UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE

MÉXICO

Actividad 3. Organización de una agencia de

publicidad internacional
Iris Anais Wrtiz Rocha
Hablar de publicidad es hablar de comunicación, y la empresa que he elegido para
este trabajo ha sido TBWA. Terán TBWA surgió en 1947 con el nombre de
Publicidad Creativa y es en 1963 cuando adopta el nombre de Terán Publicidad. Su
cuenta fundadora y más importante es El Palacio de Hierro. La he elegido ya que
es una de las principales empresas de publicidad en México, destacando sus
trabajos para otras grandes empresas, entre sus principales clientes se encuentran
Bachoco, BBVA Bancomer, Camino Real, Jumex, Pegaso y America Online. En los
últimos tres años ha sido premiada como la mejor agencia de publicidad en México
y ha ganado por dos años consecutivos la nominación de "Campaña de campañas"
en el Premio Nacional de la Publicidad.
Lo que presento aquí es uno de sus trabajos,
anunciando un servicio que ofrece una de las
empresas más importantes a nivel nacional.
Bancomer, como podemos ver, esta empresa
cuenta con creatividad e ingenio para cumplir con
las expectativas de sus numerosos clientes.
Por la parte creativa, entre las actividades a realizar se incluye lo que son el diseño de
páginas web, textos publicitarios, anuncios en revistas, radio y anuncios de televisión. Los
equipos creativos toman la investigación, las necesidades y los deseos de los clientes, y
producen campañas de publicidad creativas como la ya anteriormente expuesta.
TBWA cuenta con planificadores estratégicos que trabajan como intermediarios entre el
cliente y el agente, como lo vendrían siendo el coach de operaciones y desarrollo de
negocios, y el director de operaciones. Estos se aseguran de que las necesidades del
cliente se expresen a la investigación y a los equipos creativos.
Una de las cosas que también destacan en las agencias de publicidad son las campañas
publicitarias, y esta empresa se destaca por ser líder en la realización de estas.

“Faltan apenas unos pocos días para que dé comienzo el Mundial de Brasil y adidas
Colombia lanza su nueva campaña bajo el concepto de región “all in or nothing” … Para
adidas es la campaña publicitaria más importante de su historia en Colombia y ha sido
liderada por TBWA junto a Sístole, Mass Digital, Carat, Iprospect y New Link.
Las agencias publicitarias generalmente "juegan" en el mercado de las "grandes ligas", es
decir, tienen equipos admirables de talento creativo para elaborar las estrategias de
comunicación que las firmas poderosas requieren, por lo tanto yo considero que estos son
la base más importante de una agencia de publicidad.

REFERENCIAS:

 Anónimo. (2018). Ranking de las 10 mejores agencias de publicidad en México DF

2018. 6 de junio, de Grupo Endor. Sitio web: https://www.grupoendor.com/mejores-
agencias-de-publicidad-df/
 Anónimo. (s.f). Teran. Recuperado, de TBWA. Sitio web: http://terantbwa.mx/
 Anónimo. (s.f). NominaBANCOMER Megapambolero 30masterHD-Apple ProRes
422 HQ. Recuperado, de Vimeo. Sitio web: https://vimeo.com/195516712
 Anónimo. (s.f). Creativamente Terán. Recuperado, de Segmento. Sitio web:
http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/Entrevista%20con%20Te
ran.PDF
 Brookins, M. (2018). ¿Cuáles son las funciones de una agencia de publicidad?. 1 de
febrero, de Cuida tu dinero. Sitio web:
https://www.cuidatudinero.com/13092338/cuales-son-las-funciones-de-una-
agencia-de-publicidad
 Anónimo. (2014). TBWA, agencia líder de la campaña más importante de adidas en
Colombia. 3 de junio, de Roast Brief. Sitio web:
https://www.roastbrief.com.mx/2014/06/tbwa-agencia-lider-de-la-campana-mas-
importante-de-adidas-en-colombia/