9 Grandes Empresas Que Já Mudaram de Ramo

08/08/2018 9 grandes empresas que já mudaram de ramo | Superinteressante
  Assine
BLOG
Superlistas
9 grandes empresas que já mudaram de ramo

Por Jessica Soares
 21 dez 2016, 10h13 - Publicado em 18 set 2012, 18h39
    

Por Jessica Soares
Colaboração para a SUPERINTERESSANTE
Evoluções tecnológicas, apostas arriscadas, (in)felizes coincidências ou até mesmo apuros

nanceiros. Muitas empresas chegaram ao topo desenhando – e, principalmente, redesenhando
– o próprio caminho. Entre passados inusitados e futuros incertos, a SUPER listou 9 empresas
que se inventaram e reinventaram ao longo dos anos. Con ra abaixo, seguindo a ordem
cronológica das reviravoltas empresariais:
1. Tiffany & Co.
https://super.abril.com.br/blog/superlistas/9-grandes-empresas-que-ja-mudaram-de-ramo/ 1/13
  Assine
A empresa: Muitos anos antes da bonequinha de luxo Audrey Hepburn pensar em tomar um café
da manhã em frente à vitrine da luxuosa joalheria Tiffany’s, a empresa estadunidense atuava em
um ramo bem diferente. Fundada em 1837 por Charles Lewis Tiffany e Teddy Young, a “Tiffany &
Young” funcionava inicialmente como um empório de artigos de papelaria e bens so sticados.
No seu catálogo estavam enfeites, relógios, cintos, produtos para a pele e cabelo, aparelhos de
jantar e até escarradeiras.
Novo negócio: Quando Charles Tiffany assumiu sozinho o controle da rma, em 1853, encurtou
o nome da empresa e direcionou os negócios para as jóias. O “Rei dos Diamantes”, como era
chamado então, estabeleceu assim o império azul, que se estende por todo território mundial.
2. Jacuzzi
  Assine
A empresa: A história da empresa começou por volta do ano de 1900, quando os sete irmãos da
família Jacuzzi desembarcaram nos Estados Unidos. Os italianos logo começaram a trabalhar
no país como maquinistas e, juntos, fundaram a empresa Jacuzzi Brothers, especializada na
fabricação de aeronaves.
Novo negócio: Nada de oscilações econômicas ou visão de mercado – o que motivou a

mudança no curso da empresa italiana foi uma tragédia familiar. Com a morte de Giocondo
Jacuzzi em um acidente sofrido em um dos aviões fabricados na empresa, em 1921, os irmãos
decidem dar m à fabricação de aeronaves. Em 1925, a empresa aplicou seu know-how em
bombas hidráulicas agrícolas, criando um equipamento especial para poços profundos. O
conhecimento seria aplicado anos depois em – agora sim – banheiras! Em 1955, o novo produto
passou a ser comercializado o cialmente e se tornou um sonho de consumo caseiro. Com a
expansão das redes de spas em 1970, a empresa desponta no mercado – hoje suas banheiras
de hidromassagem, chuveiros, pias etc. são distribuídos em mais de 60 países.
3. 3M
  Assine
A empresa: Em 1902, cinco empresários decidiram sair à procura de dépositos de minérios na

