ESTUDIOS SOBRE LOS BANNERS

Del 100% de las personas que ven un banner en Internet solo

le da click el 1%, pero el 99% que resta si tuvo contacto con la
publicidad y recibió el mensaje, aunque no haya ingresado.
Estos porcentajes pertenecen a Millward Brown quien lanzó
recientemente su segundo Estudio de Efectividad
publicitaria.
Millward Brown llegó a esta conclusión después de analizar
una campaña digital de Ford, basado en las métricas
tradicionales, teniendo como objetivo comprobar que la
publicidad online incrementa el número de clientes que
conocerán y preferir la marca y estimular la intención de
compra.
El primer estudio fue realizado el año pasado, para una
campaña de Procter &Gamble. Este año la compañía que
auspicio la investigación fue Ford Explorer. “El marketing
online, exige que se profundice en cada click para entender
quién y por qué entra en comunicación con nosotros, y que
mejor que la campaña de Ford Explorer 2011 para hacerlo con
un nueva metodología”, remarca Javier Acosta Marketing
Manager de Ford.
El estudio está basado en que las métricas convencionales
como la tasa de click no son suficientes para medir el impacto
de un anuncio o campaña, puesto que los usuarios que
ingresan solo son el 1% de los que lo ven. Sin embargo el otro
99% que resta no se puede medir de forma superficial, ya que
está en contacto con distractores de otros medios. Basandose
en esto Millward Brow hiso uso de la metodología de grupo
control y expuesto de AdlndextTM, que logra separar el efecto
de Internet de los otros medios involucrados en una campaña.
El impacto de la marca se mide en 4 indicadores básicos:
conocimiento de marca, preferencia de marca, intención de
compra y asociación de mensaje. Comparando los resultados
entre el grupo de control y el grupo expuesto obtenemos los
resultados para cada uno de estos indicadores. Ricardo
Barrueta, director general de Millward Brown, comenta. “Las
campañas en medios masivos de comunicación son evaluadas
a través de la investigación de mercados con el análisis de
métricas.
La publicidad en Internet no es la excepción y debe apoyarse
en investigaciónes basadas en el consumidor para conocer el
impacto de la inversión sobre las marcas. La publicidad
funciona sobre las marcas y producto en un corto y mediano
plazo, pero hay que enfatizar que su impacto siempre es más
fácil de medir a largo plazo, de ahí la importancia de
monitorear su efecto bajo técnicas de investigación adecuada.
Según el estudio, desarrollar creatividad relevante para el target
y claridad al comunicar el mensaje clave incrementa la fácil
identificación de la campaña. Es importante mostrar el mensaje
con la misma fuerza en las diferentes ejecuciones, y tener
consistencia en todos los elementos creativos (ej. el mensaje
principal y la idea creativa online y offline).
Esto último factor es de primordial importancia para lograr
que una campaña multimedia se quede en la mente del
cliente. También se pudo comprobar que la exposición del
consumidor a un banner o video de rich media puede aumentar
el conocimiento de marca, la preferencia e intención de
compra, por lo tanto ayuda a construir marcas fuertes y con
valor para el cliente , sin hacer clic.
DATOS SOBRE LOS BANNERS

LOS banners convencionales registran una tasa de clics (CTR) del

0,12%. Los banners móviles tienen un CTR del 0,14%
1. Más de 5,3 billones de anuncios display se despacharon en
Estados Unidos el pasado año.
2. Esta cifra significa 1 billón más que en 2009.
3. Un usuario de internet es expuesto a una media de 1.707
banners al mes.
4. La tasa de clics en los banners es del 0,1%.
5. Los banners de 468 x 60 píxeles tienen una tasa de clics del
0,04%.
6. Una proporción estimada del 31% de las impresiones no llega
nunca al usuario.
7. La publicidad display de Lumascape tiene 318 logos.
8. El 8% de los internautas es responsable del 85% de los clics.
9. Más del 50% de los clics en los banners móviles son
accidentales.
10. El CPM de los banners móviles es de 75 céntimos.
11. Hay más probabilidades de sobrevivir a un accidente de avión
que de hacer clic en un banner.
12. El 15% de la gente confía totalmente o de alguna manera en
los banners, cifra que contrasta con el 29% de la gente que
deposita su confianza en los spots televisivos.
13. El 34% desconfía totalmente o bastante de los banners. En el
caso de los anuncios en revistas el porcentaje es del 26%.
14. Los internautas de entre 25 y 34 años ven 2.094 banners al
mes.
15. 445 anunciantes diferentes lanzaron más de mil millones de
banners en 2012.