búsquedas.
de sus resultados, pero ésta tiene la ventaja de  Google Alerts: También gratis, aquí puedes
que es muy rápida lo cual se nota si quieres hacer indicar palabras clave para las cuales Google te
una exploración de un buen número de palabras enviará un aviso vía mail si encuentra nuevos
clave. contenidos para ellas. Interesante para
 Plugin de WordPress WP Keyword Suggest: Este mantenerte al tanto de lo que la gente publica en
plugin gratuito es algo así como un Übersuggest tu nicho y otros que te interesen.
un poco más reducido, integrado en WordPress.  Mozbar: Como has visto en el libro, a través de la
Funciona francamente bien y rápido, y es en ese Mozbar puedes conocer los valores de autoridad
sentido también una opción interesante en la de página (PA) y autoridad de domino (DA), tan
línea de Übersuggest. esenciales para evaluar la fortaleza de tu
 Plugin WordPress SEO: Uno de los mejores competencia y tus posibilidades de posicionarte
plugins de SEO que existen. Automatiza ciertas para una determinada búsqueda. Pero, además,
tareas SEO y tiene una herramienta muy útil que aporta también mucha otra información
ayuda a optimizar manualmente los posts y interesante como, por ejemplo, un análisis de los
páginas. Incluye muchas más opciones como la elementos de SEO On Page de la página o
posibilidad de generar sitemaps e integra, métricas varias relacionadas con sus enlaces.
además, la funcionalidad necesaria para integrar  Keyword Density Analyzer; Una herramienta
online muy simple y práctica que te permite

introducir una URL para analizar la densidad de haciendo un gran esfuerzo SEO. Para llegar hasta
sus palabras clave. Como resultado te dará un este tipo información vital es necesario hacer
listado de las palabras (y combinaciones de 2 y 3 analítica web.
palabras) más usadas en esa página, ordenadas  SEO Rank Reporter: Un plugin de WordPress que
por su frecuencia. Muy útil para checkear tus te permite hacer un seguimiento muy cómodo de
páginas tuyas que quieras posicionar o reformar tu posición en Google para hasta 20 palabras
de cara al SEO y también las de otras webs. clave desde su panel de administración.
 CuteRank: Esta herramienta es similar, pero
Monitorización y seguimiento mucho más potente ya que no tienes limitación
 Google Webmaster Tools: Esta herramienta en el número de palabras clave y puedes
gratuita es básica, imprescindible. Tiene muchas organizarlas en grupo. Es la que uso actualmente.
funcionalidades pero aquí hay que destacar, sobre El “pero” que le veo es que no se trata de una
todo, las herramientas de enlaces con las que aplicación web de modo que la base de datos la
puedes ver los enlaces externos entrantes, tienes que tener en un equipo local y eso te ata a
enlaces internos de tu sitio y de dónde proceden, ese equipo.
las herramientas de búsquedas con las búsquedas
que te han traído tráfico y tu posicionamiento en Auditoria
ellas, y la herramienta de sitemap con la que  Screaming Frog: Esta aplicación analiza un sitio
mantienes el sitemap de tu sitio. web (un domino) desde una perspectiva SEO On
 Google Analytics: Google Analytics es una Page. Es decir, rastrea todas sus páginas y
herramienta de analítica web, no de SEO representa en una tabla los elementos SEO On
propiamente, pero es que la analítica web va de la Page más importantes que hemos visto en este
mano del SEO. Por ejemplo, si queremos saber eBook, tales como el título de la página, la meta-
cómo de rentable es una determinada página descripción o las etiquetas de encabezado (h1 y
(como de bien convierte) para la que estamos h2). Además, detecta errores 4XX, 5XX y

redirecciones. Aunque esta herramienta es de detalles más como una simulación de la
pago para más de 500 URLs, la he incluido en la visualización en dispositivos móviles que también
sección de herramientas gratuitas puesto que es interesante.
este límite es tan alto que a muy poca gente le  Google Drive: Como bien sabes, esta herramienta
hará falta más. no tiene nada que ver con el mundo del SEO. Sin
 Xenu: Herramienta gratuita que encuentra embargo, la menciono porque las hojas de cálculo
enlaces rotos, muy útil para implementar la de en la nube de Google Drive me han resultado
estrategia de reportar enlaces rotos a webmasters muy prácticas para la parte de organización y
para conseguir un enlace de vuelta a cambio. trabajo con palabras clave por el simple hecho de
 Check my Links: App de Google Chrome que estar en la nube. De este modo, las tengo a mi
detecta enlaces rotos en las páginas que disposición a un clic desde cualquier dispositivo y
visitamos. Los representa de manera visual lugar, y ese simple hecho hace el trabajo con ellas
(resaltándolos con el color de fondo) lo que hace tremendamente cómodo y práctico. Es freemium,
esta herramienta muy cómoda de usar. pero el límite de 500 URLs de la versión gratuita
 Broken Link Checker: En el caso de que tengas un es muy generoso de modo que a muy poca gente
blog WordPress, dispones de este plugin que no le servirá la versión gratuita.
comprueba enlaces rotos de manera automática
reportando los enlaces rotos que va encontrando. Herramientas “freemium” y de pago
Otras aplicaciones A mi modo de ver, para la enorme mayoría de los

