hirds_m@yahoo.com
1. Mengidentifikasi masalah.
2. Penyelesaian masalah
Riset segmentasi
Menentukan basis segmentasi
Membangun potensi dan tanggapan pasar untuk segmen yang beragam
Memilih pasar sasaran dan menciptakan profil gaya hidup, demografi, media dan
nama baik produk
2. Mempunyai arti penting baik dari latar belakang teori maupun praktek.
Topik yang dipilih seringkali sudah diteliti oleh peneliti lain, atau terlalu
sederhana sehingga tidak perlu diangkat sebagai permasalahan penelitian.
Panduan memilih topik :
1. Dipilih oleh peneliti sendiri
Korelasional
Tipe hubungan
Sebab akibat
terlebih dahulu pada objek yang akan diteliti. Jangan sampai terjadi membuat
rancangan penelitian dilakukan sebelum mengetahui terlebih dahulu
permasalahan yang ada pada objek penelitian. Sering terjadi rumusan
masalah penelitian dibuat tanpa melalui studi pendahuluan ke objek penelitian
sehingga setelah dirumuskan ternyata masalah itu tidak menjadi masalah pada
objek penelitian. Setelah masalah dapat dipahami dengan jelas maka peneliti
dapat menentukan variabel-variabel peneltiannya.
1. Permintaan 1. Penjualan
2. Persaingan 2. Pangsa Pasar
3. Politis/legal 3. Biaya
4. Ekonomi 4. Laba
5. Teknologis 5. ROI
6. Peraturan pemerintah 6. Arus kas
7. Sumber daya intern 7. Pendapatan per saham
Perusahaan 8. Citra
hirds_m@yahoo.com
Perbedaan mendasar antara riset pasar domestik dengan riset pasar asing
adalah jangkauan yang lebih luas pada riset asing dibutuhkan dan diperlukan
karena adanya tingkat ketidakpastian yang lebih tinggi. Berdasarkan
kebutuhan informasi, riset pemasaran dibagi menjadi tiga jenis, yaitu :
3. Kesesuaian antara populasi data yang ada dengan populasi yang menjadi
perhatian peneliti.
Data sekunder dapat diklasifikasikan menjadi data internal dan data eksternal.
Data internal dihasilkan dari dalam organisasi melalui pelaksanaan riset.
Informasi ini bisa tersedia dalam bentuk format siap pakai, seperti informasi
yang dipasok secara rutin oleh bagian pendukung keputusan manajemen.
Selain itu juga ada data tersedia diperusahaan namun harus diproses terlebih
dahulu sebelum dapat digunakan oleh peneliti. Misalnya berbagai macam
informasi yang ditemukan didalam faktur penjualan. Data eksternal data yang
dihasilkan diluar perusahaan. Data ini tersedia dalam bentuk bahan terbitan,
online database, atau informasi yang disediakan oleh layanan sindikasi.
Data Sekunder
Internal Eksternal
hirds_m@yahoo.com
2. Database internet, dapat diakses, dicari dan dianalisis di Internet. Kita juga
dapat mendownload data dari Internet dan menyimpannya dalam komputer
atau perangkat penyimpan data tambahan.
1. Bibliographic, memuat daftar referensi antar lain mengenai judul artikel, nama
penulis, sumber publikasi, periode penerbitan, volume dan nomor halaman.
Hal-hal yang perlu diperhatikan pada riset pemasaran global data sekunder :
1. Permasalahan dengan riset data sekunder:
1. Ketepatan data
2. umur data
3. Relevansi data dari waktu ke waktu
4. Hal yang dapat dibandingkan Data
1. Triangulate
2. Kesamaan konseptual atau fungsional
3. Penumpukan Data
Data primer dapat berupa data yang sifatnya kualitatif dan kuantitatif, seperti
ditunjukan oleh gambar dibawah ini :
Data Primer
Deskriptif Kausal
DAFTAR PUSTAKA
Craven David W., Piercy Nigel F.: Strategic Marketing, International Edition, Mc
Graw-Hill, 2006