Disusunoleh :
5.15.02.03.0.125
FAKULTASEKONOMI
2018
LAPORAN INDIVIDU
NIM. 5.15.02.03.0.125
ABSTRAK
KKN (Kuliah Kerja Nyata) merupakan salah satu bentuk pengabdian mahasiswa
kepada masyarakat, dimana mahasiswa dituntut untuk berperan aktif dalam melaksanakan
dalam suatu tempat atau wilayah tertentu dengan menerapkan disiplin ilmu yang dimiliki
kepada masyarakat.
Mojokerto. Dari hasil observasi yang dilakukan, terdapat suatu usaha yang membuat produk
berbahan dasar jagung, yaitu Tortila Chips. Tetapi produk tersebut peminatnya sedikit, oleh
karena itu penulis membuat analisa S.W.O.T untuk mengembangkan produk tersebut.
Berharap bisa menyelesaikan masalah dan memberikan lapangan kerja baru, dengan analisis
menjadi keinginan manusia. Contohnya, seorang manusia membutuhkan air dalam memenuhi
kebutuhan dahaganya. Jika ada segelas air maka kebutuhan dahaganya akan terpenuhi.
Namun manusia tidak hanya ingin memenuhi kebutuhannya namun juga ingin memenuhi
keinginannya yaitu misalnya segelas air merek Aqua yang bersih dan mudah dibawa. Maka
manusia ini memilih Aqua botol yang sesuai dengan kebutuhan dalam dahaga dan sesuai
Namundemikiantidakmenutupkemungkinanuntukdigunakansebagaiaplikasialat Bantu
lembagapendidikankejuruan.
Analisis SWOT merupakan salah satu alat dalam manajemen stratejik untuk
menentukan kekuatan (strength), kelemahan (weakness)kesempatan (opportunity) dan
ancaman (threat) dalam organisasi. Analisis SWOT diperlukkan dalam penyususnan strategi
organisasi agar dapat mencapai tujuan dengan efektif dan efisien.
Dari berbagaijenismakanan,keripikjagungatau tortilla chipsmerupakanproduk yang
cocokuntukkalanganpetani, selain proses pembuatannya yang cukupmudah,
keripikjagungmerupakanmakananringan yang
sudahtidakasinglagibagisebagianbesarpenduduk Indonesia.
Di masasekaranginidimanamasyarakatkitasudahsangatkritisterhadapmutumakanan
yang sehatterutamamakanan yang bersifatcemilanataujajananringan. Terlebih di
dalamkebiasaanmasyarakat yang dimanasaatmengerjakansuatupekerjaanatauaktivitas,
hobiataubahkansaatwaktuistirahat pun biasanyatidakterpisahkandari yang
namanyacemilanataujajananringan yang biasadibelidalambentukkemasandariberbagaitoko-
toko, retail, supermarket ataubahkandari stand ataukios yang seringberada di pinggirjalan
Karenadenganharga yang sangatterjangkaukonsumenbisamenikmatikeripikjagung
yang renyah, gurih, lezat, dannikmat,makapermintaankonsumendanpasarterhadapkripik
jagung di berbagaidaerahterusmeningkat.
telahdiuraikan,penulismenyusunrumusanmasalahdalamartikeliniadalah“ BagaimanaAnalisis
1. Pemasaran
memilikifungsiuntukmencari, mendapatkan,
yang dimilikiperusahaanmenentukanbanyaknyajumlahpemasukanbagiperusahaan.
“Pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan,
kepentingannya”.
Menurut Swastha dan Irawan(2008:5), Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-
kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha dalam usahanya untuk mempertahankan
Menurut Daryanto (2011:1), Pemasaran adalah suatu proses social dan manajerial dimana
individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan,
Dari pengertian pemasaran menurut para ahli di atas dapat diambil kesimpulan, yakni
sebagai suatu sistem dari kegiatan bisnis yang saling berhubungan dan ditujukan untuk
merencanakan, mendistribusikan dan mempromosikan barang dan jasa yang dilakukan oleh
2. Analisis S.W.O.T
Analisis SWOT merupakan identifikasi berbagai faktor internal perusahaan dan faktor
eksternal yang mempengaruhi potensi bisnis dan daya saing perusahaan secara sistematis dan
menyesuaikan (match) diantara faktor tersebut untuk merumuskan strategi perusahaan.
Analisa SWOT adalah sebuah bentuk analisa situasi dan kondisi yang bersifat
deskriptif (memberi gambaran).
Analisa ini terbagi atas empat komponen dasar yaitu :
1. S=Strength, adalah situasi atau kondisi yang merupakan kekuatan dari organisasi atau
4. T = Threat, adalah situasi yang merupakan ancaman bagi organisasi yang datang dari
1. Faktor Internal.
Strength (kekuatan); Sumberdaya, keahlian atau keunggulan lain yang relatif dengan
pesaing dan kebutuhan pasar (konsumen) dimana perusahaan beroperasi atau berharap akan
2. Faktor Eksternal
perusahaan. Tren kunci dan perubahan merupakan salah satu sumber peluang; Threats
Tantangan merupakan penghambat untuk mencapai posisi saat ini atau yang diharapkan
perusahaan.
