INDICE
TEMA Nº 2 EL CONOCIMIENTO
Por el solo hecho de vivir, el hombre entra en relación con la realidad. Esta
es una evidencia que bien puede servir como punto de partida y base de
nuestro análisis. Pero apenas intentamos profundizar en ella, o lo que es lo
mismo, problematizarla, otra serie de cuestiones aparecen en nuestro
horizonte de reflexión como problemas o interrogantes:
Por último y como derivados de los problemas de las relaciones del hombre
con la realidad y las formas de relacionarse con la realidad, se nos plantea el
problema de la relación sujeto – objeto como dos miembros o elementos de
la relación cognoscitiva, la cuestión de la relación sujeto – objeto es un
problema básico de la teoría del conocimiento y decisivo en la formulación
de las ciencias y las tecnologías sociales.
Ahora bien, las cuestiones desarrolladas hasta aquí nos llevan a otro
problema ¿Cuándo y en virtud de que podemos estar seguros de la validez
de nuestros conocimientos? ¿con que criterios se establece la validez del
conocimiento?.... las respuestas a estas cuestiones son variables, como
diversas son las posturas epistemológicas existentes.
Las formas de conocimiento, según esta premisa, están ligadas a las formas
del ser social, lo que equivale a afirmar que el sujeto que conoce no se
separa de su existencia objetiva y ello condiciona la producción del
conocimiento.
influye sobre el sujeto, este asimila y se modifica con esta influencia pero a
su vez también actúa sobre el objeto. Estos son puntos de coincidencia para
toda una amplia corriente de pensamiento contemporáneo. Las diferencias
provienen cuando damos un paso mas y nos planteamos de manera mas
especifica la articulación de la producción de conocimientos con la base
material de la sociedad o bien la correlación entre el proceso social y el
proceso de las ciencias.
El saber cotidiano
El saber científico
Saber cotidiano
SABER CIENTIFICO
Por otro lado, para el hombre que naturalmente desea saber, como decía
Aristóteles, no le basta la captación de lo externo, ni el sentido común,
puesto que existen fenómenos que no se captan en el solo nivel perceptivo.
Es preciso superar la inmediatez d la certeza sensorial del conocimiento
vulgar y espontaneo de la vida cotidiana, hay que ir mas allá el conocimiento
ordinario. Este salto que no supone una discontinuidad radical en lo que
hace a la naturaleza, pero si en cuanto al método conduce al conocimiento
científico.
Esta distinción entre el saber doxa y el saber episteme, nos parece mas
fundamental que la distinción ya tradicional entre el conocimiento vulgar y el
conocimiento científico. El antecedente mas lejano lo encontramos en
Platón, pero hoy esta distinción ha sido retomada por una de las mas
profundas pensadoras contemporáneas AgnesHeller.
Definición de ciencia
Para ello, en forma previa se deberá analizar los diferentes continentes del
conocimiento el de las ciencias, el de las técnicas y el de las artes, tratando
de establecer sus proposiciones y sus posibilidades trascendentales.
Mediante una clara identificación de los contenidos de cada uno, así como
también con una comprensión de sus notas distintivas, se podrán enunciar
las hipótesis básicas sobre la categorización de la administración. Es este
punto de partida fundamental desde el cual se desarrollaran los capítulos
siguientes.
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ANÁLISIS Y METODOLOGIA
La ciencia no crea las cosas ni los objetos, las cosas y los objetos están
dados. La ciencia solo busca conocerlos, explicarlos y predecir su
comportamiento.
a) La evolutiva
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b) La presente o actual
c) La predictiva o futura.
TEMA N 2 EL CONOCIMIENTO
1.-EL CONOCIMIENTO
2.-TIPOS DE CONOCIMIENTOS
2.1 CONOCIMIENTO CIENTIFICO
2.2CONOCIMIENTO EMPIRICO ESPONTANEO
2.3. CONOCIMIENTO HOLISTICO
2.4 CONOCIMIENTO NO CIENTIFICO
3.ELEMENTOS DEL CONOCIMIENTO CIENTIFICO
1. EL CONOCIMIENTO
El conocimiento se define a través de una disciplina llamada epistemología,
una doctrina filosófica que se conoce cono la teoría del conocimiento. La
epistemología define el conocimiento como aquel conjunto de saberes, que
como veremos se dan a diferentes niveles, que poseemos sobre algo.