região dos Grandes Lagos, nos Estados Unidos. Sem sucesso na empreitada, os desbravadores
resolveram transferir a recém-criada empresa de Mineração e de Manufatura de Minnesota, a
3M, para a cidade de Duluth, que passaria a fabricar abrasivos.
Novo negócio: Richard G. Dew, um jovem assistente de laboratório, foi o responsável por mudar
o rumo da empresa em 1925, quando criou a ta de mascaramento. O produto pioneiro foi ainda
mais importante porque permitiu o desenvolvimento de uma série de outras tas aderentes e
sensíveis à pressão. Na década de 80, a empresa cria também os Post-its, bloquinhos
responsáveis por revolucionar a ~indústria dos recados~. De depósitos minerais para o armário
– grande parte do catálogo de produtos da empresa está na sua casa: ta adesiva, ta isolante,
blocos de recados adesivos e até produtos de limpeza.
4. LG
  Assine
A empresa: Lak-Hui Chemical Industrial Company – foi com este nome que a LG nasceu, em
1947, na Coréia do Sul. No começo, nada de TVs ou eletrônicos em sua cartela de produtos.
Como o nome original denuncia, a empresa fundada por Koo In-Hwoi produzia produtos
químicos, principalmente os de limpeza. Em 1952, a empresa se torna a primeira do país a
adentrar a indústria dos plásticos, criando o braço Goldstar Co.
Novo negócio: Em 1958, a fusão entre Lak-Hui (lê-se “lâqui”) e Goldstar dá início à produção dos
produtos que viriam a de nir a empresa em nível internacional, com o desenvolvimento de rádios
e, em seguida, diversi cação nos eletrônicos e aparelhos de telecomunicações. Para competir
no mercado ocidental, em 1995 assumiu o nome LG, e a logo sorridente que anuncia: Life’s
good.
5. Xerox
  Assine
A empresa: O dicionário não deixa mentir – “xerox” é, além de uma marca, sinônimo de
“aparelho usado para tirar xerocópias”. Mas, antes da empresa estadunidense se tornar forte a
ponto de ser dicionarizada, o termo sequer constava em sua razão. Fundada em 1906 e batizada
Haloid Photographic Company, a empresa fabricava papéis fotográ cos.
Novo negócio: Tudo mudou com o desenvolvimento da primeira máquina fotocopiadora.

