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30/04/2014

La conducta de los
consumidores

Temas de Repaso (3A)


Basado en el Capítulo 3 de:
Microeconomía
Robert Pindyck

Prof. Carlos García Sandoval


© 2014 Derechos Reservados

Comportamiento del Consumidor

 Utilidad Total y Marginal:


1. Utilidad:
 Es el beneficio o satisfacción (bienestar) que una persona
obtiene del consumo de un bien (o de la realización de una
actividad).
2. Función de Utilidad:
 Indica la relación que existe entre el nivel de utilidad que una
persona puede obtener y las cantidades de los diversos bienes
que consume.
U = f(X) donde la utilidad está en función del consumo del bien X.
U = f(X,Y,…) en función del consumo del bien X, Y, …
3. Utilidad Total (UT):
 Es la medición del beneficio o satisfacción (bienestar) que una
persona obtiene del consumo de un bien o conjunto de bienes.
Se mide en “útiles”.
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Comportamiento del Consumidor

 Utilidad Total y Marginal (II):


4. Utilidad Marginal (UMg):
 Es el cambio en la utilidad total que obtiene un consumidor debido
al aumento en una unidad adicional de la cantidad consumida de
un bien.
 La utilidad marginal de X (UMgX) puede expresarse de la siguiente
manera:
Cambio en la cantidad total UTX
UMg  
Aumento en una unidad en el consumo de X X

5. Cálculo de la Utilidad Marginal en un segmento de la


Curva de Utilidad Total:
 Suponga que al aumentar el consumo de cerezas (C) de 5 a 6
unidades por día, cierta persona incrementa su utilidad total (UTC)
de 100 a 120 útiles.

Comportamiento del Consumidor

 Cálculo de la Utilidad Marginal en un segmento de


la Curva de Utilidad Total (II):
 Esto se debe a que la utilidad total se incrementa en 20 útiles al
consumirse la sexta cereza.
 El cálculo de la utilidad marginal de la sexta cereza es el
siguiente:
dUTC UTC final  UTC inicial 120  100
UMgC     20 útiles / cereza
dC C final  Cinicial 65
UTC
120
B Curva de utilidad total (UTC)

ΔUTC
A
100 UMgC = pendiente del segmento AB
ΔC
C (cerezas/día)
5 6
4

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Comportamiento del Consumidor

 Cálculo de la Utilidad Marginal en un punto de la


Curva de Utilidad Total:
 Dada la siguiente función de utilidad total UTX = 20X½ y
sabiendo que UMgX = ΔUTX / ΔX, se puede determinar la
UMgX en un punto de la respectiva curva de utilidad total,
calculando la primera derivada de la función de utilidad
total en el referido punto.
 Por lo tanto:
dUTX d 20 X 1 2  10
UMgX    12
dX dX X

 Si X = 4, entonces UTX = 40 útiles y UMgX = 5 útiles, en la


cuarta unidad.

Comportamiento del Consumidor

UTX
44.7
A
Curva de utilidad total (UTC)
40.0
UMgX = pendiente de la curva de
34.6 utilidad total en el punto A = 5 útiles

X (unidades)
3 4 5

En este caso, la curva de utilidad marginal mostrará pendiente negativa


decreciente, debido a que al ir avanzando hacia la derecha del punto A, la
pendiente sigue siendo positiva pero va disminuyendo de valor.

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Comportamiento del Consumidor

 Principio de la utilidad marginal decreciente:


 La utilidad marginal que se obtiene por el consumo adicional de
un bien, va disminuyendo conforme aumenta la cantidad total
consumida de dicho bien.
 Por ejemplo, si la función de utilidad total de un consumidor es:

UTX  50X 1 2

 Mediante la primera derivada de la función de utilidad total se


obtiene la respectiva función de utilidad marginal:
d UTX  25
UMgX   12
dX X
 Se observa que a medida que aumenta la cantidad consumida del
bien X, la utilidad marginal (UMgX) disminuye, por lo que la utilidad
total aumenta, pero a una tasa decreciente.

Comportamiento del Consumidor

UTX UMgX

141.42 UTX = 50X½


132.29

10.21

122.47
9.45
8.84 UMgX = 25/X½

6 7 8 X (unidades) 6 7 8 X (unidades)

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Comportamiento del Consumidor

Problemas Propuestos:
1. La siguiente tabla presenta la proyección de la
utilidad total (UTX) que obtiene un consumidor
para diferentes cantidades de helados (X) que
consume durante el día.
a) Grafique la utilidad total (UTX) e indique el punto de
saturación del consumidor y explique su significado.
b) Derive la proyección de la utilidad marginal (UMgX) y
grafique la curva respectiva.