También podemos definir el conocimiento como una actividad por medio del
cual se tiene la certeza de que existe una realidad, o un procedimiento que
facilita la comprobación de un objeto.
CONOCIMIENTO
APRENDIZAJE
2. TIPOS DE CONOCIMIENTO
Veremos que históricamente se han manejado varios juicios para llegar a
clasificar el conocimiento.
las creencias,
el racional
lo intuitivo.
Los dos primeros se refieren a los objetos del mundo subjetivo, es decir
producto de la fe e imaginación, los dos últimos forman parte de las ciencias
y sus objetos son los seres inmutables del mundo inteligible, es decir
producto del intelecto humano.
Aristóteles clasificó al conocimiento en:
teórico (teoría)
práctico (producto de la experiencia).
SISTEMATICO METODO
RACIONAL CRITICO
Que sea metódico implica que se debe elegir un camino (método: camino
hacia), sea, en este caso, una encuesta, una entrevista o una observación.
Que sea crítico se refiere a que intenta producir conocimiento, aunque esto
pueda jugar en contra.
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Hechos.
El concepto central de la etapa empírica del conocimiento científico lo
constituye el hecho científico. Ello es así porque el contenido esencial de
esta etapa consiste en la recopilación y acumulación de datos de la realidad
y, precisamente, se entiende como tales a los hechos que se producen en la
realidad circundante en efecto el hecho es el dato objetivo inicial que sirve
de base y punto de partida al conocimiento científico, y se utiliza para
elaborar, confirmar o refutar las teorías científicas.
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Los hechos reúnen una serie de propiedades que les permiten realizar
determinadas funciones en el proceso de la investigación científica. Como
datos objetivos y ciudades independientes de la conciencia de los hombres,
los hechos son conocimientos auténticos, susceptibles de ser comprobados
por constatación.
Hipótesis.
La hipótesis constituye una formulación científicamente fundamentada
dirigida a explicar previamente una situación problemática, adelantando su
posible solución.
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En efecto, la tarea del investigador, una vez que ha formulado una hipótesis,
radica en evaluar la veracidad o falsedad de esta por medio de los diferentes
métodos de investigación de que disponen.
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Ley.
La historia de la humanidad, el desarrollo del conocimiento científico y la
propia actividad práctica de los hombres demuestran, sin lugar a dudas, que
la dirección consciente de los fenómenos de la naturaleza y de los procesos
sociales sólo es posible cuando se conocen las leyes del desarrollo que
rigen la realidad natural y social.
En este sentido podemos definir la ley científica como una hipótesis bien
comprobada que alcanza el grado de regularidad al complementar
determinadas exigencias. Sin embargo, es necesario aclarar que, así como
no toda suposición adquiere carácter de hipótesis tampoco toda hipótesis se
eleva a rango de ley.
Para que una hipótesis pueda considerase una ley, debe reunir una serie de
exigencias. En primer lugar, tal hipótesis (Jebe estar bien confirmada por los
hechos y la experiencia, de forma tal que su probabilidad de actuación sea
tan alta que se convierte en una verdad auténtica.
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En tercer lugar, para que una hipótesis se eleve al nivel de una ley debe
tener la posibilidad de ser incluida en una determinada teoría científica. Si la
hipótesis no se inserta dentro de un cuerpo de conocimientos que le sirvan
de base resultaría imposible comprobar la autenticidad de la ley y de su
acción.
Las leyes están indisolublemente ligadas a las hipótesis y a los hechos que
le sirven de base. Ellos, junto con las teorías, conforman el contenido
esencial del conocimiento científico.
Teoría.
Como habíamos observado con anterioridad, los elementos del
conocimiento científico no se dan por separado, independientes unos de
otros, ellos se vinculan orgánica y lógicamente, lo cual permite que la
ciencia se convierta en un sistema de hechos, hipótesis y leyes
estrechamente relacionadas. Corresponde a la teoría desempeñar el papel
de unificadora de los distintos elementos del conocimiento científico de un
todo único.
