Cómo funciona la búsqueda de Google

para
Dummies
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Introducción
Una de las mejores inversiones publicitarias que se pueden hacer es en la
publicidad online. No solo porque el costo por individuo impactado es más
económico que otros medios, si no porque se puede controlar desde la
segmentación hasta el presupuesto.
La primera gran ventaja de internet, para los negocios, es que los clientes están
en la búsqueda de información y generalmente tienen una intención de compra.
El objetivo de una compañía es atraer un visitante cualificado a su site.
En este e-book le enseñaremos los conceptos básicos para que empiece a

dominar la herramienta que ofrece Google para la publicidad en internet.
Ingrid Zúñiga Enríquez

MBA en Marketing y Comunicación integrada
@IngridMarketing
Índice
1. ¿Cómo funciona Google? 2. ¿Por qué es importante invertir
en Google Adwords?
3. ¿Cómo funciona la búsqueda 4. ¿Cómo crear campañas en

de Google? Google Adwords?
5. Seis pasos para hacer una 6. Anuncios en la Red de

buena campaña por palabras Display.
clave.
7. Tipos de pago. 8. Glosario.

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1
nciona
Cómo
Google?
¿Cómo
nciona
funciona Google?
CómoGoogle organiza una infinidad de información y la pone a disposición de los usuarios
que realizan búsquedas en internet. Los resultados de búsqueda se dividen en:
Google?
nciona
Cómo
Google? Búsqueda orgánica: los resultados
basados en el logaritmo de Google que
nciona identifica que esos resultados responden
Cómo a la búsqueda específica del usuario.
Google?
nciona
Búsqueda paga: los resultados de
Cómo búsqueda patrocinados que aparecen
Google? entre los primeros resultados y en la
nciona columna derecha de la pantalla. Dichos
Cómo anuncios siempre se destacan con un
fondo amarillo.
Google?
Anuncios en
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Display Anu
Cómo
Red de Disp
¿Por qué es importante invertir en Google Adwords? ¿Por qué es importante inver
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Red
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nte invertir en
¿Por qué es importante
mportante
invertir
or qué es en Google
Adwords? ¿Por
Adwords?
oogle Adwords?
en Google
Esta pregunta es recurrente entre los Cuarto, se puede medir la inversión y
anunciantes,
nte invertir en ¿por qué pagar si podría conocer cuáles palabras logran hacer
atraer el público de manera gratuita? Si una conversión, es decir, es posible
mportante
bien las actividades gratuitas son muy medir cuántos de esos visitantes se
or qué es
importantes como el marketing de convierten en clientes.
Adwords? ¿Por las redes sociales y el email
contenidos,
marketing,
oogle Adwords? también es importante pagar.
en GooglePrimero porque consigue atraer
visitantes muy cualificados y puede
nte invertir en
segmentar el público que quiere atraer.
mportante
or qué esSegundo, el resultado de captar el
público objetivo es instantáneo.
Adwords? ¿Por
oogle Tercero, se mejora el puesto de
Adwords?
os en larelevancia
Red de en los resultados de
yen Google
Anuncios en la
búsqueda.
nte invertir en
Display
Dos tipos de campañas:

Búsqueda y Display
Google Adwords ofrece dos tipos de campañas, las cuales se pueden complementar
mutuamente.
Búsqueda: Display:
Son los anuncios patrocinados que Es la publicidad que aparece en páginas
aparecen en los resultados de Google. relacionadas con las palabras clave en
páginas web de socios de Google.
¿Cómo funciona la búsqueda de Google? ¿Cómo funciona la búsqueda de Google
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Google? ¿Cómo funciona la búsqueda de Google? ¿Cómo funciona la búsqueda d
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búsqueda de Google? ¿Cómo funciona la búsqueda de Google? ¿Cómo funciona
3
¿Cómo funciona la
búsqueda de Google?
Google Adwords es un sistema de
subasta. Para cada palabra usted
determina cuánto está dispuesto a pagar
por clic (CPC).
Google organiza de acuerdo a la subasta

