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ANÁLISIS PEST

El análisis PEST es una herramienta muy utilizada en el análisis de los factores externos
de un determinado negocio debido a que es una herramienta simple, que no requiere
un gran nivel de formación para su empleo, además ofrece una información de enorme
valor para la empresa. Es muy útil en situaciones en las que se carece de información
anterior ya que es un excelente punto de partida (Johnson., 2010).

Así mismo, el análisis PEST es una herramienta muy útil para las empresas ya que les
facilita información acerca de su posición, potencial y dirección de nuestra empresa.

Para el análisis de Ecowater emplearemos el análisis PEST convencional ya que con el


análisis exhaustivo de los cuatro factores anteriores es más que suficiente para evaluar
el mercado en el que se encuentra el negocio.

Factores Políticos
¿Qué es una Importación?
Es la acción de ingresar mercancías extranjeras al país cumpliendo con las
formalidades y obligaciones aduaneras, dependiendo del RÉGIMEN DE
IMPORTACION al que se haya sido declarado.
 ¿Cuáles son los Regímenes de Importación?
o Importación para el Consumo (Art. 147 COPCI)
o Admisión Temporal para Reexportación en el mismo estado (Art.
148 COPCI)
o Admisión Temporal para Perfeccionamiento Activo (Art. 149
COPCI)
o Reposición de Mercancías con Franquicia Arancelaria (Art. 150
COPCI)
o Transformación bajo control Aduanero (Art. 151 COPCI)
o Depósito Aduanero (Art. 152 COPCI)
o Reimportación en el mismo estado (Art. 153 COPCI)
 ¿Quiénes pueden Importar
Pueden Importar todas las Personas Naturales o Jurídicas, ecuatorianas o
extranjeras radicadas en el país que hayan sido registrados como importador en
el sistema ECUAPASS y aprobado por la Servicio Nacional de Aduanas del
Ecuador.
 ¿Cómo se obtiene el Registro de Importador?
Una vez gestionado el RUC en el Servicio de Rentas Internas, se deberá:
Paso 1
Adquirir el Certificado Digital para la firma electrónica y autenticación otorgado
por las siguientes entidades:
Banco Central del Ecuador: http://www.eci.bce.ec/web/guest/
Security Data: http://www.securitydata.net.ec/
Paso 2
Registrarse en el portal de ECUAPASS:(http://www.ecuapass.aduana.gob.ec)
Aquí se podrá:
o Actualizar base de datos
o Crear usuario y contraseña
o Aceptar las políticas de uso
o Registrar firma electrónica
Revisar el boletín 32-2012, en el cual se encuentra un video demostrativo sobre
el registro al portal ECUAPASS.
 ¿Cómo conocer las restricciones de un producto a importar?
o Para conocer si determinado producto está sujeto a restricciones o
es considerado de prohibida importación, visite la página web del
organismo regulador de Comercio Exterior en el Ecuador,
COMEX: http://www.comercioexterior.gob.ec/comex/

Fuente tomada de la página del banco central del ecuador:


https://www.eci.bce.ec/web/guest/solicitud-de-certificado-requisitos
 En el caso de que cuente con la subpartida específica del producto a
importar, realice la consulta de la misma en el Arancel Nacional, utilice
para el efecto el siguiente link:
http://ecuapass.aduana.gob.ec/ipt_server/ipt_flex/ipt_arancel.jsp

 ¿Cómo se desaduaniza una mercancía importada?


