Responden penelitian ini berasal dari 39 keluarga termasuk 40 wanita dewasa, 6 pria

dewasa, 17 remaja laki-laki dan 30 remaja perempuan (lihat pada tabel 1 dan tabel 2). Dalam
penelitian ini keluarga yang dipilih paling tidak terdapat 1 wanita dewasa dan 1 anak remaja,
tetapi hal ini bergantung juga kepada anggota keluarga yang mau berpartisipasi. Analisis yang
akan dibahas mengenai praktik belanja dan prioritas ketika berbelanja berdasarkan tingkat
pendapatan. Beberapa praktik belanja antara keluarga berpenghasilan rendah dengan keluarga
berpenghasilan tinggi mirip, namun terdapat alasan atau makna yang berbeda. Prioritas belanja
kedua kelompok (pendapatan rendah dan tinggi) memperhatikan dari sisi biaya, kualitas, gizi,
dan etika namun penerapan dari prioritas tersebut sangat berbeda.

Tabel 1. Data Responden Keluarga Berpenghasilan Rendah

Pendapatan per Etnis (Identitas

Keluarga Responden, umur Anggota Keluarga
tahun (CA$) Diri)

Ibu, 62
1 8000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Anak Laki-laki, 18
Nenek, 58 Aborigin &
2 8000 1 dewasa, 1 remaja
Cucu Perempuan, 13 Eropa-Kanada
Ibu, 44 1 dewasa, 1 remaja, 1 pra
3 9000 Eritrea Kanada
Anak Perempuan, 15 remaja
Ibu, 40
4 Anak Perempuan, 17 11000 1 dewasa,3 remaja, 1 bayi Afrika Kanada
Anak Perempuan, 16
Ibu, 55
5 13000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 18
Ibu, 39
2 dewasa, 1 Anak dewasa, Aborigin &
6 15000
Anak Perempuan, 15 1 remaja, 1 bayi Kanada Irlandia

Ibu, 33 1 dewasa, 2 remaja, 3 pra

7 16000 Euro-Canadian
Anak Perempuan, 15 remaja
Nenek, 60
8 <20.000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Cucu Laki-laki, 17
Ibu, 43
9 <20.000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 14
10 Ibu, 46 <20.000 1 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
Ibu, 43 1 dewasa, 1 remaja, 3 pra
11 20.000 Euro-Canadian
Anak Laki-laki, 9 remaja
 Ibu, 49
12 20.000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Anak laki-laki,16
Ibu, 49
1 dewasa, 1 anak dewasa, Barbadian &
13 Anak Laki-laki, 18 20.000
2 remaja Euro- Canadian
Anak Perempuan, 14
Ibu, 44
14 20.000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 13
Ibu, 53 Aborigin & Euro-
15 20.000 1 dewasa, 1 remaja
Anak Laki-laki, 13 Canadian
Ibu, 49
Tunangan, 45 1 dewasa, 1 anak dewasa,
16 20.000 Aborigin
1 remaja, 4 pra remaja
Anak Laki-laki, 14

Ibu, 53
17 22000 1 dewasa, 1 remaja Kanada-Serbia
Anak Laki-laki, 13
Ibu, 35
2 dewasa, 2 remaja, 1 pra
18 Anak Perempuan, 19 22000 Euro-Canadian
remaja
Anak Perempuan, 13
Ibu, 42
19 22000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 13
Ibu, 44 1 dewasa, 1 remaja, 2 pra
20 25000 Euro-Canadian
Anak Laki-laki, 14 remaja
Ibu, 40
2 dewasa, 2 remaja, 1 pra
21 Anak Perempuan, 14 25000 Pakistan Kanada
remaja
Anak Laki-laki, 10
Ibu, 39
22 27000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 14
Ibu, 36
23 27000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 13
Ibu, 55 2 dewasa, 1 Anak dewasa,
24 <30.000 Euro-Canadian
Anak Perempuan, 16 1 remaja, 1 bayi
Ibu, 42 2 dewasa, 1 kakek nenek, 1 Chinese
25 30.000
Anak Perempuan, 14 remaja, 1 pra remaja Canadian
Ibu, 32 2 dewasa, 1 kakek nenek, 2
26 30000 Euro-Canadian
Anak Perempuan, 12 pra remaja