Toda teoría científica debe reunir una serie de requisitos para que pueda
denominarse como tal.
Las teorías científicas se diferencian entre sí, ante todo, por el objeto que
reflejan, pero también por la amplitud de los hechos que explican y
demuestran.
Por estas razones existen teorías muy amplias con un alto nivel de
generalidad (verbigracia, la teoría marxista-leninista), y teorías más
restringidas que abarcan un área muy concreta de fenómenos.
TEMA Nº 3
1.1 la Investigación
1.2 Investigación en el proceso de conocimiento
1.3. La investigación científica
1.4. Características de la investigación científica
1.5.Objetivos de la investigación científica
2 Enfoques y tipos de la investigación
2.1 Fenomenología
2.2 etnografía
2.3 Teoría Fundamentada
2.4 Etnometodologia
2.5 La investigación acción
1.- La Investigación
1.- Fenomenología.
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Este enfoque fue creado por Husserl (1859-1938) en los primeros años del
siglo XX.
Según el autor la filosofía fenomenológica es construir la filosofía como una
ciencia rigurosa. Como diferenciafundamental de ésta tarea en relación con
otras corrientes de investigación, destaca el énfasis sobre lo individual y
sobre la experiencia subjetiva: La fenomenología es la investigación
sistemática de la subjetividad.
La investigación fenomenológica se pude resumir en los siguientes
puntos:
- Es el estudio de la experiencia vital, del mundo de la vida, de la
cotidianidad.
- Es la explicación de los fenómenos dados a la conciencia del ser
humano.
- Cuestiona la verdadera naturaleza de los fenómenos.
- Es la descripción de los fenómenos vividos existenciales, los
significados de la vida cotidiana.
- Es el estudio científico-humano de los fenómenos.
- Es la práctica atenta de las meditaciones, de la educación de
todos los días.
- Es la exploración del significado del ser humano y de su entorno
socio–cultural.
- Busca conocer los significados que los individuos dan a su
experiencia.
El fenomenólogo intenta ver el significado de las cosas desde el punto
devista de otras personas, describiendo, comprendiendo e
interpretando.
El resultado de un estudio fenomenológico es una narración que dibuja un
modelo, una descripción de las “invariantes estructurales de un determinado
tipo de experiencia”.
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Por ejemplo una familia, una escuela, una clase son unidades sociales que
pueden describirse etnográficamente.
2.1.- Características de la etnografía.
- Un fuerte énfasis en la exploración de la naturaleza de un fenómeno
social concreto, antes que ponerse a comprobar hipótesis sobre el
mismo.
3. - Teoría fundamentada.
Se basa en descubrir teorías, conceptos, hipótesis y proposiciones partiendo
directamente de los datos y no de supuestos a priori, de otras
investigaciones o de marcos teóricos existentes.
La teoría fundamentada es una metodología general para desarrollar
teoría, que está fundamentada en una recogida y análisis sistemático de
datos. La teoría se desarrolla durante la investigación, se la realiza a través
de una continua interpelación entre el análisis y la recogida de datos.
Al igual que otros enfoques, en la teoría fundamentada las fuentes de datos
son las entrevistas y las observaciones de campo, así como los documentos
de todo tipo y las grabaciones audiovisuales.
La principal diferencia que existe entre este método y los demás, reside en
su énfasis en la generación de teoría. A través del proceso de teorización
el investigador descubre o manipula categorías abstractas y relaciones
entre ellas, utilizando esta teoría para desarrollar o confirmar las
explicaciones del como o porque de los fenómenos
TEMA Nº 4
METODOS DE LA INVESTIGACIÒN
1.- El método
2.- Técnicas.
3.- Pasos principales del Método Científico
4.- Elementos del método científico
4.1- Conceptos
5.- Las hipótesis
5.1.- Características de la hipótesis
5.2.- Características del método científico
6.- Métodos generales de la investigación científica
7.-Los métodos de la investigación teóricos:
7.1.- Método inductivo
7.2.- Método deductivo.