Para realizar los trámites de desaduanización de mercancías es necesario la
asesoría y el servicio de un Agente acreditado por el SENAE. El listado de
Agentes de Aduana autorizados se encuentra en la siguiente
ruta: www.aduana.gob.ec > Servicios para OCE’s > Agentes de Aduana
La Declaración Aduanera de Importación (DAI) deberá ser transmitida por un
proveedor de Software o en el sistema informático del Servicio Nacional de
Aduana del Ecuador, en un período no superior a quince días calendario previo
a la llegada del medio de transporte, y hasta treinta días calendarios siguientes
a la fecha de su arribo; de no cumplirse en ese plazo, la mercancías estarán
inmersas en una de las causales del abandono tácito, según lo estipula el literal
a) del artículo 142 del Código Orgánico de la Producción, Comercio e
Inversiones.
De acuerdo al tipo de mercancía a importar, se deberán adjuntar los siguientes
documentos a la DAI:
Documentos de acompañamiento
Se constituyen documentos de acompañamiento aquellos que denominados de
control previo, deben tramitarse y aprobarse antes del embarque de la mercancía
de importación. (Art. 72 del Reglamento al Libro V del Copci).
Documentos de soporte
Constituirán la base de la información de la DAI a cualquier régimen. Estos
documentos originales, ya sea en físico o electrónico, deberán reposar en el
archivo del declarante o su Agente de Aduanas al momento de la presentación
o transmisión de la Declaración Aduanera, y estarán bajo su responsabilidad
conforme a lo determinado en la Ley. (Art. 73 del Reglamento al Libro V del
Copci).
o Documento de Transporte
o Factura comercial o documento que acredite la transacción
comercial
o Certificado de Origen (cuando proceda)
o Documentos que el SENAE o el Organismo regulador de Comercio
Exterior considere necesarios.
Transmitida la DAI, el sistema informático del Servicio Nacional de Aduana del
Ecuador le otorgará un número de validación (Refrendo) y el canal de aforo que
corresponda.
 ¿Cuáles son los canales de Aforos que existen?
Para el despacho de las mercancías que requieran Declaración Aduanera, se
utilizará cualquiera de las siguientes modalidades de aforo:
o Canal de Aforo Automático;
o Canal de Aforo Automático No Intrusivo;
o Canal de Aforo Documental; o
o Canal de Aforo Físico Intrusivo.
La selección de la modalidad de aforo se realizará de acuerdo al análisis de
perfiles de riesgo implementado por el Servicio Nacional de Aduana del Ecuador.
En el caso de mercancías perecederas y animales vivos u otras mercancías
autorizadas por el Servicio Nacional de Aduana del Ecuador en virtud de su
naturaleza, tendrán prioridad en su reconocimiento físico, de ser el caso.
Cuando las mercancías deban someterse a un control por otras autoridades que
incluya el reconocimiento físico de estas, las autoridades aduaneras procurarán
que los controles se realicen de forma coordinada.
En cualquier etapa del proceso del control aduanero, el Servicio Nacional de
Aduana del Ecuador podrá realizar inspecciones de la mercancía a través de un
sistema tecnológico de escaneo con rayos X o similares, inclusive
indistintamente de la modalidad de despacho al que esta fuere sometida.
 ¿Cuánto se debe pagar en tributos por un producto importado?
Para determinar el valor a pagar de tributos al comercio exterior es necesario
conocer la clasificación arancelaria del producto importado
En el caso de que cuente con la subpartida específica del producto a importar,
realice la consulta de la misma en el Arancel Nacional, utilice para el efecto el
siguiente link: http://ecuapass.aduana.gob.ec/ipt_server/ipt_flex/ipt_arancel.jsp
Los tributos al comercio exterior son derechos arancelarios, impuestos
establecidos en leyes orgánicas y ordinarias y tasas por servicios aduaneros.
AD-VALOREM (Arancel Cobrado a las Mercancías) Son los establecidos por
la autoridad competente, consistentes en porcentajes según el tipo de mercancía
y se aplica sobre la suma del Costo, Seguro y Flete (base imponible de la
importación).
FODINFA (Fondo de Desarrollo para la Infancia) Se aplica el 0.5% sobre la
base imponible de la importación.
ICE (Impuesto a los Consumos Especiales) Porcentaje variable según los
bienes y servicios que se importen. (Consulte en la página del
SRI: www.sri.gob.ec, link: Impuestos)
*Nuestro producto no aplica ICE
IVA (Impuesto al Valor Agregado) Corresponde al 12% sobre: Base imponible
+ ADVALOREM + FODINFA + ICE.
 BASE LEGAL
Código Orgánico de la Producción Comercio e Inversiones R. O. 351 del 29 de
diciembre 2010
Reglamento al título de la Facilitación aduanera para el Comercio, del libro V del
COPCI – Decreto Ejecutivo N° 1343, de fecha 13 de marzo de 2017.
Resoluciones del Comité de Comercio Exterior
Pago de salvaguardias termina este 31 de mayo
Desde el 1º de junio de 2017, el Impuesto al Valor Agregado (IVA) pasará del 14
al 12 por ciento como se estableció en la Ley de Contribución Solidaria
De acuerdo con el cronograma, la reducción de los porcentajes concluirá hasta
llegar al 0% en el mes de junio, fecha en la que también finalizará el estado de
consultas ante la Organización Mundial del Comercio (OMC), según un boletín
del ministerio de Comercio Exterior.
Según proyecciones del Banco Central del Ecuador (BCE), el país registrará un
crecimiento económico del 1,4% para 2017, evidenciando que las medidas
económicas adoptadas por el Gobierno disminuyeron los efectos del adverso
contexto internacional y de las catástrofes naturales, permitiendo cumplir con los
compromisos asumidos ante la OMC.
Factores económicos
El análisis de los factores económicos es necesario para tener conocimiento
sobre el sistema económico en el que se desenvuelve la empresa y como puede
influir en ella. Para ello habrá que estudiar los factores económicos más
determinantes a nivel nacional (Ecuador) y más detalladamente a nivel regional
e internacional.

