Anda di halaman 1dari 52

2018

PROMOSI PRODUK
MENGGUNAKAN FB ADS

ABDUL SHOKOR ABD TALIB


eUsahawanILPKL
9/23/2018
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

ISI KANDUNGAN

PERKARA HALAMAN
BAB 1 FACEBOOK ADS 1
PENGENALAN 1
PERBEZAAN ANTARA PROFILE, FANPAGE,
GROUP DAN EVENT 1
KENAPA PERLU MEMBUAT IKLAN
MENGGUNAKAN FACEBOOK 4

BAB 2 OBJEKTIF PENGIKLANAN 6


PENGENALAN 6
IKLAN KESEDARAN (AWARENESS) 7
PERTIMBANGAN (CONSIDERATION) 7

BAB 3 MEMILIH FORMAT IKLAN 10


PENGENALAN 10
BENTUK IKLAN FACEBOOK 10

BAB 4 MEMILIH AUDIENS 14


PENGENALAN 14
AUDIENS TERAS 14
CUSTOM AUDIENCES 15
LOOKALIKE AUDIENCES 15

BAB 5 AD PLACEMENT 16
PENGENALAN 16
PLACEMENT: FACEBOOK 16
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
BAB 6 STRUKTUR KEMPEN FACEBOOK ADS 20
PENGENALAN 20
APA MAKSUD KEMPEN? 20
APA ITU AD SET? 21
AD 21

BAB 7 PERBEZAAN ANTARA BOOST POST DAN FB ADS 22


PENGENALAN 22
BOOST POST 22
FACEBOOK ADS 24

BAB 8 CAMPAIGN BUDGET OPTIMIZATION 26


PENGENALAN 26
APAKAH CAMPAIGN BUDGET OPTIMIZATION? 26
BAJET KEMPEN 27
BAGAIMANA BAJET DIAGIHKAN? 27
APA ITU BIDA? 28
STRATEGI BIDA 30

BAB 9 PANDUAN PENGIKLANAN DI FACEBOOK 31


MENETAPKAN OBJEKTIF 31
PENENTUAN AUDIENS SASARAN 31
MENAMBAHKAN CALL TO ACTION (CTA) 32
PANDUAN PENULISAN 32
INTERAKSI 32
PIN POSTING PENTING KE BAHAGIAN TERATAS
PAGE FACEBOOK 33
PELBAGAI AD SET UNTUK KEMPEN 33
MENGOPTIMUMKAN FACEBOOK INSIGHTS 33
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
BAB 10 CARA MEMBUAT FACEBOOK BOOST POST 34
PENGENALAN 34
TEKNIK MEMBUAT BOOST POST 34

BAB 11 CARA MEMBUAT FACEBOOK ADS 36


PENGENALAN 36
CARA MEMBUAT FB ADS 36

BAB 12 FACEBOOK PIXEL 40


PENGENALAN 40
CARA MENCIPTA FACEBOOK PIXEL 41
CARA MENCIPTA MEMBUAT RETARGETTING 44
BAB 1

FACEBOOK ADS

PENGENALAN
Facebook Ads ialah perkhidmatan berbayar yang digunakan oleh organisasi
perniagaan untuk menghantar mesej yang ditulis menggunakan gaya mereka yang
tersendiri untuk disampaikan kepada orang yang penting kepada mereka. Setiap iklan
direka untuk mencapai matlamat tertentu, matlamat ini dikenali sebagai objektif
pengiklanan.

Sebagai contoh untuk menarik orang ramai mengunjungi sesebuah


laman web pengiklan akan menggunakan imej, teks dan menyasarkan audien yang
pada pendapat mereka akan membantu meningkatkan jumlah pelawat ke laman
perniagaan mereka.

PERBEZAAN ANTARA PROFILE, FANPAGE, GROUP DAN EVENT


Facebook profile direka untuk kegunaan peribadi dan berfungsi untuk
menghubungkan seseorang dengan keluarga, kawan dan komuniti. Profile boleh
digunakan untuk berkongsi gambar, cerita, artikel atau perkara lain yang ada kaitan
dengan kehidupan peribadi anda.
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
Facebook profile membolehkan seseorang berhubungan dengan berkongsi
maklumat dan cerita dengan keluarga dan kawan, mengikut dan mendapat kemas
kini dari organisasi atau perniagaan yang anda minati. Selain dari berkongsi gambar
atau video Facebook profile juga boleh digunakan untuk menghantar mesej dalam
bentuk perbualan melalui fungsi Facebook Messenger. Facebook profile merupakan
syarat wajib untuk membolehkan seseorang membina fanpage, group dan event.

