Misión de la Empresa

Nombre Alumno: Javier Valdes Rodriguez

Nombre Asignatura: Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

06-09-2015
 Desarrollo

1. Para poder triunfar en el mundo de los negocios es necesario tener muy claro que es lo que
queremos hacer, que actividades realizar y cuáles serán aquellas que nos pueden dar más
satisfacciones: tanto personales como económicas. Necesitamos definir una misión clara y
deberemos preguntarnos:

 ¿Cuáles son las necesidades de nuestros potenciales clientes y como podremos satisfacerlas?
 ¿En qué consiste nuestro negocio?
 ¿Cuál es el alcance del mismo?
 ¿Qué objetivos perseguimos?

Según Koontz y Weihrich (2008) “la misión o el propósito de una organización es el plan más común del
área administrativa, para ello se identifica una función básica y se desarrolla la declaración de misión” La
misión es, por lo tanto, la razón de ser de cualquier organización.
En cambio el marketing es una actividad orientada a “crear valor para los accionistas mediante la
entrega de valor real a los clientes” es la praxis orientada hacia los buenos negocios.

Tanto la función administrativa, como la actividad de marketing, están vinculadas por un punto en
común: alcanzar los objetivos de la empresa. Esto se logra por medio del cumplimiento de la misión de
la empresa mediante la ejecución de los buenos negocios; sin embargo, el marketing es más que una
simple función, marketing es una forma de actuar frente al entorno, relacionándolo todo, integrando
toda la organización.
Además el marketing es el encargado de posicionar en el mercado los productos o servicios que
satisfacen las necesidades de nuestros clientes. Es aquí donde se relacionan marketing y misión: en el
proceso de encaminar los objetivos orientándolos hacia el mercado, porque la misión debe concentrarse
a satisfacer las demandas del mercado y la función del marketing es precisamente esa determinar y
luego satisfacer las necesidades del mercado, y la empresa, cuya razón de ser se encuentra planteada en
la misión, es la encargada de llevar a cabo el plan estratégico para lograr los propósitos trazados. El
marketing divide su visión en dos áreas específicas: marketing estratégico y marketing operacional. El
primero define el negocio de la empresa y el segundo define las estrategias, las políticas de precios, de
producto, etc.

No se puede simplificar a modo de “Estamos aquí para ganar dinero” todas las empresas tienen ese
objetivo (Presente o futuro, pero todas las empresas se plantean generar beneficio económico) hay que
hacer referencia a conceptos más profundos: La historia de la organización (Si la tiene), la idea de
negocio que tienen sus dueños o administradores, con qué recursos cuenta y qué les hace especiales
para los clientes. Elaborar una misión adecuada a la realidad nos va a ayudar a gestionar la estrategia
del marketing correcta para nuestra empresa en todo momento. Hay que ser flexibles y adaptarse a las
necesidades del mercado, sí, pero también tienes que saber quiénes somos y de dónde venimos y que
queremos proyecta de la empresa hacia nuestros clientes.

Por esta razón la misión es un importante elemento de la planificación estratégica porque es a partir de
esta que se formulan objetivos, que son los que guiarán a la empresa u organización, por lo tanto,
resulta imprescindible que los empresarios o directivos conozcan cual es el concepto de misión, y
también cuales son los diferentes conceptos que proponen los expertos en estos temas.
La forma en que se relaciona la misión de empresa con el marketing, es en el proceso de marketing, que
es la planificación estratégica que define la misión y los objetivos generales de las organizaciones, donde
el marketing ocupa un lugar fundamental en la consecución de los objetivos estratégicos generales.
El proceso de marketing se compone por un conjunto de actividades al interior de la empresa, los cuales
son: analizar oportunidades de marketing, seleccionar mercados objetivos, desarrollar el mix de
marketing y administrar la labor de marketing. La empresa diseña un mix de marketing el cual está
formado por producto, precio, plaza y promoción. Y para encontrar el mejor mix, la empresa analiza,
planifica, implementa y controla el marketing. Los cuales se definen de la siguiente manera:
Análisis, se inicia con un análisis completo de la situación de la empresa, donde se analiza su entorno,
sus mercados, sus fortalezas y debilidades, además sus acciones de marketing actuales y futuras, entre
otras.
Y la Planificación, implica decidir que quiere hacer con cada unidad de negocios. Contando también con
tomar las decisiones de que estrategias de marketing ayudarán a la compañía a alcanzar sus objetivos
estratégicos generales.
 Bibliografía

K dieguez. (11 de mayo 2014). ¿Cómo Se Relaciona La Misión De La Empresa Con El Marketing?. 02-09-

2015, de Club ensayos Sitio web: https://www.clubensayos.com/Temas-Variados/C%C3%B3mo-Se-

Relaciona-La-Misi%C3%B3n-De-La-Empresa/1696474.html

Ivan Thompson. (octubre 2007). Concepto de Misión. 02-09-2015, de Promonegocios.net Sitio web:

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mision-concepto.htm

IACC. (2015). Planificación estratégica. En Fundamentos del Marketing (3 al 8). Contenido de la Semana:

IACC.