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DISEÑO DE LA PRODUCCIÒN

CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS


Unidad I

Curso de Ingeníera de la Producción


Ing. Hugo H. Rivera P
¿QUÈ ES UN PRODUCTO?
.El producto es casi siempre la combinación de lo tangible con lo intangible que
puede ofrecerse a la atención del mercado, para su adquisición, uso o consumo y
que satisfaga un deseo o necesidad.

Niveles de los productos


Producto esencial
Los que intrínsecamente aportan una solución a un problema o a una
necesidad.
Producto real Nombre Marca
Nivel de calidad peculiaridades o particularidades Estilos
Empaque
Producto aumentado
Un producto real al que se ha incorporado un beneficio adicional al
consumidor.
. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
La mercadotecnia ha desarrollado
varios sistemas de clasificación de
productos basados en sus
características que se clasifican en 2:

1.De acuerdo a la durabilidad o


tangibilidad

Bienes no duraderos
Bienes duraderos
Servicios
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.
2. De acuerdo al uso
Bienes de consumo
Bienes de uso común
Bienes de comparación
Bienes de especialidad
Bienes no buscados
Bienes industriales
Materiales y partes
Materias primas
Materiales y partes manufacturadas
Bienes de capital
Instalaciones
Equipos accesorios
Suministros y servicios
Bienes que se suministran a la producción
(lubricantes, útiles de oficina, pintura para
refacciones, etc)
Servicios. Asesoría legal; mantenimiento;
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• Desarrollo del producto


• Introducción del producto
• Crecimiento del producto
• Madurez del producto
• Declinación
Generación de la Idea

Selección del Producto

Diseño Preliminar

Construcción Prototipo

Pruebas
Diseño definitivo del producto
1. Generación de Idea
Ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de
Investigación y desarrollo, competencia, grupos objetivo, empleados o ferias
comerciales.

2.Selección del producto

Eliminación de conceptos que no encajan debemos hacernos tres


preguntas:
¿El mercado objetivo se beneficiará del producto?
¿es técnicamente viable fabricar este producto?
¿Generará beneficios el producto?
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3. Diseño preliminar

• Qué coste tendrá Coste Especificación completa


del producto a lo largo de
producirlo
los 3 ejes
• Estimar
aproximadamente el
precio de venta
• Estimar los volúmenes Calidad
de venta
• Estimar los beneficios

Company Logo
4.Construcción de Prototipo y 5.Prueba
.

El prototipo debe parecerse lo más posible al producto


final.

Funcionamiento: comprobar cada una de sus


especificaciones técnicas

Company Logo
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6. Diseño definitivo del producto

 Se incorporan los cambios


considerados oportunos en
las fases anteriores.
 Se desarrolla la tecnología de
proceso o fabricación.
 Se desarrollan controles de
calidad.
 Se diseñan procedimientos de
pruebas de rendimiento.
DISTINTOS MODELOS DEL CVP
.

Madurez
Clásico Ciclo-reciclo estable

Ventas crecientes Mercado Penetración Relanzamientos


ventas decrecientes residual rápida sucesivos
1. FASE: Desarrollo de Productos

ESTRATEGIAS DEL CVP (Ciclo de Ventas del Producto)


 Comienza cuando la empresa
desarrolla una idea de un producto
nuevo.
 Las ventas son cero.
 Los costes de inversión son altos.
 Los beneficios son negativos.
2. FASE: Introducción
ESTRATEGIAS DE MARKETING
. ESTRATEGIAS DEL CVP DEL CVP
 Las ventas son bajas. Producto: Ofrecer un producto
 Alto coste por cliente básico.
adquirido.
 Beneficios negativos. Precio: Usar una base de coste
 El objetivo está en los añadido para fijar el precio.
innovadores.
 Poca competencia. Distribución: Construir una
distribución selectiva.

Publicidad: Desarrollar la
conciencia entre las adopciones
tempranas y los tratantes y
revendedores.

Promoción de ventas: Grandes


gastos para desarrollar pruebas.
. Diferenciación del producto
Obtener toda la información posible basada en servicio, calidad
Responder con rapidez a los Centrarse en segmento con
cambios mayores posibilidades
Consolidar la innovación Internacionalización

Madurez
ESTRATEGIAS
RECOMENDADAS
Crecimiento
Declive
Política adecuada de precios
Liderazgo mediante fusiones, etc.
Perfeccionamiento del proceso Segmento c/mejores condiciones
Perfeccionamiento del producto Cosecha: maximizar efectivo
Potenciar imagen empresa Retirada rápida: abandonar
Ciclo de Vida
del Producto