Le Minerale adalah sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia yang

diproduksi oleh PT Tirta Fresindo Jaya yang merupakan anak perusahaan dari Mayora
Indah yang bergerak di bidang beverages. Selain Le Minerale perusahaan ini juga memproduksi
Teh Pucuk Harum, Kopiko 78 dan Q Guava.
Le Minerale hadir melayani kebutuhan konsumen Indonesia sejak tahun 2015. Pabrik Le
Minerale sendiri telah dibangun di beberapa daerah di Indonesia. Beberapa pabrik antara lain
lima pabrik yang sudah berdiri yakni di Ciawi, Sukabumi, Pasuruan, Medan, dan Makassar. Serta
dua pabrik baru dibangun di Cianjur dan Palembang pada akhir 2016.
https://id.wikipedia.org/wiki/Le_Minerale_(air_mineral)

Abstrak.Le Minerale merupakan produk air mineral yang merupakan produk baru setelah terdapat
produksejenis yang mendahuluinya di pasaran. Iklan merupakan saranauntuk memperkenalkan
Le Mineralekepada masyarakat. Iklan Le Minerale tidak hanya sekedar mengenalkan, tetapi
perlu menanamkankesadaran merek kepada masyarakat. Munculnya iklan produk Le Minerale di
berbagai media massa, baikcetak maupun elektronik, belum dapat dikatakan bahwa masyarakat
memiliki kesadaran merek yang tinggiterhadap merek ini. Berdasarkan fenomena tersebut, maka
permasalahan dalam penelitian ini dirumuskansebagai berikut: (1) Apakah terdapat hubungan
antara perhatian (attention) terhadapiklan dengankesadaran merek Le Minerale?(2)Apakah
terdapat hubungan antara minat (interest) terhadap iklan dengankesadaran merek Le
Minerale?(3)Apakah terdapat hubungan antara hasrat (desire) terhadap iklan dengankesadaran
merek Le Minerale?(4)Apakah terdapat hubungan antara keputusan (decision) terhadap
iklandengan kesadaran merek Le Minerale? (5) Apakah terdapat hubungan antara tindakan
(action) terhadapiklan dengan kesadaran merek Le Minerale?.Peneliti menggunakan metode
teknik analisis korelasionaldengan menggunakan pendekatan kuantitatif.Populasi yang dipilih
dalam penelitian ini adalah siswa SMANegeri 12 Bandung yang berjumlah 1.023 siswa.Dengan
teknik pengambilan sampel yaituProposionalStratified Samplingdiperoleh jumlah sampel penelitian
sebanyak 91 siswa. Teknik pengumpulan data yangdigunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner,
wawancara, observasi, dan studi pustaka. Adapun teknikanalisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah teknis analisis deskriptif dan teknik analisisinferensial.Hasil dari penelitian
ini adalah: (1) Terdapat hubungan positif antaraattention(perhatian)terhadap iklan Le Minerale
dengankesadaran merekyang termasuk kategori kuat/tinggi. (2) Terdapathubungan positif
antarainterest(minat) terhadap iklan Le Minerale dengankesadaran merekyangtermasuk kategori
sedang. (3) Terdapat hubungan positif antaradesire(hasrat) terhadap iklan Le
Mineraledengankesadaran merekyang termasuk kategori sedang. (4) Terdapat hubungan positif
antaradecision(keputusan) terhadap iklan Le Minerale dengankesadaran merekyang termasuk
kategori sedang. (5)Terdapat hubungan positif antaraaction(tindakan) terhadap iklan Le
Minerale dengankesadaran merekyang termasuk kategori sedang.