7.3.- Método sintético
7.4.- Método analítico
7.5.- Método dialéctico
8.- Metodos Empiricos
9.- Métodos Cuantitativos y Métodos Cualitativos
10.- Aplicaciones de la metodología
1El método
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Recuerda:
“Los métodos ayudan a una mejor utilización de los medios para
acceder al conocimiento de la realidad a fijar de antemano una manera
de actuar racional y eficaz”
2.- Técnicas.
El método no basta, ni lo es todo; se necesitan procedimientos y medios que
hagan operativos los medios. A este nivel se sitúan las técnicas. Estas,
como los métodos, son respuestas al “como hacer” para alcanzar un fin o
resultado propuesto, pero se sitúan al nivel de los hechos o de las etapas
practicas que a modo de dispositivos auxiliares, permiten la aplicación del
método, por medio de elementos prácticos, concretos y adaptados a un
objeto bien definido.
Ahora bien, si el método es el camino o procedimiento general el
conocimiento científico, las técnicas son los procedimientos de actuación
concretos que deben seguirse para recorrer las diferentes fases del método
científico. (Ander Egg,1986, Pág. 42)
Recuerda:
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TEMA Nº 5
TECNICAS DE INVESTIGACION
5.Grupo focal
La Observación
2.-Carateristicas de la observación
3.-Elementos de la observación
El sujeto El observador
La observación directa
Es aquella en la cual el investigador puede observar y recoger
datos mediante su propia observación .Presenta como variantes a
la observación intersubjetiva ,basada en el principio de que
observaciones repetidas de las mismas respuestas por el mismo
observador deben producir los mismos datos .La observación
intrasubjetiva ,que expone que observaciones repetidas de las
mismas respuestas por observadores diferentes deben producir los
mismos datos .La observación participante ess aquella en la que el
investigador juega un papel determinado dentro de la comunidad
en la cual se realiza la investigacion .Observacion no participante
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La observación indirecta
4.-Tipos de observación
4.-La entrevista
La entrevista es una de las técnicas mas usuales en ciencias
sociales.
Puede definirse como la relación que se establece entre el
investigador y los sujetos de estudio.
Puede ser individual o grupal,libre o dirigida,estructurada o No
estructurada.
Objetivos de la entrevista:
1.Obtener la información sobre el objetivo de estudio.
2.Describir con objetividad situaciones o fenómenos.
3.Interpretar hallazgos
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4.Plantear soluciones
Pasos de la entrevista:Son:planeacion,ejecución,control y cierre.
Planeacion de la entrevista:elaborar la guia ,Definir de manera clara
los propositos de la msisma ,Determinar los recursos humanos ,tiempo
y presupuesto necesarios .Planear las citas con los entrevistados
,mostrando respeto por el tiempo del mismo.
Ejecucion d e la entrevista:verificar si todas las preguntas han tenido
respuesta implicita.Emplear un tono de voz modulado.Ser franco.No
extaraer información del entrevistado sin voluntad ,No apabullar con
preguntas .Evitar aparecer autocratico .Permite salidas airosas.
Control de la entrevista:Verificar si todas las preguntas han tenido
respuesta.Detectar contraindicaciones .Detectar mentiras,dandole a
concoer lo que conoce del hecho.Evitar desviaciones del tema y
oportunidades para distraer la atención.
Cierre de la entrevista:Concluida antes que el entrevistado e
canse,Despedirse ,dejando el camino abierto por si es necesario volver
,Si se requiere de una entrevista larga, programarla en sesiones.
2.-Características de la entrevista
3.-Preparación de la entrevista
4.-Etapas de la entrevista
5.-Tipos de entrevista
Ventajas .
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Desventajas.
La Encuesta
La encuesta es una pesquisa o averiguación en la que se emplean
cuestionarios para conocer la opinión pública .Consiste en el acopio
de testimonios orales y escritos de personas vivas realizados en forma
personal ,telefónica o por correo.
5.-Grupo focal
La técnica de los grupos focales es un procedimiento de
recolección cualitatitva de datos y sobre un determinado hecho
o fneomeno .Para su aplicación s necesario conformar un grupo
de personas clasificadas a partir de ciertas características
similares que pueden ser:habitos de consumo ,condición socio -
economica ,lugar de residencia ,etc.De lo anterior se deduce que
el grupo focal debe ser representativo del conjunto mayor al que
pertenece.
