Anda di halaman 1dari 3

- Sejarah Singkat Pt.

Kapal Api
Saat ini, pasar kopi olahan sudah menjadi industri yang sangat
terfragmentasi. Dengan lebih dari 500 perusahaan pengolahan kopi di Indonesia,
maka tingkat persaingan di industri ini sudah pasti sangat tinggi. Secara garis
besar, pemain di industri ini dapat dikategorikan ke dalam dua golongan, yaitu
mereka yang menggarap pasar nasional dan mereka yang bermain di pasar-pasar
lokal.Dari sudut pandang permintaan, pasar kopi bubuk di Indonesia masih
memiliki potensi yang cukup besar,dibandingkan dengan Amerika Serikat.
Permasalahan sekarang adalah bagaimana pemanfaatan strategi pemasaran
terhadap kemajuan teknologi yang semakin maju,disini Saya akan membahas
beberapa strategi pemasaran tidak langsung yakni pemanfaatan internet,televisi
dan iklan digital.
Strategi pertama penggunaan internet,yang menggunakan Web resmi
PT.Kapal Api Indonesia,serta media sosial.Yang kedua adalah strategi pemasaran
menggunakan iklan di televisi dan yang ketiga strategi pemasaran menggunakan
papan iklan digital yang akan di pasang di pinggir jalan raya.

- Tujuan Brand Comunikation


Schneider beserta rekan-rekannya mengatakan bahwa brand adalah nama,
istilah, desain, simbol, atau kombinasi dari berbagai hal tersebut yang
mengidentifikasikan dan membedakan sebuah produk atau pelayanan dengan
pesaingnya. Konsep tentang pembeda dilengkapi oleh Schneider dan rekan-
rekannya. Pengertian itu sejalan dengan pengertian Alifahmi (2012) yang
mengatakan “Sebuah merek (brand) merupakan persepsi yang berasal dari
pengalaman atau informasi suatu produk. Karena itu, mereklah yang membedakan
suatu produk dengan yang lain. “.
Dengan kata lain tujuan brand itu sendiri adalah identitas produk
perusahaan kepada calon pembeli.Seperti produk Kopi Kapal Api yang
mempunyai brand bergambar kapal uap dengan laut berwarna hitam,dengan
keunikan symbol tersebut konsumen akan mengingat ketika hendak membeli kopi
saset(instan),inilah hasil dari komunikasi brand sukses.

PEMANFAATAN MEDIA DALAM PROMOSI


Pemanfaatan Media
Media Promosi merupakan suatu alat untuk mengkomunikasikan suatu
produk/jasa/image/perusahaan ataupun yang lain untuk dapat lebih dikenal
masyarakat lebih luas. Media promosi yang paling tua adalah media dari mulut ke
mulut. Media ini memang sangat efektif, tetapi kurang efisien karena kecepatan
penyampainanya kurang bisa diukur dan diperkirakan.
Media promosi yang klasik berupa; brosur, poster, booklet, leaflet,
spanduk, baliho,
billboard, neon box, standing banner, kartu nama, kop surat, seragam pegawai,
jam dinding, poster di mobil/truk, piring/gelas, iklan di tv, radio, spanduk terbang
(ditarik pesawat), balon udara, iklan di media cetak, daftar menu, daftar harga dan
sebagainya.
- Promosi Melalui Media

Penggunaan media sebagai alat promosi saat ini sangat efisien karena
hampir semua masyarakat di indonesia menggunakan media internet dan
elektronik,sehingga kemungkinan besar keberhasilan saat promosi dan penanaman
brand kepada masyarakat sangat berpeluang besar,salah satunya adalah
penggunaan media sebagai berikut :
a. New Media atau Media Internet
Memperkenalkan Produk Baru Melalui WebSalah satu alat promosi terbaik
lainnya adalah melalui dunia maya alias internet. Di web kopi Kapal Api ini bila
ada produk kopi terbaru maka akan di share. Begitu juga dengan iklan yang baru
launching di televisi akan di share melalui web resmi kopi Kapal Api.
Banyak Kuis yang Diadakan di Twitter atau di Facebook

Bagi yang suka gratisan tanpa mengeluarkan uang, ikut kuis melalui official
account twitter Kapal Api juga akan menambah konsumen. Cara untuk mengikuti
kuis ini salah satunya kita harus men-twitpict atau meng-upload foto kita saat
menikmati kopi Kapal Api. Tentunya hal ini merupakan strategi jitu untuk
membidik pasar konsumen dengan cara yang mudah dan tentunya tidak
mengeluarkan biaya pemasaran yang cukup mahal. Media social ini juga akan
lebih mendekatkan dan tau apa saja keluhan konsumen agar nantinya keluhan
tersebut bisa ditindaklanjuti yang nantinya akan menjaga kualitas produk Kapal
Api tersebut.