A.PendahuluanLe Minerale merupakan produk air mineral yang juga merupakan produk
barusetelah terdapat produk sejenis yang mendahuluinya di pasaran seperti Aqua, Ades,Vit,
dan lain-lain. Produk air mineral dengan merek Le Minerale ini diproduksi olehPT Mayora
Indah Tbk yang mulai dipasarkan sejak tahun 2014. PT Mayora Indah Tbkmemasang iklan di berbagai
media massa dengan tujuan memperkenalkan Le Mineraleagar dikenal masyarakat luas dan
sekaligus untuk dapat meraih keuntungan sebanyakmungkin.Upaya untuk memperkenalkan Le
Minerale pada masyarakat luas bukanmerupakan pekerjaan yang mudah ditambah lagi telah
ada produk sejenis yang telahsangat dikenal oleh masyarakat. PT Mayora Indah Tbk
dalam upayanyamemperkenalkan merek Le Minerale juga tidak hanya sekedar mengenalkan,
tetapiperlu menanamkan kesadaran merek kepada masyarakat, karena melalui kesadaranmerek
inilah perusahaan dapat bersaing dengan perusahaan lain serta akanmendapatkan
keuntungan maksimal.Berdasarkanlatar belakang yang telah diuraikan, maka perumusan
masalahdalam penelitian ini sebagai berikut: “Apakah terdapat hubungan iklan Le
Mineraledengan peningkatan kesadaran merek?”. Selanjutnya, tujuan dalam penelitian
inidiuraikan dalam pokok-pokok sbb.1.Untuk mengetahui hubungan antara perhatian (attention)
terhadap iklan dengankesadaran merek Le Minerale.2.Untuk mengetahui hubungan antara minat
(interest) terhadap iklan dengankesadaran merek Le Minerale.3.Untuk mengetahui hubungan
antara hasrat (desire) terhadap iklan dengankesadaran merek Le Minerale.4.Untuk mengetahui
hubungan antara keputusan (decision) terhadap iklan dengankesadaran merek Le Minerale.5.Untuk
mengetahui hubungan antara tindakan (action) terhadap iklan dengankesadaran merek Le
Minerale.B.Landasan TeoriMenurut Kotler (2005:277) menyatakan bahwa, “Iklanadalah segala
bentukpresentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor
tertentuyang harus dibayar.” Menurut Saladin (2003:219) menyatakan bahwa,
“Advertisingadalah salah satu alat promosi, biasanya digunakan untuk mengarahkan
komunikasipersuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat dimana bentuk penyajian iklan
inibersifat non-personal”.Dari definisi para ahli di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa ada
karakteristikiklan, yaitu:1.Pesan bersifat verbal, dapat didengar ataupun visual.2.Sponsor dapat
diidentifikasi.3.Diluncurkan melalui satu atau beberapa media.Sponsor membayar media yang
menampilkan iklan tersebutKesadaran merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk
mengenali,mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk
tertentu.Bagian dari suatu kategori produk perlu ditekankan karena terdapat suatu
hubunganyang kuat antara kategori produk dengan merek yang dilibatkan. Kesadaran merek