bloggers no se justifica una inversión en herramientas
 WooRank: En esta web puede hacer un análisis SEO de pago.
gratuito de tu sitio en el cual “destripará” tu sitio
para detectar una larga serie de puntos débiles a La razón es que generalmente suponen una inversión
efectos de SEO y sugerir las oportunas mes a mes que no es despreciable (típicamente >50€)
correcciones. Además, cuenta con algunos cuando un blogger “normal” no suele necesitar mucho

más que un análisis básico de nichos y palabras clave, y rápido y hoy en día cuenta con todo lo que
cubre sus necesidades prácticamente al 100% con un puedes necesitar. Es tan completa que mejor
trabajo de 2-3 horas al mes con herramientas gratuitas. léete este post para hacerte una idea de todo lo
que hace. Importante: tiene una modalidad
Las herramientas de pago se justifican realmente cuando
“freemium” (es decir, es gratuita, pero limitada)
tienes una necesidad de hacer SEO intensivo y
que, no obstante, ya aporta bastante valor. El
profesional como lo puede ser, por ejemplo, alguien que
inconveniente que le veo es que resulta
crea sitios de nicho profesionalmente. En este caso lo
relativamente cara ($79 al mes en este momento)
que ganas con las herramientas de pago en velocidad e
lo cual no la hace asequible para un blogger
información adicional frente a las gratuitas hará que
“normal”.
recuperes la inversión.
 Ahrefs: Con esta herramienta puedes ver los
Una opción intermedia muy interesante son las enlaces entrantes a tu sitio. La principal diferencia
herramientas “freemium” que son gratis hasta un cierto con Webmaster Tools (que también te permite
nivel de servicio. Muchas veces ofrecen en su versión verlos) es que la información es mucho más
gratuita suficiente para lo que necesitas en la práctica y, detallada. Aporta información como gráficos con
además, te permite valorar mucho mejor si en tu caso te la evolución de nº de enlaces, los textos ancla de
podría merecer la pena una inversión en la versión los enlaces (palabras usadas en el enlace),
profesional. localización geográfica, etc. Esta herramienta es
también freemium.
En cualquier caso, aquí te dejo las referencias:
 Suite de Moz: Moz es en este momento el sitio
 Semrush: Semrush es probablemente la Nº1 en temas SEO a nivel mundial y su blog es una
herramienta SEO más completa y potente del referencia obligada para la gente que quiere estar
mercado. Cuando apareció se la asociaba al al día en el mundillo del SEO. No en vano, la
análisis de la competencia ya que destacaba, Mozbar es suya. Tiene una oferta comercial que
sobre todo, en esta faceta. Pero evoluciona muy consiste en una “suite” de herramientas varias

que cubren los diferentes aspectos del SEO, se especial que ofrece el propio fabricante) y cuenta
puede comparar en ese sentido con Semrush. Una con un periodo de prueba de 12 días.
parte de estas herramientas como el Open Site
Explorer (equivale a Ahrefs) las ofrecen en modo
freemium. Cuenta con un periodo de 30 días de
prueba.
 Longtail Pro: Una de las herramientas más
conocidas para el análisis de palabras clave, es
parecida a la función de búsqueda de palabras
clave de Traffic Travis, pero algo más completa en
cosas como el análisis de la competencia. En ese
sentido, el principal valor añadido que aporta
frente a una herramienta como el planificador de
palabras clave de AdWords es que ganas
velocidad en el análisis. Longtail Pro no tiene
versión fremium, pero sí un periodo de prueba de
10 días. Su precio en este momento es de $97 en
la versión básica y $97 + $17/mes en la versión
“Platinum”.
 Market Samurai: Market Samurai es un clásico en
las herramientas SEO, compite con Longtail Pro y
a grandes rasgos modo se puede decir que tiene
más funcionalidades, pero también resulta algo
más compleja de utilizar. En este momento se
puede conseguir por un precio de $97 (descuento

