Universidad Galileo

CEI: Metro Norte

Fundamentos de Mercadeo
Tutor: Lisbet Urias
Sección: “B”

Tarea Página 160

Jayro Samuel Suruy Suruy

Carné: 16006401
Sesión 6
Prepare una descripción demográfica y psicográfica de usted mismo como consumidor.
De esta manera comprenda porque consume como lo hace y podrá analizar con un buen
ejemplo los cambios de comportamiento que como consumidor tiene a lo largo de su vida.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
1. VENTAJAS
Facilidad para categorizar las necesidades de los consumidores.
variables fáciles de obtener y medir en comparación a otras segmentaciones.

DESVENTAJAS
La más representativa es el enfoque unidimensional que aplica. (datos planos)
SEGMENTACION PSICOGRAFICA se divide el mercado en grupos según factores
psicológicos y antropológicos, que determinan su comportamiento y sus variables
son:

Personalidad
Estilo de vida
Valores
Creencias
Actitudes
2. Es muy importante acompañar o relacionar estas dos segmentaciones, ya
que nos permite profundizar mucho mas en los mercados ya conocidos para
encontrar y focalizarnos en sus decisiones y motivaciones de compra.
EJEMPLO

DEMOGRAFICOS.

EDAD. Hombres y mujeres.

EDAD. Mayores de 20 años.
OCUPACION. Empleados.
INGRESOS. Superiores a $ 1MM

QUE ES SEGMENTACION DEMOGRAFICA

DIVIDIMOS EL MERCADO EN GRUPOS DE ACUERDO CON VARIABLES TALES
COMO:

EDAD
SEXO
OCUPACION
INGRESOS
EDUCACION

PSICOGRAFICOS.
ESTILO DE VIDA.Les gusta cuidarse
PERSONALIDAD. Saben lo que quieren
VALORES. Creen que la vida es importante cuidarla
PROYECTO EMPRENDEDOR
2.Anote un ejemplo de compra por emoción y otro de compra razonada.
Compra por emoción: seria que vemos un objeto bien llamativo pero que no
necesitamos, por ejemplo, hace un mes el empezó el mundial y muchas personas
empezaron a comprar televisores de pantalla plana para ver sus partidos, luego
que termino el mundial mucha gente está empeñando esas televisiones para
recuperar algo de dinero.
Compra razonada: cuando queremos comprar algo que si necesitamos, pero
primero pensamos si es el tiempo de cómpralo un claro ejemplo seria en una
remodelación de la casa porque eso es muy necesario y se tiene que pensar bien
cuando se hará.