EN CHILE.....
• Líder del mercado
chileno.
• Actualmente comercializamos en el
Ecuador:
– 86 productos de marca en 107
presentaciones.
– 11 productos genéricos en 21
presentaciones.
GARANTÍA DE
CALIDAD
• Estudios de
Biodisponibilidad
avalados por la
Universidad de Harvard.
VALORES ACUM
CORPORACIONES Valores % +/- Evol PPROM %
RKG
MERCADO TOTAL 564,732,685.00 100.00 10.21 100.00 4.31 4.31
1 NOVARTIS CORP. 34,546,076 6.12 8.38 98.34 5.9 5.85
2 QUIFATEX SA 30,775,303 5.45 12.49 102.07 7.4 7.36
3 PFIZER 30,131,802 5.34 -1.29 89.56 5.6 5.55
4 BOEHRINGER ING.COR 23,307,480 4.13 6.88 96.97 5.5 5.51
5 GLAXOSMITHKLINE 21,841,322 3.87 5.36 95.60 5.7 5.73
6 GRUNENTHAL CORP. 21,729,330 3.85 -1.00 89.82 3.8 3.81
7 SCHERING-PLOUGH CO 21,384,577 3.79 9.95 99.76 4.4 4.42
8 BAYER CORP. 19,919,579 3.53 1.87 92.44 4.1 4.10
9 LIFE CORP. 18,886,606 3.34 11.97 101.60 2.9 2.93
10 ROEMMERS CORP 17,968,436 3.18 23.96 112.48 5.6 5.61
11 SANOFI AVENTIS COR 17,736,928 3.14 7.12 97.20 6.0 6.00
12 MERCK 17,334,004 3.07 17.51 106.62 2.9 2.92
13 ABBOTT 16,659,066 2.95 21.78 110.50 5.0 5.02
14 MERCK SHARP DOHME 16,532,203 2.93 13.86 103.31 17.3 17.29
15 INTERPHARM CORP 15,197,959 2.69 15.63 104.92 4.9 4.88
16 BRISTOL-MYERS CORP 14,811,571 2.62 -0.77 90.04 5.9 5.86
17 TECNOFARMA CORP 13,176,979 2.33 24.66 113.11 8.2 8.18
18 SCHERING A.G. 13,173,068 2.33 1.29 91.91 5.2 5.16
19 ROCHE CORP. 13,167,553 2.33 17.75 106.84 8.9 8.87
20 RECALCINE CORP 12,426,279 2.20 10.57 100.32 5.8 5.80
21 CORMIN 12,016,695 0.89 16.02 89.81 4.4 14.44
22 BAGO 11,749,128 2.08 14.49 103.88 6.0 5.97
23 FARMA DEL ECUADOR 10,778,181 1.91 7.63 97.66 4.8 4.76
24 WYETH CORP 9,770,483 1.73 30.29 118.22 6.7 6.70
25 MCKESSON 9,561,078 1.69 36.47 123.83 1.4 1.41
26 NESTLE 9,239,860 1.64 24.37 112.84 4.8 4.84
27 ACROMAX 7,477,792 1.32 -0.07 90.67 1.9 1.90
28 GENFAR 6,901,228 1.22 17.48 106.59 1.7 1.70
29 SAVAL 6,230,438 1.10 16.21 105.44 4.3 4.27
30 ORGANON 6,003,063 1.06 14.20 103.62 7.6 7.64
31 ECU CORP. 5,835,107 1.03 -4.69 86.48 1.2 1.23
32 CHALVER 5,454,657 0.97 10.01 99.82 3.5 3.48
33 JOHNSON+JOHNSON CO 5,374,486 0.95 28.83 116.89 2.9 2.87
34 FARMAYALA CORP. 5,249,118 0.93 7.04 97.13 4.2 4.23
35 BIOGENET CORP. 4,744,401 0.84 64.10 148.89 6.6 6.62
36 JULPHARMA 4,487,221 0.79 -5.69 85.57 5.2 5.19
37 LA SANTE 3,420,730 0.61 26.02 114.35 2.3 2.30
38 ARISTON 3,207,756 0.57 -6.77 84.60 2.8 2.76
39 ABL PHARMA 3,124,250 0.55 29.48 117.49 5.8 5.78
40 ROCNARF S.A. LABS 3,098,923 0.55 -6.21 85.10 3.8 3.84
MISION
Satisfacer las necesidades de nuestros
consumidores, clientes y médicos prescriptores,
importando y comercializando productos en el área
de la salud con calidad clase mundial en el territorio
Ecuatoriano, con un alto nivel de responsabilidad
social y excelente servicio. Lograr permanencia en
el mercado y maximizar el valor de la empresa para
la comunidad, nuestros clientes, nuestro recurso
humano y accionistas.
VISION
Investigación y Desarrollo
Administración de recurso humano
Infraestructura Gerencial
CADENA DE VALOR
• Logística de entrada:
– Productos importados vía marítima desde Chile
• Operaciones:
– Embase a presentaciones comerciales
– Llega al país en presentaciones de 10.000 unidades a
presentaciones comerciales de 10 unidades cada una.