Tabel 2. Data Responden Keluarga Berpenghasilan Tinggi

 Pendapatan per
Keluarga Responden, umur Anggota Keluarga Etnis (Identitas Diri)
tahun (CA$)

ibu Tiri, 43
Ayah, 45
1 140.000 2 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 17
Anak Perempuan, 15
Ibu, 52
2 Anak Perempuan, 17 140.000 2 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 15
Ibu, 50 2 dewasa, 1 anak dewasa, 1
3 140.000 Euro-Canadian
Anak Laki-laki, 18 remaja
Ibu, 50
Ayah, 53
4 140.000 2 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
Anak Laki-laki, 16
Anak Laki-laki, 14
Ibu, 51 2 dewasa, 2 anak dewasa, 1
5 150.000 Euro-Canadian
Anak Perempuan, 18 remaja
Ibu, 42
2 dewasa, 1 remaja, 1 pra
6 Ayah, 43 >150.000 Euro-Canadian
remaja
Anak Perempuan, 13
Ibu, 15
7 Anak Laki-laki 15 >150.000 2 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 13
Ibu, 45
8 160.000 2 dewasa, 1 pra remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 12
Ibu, 51
Ayah, 53 Euro-Canadian &
9 170.000 2 dewasa, 2 remaja
Anak Perempuan, 17 Prancis Kanada
Anak Perempuan, 15
ibu, 59 2 dewasa, 2 anak dewasa, 1
10 175.000 Euro-Canadian
Anak Perempuan, 15 remaja
Ibu, 49
Ayah, 44
3 dewasa, 2 remaja, 1 pra
11 Nenek, 74 180.000 Prancis Kanada
remaja
Anak Laki-laki, 17
Anak Laki-laki, 14
Ibu, 48 2 dewasa, 1 remaja, 2 pra
12 >200.000 Serbia Kanada
Anak Laki-laki, 14 remaja
 Ibu, 38
2 dewasa, 1 remaja, 1 pra
remaja ditambah 2 pra
13 420.000 Euro-Canadian
Anak Laki-laki, 13 remaja pada minggu-minggu
alternatif