Hubungan Iklan Le Minerale dengan Kesadaran Merek|135Manajemen

Komunikasi,Gelombang1,Tahun Akademik2015-2016membutuhkan jangkauan kontinyu dari
perasaan yang tidak pasti bahwa merektertentu telah dikenal sebelumnya, sehingga
konsumen yakin bahwa produkmerupakan satu-satunya merek dalam satu kelompok produk
(Durianto dkk, 2001:55).Menurut Terence. A Shimp (2000:11), kesadaran merek
merupakankemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika
merekasedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama
tersebutdimunculkan, lebih jauh lagi, kesadaran merek adalah dimensi dasar dalam
ekuitasmerek. Berdasarkan cara pandang konsumen, sebuah merek tidak memiliki
ekuitashingga konsumen menyadari keberadaan merek tersebut. Mencapai kesadaran
merekadalah tantangan utama bagi merek baru dan mempertahankan tingkat kesadaran akanmerek
yang tinggi adalah tugas yang harus dihadapi oleh semua merek.Tingkatan kesadaran merek (brand
awareness) dapat digambarkan sepertipiramida yang terdiri dari:Gambar 1.Tingkatan Kesadaran
MerekPiramidaBrand AwarenessDari gambar di atas dapat dijelaskan bahwabrand awarenessterdiri
dari empattingkatan yaitu:1.Unaware of brand/brand unaware(tidak menyadari merek).Merupakan
tingkat yang paling rendah dalam piramida kesadaran merek, dimana konsumen tidak
menyadariakan adanya suatu merek.2.Brand recognition(pengenalan merek).Tingkatan minimal
dari kesedaran merek. Hal ini penting pada saat seseorangpembeli memilih suatu merek pada
saat melakukan pembelian.3.Brand recall(pengingatan kembali terhadap merek).Pengingatan
kembali terhadap merek didasarkan pada permintaan seseoranguntuk menyebutkan merek
tertentu dalam suatu kelas produk. Hal ini dapatdiistilahkan dengan pengingatan kembali
tanpa bantuan, karena berbeda daritugas pengenalan, responden tidak perlu dibantu untuk
memunculkan merektersebut.4.Top of mind(puncak pikiran).Apabila seseorang ditanya secara
langsung tanpa diberi bantuan pengingatan dandia dapat menyebutkan satu nama merek, maka
merek yang paling banyakdisebutkan pertama kali merupakanpuncak pikiran. Dengan kata lain,
merektersebut merupakan merek utama dari berbagai merek yang ada di dalam benakkonsumen.
136|Panji Pratama Lifianto,et al.Volume 2, No.1, Tahun 2016C.HasilPenelitiandan
PembahasanHubungan AntaraIklan Le Minerale (X) dengan Kesadaran Merek (Y)Berikut adalah
penelitian mengenaihubungan antaraiklan Le Minerale dengankesadaran merek, yang diuji
menggunakan teknik analisis korelasi Rank Spearman.Hasil pengujian dijelaskan pada tabel
berikut.Tabel 1.Hubungan AntaraIklan Le Minerale (X) dengan Kesadaran Merek
(Y)VariabelrsthitungTtabelKeputusanDerajatKeeratanKoefiseienDeterminasiX dan
Y0,7843,5581.984Ho ditolakKuat61,47 %Sumber: Data Penelitian yang Sudah Diolah, 2015.Gambar
2.Daerah Penolakan HipotesisDari tabel di atas, dapat diketahui bahwa besarnya hubungan
antaraiklan LeMineraledengankesadaran merekadalah 0.784. Hubungan ini termasuk
kategorikuat/tinggi menurut tabel kriteria Guilford. Hasil pengujian dengan statistik didapatnilai
thitung(3.558) > ttabel(1.984). Hal tersebut mengindikasikan penolakan Ho yangmenunjukkan
bahwa terdapat hubungan positif antaraiklan Le Mineraledengankesadaran merek. Artinya
semakin tinggiiklan Le Minerale, semakin tinggi pulakesadaran merek. Koefisiensi determinasi
yang didapat dari hasil perhitungan adalah61.47%. Hal ini memberikan pengertian
bahwakesadaran merekdipengaruhi olehvariabeliklan Le Mineralesebesar 61.47%, sedangkan
sisanya, 38.53%, merupakankontribusi variabel lain selainiklan Le Minerale.Iklan Le Mineraledalam
penelitian ini meliputiattention(perhatian),interest(minat),desire(hasrat),decision(keputusan),
danaction(tindakan). Sedangkankesadaran merekmeliputi bahwabrand unaware, brand
recognition, brand recall,dantopof mind.Hasil dari penelitian terlihat bahwa setelah responden
menyaksikan iklan LeMinerale, semakin adanya kesadaran terhadap merek Le Minerale.
Penelitian inimendapatkan hasil bahwa terdapat hubungan antaraiklan Le
Mineraledengankesadaran merek.Dari hasil wawancara dengan beberapa responden, iklan Le
Mineralememiliki cukup daya tarik sehingga responden cepat mengingat produk air mineral
ini.Proses mengingat hasil dari melihat iklan Le Minerale mendorong beberapa respondenuntuk
mencoba bahkan membeli produk ini.

