Pablo Alberto Iñiguez Toriz

“La Mercadotecnia y la moda”

 Introducción: Para posicionar una marca de ropa es necesario hacer un
posicionamiento de marca al cual lo conocemos como “Branding” o gestión de
marca. Esta técnica nos permite abarcar todos los procesos del desarrollo del
producto hasta el consumidor final y mercados meta. Siendo esta la parte medular
del producto que deseamos impulsar.

La estrategia que necesitamos concebir para el lanzamiento de la marca

debe ser en base a una serie de conceptos, valores y actitudes que llenan las
expectativas del consumidor y esto hace que sea más fácil de identificar para el
consumidor porque gracias a estos pasos el consumidor se empieza a ver mas
compenetrado o identificado con la marca creando una necesidad la cual lleva al
consumidor a crear una necesidad por el producto que estamos ofertando, sin dejar
de lado nuestras políticas de calidad que están presentes en nuestra visión
empresarial de los productos que ofertamos para crear un vinculo en el cual nos
identifiquen como parte de las personas. Todo esto también puede servir para hacer
un reposicionamiento de la marca y así impulsar o darle continuidad al proyecto de
marca.

Es importante definir el segmento al cual vamos a dirigirnos ya que esto

permite tener un mercado especifico y que sea más fácil de evaluar, tomando en
cuenta datos demográficos, estilos regionales, así como características
psicográficas. Se debe dedicar una gran cantidad de tiempo porque esta parte va a
ser de gran influencia para la toma de decisiones del producto ya que sin esta
recopilación de información no se tomaría en cuenta al sector que esta teniendo
mayor demanda por nuestros productos así también se podrá identificar el gusto
que tiene el consumidor el cual es el objetivo primordial para satisfacer.

En la parte del de la publicidad no se determina solo por la inversión que se

le inyecta si no por la empatía que le podemos transmitir al consumidor el cual debe
sentirse identificado con nuestros medios de difusión para así crea el vinculo que lo
lleve a sentirse con la necesidad de adquirir nuestros productos satisfaciendo con
ello la necesidad que tiene.
 La venta y el servicio al cliente dentro del plan del mercadeo debe detallar el
comportamiento que tiene el vendedor antes, durante y después de una venta ya
que esta va a ser también parte esencial para que el consumidor se sienta a gusto
y lleve buena impresión de nuestro producto. Pro la parte de la venta on-line debe
ser intuitiva la plataforma para que la gente que se mete al portal pueda navegar de
forma práctica llevándolo al objetivo de una manera fácil y certera para que pueda
satisfacer su necesidad.

Es muy importante establecer lazos comerciales con empresas donde se

pueda comercializar el producto, para que se pueda generar mayor posicionamiento
en lo que se da a conocer la ropa que vamos a impulsar, en este caso también
debemos estudiar el tipo de mercado al que ofertan las tiendas para que empate
con la ropa que vamos a producir y no salirnos del concepto que tenemos en mente
y mantener la esencia del concepto que se diseñó.

La parte de la producción es importante ya que es lo que nos va a definir

como una empresa competitiva o no, ya que debemos estudiar los insumos que
nuestros productos van a llevar, en cuanto a la construcción de la es el mismo caso
se debe obtener una buena calidad si dejar de lado la calidad del producto.

Objetivos: Posicionar mi marca de ropa en el mercado nacional para que

una vez posicionado se logre exportar.

Objetivos Específicos:

1. Identificar el segmento al que queremos ofertar nuestro producto.

2. Localizar proveedores de insumos y maquiladores que involucren la
construcción de la prenda.
3. Planeación de estrategias comerciales a seguir para el mejor
posicionamiento en base a nuestro objetivo principal.
4. Establecer fecha de arranque.
5. Seguimiento de marca.

Etapas: Establecer objetivos y metas, posicionamiento, desarrollo de

producto que se ajuste al objetivo que se predestine tratando de lograr la
satisfacción del cliente que es el objetivo principal del proyecto para seguir
creciendo.

Después del evento: Tomando en cuenta la inercia de la actividad de

lanzamiento de nuestro producto haciendo campañas publicitarias e incentivando al
cliente, así como revisar metódicamente el impacto alcanzado y las lecciones
aprendidas en la etapa de lanzamiento.

Consideraciones: Evaluar si el producto que estamos ofertando va alineado con la

idea principal, asegurar que los nuevos productos que se van a ofrecer se alineen
al objetivo y visión de la empresa, que es lo que nos va a dar posicionamiento y
valor a la marca.

Objetivo Especifico: Identificar cual es nuestro mejor canal comercial, así como
también de que forma se puede eficientar la producción.
 Plan de Trabajo.
Fechas.
Actividades.
Ago/Sep Oct/Nov Dic/Ene
Objetivo
Posicionamiento de marca X X
principal

Propósito Lanzamiento de Producto X X

Etapas Desarrollo del producto X X

Después del Continuidad de campaña del

X X
evento. producto.
Consideración Evaluación de estrategia. X

Producción Crear línea de producción X