SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA

SUBSECRETARÍA DE EDUCACIÓN SUPERIOR

TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL VALLE DE MORELIA

TEMA:
“Actividad II”
Mezcla de Mercadotecnia.

QUE PRESENTA:
Castañeda Ortiz Karla Nayely.

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

Profesor: Sonia Molina Torres

MORELIA, MICHOACÁN, SEPTIEMBRE 2018

Sabritas:  Color amarillo de tamaño
(Conveniencia) 18 x 12 cm, corte  Diferenciación: la gran
ondulado, empaque variedad de productos.
resistente.  Necesidades que cubre: saciar
 Principal competidor momentáneamente el
(Barcel). hambre, disfrutar de su sabor,
 *Importancia de la sirven de complemento para
marca: identificación del acompañar un platillo.
producto y debe ser  Beneficios: tener sensación de
llamativo, llamativo y bienestar, ideales para ver una
fácil de recordar. (La película.
marca es un signo de  Participación en el mercado:
propiedad personal). Es el competidor más grande
 atributos: de este segmento, es líder en
Mantenimiento, la categoría de botanas en
garantías, regalos, México.
instalación y traslados.

Cerveza Victoria:  Oscura, de sabor amargo,  Necesidades que cubre: saciar

(conveniencia) variedad en la sed, tomar confianza en un
presentaciones. grupo de personas.
 Participación en el
mercado: se vende en los  Diferenciación: los años de
estados del centro y trayectoria, su especial sabor
sureste de la república amargo.
Mexicana, colocada como
marca líder regional.
 Competencia: Su  Atributos: Contiene un sabor
principal competidor es la más concentrado que otras
cerveza indio. marcas.
 Importancia de la marca:
Conserva su etiqueta
original que simboliza al
rey de la cerveza
(Gambrinus).

 
Mazda 3:  Competencia: VW Golf,  Importancia de la marca: Es de
(Comparación) SEAT León. Opel Astra, los fabricantes más
Peugeot 308. respetados y conocidos en
 Características: variedad Japón
de colores, mayor  Diferenciación: su gran
volumen, 419 litros de variedad de automóviles,
capacidad. como de camionetas, y su
 Necesidades que cubre: comodidad, así mismo su
comodidad, postura, gama de motores.
espacio suficiente.
 Atributos: existen tres
opciones de gasolina.
 Alta calidad, por sus
asientos cómodos y por
sus tres tipos diferentes
para la gasolina.
Estufa Whirlpool:  Diferenciación: Calentamiento
(comparac ión)  Características: Panel de por inducción
control, La inducción electromagnética.
electromagnética.  Participación en el mercado:
 Diferenciación: Gran Alta cobertura en
diseño y funcionalidad, electrodomésticos.
tiene válvulas y  Principales competidores: LG,
conexiones. GE, mabe, Koblenz.
 Necesidades: reducción  Marca: Pionero en creación e
de espacios, Necesidades innovación de
de hogar. electrodomésticos.
 Atributos: mayor calidad,
material de fabricación.
 Beneficios: Calidad en la
elaboración de alimentos.
 Calidad e importancia:
tecnología avanzada.

Lamborghini:  Características:  Diferenciación: motores

(Especialidad). carrocería, sistema de complejos de altas
manejo; intangible: revoluciones
inyección en motor,  Participación:
frenado abs. tradicionalmente llamativos,
 Necesidades: de motor grande, ultra-
automovilísticas, gustos exóticos
en diseño  Principales competidores:
 Atributos: mejoras en el Ferrari; motor v12,deportivos,
motor, mejor manejo,
 mejoras en llantas y
agarre
 Beneficios: tracción,
menos peso, menos
emisión de gases
 Calidad: aerodinámico,
material de fabricación,
propulsión, potencia y
energía
Apple Iphone  Características: tangibles;
(especialidad) todo el dispositivo en
general, intangibles;
sistema operativo
 Necesidades:
comunicación, seguridad,
fisiológicas
 Atributos: diseño,
utilidad, usabilidad, valor,
poder sobre el producto
 Beneficios: exclusividad
en aplicaciones,
perfección en diseño,
software rediseñado,
 Calidad: fabricación,
fotografía, video y diseño
 Diferencia entre
productos: pantalla,
cámara, diseño,
procesador, batería,
colores
Enciclopedia Larousse  Características: tangibles;
(no buscados) hojas , tomos
 Necesidades: colección
de información de
referencia en orden
alfabético
 Atributos: información en
formato físico
 Beneficios: información a
la mano
 Calidad: en contenido, en
material de fabricación
 Diferencia entre
productos: contiene
mucha más información,
 Importancia: valor para los
coleccionistas, diseño
innovador,
 Uso del producto: expos,
carreras, ventas, colección.
 Participación: acapara el 51%
en los ingresos en el mercado
de Smartphone
 Principales competidores:
Xiami, Motortola, Samsung.
 Valor de la marca: Apple es
encargada de estimular
demanda en ese mercado y
poder fijar precios sin
devaluación.
 Usos del producto:
comunicación, diversión,
diseño, fotografía.
 Participación en mercado:
entre las mejores 5
enciclopedias del mercado
 Principales competidores: “el
universal”, “de la excelencia”
 Valor de la marca: económica
y de acceso libre
 Usos del producto: buscar
información.
 mas tomos con ayudas
visuales

Funeraria Gayosso  Características: se  Participación en mercado: se

(no buscados) encarga de organizar el ubicó entre las 10 agencias
entierro de los difuntos. funerarias más grandes a nivel
 Necesidades: servicio mundial y la mayor de
personalidades, trato América Latina, con
amable, servicios de crecimientos de 20 por ciento
apoyo e inversiones anuales de 8.0
 Atributos: orientación al por ciento de sus ventas en
cliente infraestructura y tecnología.
 Beneficios: satisfacción  Principales competidores:
de la familia, apoyo en Naser, Velatorios Ramírez, J.
duelo García López.
 Calidad: trabajo en  Usos del producto: Servicio
equipo, disposición, la Funerarios, Apoyo Familiar.
imagen, compromiso
 Diferencia entre
productos: el servicio
funerario, atención a la
familia.