Comportamiento del Consumidor

Utilidad Total y Utilidad Marginal del Consumo de Helados

X UTX UMgX
(helados/día) (útiles) (útiles/helado)
0 0 -
1 7 7
2 13 6
3 18 5
4 22 4
5 25 3
6 27 2
7 28 1
8 27 -1
9 25 -2
10 22 -3

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Comportamiento del Consumidor

Problemas Propuestos:
2. Sobre la base de la curva de utilidad total (UTX)
de la siguiente figura, derive geométricamente
la curva de (UMgX).
D
UTX
C E
Punto
máximo de
saturación
del
B UTX
consumidor

A Punto de inflexión

X (unidades)
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Comportamiento del Consumidor


D
UTX
C E

B
UTX
A Comportamiento
relevante

X (unidades)
UMgX
B
A C

D
0
X (unidades)
La UMgX es decreciente
(a partir del punto B)
E
UMgX
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Comportamiento del Consumidor

Problemas Propuestos:
Función de Utilidad
3. La utilidad total que obtiene un consumidor
depende de la cantidad de chorizo (C) y de
salchicha (S) que consume durante un día de
campo, siendo la función de utilidad total:
UT = 3C + 30S – 3S2
Determine la siguiente:

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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos:
Función de Utilidad
a) Si el consumidor compra inicialmente una cantidad fija
de 10 unidades de chorizo, determine la cantidad de
salchicha que deberá comprar para alcanzar la utilidad
total máxima y calcule el valor respectivo de la utilidad
total.
b) Si el precio de cada chorizo es de UM$ 0.50 y de cada
salchicha es UM$ 1, ¿cuánto gastará el consumidor
para alcanzar la utilidad total máxima?
c) Elabore la curva de utilidad total del consumidor en
función a la cantidad de salchicha consumida,
manteniéndose constante la cantidad de chorizo en 10
unidades.
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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos:
Función de Utilidad
a) Pista:
Derive la función de utilidad con respecto a las salchichas e iguálela a
cero para maximizarla. Luego despeje la cantidad de salchichas.
Respuesta: S = 5 unidades de salchicha.
Para comprobar que la utilidad total es máxima, obtenga la segunda
derivada de la función de UTX (cuando S = 5). El valor debe ser
negativo.
b) Pista:
Obtenga el gasto total mediante GT = PC x C + PS x S, con los precios y
las cantidades indicadas.
Respuesta: GT = UM$ 10.
c) Pista:
Obtenga pares ordenados con diferentes valores de S.

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Comportamiento del Consumidor

 Curvas de indiferencia y tasa marginal de


sustitución:
Curvas de indiferencia
Son las curvas que muestran todas las posibles
combinaciones de dos bienes que proporcionan al
consumidor igual nivel de satisfacción o utilidad.
Una serie de curvas de indiferencia conforman un
“mapa de curvas de indiferencia”, todas con pendiente
negativa y sin intersecciones entre ellas.
Cuanto más alejada se encuentre una curva de
indiferencia del origen de coordenadas, mayor será el
nivel de utilidad que le corresponde.
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Comportamiento del Consumidor

Bien Y Bien Y

Mapa de curvas
Curva de indiferencia
de indiferencia
U(XA,YA) = U(XB,YB) U2 > U1 > U0

A
YA

B U2
YB
U1
U0

XA XB Bien X Bien X

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Comportamiento del Consumidor

 Curvas de indiferencia y tasa marginal de sustitución :


Función de Utilidad y Superficie de Utilidad
U(X,Y)

Superficie de utilidad:

U(X,Y) Función de Utilidad


X Cantidad del Bien X
Y Cantidad del Bien Y

Y
X

Curvas de Indiferencia
0 18

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Comportamiento del Consumidor

 Curvas de indiferencia y tasa marginal de sustitución :


Forma General que pueden adoptar las curvas de indiferencia

Bien Y
IV III Cuadrantes:

I X (Bien) Y (Bien)
II X (Mal) Y (Bien)
III X (Mal) Y (Mal)
Y*
IV X (Bien) Y (Mal)

La Teoría del Consumidor


se concentra en el análisis
I II
del Cuadrante I
X* Bien X
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Comportamiento del Consumidor

 Curvas de indiferencia y tasa marginal de


sustitución:
Tasa Marginal de Sustitución (TMgS)
Es la tasa a la cual un consumidor disminuye su
consumo de un bien Y para incrementar el consumo de
otro bien X, manteniendo constante su nivel de utilidad.
Geométricamente, la TMgS de Y por X es la pendiente
de una curva de indiferencia sobre un punto dado. Es
decir:
Cambio en el consumo de Y  Y
TMgS X ,Y  
Cambio en el consumo de X  X

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Comportamiento del Consumidor

 Curvas de indiferencia y tasa marginal de


sustitución:
Relación de las Utilidades Marginales con la Tasa
Marginal de Sustitución en una Curva de
Indiferencia
Si la función de utilidad del consumidor está dada
por U = f(X,Y), entonces el diferencial de la función de
utilidad (sobre una misma curva de indiferencia)
será:
U U
dU  dX  dY  0
X Y

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Comportamiento del Consumidor

U
dY X UMgX
Ordenando términos :   
dX U UMgY
Y

Y dY UMgX
Pero TMgS X ,Y    
X dX UMgY

Principio de la Tasa Marginal de Sustitución


Decreciente
Para todo en el consumo de X (y una disminución del
consumo de Y), sobre una misma curva de indiferencia, el
valor de la Tasa Marginal de Sustitución debe disminuir.

