Mercadotecnia Internacional

Planeación estratégica de la mercadotecnia

Evaluación diagnóstica

Instrucciones: Selecciona la respuesta correcta según corresponda.

1. ¿En qué consiste la matriz FODA?

a) Es realizar un análisis de la situación.

b) Es la técnica de planeación estratégica, que permite crear o reajustar a una
estrategia, ya sea de negocios, mercadotecnia o comunicación.
c) Es diseñar la mezcla de mercadotecnia.
d) Minimiza debilidades y amenazas.

2. En la matriz BCG, ¿cuál es el nombre que se asigna a las categorías?

a) Perro, interrogación, vaca y estrella.

b) Diversificación, madurez, declive, introducción.
c) Debilidades, fortalezas, oportunidades.
d) Amenazas, niño problema, fortalezas.

3. ¿Cuáles son las opciones de crecimiento para las empresas en la matriz Ansoff?

a) Desarrollo de mercados o diversificación.

b) Atractivo del mercado.
c) Posición del negocio.
d) Desarrollo de mercados o diversificación, diversificación, penetración del mercado,
desarrollar productos o diversificación.

4. ____________: Consiste en aumentar las ventas de productos actuales a clientes

actuales, como: recortar precios, aumentar la publicidad y vender productos en más
tiendas.

a) Penetración de mercado.
b) Desarrollo de productos.
c) Diversificación.
d) Desarrollo de mercado.

5. ________: Es una expresión del propósito de la organización, debe estar orientada

hacia el mercado.

a) Planeación estratégica.
b) Definir misión.

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c) Fijar objetivos.
e) Planear estrategias funcionales.

6. La _______: Implica desarrollar una estrategia general para el crecimiento y la

supervivencia a largo plazo de la empresa.

a) Planeación estratégica.
b) Definir misión.
c) Fijar objetivos.
d) Diseñar cartera de negocios.

7. Conjunto de organizaciones interdependientes (intermediarios) que participan en el

proceso de poner un producto o servicio a la disposición del consumidor o usuario de
negocios, para su uso o consumo.

a) Canal de distribución.
b) Mayorista.
c) Detallista.
d) Conglomerados.

8. ________: Consiste en convertir planes de marketing en planes de acción para lograr

los objetivos de marketing.

a) Planeación de marketing.
b) Implementación de marketing.
c) Control de marketing.
d) Organización de marketing.

9. _______: Se refiere en medir resultados, evaluar resultados, tomar medidas

correctivas.

a) Planeación de marketing.
b) Implementación de marketing.
c) Control de marketing.
d) Organización de marketing.

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10. ________: Se refiere a crear estrategias para lograr los objetivos de marketing, crear
planes y presupuestos de marketing.

a) Planeación de marketing.
b) Implementación de marketing.
c) Control de marketing.
d) Organización de marketing.

Retroalimentación general.

1-5 aciertos. Los conocimientos obtenidos no fueron suficientes, para cambiar estos resultados
debes estudiar con mayor atención el contenido de la unidad.

6-8 aciertos. Los conocimientos obtenidos son suficientes, pero se te recomienda estudiar los
conceptos donde tuviste error y que encontrarás en el desarrollo de la unidad.

9-10 aciertos. ¡Felicidades! Tienes un conocimiento claro de los temas de la unidad. Con las
actividades que realizarás en la unidad consolidarás tus conocimientos. Sigue adelante.