y a la relevancia. Es decir, Google aplica el
“índice de calidad”, un criterio que pone
en la balanza varios factores como la
relación entre palabras clave, el CTR (Tasa
de clics que recibe un anuncio), velocidad
en cargar la página, bounce rate (Número
de personas que abandonan la página sin
hacer ninguna acción y otros factores un
poco más complejos.
Cómo crear campañas en Google Adwords? ¿Cómo crear campañas en Goog
Adwords? ¿Cómo crear campañas en Google Adwords? ¿Cómo crear campañas e
Google Adwords? ¿Cómo crear campañas en Google Adwords? ¿Cómo crea
ampañas en Google Adwords? ¿Cómo crear campañas en Google Adwords
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¿Cómo crear campañas

en Google Adwords?
Cuenta de
Primero debe abrir una cuenta en Ejemplo un Salón de
Google Adwords.
belleza
Dentro de su cuenta usted puede
crear varias campañas.
Campaña de
Esas campañas estarán asociadas a Campaña de
promociones
un producto, servicio o un contenido maquillaje
específico de su empresa.
Maquillaje Oferta de alisado
Cada campaña puede tener grupos de para Novias. permanente.
anuncios diferentes. Esos grupos son
anuncios que se asociaron a palabras Curso de Oferta de Kit para
clave escogidas. maquillaje. hombres.
eis pasos para hacer una buena campaña por palabras clave Seis pasos para hac
alabras clave Seis pasos para hacer una buena campaña por palabras clave Seis p
ampaña por palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaña por palab
acer una buena campaña por palabras clave Seis pasos para hacer una buena ca
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5
ara hacer una buena campaña por palabras clave Seis pasos para hacer una bue
ave Seis pasos para hacer una buena campaña por palabras clave Seis pasos par
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os para hacer una buena
claveSeis pasos
Seis pasos parapara hacer una buena
aña por palabras clave
campaña por palabras clave:
os para hacer una
labras clave Seis
1. Escoger una pasos
oferta de su página web: 2. Escoger las palabras clave relacionadas
Algo que
ampaña pueda
por ser de interés para su público
palabras con su oferta: Deben ser palabras clave que
objetivo como un producto o servicio. tengan un volumen significativo de búsqueda,
acerTambién
una buenapuede escoger un contenido rico pero que tenga un costo por clic que no sea
clavecomo
Seisunpasos
e-bookpara
que ayude a resolver un alto y con poca competencia. Es importante
añaproblema
por palabras
de sus clave
clientes; un seminario evitar palabras genéricas y tratar de ser
(webinar) sobre un tema específico; una específico. Puede aprender más sobre
herramienta o un aplicativo u otra oferta que keywords descargando nuestro e-book.
os para hacer
cautive a susuna buena(conozca más sobre
visitantes.
clavemarketing
Seis pasos para
de contenidos).
os para hacer una buena
clave Seis pasos para
Display Anu
Red de Disp
Anuncios en
3. Crear grupos por palabras clave 5. Ser específico: Por ejemplo una Displaybuena Anu
similares: Tomar la lista de las palabras clave manera es hacerlo Red de Disp
segmentando
para generar grupos de palabras similares. Por geográficamente su anuncio. Es decir, si el
ejemplo: maquillaje profesional, como
Anuncios en
curso de maquillaje está en Cali y quien busca
maquillarse, cursos de maquillaje. se encuentra en Bogotá, entonces no Display
hará clic Anu
lo cual le va a ayudar a economizar Red
clics. de Disp
Anuncios en
Display Anu
Red de Disp
Anuncios en
Display Anu
4. Escribir un buen anuncio: su anuncio 6. Crear dos anuncios para cada Red grupode deDisp
debe reflejar, lo máximo posible, lo que el anuncios: Así conocerá cual tiene mejor
usuario está buscando. desempeño. Anuncios en
Display Anu
Red de Disp
Anuncios en
Display Anu
Red de Disp
os en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Disp
importante invertir en Google Adwords? ¿Por qué es importante invertir
Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la en
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eBook
Red
qué
Red es
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Display Anuncios es la
importante
Red de Displayinvertir en
Anu
¿Por
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la Red invertir enen
de Display Anuncios Google
la RedAdwords?
de Display¿Por qué es en
Anuncios importante
la Red deinver Disp
Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red
Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anu
6
y Anuncios en la
Adwords?
Display ¿Por Compartir este eBook
Anuncios en la Red de Display:

oogle Adwords?
os en la Red de
yen Google en la
Anuncios
Display El anunciante escoge que los anuncios aparezcan en las páginas
os en la Red dede los socios de Google y se clasifican de acuerdo a las palabras
y Anuncios en larelacionadas con el negocio.
Display
Este tipo de campaña es una estrategia para aumentar la
os en la Red de notoriedad de la marca.
y Anuncios en la
Display
os en la Red deEl pago se realiza por el número de veces que el anuncio aparece
y Anuncios en laen una página web.
Display
os en la Red de
En este tipo de anuncios usted puede exhibir un anuncio gráfico
y Anuncios en la estático o animado.
Display
os en la Red de
y Anuncios en la
Display
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos d
pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago T
de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pag
7
Tipos de
pago
pago Tiposde
búsqueda deGoogle?
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¿Cómo funciona
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de pago
Google? V¿Cómode pago:
Tipos de pago Tipos
funciona la búsqueda de Google? ¿Cómo funciona la búsqueda
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¿Cómo pago Tipos la de pago de Google? ¿Cómo funciona la búsqueda de Google
búsqueda
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Tipos Adwords
de pago ofrecedetres tipos de formas de pagar:
Tipos
a búsqueda de Google? ¿Cómo funciona la búsqueda de Google? ¿Cómo funcio
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CPC (Costo por Clic): El anunciante
ipos de pago Tipos de pago
realiza el pago por el número de
pago Tipos clics
de pago
que losTipos dehacen en un
usuarios
os de pago anuncio.
Tipos de pago Tipos
pago Tipos de CPMpago(Costo impresión): El
porde
Tipos
anunciante paga por cada mil
impresiones.
pago Tipos CPA
de pago
(CostoTipos de
por adquisición): El
os de pago anunciante
Tipos de pago Tipos
paga un costo
ipos de pago Tipos de
promedio de pago
los visitantes que
pago Tipos realizaron
de pago Tiposuna acción
de o una
os de pago adquisición.
Tipos de pago Tipos
pago Tipos de pago Tipos de
8 Glosario
Glosario:
Hemos seleccionado los términos más SEO: Search Engine Optimization. Conjunto
importantes que usted debe conocer antes de estrategias para mejorar el
de usar Google AdWords. posicionamiento de un sitio web en los
resultados orgánicos de un motor de
CTA: Call to action. Son instrucciones, creadas búsqueda
por la empresa, para que los visitantes
realicen una acción dentro del sitio web. Relevancia: La relevancia de un resultado se
determina por la calidad de un anuncio, la
CTR: Clic through Rate. Es el número de clics palabra clave y la página web. Hace referencia
dividido entre el número de impresiones de un a si la información es útil para el cliente. Por lo
anuncio exhibido. Con esa tasa se puede tanto, entre más clics se realiza sobre ese
evaluar el desempeño de los anuncios. resultado los anuncios se publican en una
posición superior y por ende, generar más
SEM: Search Engine Marketing. Es un ingresos.
conjunto de estrategias con el objetivo de
promover un sitio web con links patrocinados
o anuncios en la Red de Display.
Visitante: Usuario que visita una página web. ¡Ahora que conoce los conceptos básicos
Un visitante puede hacer más de una visita. lo invitamos a que abra una cuenta,
Por ejemplo, si entra, cierra y vuelve a entrar a mantenga un presupuesto limitado, se
la página se contarán dos visitas. entrene, entienda cómo funciona Google
Adwords y obtenga buenos resultados!
Visitante único: Es el visitante que ya entró
en un sitio web y lo hace en otras ocasiones.
Se cuenta como un visitante único,
independientemente del número de visitas
que realice.
Webinar: Abreviación de seminario web. Es

un contenido en vídeo como un curso, una
conferencia, un debate para ser proyectado
en vivo o pregrabado.
ASESORAMOS A MÁS DE
6.000 PYMES
CON CAMPAÑAS
DIGITALES EFECTIVAS Y A LA MEDIDA,
EN FACEBOOK
Y GOOGLE.
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3. ¿Cómo funciona la búsqueda 4. ¿Cómo crear campañas en

5. Seis pasos para hacer una 6. Anuncios en la Red de

7. Tipos de pago. 8. Glosario.

Dos tipos de campañas:

Google organiza de acuerdo a la subasta

¿Cómo crear campañas

Anuncios en la Red de Display:

Webinar: Abreviación de seminario web. Es

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