SWOT bertumpu pada basis data tahunan dengan pola 3-1-5, yaitu data perkembangan
organisasi 3 tahun sebelumnya, apa yang diinginkan pada tahun dilakukannya analisis, dan
kecenderungan organisasi untuk 5 tahun pasca analisis. Hasil analisis SWOT, dapat
menunjukkan kualitas dan kuantifikasi posisi organisasi, dengan sejumlah kemampuan inti,
bila diresultansi kekuatan dan kelemahannya positif yang kemudian memberikan
(management) untuk mencapai suatu tujuan. Namun, untuk mencapai tujuan tersebut, strategi
tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah saja, tetapi harus
Tidak ada strategi yang terbaik bagi suatu perusahaan sebab setiap perusahaan harus
menyusun strategi menurut kompetensi inti yang dipunyai untuk mencapai tujuan. Bahkan
dalam suatu perusahaan, strategi yang berbeda dibutuhkan untuk perusahaan yang dimiliki
ANALISIS SWOT
Analisis SWOT memerlukan data dan fakta yang rinci dan lengkap serta aktual dan akurat
Yang merupakan satu kesatuan yang tidak dapat terpisah-pisah. Prinsip-prinsip dalam
kepramukaan.
1. Kemampuan
2. Kelemahan
3. Kesempatan
4. Ancaman
Menurut Kotler & Armstrong (2008:64) analisis SWOT adalah penilaian menyeluruh
ancaman (threats) suatu perusahaan. Analisis ini diperlukan untuk menentukan beberapa
strategi yang ada di perusahaan. Salah satunya yang kita bahas adalah strategi promosi dan
penempatan produk.
Menurut Thompson (2008,97), analisa SWOT adalah simpel tetapi merupakan alat bantu
yang sangat kuat untuk memperbesar kapabilitas serta mengetahui ketidakefisienan sumber
daya perusahaan, kesempatan dari pasar dan ancaman eksternal untuk masa depan agar lebih
baik lagi.
Dari beberapa pengertian diatas, dapat mengambil kesimpulan bahwa analisis SWOT
merupakan salah satu metode untuk menggambarkan kondisi dan mengevaluasi suatu
masalah, proyek atau konsep bisnis yang berdasarkan faktor eksternal dan faktor internal
Metodekajianmerupakancara yang
digunakanuntukmempermudahdalamsuatupemeriksanaanpenelitian.
Dalammetodekajianinimengunakanmetodekualitatif,
Menurut Saryono (2010), Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang digunakan untuk
pengaruh social yang tidak dapat dijelaskan, diukur atau digambarkan melalui pendekatan
kuantitatif. (http://www.sarjana123.com/2017/07/penelitian-kualitatif-definisi-menurut.html)
menurut (Sugiono, 2011:15), metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan
pada filsafat postpositifsime, digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah (sebagai lawannya
adalah eksperimen) dimana peneliti adalah sebagai instrument kunci, pengambilan sample sumber dan
data dilakukan secara purposive dan snowbaal, teknik pengumpulan data dilakukan dengan triangulasi
(gabungan) analisis data bersifat induktif / kualitatif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan pada
menurut.html)
Dari pendapat para ahli diatas maka dapat disimpulkan bahwa yang dimaksud dengan penelitian kualitatif yaitu metode
penelitian yang berlandasan pada filsafat postpositivisme, yang digunakan untuk meneliti kondisi obyek alamiah, yang
bertujuan untuk memahami suatu fenomena dalam konteks social secara alamiah dengan mengedepankan proses interaksi
komunikasi yang mendalam antara peneliti dengan fenomena yang diteliti. (https://www.pelajaran.id/2016/18/pengertian-
penelitian-kualitatif-dan-metode-penelitian.html)
Dengan menggunakan metode kualitatif ini, realitas mengenaipeningkatan kualitas produk
dan pemasaran untuk inovasi biji pisang pudak di desapandankrajanakan dipandang sebagai
suatu hasil konstruksi pemikiran yang dinamis dan penuh makna. Hal tersebut sesuai dengan
teori dari Sugiyono (2013) yang menyebutkan bahwa realitas dalam metode penelitian
kualitatif merupakan konstruksi dari pemahaman terhadap semua data dan maknanya.
Paparan Data
Paparan data merupakan sekumpulan atau penjelasan yang berupa keterangan atau
bahan nyata yang dijadikan dasar kajian, dengan menguraikan data dan hasil penelitian
tentang permasalahan yang telah dirumuskan yaitu “ Bagaimana analisis S.W.O.T usaha
Hasil penelitian ini diperoleh dengan teknik wawancara langsung dengan mitra secara
mendalam dengan informan sebagai bentuk pencarian data dan dokumentasi langsung
dilapangan yang kemudian melakukan analisis. Analisis ini sendiri terfokus pada pemasaran
yang tidak stabil dan kurang ditingkatkan lagi. Peneliti menggunakan metode kualitatif untuk
mengetahui kondisi alami suatu fenomena. Peneliti kualitatif merupakan prosedur penelitian
yang menghasilkan data-data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan didasari oleh
orang atau pelaku yang diamati, untuk tahap analisis, yang dilakukan oleh peneliti adalah
membuat daftar pertanyaan untuk wawancara, pengumpulan data, dan menganalisis data yang
beberapa data-data yang menjadikan suatu obyek penelitian dengan mudah mencari jalan
keluar mengenai permasalahan. Berikut paparan data yang dijadikan keakuratan penelitian :
2018
mengenai produk).
melakukan penyiapan
bahan dasar)
inovasi)
inovasi)
masalah yang
dihadapi).
2. Paparan data penelitian yang berbentuk daftar dari semua pertanyaan yang diajukan
kepada narasumber atau informan (Bapak mitra) serta jawaban dari narasumber.
kebutuhan sehari-hari.
sendiri.
jam.
Hasil wawancara diatas dari Bapak Saribudi (narasumber), dapat ditarik kesimpulan
bahwa produksi tasbih yang digeluti oleh beliau belum berjalan lancar dan masih ada
kendala-kendala yang dihadapi salah satunya masalah pemasarannya yang masih harus
ditingkatkan lagi.