por você).
EXEMPLO 1
Seção Propósito
Resumo/Sumário Apresenta um breve resumo das principais metas e
executivo recomendações do plano a ser analisado pela administração,
ajudando-a a encontrar os principais pontos do plano
rapidamente – é o último item a ser elaborado.
Descreve o mercado-alvo e a posição da empresa nele,
incluindo informações sobre o mercado, o desempenho
do produto, a concorrência e a distribuição.
- Descrição do mercado, que define o mercado e seus
principais segmentos e, em seguida, analisa as necessidades
dos clientes e os fatores no ambiente de marketing que
podem afetar as compras deles.
- Análise do produto, que mostra as vendas, os preços e as
Atual situação do
margens brutas dos principais itens da linha de produtos.
marketing
- Análise da concorrência, que identifica os principais
concorrentes e avalia a posição de cada um deles no
mercado, bem como suas estratégias referentes à
qualidade, determinação de preços, distribuição e promoção
do produto.
- Análise da distribuição, que avalia as recentes tendências
em vendas e outros acontecimentos nos principais canais
de distribuição.
Avalia as principais ameaças e oportunidades com as quais o
produto pode se deparar, o que ajuda a administração a
Análise de
prever importantes acontecimentos, tanto positivos, como
ameaças e das
negativos, que poderiam causar impacto na empresa
oportunidades
e em suas estratégias.
Controles
Resume o e recomendações do plano a ser analisado
controle que pela administração, ajudando-a a encontrar os
será utilizado
para monitorar principais pontos do plano rapidamente – é o último
o progresso do item a ser elaborado.
plano, para
permitir que a II. Introdução: deve apresentar os objetivos da
administração elaboração do plano de marketing, dando uma
analise os
resultados da visão geral sobre o plano, a fim de demonstrar o
implementação que motivou a elaboração dele e quais os objetivos
e para identificar
os produtos que ou problemas que deverão ser resolvidos.
não estão III. Análise do macroambiente: visa analisar
alcançando
suas metas. todas as variáveis do macroambiente e seus
Inclui possíveis impactos sobre a empresa ou produto.
mensurações do
retorno do Exemplos de variáveis analisadas: políticas,
investimento em econômicas, sociais, culturais, tecnológicas, entre
marketing.
outras.
Fonte:
Elaborado pelos IV. Análise do microambiente: mercado,
autores com concorrência e público-alvo - visa analisar o
base em Kotler
e Armstrong, impacto das variáveis do microambiente sob a
2015.
empresa ou produto.
EXEMPLO 2
V. Análise do ambiente interno/produto: permite
I. detectar as forças e fraquezas do produto,
possibilitando a avaliação de competências na
Resu matriz SWOT.
mo/S VI. Matriz SWOT – avaliação de competências e
umári análise de cenários: todos os dados
o levantados nas etapas anteriores são
Exec organizados na matriz SWOT.
utivo:
Apres
enta
um
breve
resum
o das
princi
pais
metas
VII. Objetivos e metas de marketing: determina-se os objetivos
de marketing, incluindo metas quantificáveis no tempo.
VIII. Estratégias de marketing (4 Ps, ou 8 Ps do marketing digital): nessa
etapa são traçadas as estratégias com os 4 ou 8 Ps para atender aos
objetivos de marketing determinados na etapa anterior – esta etapa deve
ser elaborada com o objetivo de propor ao “cliente” os meios para uma
boa presença digital.
IX. Planos de ação: são a parte tático-operacional do plano de marketing,
pois determinam como a estratégia será operacionalizada. Cada
ação elaborada na etapa anterior deverá ter um plano de ação que
determine como será executada.
X. Orçamento e cronogramas: são feitos os gráficos de alocação
dos programas de ação de forma cronológica, física e financeira.
XI. Avaliação e controle: as avaliações resultantes do controle do plano, o
que deu certo ou errado, o que deve ser melhorado ou ajustado, devem
ser anotadas nessa seção.
CRITÉRIOS AVALIATIVOS
Critério
Coerência, clareza e Significado
A produção textual apresenta uma linguagem de
coesão fácil compreensão, apresentando os argumentos de
modo claro e coeso.
Aplicação dos No texto escrito (com as justificativas e argumentações)
conteúdos as ideias apresentam relação direta com a situação
interdisciplinares no descrita e explicitam conteúdos trabalhados em TODAS
texto argumentativo as disciplinas do semestre.
Um ótimo trabalho!
Equipe de professores