Hubungan Iklan Le Minerale dengan Kesadaran Merek|137Manajemen

Komunikasi,Gelombang1,Tahun Akademik2015-2016Konsumen akan lebih memilih suatu
produk yang lebih dikenalnya ataudiketahuinya, dibandingkan dengan membeli suatu
produk yang belum pernahdikenalnya sama sekali. Untuk menimbulkan kesadaran merek
pada konsumendibutuhkan suatu stimulus atau hal-hal yang dapat merangsang munculnya
kesadaranmerek tersebut. Melalui iklan tersebut dan terciptanya pembeda tersebut
dapatmemunculkan untuk melakukan keputusan pembelian dikarenakan konsumen
merasatertarik dengan promosi yang dilakukan perusahaan.D.Kesimpulandan
SaranKesimpulanBerdasarkan pembahasan dalam penelitian ini, peneliti
menyimpulkanbeberapa hasil penelitian sebagai berikut:1.Terdapat hubungan positif
antaraattention(perhatian) terhadap iklan LeMinerale dengankesadaran merekyang termasuk
kategori kuat/tinggi menuruttabel kriteria Guilford. Hal iniberarti bahwa iklan produk air
mineral LeMinerale mampu memunculkan kesadaran siswa SMAN 12 Kota Bandung
yangdisebabkan iklan tersebut sesuai dengan pengalaman serta sikap darisiswaSMAN 12 Kota
Bandung. Terdapat perasaan menyenangkan darisiswa SMAN12 Kota Bandungsetelah melihat iklan
ini meskipun detail iklannya terlupakan.2.Terdapat hubungan positif antarainterest(minat)
terhadap iklan Le Mineraledengankesadaran merekyang termasuk kategori sedang menurut
tabel kriteriaGuilford. Hal iniberarti bahwaiklan Le Minerale cukup berpengaruh
terhadapkesadaran merek dari siswa SMAN 12 Kota Bandung.Siswa SMAN 12
KotaBandungmerasa tertarik dengan tayangan iklan Le Minerale yang dilihatnya ditelevisi. Hal ini
membuktikan bahwa iklan Le Minerale menimbulkan perasaaningin tahu, ingin membaca,
mendengar dan melihat lebih seksama.3.Terdapat hubungan positif antaradesire(hasrat) terhadap
iklan Le Mineraledengankesadaran merekyang termasuk kategori sedang menurut tabel
kriteriaGuilford. Hal iniberarti bahwadesire(hasrat) terhadap iklan Le Mineraleberkontribusi
cukup baik dalam membangun kesadaran merek parasiswaSMAN 12Kota Bandung. Setelah
melihat iklan Le Minerale di televisisiswaSMAN 12 Kota Bandungmemiliki keinginan untuk
mencoba air mineraltersebut karena ingin membuktikan informasi yang terdapat dalam
iklantersebut.4.Terdapat hubungan positif antaradecision(keputusan) terhadap iklan
LeMinerale dengankesadaran merekyang termasuk kategori sedang menurut tabelkriteria Guilford.
Hal iniberarti bahwasiswa SMAN 12 Kota Bandungdalammengambil keputusan untuk
menggunakan produk air mineral merek LeMinerale didasarkan pada iklan yang
responden lihat di berbagai mediapromosi. Siswa SMAN 12 Kota Bandungmenyatakan ingin
menggunakan LeMinerale ketika merasa haus sekaligus ingin membandingkan dengan produk
airmineral merek lain.5.Terdapat hubungan positif antaraaction(tindakan) terhadap iklan Le
Mineraledengankesadaran merekyang termasuk kategori sedang menurut tabel kriteriaGuilford.
Hal iniberarti bahwaiklan Le Minerale di media promosi telahmampu menggerakansiswa SMAN
12 Kota Bandunguntuk membeli produk airmineral ini. Siswa SMAN 12 Kota Bandungyang
berkeinginan membeli LeMinerale menyatakan bahwa iklan yang dilihatnya memperlihatkan
bahwa LeMinerale merupakan air mineral yang berkualitas. Siswa SMAN 12
KotaBandungpercaya bahwa Le Minerale diproduksi dengan menggunakan