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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos
Bien Y 4. El consumo de hamburguesas
Curva de indiferencia (Y) y bebidas refrescantes (X)
TMgSX,Y (A)
que hace un consumidor se
representa con la siguiente
A función de utilidad:
U = (X.Y)½
TMgSX,Y (B)
a) Para una utilidad de 10
B útiles, grafique la respectiva
curva de indiferencia.
b) Determine la tasa marginal
de sustitución cuando el
consumo de X es de 2 y de
Bien X 5 unidades (utilice el
cálculo de la UMg).
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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos:
Curva de indiferencia y tasa marginal de
sustitución
a) Pista:
Para 10 útiles tendremos que 10 = (X.Y)½, entonces Y =
100/X
Por lo tanto (graficar):
X (bebidas) Y (hamburguesas)
1 100.0
2 50.0
3 33.3
4 25.0
5 20.0
6 16.6

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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos:
Curva de indiferencia y tasa marginal de sustitución
b) Pista:
Para 10 útiles tendremos que:
 Cuando X = 2 bebidas, Y = 50 hamburguesas
 Cuando X = 5 bebidas, Y = 20 hamburguesas
UMgX Y
Siendo TMgS XY  
UMgY X
Entonces:
 Cuando X = 2 bebidas, Y/X = 50/2 = 25
 Cuando X = 5 bebidas, Y/X = 20/5 = 4
Se comprueba que la TMgSXY es decreciente.

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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos:
Bienes sustitutos perfectos
5. Raúl obtiene utilidad del consumo de dos bienes:
mantequilla (M) y queso (Q). Su función de
utilidad tiene la siguiente forma lineal:
U = 2M + 3Q
a) Grafique la curva de indiferencia de Raúl para una
utilidad de 30 útiles.
b) Muestre que la TMgS de mantequilla por queso es
constante para todos los valores de M y Q situados en
la misma curva de indiferencia.
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Comportamiento del Consumidor

Problemas Propuestos:
Bienes sustitutos perfectos
a) Pista:
La función de utilidad, para 30 útiles será:
30 = 2M + 3Q Entonces: M = 15 ─ 1.5Q
Por lo tanto:
 Cuando Q = 0, entonces M = 15
 Cuando M = 0, entonces Q = 10
Grafique.

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Comportamiento del Consumidor

Problemas Propuestos:
Bienes sustitutos perfectos
b) Pista:
Siendo la función de utilidad:
UMgQ
30 = 2M + 3Q Entonces: TMgS QM   1 .5
UMgM
Por lo tanto:
 Como la TMgSQM = 1.5 (constante), entonces si
Raúl desea incrementar su consumo de queso en
una unidad, deberá disminuir su consumo de
mantequilla en 1.5 unidades y seguirá obteniendo
la utilidad de 30 útiles.

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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos:
Bienes complementarios perfectos
6. En el comedor de la universidad, César siempre como
una salchicha caliente en un pan. Cada salchicha que
come de esta forma le reporta una utilidad de 15 útiles,
pero cualquier otra combinación de salchichas y panes
no le representa ninguna utilidad adicional:
a) Explique la forma de la curva de indiferencia de César y
determine la combinación óptima de salchichas y panes que
elegirá César para obtener una utilidad de 15 útiles.
b) Suponga que cada salchicha cuesta UM$ 1 y cada pan UM$
0.50. Muestre el valor de la utilidad de César por cada unidad
monetaria gastada en estos dos bienes.

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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos:
Bienes complementarios perfectos
a) Pista:
Para César la salchicha y el pan son bienes
complementarios perfectos en el consumo, pues siempre los
consume en la relación 1 a 1. Por esta razón, su curva de
indiferencia tiene forma de L.
(Grafique)
 El punto en el que se ubicará César, siempre estará en el
vértice de su curva de indiferencia.
 Cualquier punto distinto del vértice no será óptimo porque
sobrará en pan o sobrará la salchicha.

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Comportamiento del Consumidor

 Problemas Propuestos:
Bienes complementarios perfectos
b) Pista:
César obtiene una utilidad de 15 útiles por cada
combinación de una salchicha y un pan, para lo cual debe
gastar:
PS + PP = UM$ 1 + UM$ 0.50
Entonces, por cada UM$ que gasta en ambos bienes
obtiene una utilidad de:
Utilidad Total 15 útiles
  10 útiles / 1 UM $
Gasto Total UM $ 1.5

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Gracias
Prof. Carlos García Sandoval
Derechos reservados © 2014

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