Referencias y lecturas
herramientas SEO como ésta de las que conocemos
actualmente.
complementarias Chuiso. El Blog prohibido (@chuisochuisez)
Éste blog es un descubrimiento muy reciente que, a

Como ya he comentado en el libro, con lo que hemos pesar de su juventud, ya ha arrasado en la red.
visto ya deberías saber todo lo que necesitas para hacer
un trabajo SEO completo en tu blog. Lleno de trucos prácticos que aportan realmente valor,
con mucha personalidad y un estilo deslenguado y
No obstante, si quieres profundizar y aprender a hacer desenfadado que resulta de lo más refrescante.
SEO como un profesional, aquí te dejo aquí una lista con
mis principales referencias en el mundo SEO en este Blogger 3.0 (@DeanRomero10)
momento: Cito el blog de Dean porque también es un blog
Vivir de la red (@vivirdelared) relativamente nuevo y, sin ser un blog dedicado
específicamente al SEO, lo incluyo por su alto % de
Un blog simplemente genial también en el terreno del contenido de calidad dedicado al SEO. Lo más destacable
SEO con trucos que ni te imaginas, aunque con alguno son la cantidad de herramientas SEO que destripa para
quizás te la puedas jugar con el señor Google si no tienes presentárselas al lector.
cuidado :-)))
De lo más útil, práctico y accionable.
Javier Gosende (@javiergosende)
Luis M. Villanueva (@lu1sma)
Javier es un consultor en SEO, Analítica Web y
Marketing. Es un blog consolidado, muy variado, de gran Este blog es otra referencia imprescindible. En principio,
calidad y destaca, sobre todo, que en él hemos habla de SEO, Marketing Online, Social Media y
encontrado algunos de los mejores trucos y WordPress, pero tiene en el SEO claramente el
contenido de más peso.
www.ciudadano2cero.com | Referencias y lecturas complementarias 50

Luisma aporta muchos posts muy prácticos con técnicas El único “pero“ que le veo es que peca de una frecuencia
y trucos que te darán resultados concretos y con un de publicación bastante baja. Pero es un blog a tener en
estilo y lenguaje apto para todos que los hacen muy cuenta y confiamos en que Brandon consiga encarrilar
fáciles de entender y llevar a la práctica. este tema.
SEO, SEM y Redes Sociales (@MartinezFustero) Técnicas SEO (@Tecnica_Seo)
El blog de Eduardo Martínez Fustero es un sitio que te Este blog de Natan Valencia es una mezcla entre
recomendamos como una fuente muy práctica para contenidos didácticos para aprender técnicas SEO y de
aprender los fundamentos del SEO (cómo hacer SEO On posicionamiento web y contenidos de actualidad que
Page, cómo encontrar buenas palabras clave, etc.) así analizan novedades importantes entorno a este
como fuente para la revisión y tutoriales de mundillo.
herramientas interesantes.
En definitiva, otra referencia que merece la pena visitar,
Aquí puedes encontrar todo lo que necesitas para aunque igual que en el caso de Brandon, espero que
hacerte con los conocimientos prácticos de SEO que Natan publique con un poco más de frecuencia 
necesitas realmente para tu blog.
Matthew Woodward (@MattWoodwardUK)
SEO Díaz (@SEODiaz)
Este blog te lo recomiendo encarecidamente, un
El blog de Brandon Díaz, también autor invitado de descubrimiento relativamente reciente, de nuestros
Ciudadano 2.0, es un blog aún muy joven y poco blogs favoritos sobre SEO (con un importante
conocido pero que recomendamos por la calidad y componente también de marketing online).
originalidad de sus contenidos.
Si escaneas los títulos no resulta nada evidente lo
Aquí encontrarás, sobre todo, contenido que habla de interesante que son los contenidos, pero si lo sigues un
detalles concretos del SEO y técnicas concretas, poco, verás que aborda las cosas con una profundidad
normalmente técnicas bastante originales y creativas.

