Tugas Pemasaraaan
Tugas Pemasaraaan
Satu SBU (strategic business unit) pada sebuah korporasi mempunyai 3 karakteristik:
a. SBU adalah satu bisnis tunggal, atau kumpulan bisnis yang berhubungan, yang dapat direncanakan
secara terpisah dari bagian perusahaan lainnya.
b. SBU mempunyai kelompok pesaingnya sendiri.
c. SBU mempunyai manajer yang bertanggung jawab atas perencanaan strategis dan kinerja laba,
yang mengendalikan sebagian besar faktor yang mempengaruhi laba.
Jawab :
Contohnya: perusahaan yang melaksanakan strategi ini adalah produsen Teh Botol Sosro merupakan
salah satu perusahaan yang bergerak di bidang agro industri yang memproduksi berbagai macam
produk dengan menggunakan pucuk daun teh sebagai salah satu bahan baku utamanya, dimana salah
satu produknya adalah Teh Botol Sosro. Teh Botol Sosro merupakan produk teh siap minum pertama
di Indonesia yang di kemas dalam botol dan telah dikenal oleh masyarakat luas. sebagai perusahaan
yang melaksanakan diversifikasi bisnis tunggal. Revenue perusahaan ini 95% atau lebih berasal dari
bisnis inti, yaitu teh mulai dari perkebunan sampai miuman teh dalam kemasan.
5. Berikan contoh penerapan stategi generic porter, strategi cost leadership, strategi diferensiasi, dan
strategi fokus!
- Strategi fokus
Contoh perusahaan yang melakukan strategi fokus adalah Lamborghini yang secara eksklusif
memfokuskan pada pembuatan mobil-mobil mewah kelas atas.
8. Berikan contoh dan jelaskan strategi dalam mempertahankan pangsa pasar yang terdiri dari:
b. pertahanan rusuk
d. pertahanan serangan balasan
f. pertahanan mundur
jawab :
- Pertahanan rusuk
Jewel Food Store Pasar Swalayan terkemuka di Chicago. Perusahaan itu percaya bahwa Pasar
Swalayan akan tetap dominan, tetapi berjaga-jaga dengan memperkuat bauran makananya.
Untuk mengantisipasi munculnya Fast Food, Jewel menambah pilihan dengan makanan beku
dan makanan langsung jadi. Toko diskon dihadapi dengan mempromosikan makanan
generik.
- Pertahanan serangan balasan
Kopiko yang sedang tidur, tiba-tiba melakukan kembali promosi ketika diserang oleh kino.
- Pertahanan mundur
Westing House mengurangi jumlah model lemari esnya dari 40 ke 30 yang menghasilkan
85% penjualannya.
11. Berikan contoh dan jelaskan segmentasi pasar menurut geografis, yang terdiri dari:
a. Wilayah
b. Ukuran kota
c. Kepadatan
d. Iklim
jawab :
- wilayah
Untuk pasta gigi Pepsodent segmentasi pasar dipasarkan di Indonesia dari Sabang sampai
Merauke.
- ukuran kota
LRT hanya terdapat dikota jakarta dan palembang karena kedua kota ini memiliki ukuran yang
sangat luas. Dan merupakan 2 kota terbesar di indonesia.
- kepadatan
agung podomoro land mengincar kota yang penduduknya sangat padat sehingga memerlukan
tempat hunian yang tersedia.
- iklim
Jumlah penjualan air conditioner di Asia Tenggara jauh lebih besar dibanding negara Eropa
dikarenakan cuaca panas dalam negara masing-masing.
14. Sejak Maret hingga Juni 2017, tim riset Tirto membuat survei terhadap 1.201 responden dari
Generasi Z (7-21 tahun), salah satunya menilik perilaku belanja produk fesyen. Responden berasal
ataupun tinggal di Pulau Jawa dan Bali, yang jadi konsentrasi sebaran penduduk Indonesia. Untuk
kategori merek baju pilihan, Adidas menempati urutan pertama responden laki-laki, sementara Zara
menjadi preferensi nomor satu bagi responden perempuan. Sementara untuk kategori sepatu, Nike jadi
pilihan favorit para responden, disusul Adidas, Converse, Van’s, Tomkins, danReebok. Tim riset Tirto
juga mendapati lebih dari 70 persen Gen Z di Jawa dan Bali memutuskan sendiri merek dan model
produk fesyen yang ingin mereka beli. Seiring perkembangan waktu, tingkat keterlibatan orangtua
makin rendah dalam pembelian produk fesyen anak-anaknya.
Hal menarik dari temuan tim riset Tirto lain adalah sekitar 90 persen responden menyatakan lebih
senang membeli produk fesyen di toko atau mal atau pasar.
Jika anda adalah pengusaha baju, tas, dan sepatu secara online di wilayah tersebut, apa strategi yang
anda akan lakukan!
Jawab :
Saya akan membuka toko, berjualan dipasar pasar dan menyewa tempat di mall untuk menjual
produk saya. Selain berjualan ditoko saya tetap akan berjualan seccara online.