Kelompok
Nama Anggota :
Fendi Kurniawan 16.11.0085
Listyaningrum Eka Wulandari 16.11.0188
Intan Febriani 16.11.0294
Rizky Firdaus 16.11.0192
Ahmad Subahan
BAB I
Keunggulan bersaing dan definisi multimedia
Dalam industr manapun, apakah industri dosmestik atau internasional, apakah menghasilkan
barang atua jasa, aturan persaingan tercakup dalam lima factor, yaitu masukanya pendatang baru,
ancaman produk subsitusi, daya tawar-menawar pembeli, daya tawar-menawar pemasok dan
pesaing diantara para pesaing yang ada.
Strategi diferensi menonjolkan perbedaan yang mencolok mereknya dengan merek pesaing.
Diferensi terdiri dari diferensi produk, diferensi pelayanan, diferensi personal, diferensi saluran
dan diferensi citra. Diferensi produk dapat berasal dari berbagai factor, antara lain kualitas
produk, keistimewaan produk, daya tahan, kendalan, desain produk yang istimewa, kehandalan,
mudah diperbaiki dan gaya.
Strategi focus dapat melakukan fokus keuggulan biaya atau diferensiasi. Armstrong
rubber memfokuskan diri dalam pembuatan ban kualitas terbaik. Sejak dikenalkan 30 tahun
yang lalu. Visine menjadi merek obat tetes mata nomor satu dan sinonim dengan
pemeliharaan mata.
Strategi bersaing yang lain adalah strategi positioning. Konsep positioning sebagi dasar
dari strategi pemasaran yang dikemukakan oleh jack trout dan Al Ries pada awal tahun 70-
an. Gagasan umum dari postioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan
posisi yang baik dalam benah konsumen.