impresionante, el contenido está lleno de pequeñas Matt Cutts (@mattcutts)
perlas muy difíciles de encontrar en otros sitios.
Si te quieres tomar la parte SEO de tu blog en serio, te
Además, es un proyecto de blog también impresionante debería sonar el nombre de Matt Cutts que es algo así
porque habiendo empezado hace apenas año y medio como el “oráculo” del mundo del SEO.
ya se ha consolida como un top blog a nivel mundial con
Matt es el jefe del equipo anti-spam de Google y el
premios nada menos que de sitios como Problogger o
máximo responsable de los cambios de algoritmo
Search Engine Journal.
orientadas a combatir las técnicas SEO fraudulentas que
Será por algo, ¿no te parece? tanto revuelo han causado en los últimos tiempos
(Panda, Pingüino, Colibrí y compañía).
El Blog de Moz (@moz)
Las publicaciones en su blog y, especialmente en su canal
A estas alturas no hace falta que te presente a Moz, el
de Youtube, sobre Google y SEO son fuente de todo tipo
sitio SEO más importante del planeta en este momento,
de interpretaciones y especulaciones debido a su
junto con blogs como los de Search Engine Watch,
peculiar estilo en el que da pistas difusas sobre cómo
Search Engine Land.
funciona Google, pero sin revelar realmente los secretos
Con esto queda todo dicho, así que su blog es una de cómo funciona Google.
referencia obligada y créeme: el blog está a la altura…
Más que como lectura diaria te recomiendo este blog
Indicarte también que te puede interesar la referencia como fuente a contrastar cuando alguien suelte la
de su famosa Guía SEO para principiantes, un excelente última sandez sobre Google. Por ejemplo, hace poco
complemento a este eBook. La guía está en inglés, así era aquello de que Google había anunciado que “el guest
que te dejo también una referencia en español: esta guía blogging ha muerto”, cosa totalmente incierta fruto de
de 40 de fiebre, muy parecida que a la de Moz. una mala interpretación de una de las charlas de Cutts.
Por eso, en estos casos siempre es muy conveniente que

acudas a la fuente para ver cómo son las cosas

realmente, aparte de ver también la guía oficial de
Google de cómo hacer SEO correctamente.

Ebook SEO Bloggers

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por Berto López de Ciudadano 2.

1ª Edición, agosto 2014 – Revisión 1

Copyright © 2014 Berto López. Todos los derechos reservados.

No se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su incorporación a un sistema informático, ni

Imagen de portada de Fotolia © jayfish

De hecho, aquí te cuento todo lo que hago en mi propio

Por otra parte, aunque el eBook se titule SEO para

¿Qué es el SEO? ................................................................ 5 1. Conseguir enlaces naturales ............................. 31

El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6 2. Crear enlaces internos ...................................... 31

El SEO cambia constantemente .................................... 6 3. Guest Blogging .................................................. 32

Conceptos básicos de SEO ................................................ 8 5. Broken Link Building ......................................... 33

Búsquedas y palabras clave........................................... 8 6. Comprar enlaces, no ......................................... 33

Relevancia y autoridad .................................................. 9 Seguimiento de los resultados .................................... 33

La larga cola del SEO.................................................... 12 Estrategia general para tu sitio ................................... 35

www.ciudadano2cero.com | ¿Qué es el SEO? 5

www.ciudadano2cero.com | ¿Qué es el SEO? 6

www.ciudadano2cero.com | ¿Qué es el SEO? 7

Si te fijas, esto se parece mucho al funcionamiento de

Búsquedas y palabras clave

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 8

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 9

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 10

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 11

El quid de la cuestión es que hay un sinfín de nichos de

Lo interesante para nosotros es que en el caso del SEO

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 12

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 13

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 14

2. “zapatos de fiesta”: vamos recorriendo el Long

3. “zapatos de fiesta Madrid”: esto ya es un nicho

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 15

En este ejemplo se está haciendo una exploración inicial

Este tipo de palabras clave se conocen también como

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 16

La pantalla de inicio del planificador de palabras clave.

Para hacer esto resulta imprescindible una herramienta

En la siguiente captura se puede ver cómo, a partir de las

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 17

 "seguros coche clasico" tiene solo 90 búsquedas al

La pregunta que te estarás haciendo ahora es:

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 18

No obstante, en la optimización SEO apenas se usa

Lo que se suele usar son las métricas de autoridad de

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 19

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 20

Además, no olvides que el posicionamiento definitivo

Mi consejo es que al principio te centres en búsquedas

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 21

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 22

1. Dominio del sitio:

En este caso, siendo un sitio sobre bonsáis, lo suyo es

Por poner un ejemplo, en este momento (agosto del

En cualquier caso, no es algo imprescindible,

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 23

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 24

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 25

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