Lançada em 1959, a Xerox 914 foi um sucesso e fez com que em 1961 a empresa optasse por
adotar o nome Xerox Corporation, dando continuidade à produção dos produtos que hoje fazem
parte do nosso dia-a-dia. A Xerox sempre esteve ligada a avanços importantes
desenvolvimentos tecnologicos – criou em 1969 a impressora a laser e, na década de 70, deu o
pontapé inicial para a criação dos computadores pessoais (os PCs), com a criação do pequeno
Xerox Alto. De fabricante de papel fotográ co a vendedora de toner, tinta, softwares, scanners e
impressoras, a Xerox trilhou um prolí co (e bem sucedido) caminho.
6. Nintendo
  Assine
A empresa: Os populares games e consoles da Nintendo podem até fazer você pensar que ela
está nesse ramo desde sempre, mas a empresa fundada em 1889 por Fusajiro Yamauchi, no
Japão, tem origem pouco high tech. A Nintendo Playing Card Co. Ltd., como era chamada então,
produzia e comercializava os cartões do Hanafuda, popular baralho japonês usado em
diferentes tipos de jogos – incluindo os de azar. E o passado inusitado não termina aí: temendo
limitar o potencial de crescimento da empresa focando os negócios apenas nas cartas, a
empresa, comandada pelo neto de Fusajiro, Hiroshi Yamauchi, foi renomeada Nintendo Co. Ltd e,
entre os anos de 1963 e 1968, investiu capital em negócios dos mais diferentes nichos –
incluindo companhias de táxi e redes de motéis (!). As empreitadas não deram muito certo,
como se poderia imaginar.
Novo negócio: Foi em 1974, com a obtenção dos direitos de distribuição do pioneiro console de
videogames Odyssey 100, da Magnavox, que a Nintendo deu seu primeiro passo rumo à criação
dos icônicos Game Boy, Super Nintendo, Wii e 3DS. Em 1977, a empresa já começava a chamar
a atenção com o desenvolvimento de seus próprios consoles e os lançamentos dos games
Donkey Kong, em 1981, e Super Mario Brothers, em 1985, rmaram de vez a empresa no ramo. O
resto é história.
7. Nokia
  Assine
A empresa: Uma história construída com papel, borracha e cabos de energia: tudo começou
quando o engenheiro de minas Fredrik Idestam, fundou, em 1868, uma pequena fábrica de
celulose na Finlândia, perto da cidade de Nokia. Em 1871, junto de Leo Mechelin, cria a Nokia
Company. O novo sócio desejava expandir os negócios da empresa para o ramo da energia
elétrica, empreitada que se concretiza em 1902.
Novo negócio: Em 1967, a empresa passou a integrar um grande conglomerado industrial, que já
sinalizava o caminho que viria a ser seguido: ao lado de produtos como papel, pneus, sapatos e
botas de borracha, estavam telefones, telégrafos, cabos elétricos e televisores. Na década de
1990, o então CEO da empresa, Jorma Ollia, deu adeus às divisões da empresa dedicadas a
borracha e aos cabos, e decidiu centrar todos os esforços no mercado das telecomunicações. O
resultado pode ser visto na gama atual de produtos da empresa: além de celulares, smartphones
e dispositivos móveis, desenvolve também aplicativos e jogos para seus aparelhos.
8. Tectoy
  Assine
A empresa: Fundada no estado de São Paulo em 1987, a Tectoy foi criada para o
desenvolvimento de jogos eletrônicos – um nicho pouco explorado por empresas brasileiras até
então. Ela logo rmou um contrato que de niria a empresa pelos anos que se seguiram: se
tornou a representante exclusiva da Sega Enterprises no país. Com o acordo, a empresa não só
se tornou responsável pela fabricação nacional de todos os consoles da gigante japonesa –
incluindo os inesquecíveis Master System, de 1989, Mega Drive, de 1990, e o Dreamcast, em
1999 – como também garantiu à Sega 80% do mercado brasileiro de games no início da década
de 90, período em que a Nintendo ainda não tinha representante regional. O cenário favorável
permitiu que a Tectoy fosse responsável pela tradução de vários jogos para o português e que
conduzisse adaptações dos games para o contexto nacional, com personagens como a Turma
da Mônica e o Chapolin Colorado. A empresa brasileira também cuidou do desenvolvimento da
versão brasileira de jogos como Street Fighter II, para Master System, e Duke Nuken 3D e Pica-
Pau, para Mega Drive.
Novo negócio: A Sega parou de fabricar o Dreamcast em 2001, apesar de a divisão japonesa
continuar produzindo jogos até 2007. Mas, mesmo antes da empresa japonesa tomar novos
rumos, a Tectoy optou por diversi car sua cartela de produtos. Desde 2000 a empresa
comercializa karaokês, MP3 players, DVD players e, mais recentemente, Blu-ray players. Em 2005
foi criada ainda a Tectoy Mobile, distribuidora de jogos para celular desenvolvidos por empresas
como a antiga parceira Sega Mobile, In-fusio e Bandai.
9. Kodak
  Assine
A empresa: Registrada em 4 setembro de 1888, por George Eastman, a Kodak tem sua origem
atrelada à câmera e ao lme fotográ cos. Neste mesmo dia, o americano registrou também a
patente de sua câmera analógica, que abriria as portas do mundo da fotogra a aos amadores,
como conta o Almanac: The birth of Kodak da CBS. Durante grande parte do século XX, a
empresa se manteve à frente da concorrência – chegando a representar 90% do mercado das
vendas de lmes fotográ cos nos Estados Unidos. Era um verdadeiro “momento Kodak” –
expressão que passou a de nir os momentos que deveriam ser gravados e salvos para a
posteridade.
Novo negócio: Apesar de ter sido pioneira no desenvolvimento da câmera digital, produzindo a
primeira ainda em 1975, a empresa relutou em comercializar o produto, temendo ameaçar seu
próprio negócio. Talvez isso tenha causado a decadência da Kodak, que, nos anos 1990, fez uma
transição lenta para a fotogra a digital. Nos anos 2000, a empresa fechou fábricas de lmes
investiu pesado em inovação na esperança de aumentar sua margem de lucro. Mas, as ações
que chegavam a custar U$90 em 1997, haviam despencado para U$ 0,76 em janeiro de 2012.
Naquele mês, a Kodak pediu proteção contra falência e, no mês seguinte, fez o anúncio: a
produção de câmeras digitais e câmeras de vídeo portáteis acabou. Em agosto de 2012, novos
cortes: a empresa anunciou a venda de sua tradicional divisão de lmes, e também a de
scanners comerciais e quiosques. Todas as chas da empresa estão agora nas impressoras,
novo principal produto Kodak. Será que ela vai conseguir se reinventar?

9 Grandes Empresas Que Já Mudaram de Ramo - Superinteressante

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

9 Grandes Empresas Que Já Mudaram de Ramo - Superinteressante

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

08/08/2018 9 grandes empresas que já mudaram de ramo | Superinteressante

Evoluções tecnológicas, apostas arriscadas, (in)felizes coincidências ou até mesmo apuros

1. Tiffany & Co.

Novo negócio: Nada de oscilações econômicas ou visão de mercado – o que motivou a

A empresa: Em 1902, cinco empresários decidiram sair à procura de dépositos de minérios na

Novo negócio: Tudo mudou com o desenvolvimento da primeira máquina fotocopiadora.

Anda mungkin juga menyukai