Durante los últimos 10 años, Ecuador ha disfrutado de un crecimiento positivo


del PIB, en promedio el crecimiento anual fue de 3,86% anual, siendo el mejor
año el 2011 donde el crecimiento alcanzó el 7,9%, mientras que el peor año fue
el 2015 con un crecimiento de tan solo el 0,3%.

Tras años de crecimiento acelerado el Producto Interno Bruto (PIB), Ecuador


cerró el año 2015 con un leve aumento de 0,3% de su PIB. Esta situación de
mayor vulnerabilidad económica la están sufriendo la mayor parte de los países
de América Latina exportadores de materias primas y que comparten la
característica estructural de contar con el problema de la restricción externa. Es
evidente que entre las causas prevalecen dos variables externas, por un lado, la
caída del precio del petróleo, y por otro, la fuerte apreciación del dólar. A lo largo
del presente Informe queremos poner de manifiesto cuál es el estado actual de
la economía ecuatoriana a partir del análisis de algunas de las principales macro
magnitudes económicas que nos ayudarán a comprender cuál puede ser el
devenir de la economía para lo que resta de 2016 y los primeros meses de 2017.
1. Contexto regional e internacional
El año 2015 terminó para América Latina y el Caribe con un decrecimiento del
PIB del 0,5% en función de los datos de la Comisión Económica para América
Latina y el Caribe (CEPAL). Las previsiones de la Comisión para el año 2016
empeora la situación económica regional, reflejando un decrecimiento del 0,8%.
Esta dinámica negativa se agrava aún más si nos fijamos en la región
Sudamericana, donde el cierre oficial de 2015 fijaba el decrecimiento del PIB en
el 1,7% y para el año 2016 proyecta una tasa negativa del 2,1%.

La principal causa de este deterioro, aunque no la única, ha sido la caída de los


precios internacionales de las materias primas, teniendo la caída del precio del
petróleo un efecto abultado en algunas de las economías que más dependen de
las exportaciones de este factor. Así es el caso de la economía ecuatoriana, que
ha visto reflejado en sus cuentas nacionales los problemas de la restricción
externa.

Para final de año, el petróleo ha recuperado terreno respecto a los valores que
marcaba en el mes de enero, donde el barril West Texas Intermediate (WTI) llegó
a estar en USD 26, mientras que el precio promedio del barril ecuatoriano
durante el primer trimestre de 2016 estuvo en USD 20, lo cual conllevaba que no
se pudieran ni tan siquiera cubrir los costes de extracción. Es necesario señalar
en este punto, que aunque el precio del barril WTI actúe como referencia del
petróleo ecuatoriano, los crudos ecuatorianos (Crudo Oriente y crudo Napo)
cotizan a un menor precio. Siendo lo habitual que el precio del crudo Oriente
cotice a unos USD 5 bajo el precio del WTI, y que el precio del crudo Napo lo
haga con unos USD 10 de penalización. Para noviembre, el precio del barril WTI
se encuentra bordeando los USD 45, lo cual permite una mayor entrada de
ingresos a las finanzas públicas ecuatorianas.

En el caso concreto de Ecuador, el otro gran factor internacional que ha influido


fuertemente en el deterioro de su economía ha sido la apreciación del dólar con
respecto a las monedas de los países vecinos, encareciendo las exportaciones
ecuatorianas.

Por otro lado, tras la victoria de Trump en los Estados Unidos, el dólar
estadounidense, moneda oficial del Ecuador, se encuentra marcando máximos
lo cual sigue dificultando el acceso de los productos ecuatorianos a otros
mercados debido al encarecimiento de los mismos.
2. Crecimiento económico en Ecuador

Durante los últimos 10 años, Ecuador ha disfrutado de un crecimiento positivo


del PIB, en promedio el crecimiento anual fue de 3,86% anual, siendo el mejor
año el 2011 donde el crecimiento alcanzó el 7,9%, mientras que el peor año fue
el 2015 con un crecimiento de tan solo el 0,3% (Ver Cuadro 1). El último año en
el que la economía ecuatoriana presentó un decrecimiento del PIB fue el año
1999, año del feriado bancario y la dolarización de la economía ecuatoriana.
Cuadro 1.

