Ikea
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Utilizamos diferentes medios externos a las tiendas para dar a conocer toda la oferta Se pide:
IKEA, pero el punto de partida principal siguen siendo las necesidades de los clien-
tes. El medio más conocido es el catálogo IKEA, que lo confecciona IKEA Communi- Realiza un plan Integral de Marketing para IKEA, (Utiliza excel CMI que tienes dispo-
cations en Älmhult (Suecia). Otros canales importantes son los sitios web de IKEA, nible en recursos) el presupuesto que tienes disponible es de 800.000 € para el ejercicio
los folletos, la publicidad y RR.PP. 2015 en España.
Nuestra comunicación refleja los valores de IKEA, visual y auditivamente, por lo NOTA: Lectura articulo de IKEA para conocer politica de marketing
que el departamento de Marketing y Comunicación está compuesto por directores
artísticos y redactores publicitarios, diseñadores de interiores y jefes de proyectos.
Juntos confeccionan el Catálogo IKEA, los sitios web de IKEA, las publicaciones, los
folletos, la publicidad, la comunicación interna y RR.PP.”
Es casi imposible salir de Ikea sin un carrito de la compra lleno. Este hecho no es ca-
sualidad, si no una consecuencia de una estrategia de marketing totalmente estudia-
da. En la actualidad dispone de 330 tiendas repartidas por todo el mundo. Además de la
venta de muebles, Ikea está ampliando su campo de actuación: la cadena está edificando
un barrio de 10 hectáreas en Londres. Hasta 2020 se construirán 1.200 apartamentos, que
reportarán más beneficios a la empresa mediante el alquiler y venta de estas viviendas.
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