138|Panji Pratama Lifianto,et al.Volume 2, No.1, Tahun 2016teknologi tinggi dan sangat
memperhatikan kesehatan bagi penggunanya.Saran Teoritis1.Hendaknya untuk penelitian
selanjutnya memperluas kajian komunikasi danmajemen merek dengan menambah media
periklanan yang diteliti, yaitu tidakhanya televise saja tetapi radio, surat kabar dan
berbagai media lainnyasehingga lebih memahami dampak terpaan iklan terhadap khalayak.
Selain itu,tidak secara spesifik meneliti satu merek saja, sehingga didapatkan hasil yanglebih
akurat mengenai merek mana yang menjaditop of minddi khalayak ramai.2.Hendaknya penelitian
selanjutnya dapat melanjutkan penelitian ini denganmembahas mengenai keputusan
pembelian produk dari konsep perilakukonsumen, agar dapat diketahui sejauhmana terpaan
iklan dapat mempengaruhiperilaku konsumen untuk membeli produk berdasarkan iklan
yangdisaksikannya.Saran Praktis1.Untuk meningkatkan perhatian khalayak terhadap iklan Le
Minerale, hendaknyapihak produsen air mineral Le Minerale mengevaluasi dan memperbaiki isi
dankemasan iklan yang ditayangkan di televisi sehingga memiliki ciri khas dandaya tarik lebih
baik dibandingkan iklan produk sejenis lainnya. Daya tarik danciri khas tersebut dapat dibentuk
dengan cara pemilihan alur cerita yang lebihmenarik,jingleatau lagu yang cukup dikenal, kata-
kata dalam iklan yangmenarik perhatian dan berbeda dengan iklan lainnya, menggunakan
bintangiklan yang sedang dikenal khalayak dan cara-cara lain yang dianggap dapatmenambah
daya tarik iklan. Dengan adanya daya tarik dan ciri khas iklan akanmembuat khalayak yang
menonton akan memperhatikan serta mengingat iklanproduk yang ditayangkan.2.Untuk
meningkatkan kesadaran merek konsumen, pihak Le Minerale hendaknyamelakukan inovasi
kemasan produk yang memiliki ciri khas sertamemperbanyak program bauran promosi
lainnya seperti promosi penjualan,pemberian sampel produk, ataupunsponsorshipsehingga
lebih banyakmasyarakat yang mengenali produk air mineral merek Le Minerale.Daftar
PustakaAaker, A. David. 2002.Ekuitas Merek (Edisi Indonesia). Jakarta: Mitra Utama.Alma, Buchari.
2006.Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung:Alvabeta.Arikunto, Suharsimi.
2006.Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta:Rineka Cipta.Azwar, Syaifuddin.
2005.Metode Penelitian. Jogyakarta: Pustaka Belajar.Cangara, H. Hafied. 2002.Pengantar Ilmu
Komunikasi. Jakarta: Raja GrafindoPersada.Darmadi, Sugianto dkk. 2010.Inovasi Pasar dengan
Iklan yang Efektif (Strategi,Program dan Teknik Pengukuran). Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama.Durianto, Darmadi dan C. Liana. 2001.Analisis Efektifitas Iklan Televisi Softener Soft&
Fresh di Jakarta dan Sekitarnya dengan Menggunakan Consumer Decision

https://anzdoc.com/hubungan-iklan-le-minerale-dengan-kesadaran-merek.html