Sin embargo, el año 2016 puede suponer el retorno a tasas negativas de


crecimiento económico, de las que el exiguo crecimiento del 0,3% alcanzado en
2015 ya suponía un anticipo. Fue el segundo trimestre del año 2015 el primero
en el que el PIB trimestral ecuatoriano entró en cifras negativas, y a partir de ese
momento enlazó 4 trimestres consecutivos de crecimiento negativo. Sin
embargo, para el segundo trimestre de 2016, el PIB trimestral ecuatoriano volvió
a cifras positivas, creciendo en este segundo trimestre del año un 0,6%.

¿Quiere decir esto último que la variación del PIB ecuatoriano se mantendrá en
cifras positivas durante el 2016? debido a la fuerte caída que experimentó el PIB
durante el primer trimestre es difícil que esto suceda. Sin embargo, hay que tener
en cuenta el cambio de tendencia que se vive desde el segundo trimestre, donde
no sólo hay unas mejores perspectivas en cuanto a los niveles del precio del
petróleo tal y como hemos comentado anteriormente, sino que además hay una
serie de indicadores internos que nos invitan a ser más optimistas para el resto
del año.

Si analizamos los datos aportados por el Banco Central del Ecuador para el
segundo trimestre de 2016, tenemos que el aumento del PIB trimestral en 0,6%
es principalmente motivado por el incremento de las exportaciones en un 5%
(cuya contribución al crecimiento del PIB trimestral es 1,35%) y el incremento del
Gasto en Consumo Final del Gobierno del 1,6% (cuya contribución al PIB
trimestral es del 0,23%). Por su parte, otras macro magnitudes siguieron
representando valores negativos como es el caso del Gasto en Consumo Final
de los hogares que experimentó un retroceso del 0,4% (contribución al PIB
trimestral de -0,27%) y la Formación Bruta de Capital Fijo que retrocedió un 2,4%
en el trimestre (contribución al PIB trimestral de -0,57%). Por otro lado, destaca
el retroceso de las importaciones en 1,3%, este comportamiento puede deberse
a la baja general en la actividad o al fortalecimiento del mercado interno. Bajo
ambas circunstancias, en este contexto la reducción de las importaciones resulta
favorable para descomprimir la cuenta corriente.

Por su parte, si nos centramos en los datos sobre el Valor Agregado Bruto (VAB)
del segundo trimestre de 2016, tenemos que la variación trimestral del VAB no
petrolero fue de 0,3%, mientras que la del VAB petrolero fue del 2,7%. Estos
valores, por tanto, reflejan la influencia del mejor comportamiento de los precios
del petróleo en la actividad económica, pero también se distingue una mejoría
en las perspectivas del resto de sectores.

Si desagregamos el VAB por clase de actividad económica se puede observar


un comportamiento divergente entre unos sectores y otros (Ver Cuadro 2).
Destaca el crecimiento experimentado por el sector de “Acuicultura y pesca de
camarón”, que a pesar de los estragos que causó el terremoto del 16 de abril
que afectó a zonas productores de Manabí y Esmeraldas, y la influencia negativa
del fenómeno del Niño sobre el litoral, muestra unos resultados positivos,
experimentando un crecimiento en el segundo trimestre del año del 16,7%, y de
un 84,25% si tomamos los datos interanuales. Por su parte, el sector que mayor
aportó al crecimiento del PIB del segundo trimestre del año fue el de la
“Enseñanza y Servicios Sociales y de Salud”, cuyo crecimiento en el segundo
trimestre fue del 3,3%, mientras que su aporte al crecimiento del PIB trimestral
fue de 0,29 puntos. El segundo sector que más crece (9% en términos
trimestrales y 33,6% en términos interanuales) es el de “Suministro de
electricidad y agua”. Junto a estos tres sectores, el otro que presenta un gran
dinamismo y crecimiento tanto en términos trimestrales como interanuales es el
de la “Refinación de Petróleo”. Por tanto, de los cuatro sectores más dinámicos
de la economía ecuatoriana en el segundo trimestre de 2016, tres de ellos han
conseguido este dinamismo gracias a la participación directa de la inversión
pública del Estado. A continuación, se detallan algunas de las acciones llevadas
a cabo desde el Estado con respecto a estos sectores:
• Suministro de electricidad y agua. El Gobierno ecuatoriano ha llevado durante
los últimos 4 años un importante plan de inversiones en infraestructuras en
producción eléctrica y suministro de agua. Durante los años 2015 y 2016 han
entrado en funcionamiento varias de estas infraestructuras que permiten al
Ecuador dotarse de un mejor suministro de agua y electricidad e incluso
comenzar a exportar energía eléctrica a países vecinos como Perú y Colombia.