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Ventajas
Desventajas
6.1 Carátula
Debe consignar el nombre de la universidad, facultad ,carrera, título
completo del trabajo ,nombre del docente, nombre del estudiante
,materia,grupo,fecha y lugar :toda esta información debe estar escrita en
la caratula.
o Derecha:2.0cm
-Espacio interlineal:1.5.lineas en computadora .
-Tipo de letra:
Times New Roman ,en tamaño 12
Arial ,en tamaño 12
-Alineación: justificada
6.3.3 Citas
Se refieren a la utilización de ideas de otros autores en el trabajo del
investigador .Las ideas presentadas se pueden realizar de dos formas
:como citas directas (citas resumen o paráfrasis)
Las citas directas reproducen la idea original textualmente ,aun los
errores ortográficos .En la cita indirecta el investigador resume y
sintetiza la idea de otro autor expresándola en sus propias palabras.
6.5 Bibliografia
La bibliografía es otro requisito importante en la presentación y
formalidad en trabajo.
A la cabeza de una nueva pagina ,la palabra bibliografía se escribirá
en mayúsculas .Subrayada y sin sangría En ella se mencionan todos los
libros ,diccionarios ,revistas, periódicos y otros documentos ,utilizando como
fuentes de conocimiento.
Cada una de estas fuentes tiene su particularidad en la presentación
.Primero deben ser presentados los libros utilizados como fuente directa
en orden alfabetico.Esta presentación debe ser clasificada en:
-Bibliografia especifica(toda fuente de conocimiento nombrado en el
trabajo)
-Bibliografia en general(todo material revisado leído pero no mencionado
en el trabajo)
Ejemplo:
GONZALES FELIPES,Fernando Légolas
1996 Como hacer un trabajo ,Lioma :Horizonte.
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TEMA Nº 7
2- EL PROBLEMA DE INVESTIGACION
7.- HIPOTESIS
12.- EL PRESUPUESTO
Introducción
Para poder definir a la investigación científica, como proceso, debemos
hacerlo sobre la base que nos enseña la metodología, como única vía para
hacerlo con rigor: la caracterización de los componentes del proceso de la
investigación científica se pude desarrollar si previamente dejamos
establecido el vínculo que con carácter de ley, se da entre ellos. Con ese fin,
vamos a iniciar dicha caracterización, mediante el establecimiento de las
relaciones entre el problema, el objetivo y el objeto de la metodología.
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- EL PROCESO DE LA INVESTIGACION
3- EL PROBLEMA DE INVESTIGACION
¿De que forma los aspectos de organización interna y del entorno han
afectado los rendimientos y utilidades en la operación de la Empresa
Manufacturera de Colombia?
a) Pronostico
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b) Control al pronostico
3- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
-Carácter Teórico
-Carácter metodológico
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-Carácter practico
a)Marco teórico
El marco teórico tiene dos aspectos diferentes. Por una parte permite ubicar
el tema objeto de investigación dentro el conjunto de las teorías existentes
con el propósito de precisar en cual corriente de pensamiento se inscribe y
en que medida significa algo nuevo o complementario.
Por otra parte el marco teórico es una descripción detallada de cada uno de
los elementos de la teoría que serán directamente utilizados en el desarrollo
de la investigación. También incluye las relaciones mas significativas que se
dan entre esos elementos teóricos.
*Permite decidir sobre que datos serán captados y cuales son las
técnicas de recolección apropiadas. Impide que se recojan datos inútiles
que harían mas costosa la investigación y dificultarían el análisis.
b)Marco conceptual.
6- HIPOTESIS
Tipo de estudio
Método de investigación
Tratamiento de la información
Los estudios de este tipo implican esfuerzos del investigador y una gran
capacidad de análisis, síntesis e interpretación. Tienen un conocimiento
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8- METODO DE INVESTIGACION.-
a) El método científico:
La inducción
La deducción
Análisis y síntesis
a)Fuentes secundarias
b)Fuentes primarias
c)La observación
f).- La encuesta
Recolección de la información
Observación
Encuesta
Fuentes secundarias
Clasificación del material (codificación y tabulación)
Tratamiento matemático de la información
Análisis e interpretación de la información
Redacción preliminar
Revisión y critica
12.- EL PRESUPUESTO
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Al respecto vale la pena aclarar que cuando el diseño se presenta con fines
académicos, el presupuesto no es un instrumento fundamental o esencial,
salvo cuando hay que justificar su costo ante una entidad que lo financia.