Praktik Berbelanja
Berbelanja di beberapa toko
Responden yang memiliki penghasilan tinggi biasanya mengunjungi beberapa gerai
tempat makanan seperti tempat perbelanjaan sayur dan buah, toko makanan sehat, toko roti,
penjual kopi, penjual daging, penjual keju dan penjual makanan etnis tertentu. Mereka mencari
bahan dan produk yang berkualitas. Pembeli yang memiliki penghasilan tinggi seringkali datang
ke tempat yang menjual makanan khas (authentic). Pembeli yang memiliki penghasilan rendah
juga sering mengunjungi beberapa tempat perbelanjaan dengan tujuan untuk melihat harga antar
toko, namun beberapa orang yang memiliki penghasilan rendah sering mengunjungi beberapa
toko karena alasan yang sama dengan pembeli yang memiliki penghasilan tinggi yaitu karena
kualitas, produk khusus.
Loyalitas Ke Toko Tertentu
Pembeli dengan pendapatan tinggi biasanya memilih toko berdasarkan variasi dan
kualitas dari produk. Produk yang menarik dilihat dari kesegarannya, kualitas, kebersihan selain
itu hal yang tidak kalah penting adalah pelayanan, kesediaan tempat parkir dan ketersediaan
barang khusus (seperti produk bebas gluten). Untuk konsumen yang memiliki pendapatan tinggi,
pengalaman berbelanja merupakan faktor yang mempengaruhi loyal atau tidak pada tempat
perbelanjaan tersebut dan harga tidak menjadi masalah bagi mereka. Selain itu pembeli dengan
pendapatan tinggi juga memiliki prinsip mendukung toko kelontong dan beberapa diantaranya
setia pada toko yang memiliki program penghargaan kepada konsumen. Hal yang berbeda pada
pembeli yang memiliki penghasilan rendah, mereka akan setia pada tempat perbelanjaan yang
menjual produk dengan harga murah dan kenyamanan yang dirasakan saat mereka sedang
berbelanja.
Isu Transportasi
Masalah transportasi jarang disebutkan oleh orang yang memiliki penghasilan tinggi,
kecuali mengenai ketersediaan tempat parkir namun mereka yang memiliki penghasilan rendah
selalu mengangkat isu transportasi. Orang yang memiliki penghasilan rendah biasanya
berbelanja di toko yang dapat ditempuh dengan berjalan kaki dengan membawa barang
belanjaan mereka. Tak jarang juga mereka menggunakan transportasi umum.
Daftar Belanja dan Anggaran Belanja
Kelompok yang memiliki penghasilan rendah dan tinggi hampir setengahnya
menggunakan daftar belanja. 4 dari 13 keluarga berpenghasilan tinggi menggunakan daftar
belanja yang dituliskan anggota keluarga mengenai makanan yang dibutuhkan sedangkan 2
keluarga lainnya menggunakan daftar belanja sebagai alat bantu untuk mengingat barang yang
harus dibeli ketika ayah atau remaja yang pergi berbelanja. Sedangkan 15 dari 26 keluarga yang
berpenghasilan rendah menggunakan daftar belanja sebagai alat bantu memori, mengurangi
pengeluaran dan menghindari terjadinya pemborosan. 2 keluarga yang memiliki penghasilan
rendah tidak menggunakan daftar belanja, tetapi memulai belanja dengan barang yang sedang
diskon. Sedangkan mengenai anggaran belanja, sepertiga orang yang berpenghasilan rendah
memiliki anggaran belanja yang spesifik dan rinci, yang tidak memiliki anggaran belanja biasanya
hanya membeli barang yang dibutuhkan. Sedangkan hanya 3 dari 13 keluarga yang memiliki
anggaran belanja, sisanya tidak memiliki anggaran belanja.
Promosi, Brosur dan kupon
Kedua kelompok menekan pembelian ketika berbelanja makanan. 3 pembeli yang
memiliki penghasilan tinggi membeli produk yang sedang diskon dan beberapa orang yang
memiliki penghasilan rendah memiliki pengetahuan yang rinci untuk mendapatkan potongan
harga termasuk toko mana yang sedang diskon. Banyak dari kelompok berpenghasilan rendah
membeli produk yang sedang diskon meskipun tidak dibutuhkan dan di luar anggaran. Terkait
dengan brosur penawaran, keluarga berpenghasilan rendah merasa sangat penting brosur dan
kupon potongan harga sedangkan keluarga berpenghasilan tinggi tidak memerlukan kupon atau
brosur, jika pun iya hanya sebagai inspirasi untuk mempersiapkan makanan.