b. Media Elektronik Iklan di Televisi

Salah satu cara marketing yang sangat ampuh adalah iklan melalui saluran
televisi. Apalagi ditambah dengan artis yang sedang “naik daun” dan tentunya
mempunyai pengaruh yang besar di masyarakat. Seperti Agnes Monica dan Glen
Freadly. Maka itu akan menjadi nilai jual yang lebih bagi produsen

c. Papan Iklan Digital


Promosi menggunakan papan iklan digital merupakan terobosan terbaru untuk
menarik pelanggan yaang berada di jalan raya,hal ini menarik karena
menggunakan audio visual seperti iklan yang berada di televisi.
Serta dengan terobosan terbaru ini dapat di artikan bahwa PT.Kapal Api
sangat mengedepankan pemanfaatan media dalam menjalankan promosi
pemasaran produknya.

Interpersonal atau Pemasaran Langsung

- Mendirikan Tennant
Inilah salah satu bahwa kopi Kapal Api sebagai brand no 1 kopi di
Indonesia. dengan banyaknya orang yang datang dan mengantri untuk menikmati
kopi Kapal Api secara langsung. Tempat ini juga bisa sebagai tempat ngumpulnya
pecinta kopi khususnya Kapal Api.Mall sebagai sarana untuk melepaskan penat
apalagi ditambah dengan minum secangkir kopi. Ini benar-benar bisa dikatakan
relaksasi sambil cuci mata.

- Melakukan Event Langsung ke Konsumen


Salah satunya seperti gambar diatas merupakan salah satu cara Kapal Api
menarik konsumennya yaitu dengan melakukan event seperti pada saat car free
day atau terjun langsung ke lapangan memberikan bingkisan kepada konsumen
yang lewat.

- Produk
Untuk mengetahui produk Kapal Api Saya akan menjelaskan sekalian
sejarah PT Santos Jaya Abadi – Kopi kapal Api.PT Santos Jaya Abadi mewarisi tradisi
sekental kopinya. Sebagai usaha keluarga pemilik merk kopi terbesar di Indonesia, akar
perusahaan ini mulai tumbuh dari sebuah industri rumah tangga sederhana di Surabaya,
di mana lebih dari 79 tahun silam pada tahun 1927, Sang Pelopor Go Soe Loet
memproduksi kopi terkenalnya.
Pada tahun 1970, perusahaan melakukan perkembangan sekaligus perubahan.
Generasi kedua mulai tampil untuk memastikan kelanjutan dan kesuksesan usaha
dengan memperkenalkan mesin dan peralatan mutakhir, mengembangkan manajemen,
meningkatkan keterampilan tenaga kerja serta memperluas penyebaran produk hingga
tersedia di seluruh Jawa Timur.
Tahun 1980 kami membangun pabrik yang sekarang berada di Sepanjang,
Sidoarjo, Jawa timur. Pada tahap ini, merk Kapal Api telah menjadi penyangga utama
perusahaan yang tersebar rata di seluruh Indonesia sekaligus menjadi pemimpin pasar
dengan rangkaian produk lengkapnya.
Melanjutkan sukses merk Kapal Api dan demi kepuasan pelanggan, PT Santos
Jaya Abadi memperkenalkan beberapa merk kopi lain yang juga berhasil meraih sukses
di pasaran, yaitu Excelso, ABC, Good Day, Ya dan Kapten.

KESIMPULAN

Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran Kapal Api sangat efektif dalam melaksanakan kegiatan
promosi baik dalam memuaskan konsumen dan penyampaian brand kepada
khalayak,dengan menggunakan 3 media yang banyak digunakan dan di lihat oleh
masyarakat indonesia pada umumnya.
Pemanfaatan Media Dalam Promosi
Kopi Kapal Api berhasil dalam mengoptimalkan strategi marketing mix
untuk memenuhi kepuasaan pelanggan. Inovasi produk terus dilakukan dengan
differensiasi produk dengan variasi rasa dan harga yang terjangkau konsumen.
Konsumen diberi kemudahan untuk memperoleh produk di pasar dan tetap
menjaga dan meningkatkan konsumen dengan menayangkan iklan maupun
mengadakan kegiatan-kegiatan yang inovatif.