1.- INTRODUCCION
1.1. UNIDAD DE LA INVESTIGACION
2.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
2.1. DESCRIPCION DEL PROBLEMA
2.2. FORMULACION DEL PROBLEMA
3.- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
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TEORICA
PRACTICA
PROFESIONAL
CIENTIFICA
5.- MARCO TEORICO
6.- PROPUESTA DE SOLUCION
7.- DISEÑO METODOLOGICO
QUE METODO
QUE TIPO DE INVESTIGACION
FUENTES DE INFORMACION
TAMAÑO DE LAS ENCUESTAS
MUESTRA DE LAS ENCUESTAS
8.- INDICE TENTATIVO
9.- CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
10.- BIBLIOGRAFIA
11.- ANEXOS
INTRODUCCON……………………………………………..…………….i
CAPITULO I
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DISEÑO METODOLOGICO
1.5.1.Delimitacion temporal……………………………………..…..5
CAPITULO II
P á g i n a | 109
MARCO TEORICO
2.1.CONCEPTOS De
MARKETING………………………………………………...10
2.4.MEZCLA DEL
MARKETING………………………………………………….....15
2.4.1.4. Marca…………………………………………………………..18
2.4.4.Definicion de promoción………………………………..………………..21
2.5.CONCEPTOS DE
COMUNICACIÓN…………………………………………….23
2.7. SEGMENTACION DE
MERCADO………………………………………………..31
2.7.1.4. Segmentacionpsicografica………………………………………32
2.8. DEFINICIONES DE
POSICIONAMIENTO…………………………………….…32
2.8.1.Tipos de posicionamiento……………………………………………….…32
2.9. ESTRATEGIAS
GENERICAS………………………………………………….....33
2.9.3.Estrategias de especialistas…………………………………….…..36
P á g i n a | 111
CAPITULO III
MODELO REAL
3.2.
UBICACIÓN………………………………………………………………….…....37
3.3. LOGOTIPO DE LA
EMPRESA………………………………………………...….37
3.4.1. Mision de la
empresa……………………………………………………….....38
3.4.2. Vision de la
empresa………………………………………………………..…38
3.5.ORGANIZACION………………………………………………………………..3
8
3.6. SISTEMA DE
PRODUCCION………………………………………….…..….41
3.7. MIX DE
MARKETING…………………………………………………...…….41
3.7.1.
Producto………………………………………………………………....….....41
3.7.2.
Precio…………………………………………………………………...………41
3.7.3. Distribucion…………………………………………………………..............42
P á g i n a | 112
3.7.4.
Publicidad……………………………………………………………..….……42
3.8.1.4. Rivalidad
Competitiva………………………………….…………………...44
3.9. Resultados de la
investigación……………………………..……………..……..45
3.9.1. Objetivo
Principal………………………………………...……………….…..45
3.9.2. Objetivo
Específicos……………………………………..……………….……45
3.1º.
CONCLUSIONES………………………………………….…………………...56
CAPITULO IV
MODELO PROPUESTO
4.2. MERCADO
OBJETIVO……………………………………………………….…58
4.3.5.1.Politicas de Precio……………………………………………..61
4.6. MEDIOS
AUDIOVISUALES…………………………………………………….67
P á g i n a | 114
4.6.5.2.Carteles o vallas………………………………………………....69
4.7. PROMOCION EN
VENTAS……………………………………………………….70
4.8. VENTA
PERSONAL……………………………………………………………….70
4.9. EVALUACION
ECONOMICA…………………………………………………….72
4.10 MECANISMOS DE
CONTROL…………………………………………………..73
CAPITULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1.
CONCLUSIONES…………………………………………………………………..75
5.2.
RECOMENDACIONES…………………………………………………………….75
.
P á g i n a | 115
BIBLIOGRAFIA