Mas a resposta é calcular o ROI com precisão e agir em cima dele. A grande vantagem é
que, no marketing digital, isso é totalmente possível.
Ainda não conhece muito bem o que é o ROI, como calcular e para que serve? Então fique
conosco, vamos explicar tudo que você precisa saber sobre ROI!
Isso inclui tudo o que for feito visando algum lucro futuro, como campanhas de marketing,
treinamentos de vendas, aquisição de ferramentas de gestão, novas estratégias de
retenção de clientes, etc.
Dessa forma, fica claro não só quais investimentos valem a pena, mas também como
otimizar aqueles que já estão dando certo, a fim de que tenham um desempenho melhor.
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O ROI pode ser calculado em diversas áreas como:
Mas, tantas opções podem confundir mesmo quem já conhece bem o assunto.
Fora isso, se lembre que as ações de marketing digital, apesar de confiáveis e eficazes,
podem dar resultados diferentes dependendo do seu nicho de mercado, público-alvo, entre
outros detalhes.
Por isso, acompanhar o retorno sobre investimento é fundamental. Ele ajuda a responder
algumas perguntas profundas sobre o seu negócio, como estas:
É claro que não adianta esperar encontrar informações detalhadas somente com a análise
do retorno sobre investimento, mas ele vai te dar uma boa direção de onde procurar.
Daí, usando outras métricas e indicadores importantes, você poderá se aprofundar melhor
nos pontos que precisam de melhorias.
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Essa fórmula pode ser utilizada de modo abrangente — para analisar o negócio como um
todo — ou específico — para avaliar um projeto ou área, individualmente .
Além disso, o resultado final será em porcentagem, o que facilita a comparação entre o
ROI de diferentes ações ou estratégias.
Vamos supor que a empresa, como um todo, tenha recebido R$ 70.000,00 em vendas e
que R$ 25.000,00 tenham vindo da loja virtual.
Para manter o site funcionando é preciso gastar R$ 5.000,00, enquanto a loja física precisa
de 15.000,00.
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Neste caso, o ROI do nosso e-commerce seria:
ROI = 400%
Em outras palavras, você teria ganho 400% de retorno, ou seja, a cada 1 real investido,
você recebe R$ 4,00 de lucro.
ROI = 200%
Vale lembrar que o resultado final pode variar bastante. Tudo depende da ação realizada,
da qualidade do planejamento, da execução, entre outros detalhes.
O que foi feito (ou deixou de ser feito) que pode ter influenciado nesse resultado?
Existe alguma relação entre os investimentos de alto retorno?
O que as ações de alto ROI possuem que é possível replicar nas demais?
Suas campanhas possuem um retorno semelhante as dos meus concorrentes?
A sua empresa possui resultados melhores do que as demais do setor?
No exemplo acima, o resultado foi positivo, mas o resultado também pode ser negativo.
Nestes casos, isso significa que o investimento fez a empresa perder dinheiro. Embora
isso não seja uma boa notícia, essa informação permite que a empresa investigue o
problema e faça as mudanças necessárias.
Limitações do ROI
Embora o cálculo acima pareça a solução para todas as suas dúvidas em relação aos
investimentos da sua empresa e das suas campanhas de marketing, saiba que ele possui
limitações.
Ou seja, um retorno de 5% ao ano seria dissolvido pelo aumento da inflação ou por outras
questões bancárias (impostos, tarifas, etc).
Se você utilizar o ROI para medir um investimento de médio ou longo prazo, pode obter
um resultado positivo e achar que está tudo bem, sendo que isso não é verdade.
Dependendo do investimento em questão, esse número pode ter sido influenciado por
alguma ocasião e mascarar os resultados negativos de certos períodos.
Um empresário pode comparar o ROI de dois produtos dividindo o lucro bruto gerado por
cada um deles e considerar como custo as despesas da equipe de marketing.
Enquanto isso, a equipe do financeiro pode fazer a mesma análise utilizando números
completamente diferentes como, por exemplo, o lucro líquido de cada produto como
receita e o valor total de todos os recursos empregados para produzir e vender o produto
como custo .
Por conta disso, quem utiliza o ROI para avaliar um investimento deve se certificar de que
conhece a origem dos números utilizados e garantir que todos os cálculos utilizam o
mesmo padrão.
Mas, antes disso, é importante vencer certos desafios que podem atrapalhar o bom uso do
ROI nas suas estratégias futuras. Veja o que precisa fazer:
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Porém, em certos casos, pode ser que o ROI aponte algo diferente de métricas bastante
conhecidas.
Se esse for o caso, provavelmente o que está envolvido é o uso do que chamamos de
métricas de vaidade.