– Se almacena en bodega central termo-regulada.
– Se traslada stock para 30 días de abastecimiento a una
bodega secundaria para despacho diario.
• Logística de Salida:
– Se distribuyen los productos a través de camiones repartidores
propios (Ciudad Matriz – Guayaquil)
– Para el resto del país, por logística tercerizada.
CADENA DE VALOR
• Marketing y Ventas:
Dividido en dos departamentos:
• Multinacional Farmacéutica
• Amplio portafolio de productos importados
• Escuela de capacitación de visitadores médicos,
reconocida.
• Servicio de Apoyo a los pacientes (Club Vida Saludable)
• Cobertura a Nivel Nacional
• Investigación de moléculas propias
• Certificado de biodisponibilidad y bioequivalencia
• Equipos de desintrometria ósea
ANALISIS FODA
Laboratorios RECALCINE BAGO
FORTALEZAS
Chile
Multinacional Farmacéutica
4 4 2
Amplio portafolio de productos importados
5 3 1
Escuela de capacitación de visitadores médicos,
reconocida 5 2 2
Servicio de apoyo a los pacientes (Club Vida
Saludable) 4 4 2
Cobertura a Nivel Nacional
5 3 3
Investigación de moléculas propias
4 0 0
Certificado de biodisponibilidad y bioequivalencia
5 1 1
Equipos de densitometría ósea
5 1 1
ANALISIS FODA
DEBILIDADES:
Valor
Factores Internos Clave Valor Clasificación Ponderado
Fortalezas Internas
1. Multinacional Farmacéutica 0.10 4 0.40
2. Amplio portafolio de productos importados 0.10 5 0.50
3. Escuela de capacitación de visitadores médicos, reconocida. 0.07 5 0.35
4. Servicio de Apoyo a los pacientes (Club Vida Saludable) 0.07 4 0.28
5. Cobertura a Nivel Nacional 0.10 5 0.50
6. Investigación de moléculas propias 0.07 4 0.28
7. Certificado de biodisponibilidad y bioequivalencia 0.10 5 0.50
8. Equipos de desintrometria ósea 0.07 5 0.35
Debilidades Internas
1. Productos fabricados en Latinoamérica 0.05 2 0.10
2. Deficiencia en terapias crónicas 0.10 1 0.10
3. Falta de modernización en el departamento de crédito 0.05 2 0.10
4. Tener precio poco competitivos en inyectables y jarabes 0.05 1 0.05
5. Altos costos en permanencia de inventario 0.07 2 0.14
Total 1.00 3.65
5 FUERZAS DE PORTER
PRODUCTOS SUSTITUTOS:
PRODUCTOS DE MARCA Y
GENERICOS
RIVALIDAD:
UNICO 28 LAB CON MAS DEL COMPRADORES
70% DE SU CADENAS DE FARMACIAS 30%
PROVEEDOR DETALLISTAS 50%
MATRIZ CHILE PORTAFOLIO DE INSTITUCIONES 20%
PRODUCTOS IGUAL
AL NUESTRO
Amenazas
1. Multinacionales incursionando en segmento de mercado de nivel de precios medio y bajo 0.20 2 0.40
2. Limitaciones que causaría las Leyes reguladores de precios 0.10 1 0.10
3. Crecimiento acelerado de cadenas de farmacias. poder de negociación alto de clientes) 0.15 1 0.15
4. Incertidumbre por ley de patentes 0.10 2 0.20
5. Laboratorios con club de osteoporosis 0.05 2 0.10
1.00 2.49
MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO (MPC)
Factores
Importantes Bago Recalcine Laboratorio Chile
para el Exito Valor Clasificación Puntaje Clasificación Puntaje Clasificación Puntaje
Imagen de multinacional farmaceutica 0.05 3 0.15 3 0.15 3 0.15
Tecnología 0.05 3 0.15 4 0.20 4 0.20
Costos de Producción 0.15 2 0.30 3 0.45 4 0.60
Mercadeo dirigido a Farmacia 0.15 3 0.45 2 0.30 3 0.45
Investigación y Desarrollo 0.05 2 0.10 3 0.15 3 0.15
Organización Comercial 0.07 4 0.28 3 0.21 3 0.21
Percepción de calidad 0.05 4 0.20 4 0.20 4 0.20
Capacitación del personal 0.05 2 0.10 2 0.10 4 0.20
Precio 0.07 3 0.21 3 0.21 3 0.21
Cobertura 0.10 3 0.30 3 0.30 4 0.40
Servicio 0.05 3 0.15 3 0.15 2 0.10
Portafolios de productos 0.05 3 0.15 4 0.20 4 0.20
Presentaciones 0.02 3 0.06 3 0.06 3 0.06
Actividades de dependientes 0.07 3 0.21 3 0.21 3 0.21
Material promocional 0.02 3 0.06 4 0.08 3 0.06
1.00 2.87 2.97 3.40
OBJETIVOS