Berfikir Sebelum Membeli vs Membeli Tanpa Berfikir

Sebagian besar keluarga berpenghasilan tinggi mendeskripsikan bahwa belanja
merupakan kegiatan yang menyenangkan begitu pun yang dirasakan oleh anak remaja dalam
keluarga mereka. Tetapi, hal ini berbanding terbalik dengan keluarga berpenghasilan rendah,
mereka berfikir strategi untuk menahan keinginan berbelanja sehingga produk yang dibeli hanya
yang benar-benar dibutuhkan dan biasanya para orang tua menghindari berbelanja dengan anak-
anak dikarenakan anak-anak memiliki banyak keinginan. Kalau anak-anak ikut berbelanja, jika
mereka meminta sesuatu biasanya para orang tua melarang sehingga karena inilah anak-anak
tidak suka berbelanja.
 Pendapatan per Etnis (Identitas
Keluarga Responden, umur Anggota Keluarga
tahun (CA$) Diri)
1 Ibu, 62 Anak Laki-laki, 18 8000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Nenek, 58 Cucu Aborigin & Eropa-
2 8000 1 dewasa, 1 remaja
Perempuan, 13 Kanada
Ibu, 44 Anak Perempuan, 1 dewasa, 1 remaja, 1 pra
3 9000 Eritrea Kanada
15 remaja
Ibu, 40 Anak Perempuan,
4 11000 1 dewasa,3 remaja, 1 bayi Afrika Kanada
17 & 16
Ibu, 55 Anak Perempuan,
5 13000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
18
Ibu, 39 Anak Perempuan, 2 dewasa, 1 Anak dewasa, 1 Aborigin &
6 15000
15 remaja, 1 bayi Kanada Irlandia
Ibu, 33 Anak Perempuan, 1 dewasa, 2 remaja, 3 pra
7 16000 Euro-Canadian
15 remaja
Nenek, 60 Cucu Laki-laki,
8 <20.000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
17
Ibu, 43 Anak Perempuan,
9 <20.000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
14
10 Ibu, 46 <20.000 1 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
1 dewasa, 1 remaja, 3 pra
11 Ibu, 43 Anak Laki-laki, 9 20.000 Euro-Canadian
remaja
12 Ibu, 49 Anak laki-laki,16 20.000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
Ibu, 49 Anak Laki-laki, 18 1 dewasa, 1 anak dewasa, 2 Barbadian &
13 20.000
Anak Perempuan, 14 remaja Euro- Canadian
Ibu, 44 Anak Perempuan,
14 20.000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
13
Aborigin & Euro-
15 Ibu, 53 Anak Laki-laki, 13 20.000 1 dewasa, 1 remaja
Canadian
Ibu, 49 Tunangan, 45 1 dewasa, 1 anak dewasa, 1
16 20.000 Aborigin
Anak Laki-laki, 14 remaja, 4 pra remaja
17 Ibu, 53 Anak Laki-laki, 13 22000 1 dewasa, 1 remaja Kanada-Serbia
Ibu, 35 Anak Perempuan, 2 dewasa, 2 remaja, 1 pra
18 22000 Euro-Canadian
19 & 13 remaja
Ibu, 42 Anak Perempuan,
19 22000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
13
1 dewasa, 1 remaja, 2 pra
20 Ibu, 44 Anak Laki-laki, 14 25000 Euro-Canadian
remaja
Ibu, 40 Anak Perempuan, 2 dewasa, 2 remaja, 1 pra
21 25000 Pakistan Kanada
14 Anak Laki-laki, 10 remaja
Ibu, 39 Anak Perempuan,
22 27000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
14
Ibu, 36 Anak Perempuan,
23 27000 1 dewasa, 1 remaja Euro-Canadian
13
Ibu, 55 Anak Perempuan, 2 dewasa, 1 Anak dewasa, 1
24 <30.000 Euro-Canadian
16 remaja, 1 bayi
Ibu, 42 Anak Perempuan, 2 dewasa, 1 kakek nenek, 1 Chinese
25 30.000
14 remaja, 1 pra remaja Canadian
 Ibu, 32 Anak Perempuan, 2 dewasa, 1 kakek nenek, 2
26 30000 Euro-Canadian
12 pra remaja

Pendapata
Keluarga Responden, umur n per tahun Anggota Keluarga Etnis (Identitas Diri)
(CA$)
ibu Tiri, 43
Ayah, 45
1 140.000 2 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 17
Anak Perempuan, 15
Ibu, 52 Anak Perempuan, 17 &
2 140.000 2 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
15
2 dewasa, 1 anak dewasa, 1
3 Ibu, 50 Anak Laki-laki, 18 140.000 Euro-Canadian
remaja
Ibu, 50
Ayah, 53
4 140.000 2 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
Anak Laki-laki, 16
Anak Laki-laki, 14
2 dewasa, 2 anak dewasa, 1
5 Ibu, 51 Anak Perempuan, 18 150.000 Euro-Canadian
remaja
Ibu, 42
2 dewasa, 1 remaja, 1 pra
6 Ayah, 43 >150.000 Euro-Canadian
remaja
Anak Perempuan, 13
Ibu, 15
7 Anak Laki-laki 15 >150.000 2 dewasa, 2 remaja Euro-Canadian
Anak Perempuan, 13
8 Ibu, 45 Anak Perempuan, 12 160.000 2 dewasa, 1 pra remaja Euro-Canadian
Ibu, 51
Ayah, 53 Euro-Canadian &
9 170.000 2 dewasa, 2 remaja
Anak Perempuan, 17 Prancis Kanada
Anak Perempuan, 15
2 dewasa, 2 anak dewasa, 1
10 ibu, 59 Anak Perempuan, 15 175.000 Euro-Canadian
remaja
Ibu, 49
Ayah, 44
3 dewasa, 2 remaja, 1 pra
11 Nenek, 74 180.000 Prancis Kanada
remaja
Anak Laki-laki, 17
Anak Laki-laki, 14
2 dewasa, 1 remaja, 2 pra
12 Ibu, 48 Anak Laki-laki, 14 >200.000 Serbia Kanada
remaja
Ibu, 38
2 dewasa, 1 remaja, 1 pra
13 420.000 remaja ditambah 2 pra remaja Euro-Canadian
Anak Laki-laki, 13 pada minggu-minggu alternatif