Elas são ótimas para te fazer se sentir bem com relação às estratégias usadas, mas pouco
contribuem para manter o negócio forte.
Por exemplo, um aumento no tráfego do seu site pode indicar que a estratégia adotada
para esse canal está funcionando.
Mas, o que importa nesse caso são as conversões — leads gerados, clientes conquistados,
etc. — , e o que mostra isso é o acompanhamento cuidadoso do retorno sobre
investimento.
Se adapte rapidamente
Depois de investir tanto tempo, energia, dedicação e muito trabalho em equipe — além do
dinheiro — para colocar uma campanha em ação, pode ser difícil mudar de direção.
Seja por fazer grandes mudanças no planejamento ou mesmo abandonar de vez aquela
proposta que parecia a solução ideal para determinado problema, é importante se adaptar
rapidamente.
Mas, o que está envolvido em prestar atenção ao mercado? Isso inclui observar de perto a
evolução dos gostos, desejos e necessidades do seu público.
Os avanços tecnológicos e até o que os concorrentes estão fazendo também são fatores a
levar em conta.
Por fazer isso, sempre continuará testando a relevância das ações atuais e sairá na frente
ao decidir as estratégias que serão adotadas no futuro.
Acompanhar o ROI é bem mais que um jogo de números, pois requer também percepção e
sensibilidade por parte dos tomadores de decisão para trocar o que não funciona e
melhorar o que já está bom.
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Não esconda informações da sua equipe
Mais do que acompanhar o retorno sobre investimento de cada campanha e ação, é vital
compartilhar os objetivos e observações com todos na empresa.
Se fizer isso, encontrará pouca ou nenhuma resistência quando precisar tomar um novo
rumo, talvez afetando o trabalho árduo de outros profissionais.
Esconder o porquê desse tipo de mudança passa uma impressão errada, de que a decisão
foi completamente arbitrária e sem sentido.
Por outro lado, quando todos entendem a importância de trabalhar com o ROI em mente,
ninguém se sentirá tão apegado a esforços particulares, e sim ao resultado final.
Contudo, não se esqueça de que mesmo as ações mais eficazes levam algum tempo para
dar os resultados esperados.
Por isso, ao calcular o seu ROI, dê um tempo razoável para que as campanhas tragam
retorno. Caso contrário, pode desperdiçar uma estratégia que daria certo por fazer
mudanças antes da hora.
Uma boa solução para saber quando agir é acompanhar o aumento do ROI com o passar
dos meses, e comparar esse progresso com o prazo estimado de retorno, definido no
início da campanha.
Mas, e depois disso tudo? Está se perguntando o que acontece depois de superar esses
desafios? Continue lendo para conhecer algumas das vantagens que o ROI traz.
O efeito prático dessa avaliação é que realmente nos interessa: por mostrar quais são os
investimentos que vale a pena manter, automaticamente se evidenciam também as táticas
que se deve abandonar.
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Desse modo, os gastos desnecessários — todo investimento que não produz lucro — serão
eliminados aos poucos.
Afinal, você terá mais recursos e tempo para usar nas campanhas que estão funcionando,
a fim de otimizá-las com o passar do tempo.
Resultados duradouros
Não faz sentido ter um crescimento astronômico por alguns meses e depois voltar a um
padrão de desperdício e investimentos mal feitos, não acha?
Como o objetivo final é ser lucrativo de maneira consistente, não importa quanto tempo
passe, uma vez estabelecido o hábito de fazer esse cálculo, você pode esperar resultados
duradouros.
A única coisa necessária para isso é manter o ciclo de acompanhamento e ações rápidas
para corrigir os problemas encontrados.
Pois, esse é justamente o tipo de ambiente que você estará ajudando a criar por trabalhar
com o ROI sempre em mente!
Agora, consegue imaginar a diferença de ter uma equipe motivada trabalhando a todo
vapor, em comparação com um time que tem dúvidas com relação ao próprio sucesso?
Fortalecimento da cultura
Não é exagero dizer que acompanhar o ROI pode ter efeito até mesmo na formação da
cultura da empresa. Por quê?
Sem dúvida, esses são valores que valem a pena ter como parte da cultura organizacional.
Diante disso, fica claro que o ROI tem um profundo impacto sobre a saúde da sua
empresa, tanto nos resultados imediatos de marketing e vendas quanto na capacidade de
se manter relevante no mercado. Por isso, use essas informações como ponto de partida
para tomar boas decisões e lucrar mais!
Agora que já sabe tudo sobre o ROI, que tal conhecer outros indicadores que vale a pena
acompanhar? Conheça as principais métricas do Marketing para avaliar sua conversão e
captação de receita.
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