• Refinación de petróleo. Desde el año 2008 y de forma paulatina se comenzó


con la repotenciación de la Refinería de Esmeraldas, única refinería del país, que
demandó una inversión pública de 1.200 millones de dólares. Con la
repotenciación, la refinería está en capacidad de procesar 110.000 barriles de
petróleo al día habiendo incrementado notablemente su capacidad previa.
• Enseñanza y Servicios sociales y de salud. Otra de las grandes líneas
estratégicas del Gobierno ha sido la mejora de la calidad y la ampliación de
derechos ligados a la educación y la sanidad públicas. Esto ha llevado a este
sector de actividad a un elevado crecimiento durante los últimos años
incrementando cada vez más su peso en el PIB ecuatoriano.

Por el contrario, hay otros sectores de actividad que han seguido profundizando
en su deterioro, destacando la “Construcción” con una caída trimestral del 2,3%
(caída del 7,4% en términos interanuales), el “Alojamiento y servicios de comida”
con una caída del 2,8% en el trimestre (-10,7% en términos interanuales) y
“Correos y Comunicaciones” con una caída en el segundo trimestre del 7,2% (-
20,20% en términos interanuales). Otro indicador que nos muestra un
desempeño positivo en los últimos meses es el de la recaudación tributaria.
Según los datos del Servicio de Rentas Internas (SRI), desde el mes de agosto
del presente año comenzó a sentirse esta mejoría. Alcanzando en el mes de
octubre un crecimiento interanual del 4% (sin considerar los tributos
extraordinarios de la Ley de Solidaridad). Para el mes de noviembre, y en función
de las proyecciones ofrecidas por el SRI, se proyecta un crecimiento de la
recaudación interanual del 5%. A pesar de esta mejora en los últimos meses del
año, se estima que la recaudación fiscal del presente ejercicio esté entre los
13.200 y 13.300 millones de dólares frente a la recaudación del año 2015 de
15.489 millones de dólares.
Factores tecnológicos
El factor tecnológico es importante para casi la totalidad de las empresas de
todos los sectores industriales y nuestra empresa no será la excepción. La
tecnología es una fuerza impulsora de los negocios, mejora la calidad y reduce
los tiempos para mercadear productos y servicios.
Es por esto que nuestra empresa se hace las siguientes preguntas:
¿Qué tecnología tengo a mi alcance?
¿Qué tecnología puede resultar útil para mi empresa?
¿En que consiste?
La tecnología cambia por segundos y no hay nada peor para una empresa que
no querer innovar y adaptarse a los nuevos tiempos. Que se lo pregunten a
Kodak, que a pesar de ser el que lanzó la primera cámara de fotos digital,
después no supo seguir evolucionando con el sector.
Últimamente cuando hablamos de tecnología parece que sólo pensamos en
internet, móviles y redes sociales. Claro que es importante: para algunas
empresas es la base de su negocio y para otras van a ser vías sobre las que
basar su comunicación.
Por estas y muchas razones más nuestra empresa debe de contar con
tecnología de punta para ofrecer un buen servicio a los clientes y ser más
competitivo en este mercado donde el consumidor evoluciona sus hábitos con el
fin de satisfacer sus necesidades.

Los factores sociales


En sauces nuestro producto (dispositivo ahorrador de agua) va ser muy adquirido
porque las familias están en los segmentos de edad apropiados para utilizarlo y
existe una necesidad en el lugar de ahorrar agua por la cantidad de restaurantes,
se vende comida saludable y son personas muy educadas que generan empleos
en sus microempresas familiares.

El estilo de vida del lugar es de consumismo por lo que nos abre una puerta para
ofrecerle un cambio de vida en el aspecto de ya no desperdiciar agua mediante
la utilización de nuestro producto, de esa forma generar ahorros para su familia
y poder dejar un futuro para los jóvenes de nuestra sociedad.
Los hogares son de clase media y se realizó un estudio de mercado para ver la
acogida de nuestro producto en el lugar obteniendo excelentes datos. Además,
con los cambios económicos y políticos que se viven en el país se analizó el
costo de nuestro dispositivo ahorrador de agua y fue aceptable para los posibles
compradores del lugar que va ser nuestro nicho de mercado.

Las creencias religiosas no son muy variadas en el lugar por lo que la gente es
muy respetuosa y atenta a la inclusión del producto en el lugar donde viven
(sauces).

Existe cada vez más un mayor grado de exigencia del cliente, que se concreta
en la solicitud
de:

 Servicio
profesional.

 Servicio de
calidad.

 Servicio con
garantías.