Perniagaan, organisasi, NGO dan orang kenamaan boleh berhubung dengan


pengikut atau peminat mereka melalui Facebook Fanpage. Fanpage adalah alat
percuma yang boleh digunakan untuk mengembangkan pengaruh seseorang di media
sosial. Fanpage boleh digunakan untuk berkongsi maklumat mengenai perniagaan,
perkhidmatan atau mesej bersifat komuniti. Facebook Fanpage turut dimanfaatkan
oleh perniagaan untuk meningkatkan jenama dan jualan mereka.

Berikut adalah beberapa ciri utama yang terdapat pada Facebook Fanpage:
 About; bahagian ini membenarkan anda berkongsi maklumat berkaitan
perniagaan anda seperti nombor telefon untuk dihubungi, lokasi kedai fizikal
dan alamat laman web.
 Page Insight; membekalkan maklumat mengenai penglibatan orang lain
terhadap post yang anda hantar, maklumat demografi pengunjung fanpage dan
bilangan orang yang melawat fanpage anda.
 Page roles; memberikan kebenaran untuk orang lain mengurus post dan iklan
di dalam fanpage anda.
 Messenger/Inbox: mengurus mesej dari orang atau pelanggan yang melawat ke
fanpage anda.
 Call to action: Butang Call to Action boleh digunakan untuk memudahkan
pelawat fanpage membuat tindakan seperti membuat panggilan telefon,
melawat laman web, menghantar mesej atau membuat tempahan.
 Notification: Dapatkan makluman apabila terdapat orang berinteraksi atau
mengikuti fanpage anda.

2
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
 Post management: Gunakan Page's Publishing Tools untuk mebuat draf post
dan menetapkan jadual penghantaran post supaya page anda sentiasa dikemas
kini dan terus berhubung dengan audiens.
 Locations settings: Jika organisasi atau perniagaan anda mempunyai lebih dari
satu lokasi cipta fanpage yang berasingan untuk setiap lokasi, kandungan di
dalam setiap fanpage perlulah bersesuaian dengan lokasi yang diwakili.
 Shop section: Bahagian ini membenarkan anda memaparkan dan menjual
produk melalui fanpage anda. Ia sesuai untuk perniagaan borong, runcit dan
peniaga atas talian yang ingin mendapatkan pembeli dari facebook.
Perkhidmatan ini disediakan secara percuma.

Fanpage sesuai untuk kegunaan perniagaan, organisasi, Ngo, orang tekenal,


ahli politik dan lain-lain.

Group sebagai ruang komunikasi untuk sekumpulan orang yang berkongsi


minat yang sama. Group boleh digunakan untuk mengumuplkan rakan sekolah, ahli
kelab dan lain-lain. Group boleh digunakan untuk berhubung dan berkongsi berita
dengan orang tertentu.

Kegunaan group adalah untuk berhubung, berkongsi maklumat dan


berbincang mengenai sesuatu topik khusus dengan sekumpulan orang tertentu.
Keahlian di dalam group boleh dikawal.

Event digunakan untuk menghebahkan dan mendapatkan maklum balas


mengenai kehadiran ke sesuatu acara melalui Facebook. Fungsi ini boleh digunakan
oleh sesiapa sahaja. Dengan menggunakan fungsi event, penganjur boleh
menganggarkan jumlah hadiran yang dijangka hadir ke sesuatu acara. Penganjur juga
boleh menggunakan Facebook untuk menjemput orang hadir ke acara yang mereka
anjurkan.

3
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
KENAPA PERLU MEMBUAT IKLAN MENGGUNAKAN FACEBOOK
Facebook ialah sebuah alat pengiklanan berkuasa tinggi yang boleh
digunakan mengembangkan sesebuah perniagaan dan berhubung dengan orang baru
yang berada di dalam dan luar Facebook. Keputusan untuk menentukan sama ada
Facebook sesuai atau tidak untuk pengiklanan perniagaan bergantung kepada objektif
yang ingin dicapai. Antara objektif pengiklan di Faebook ialah untuk memulakan
perniagaan atas talian, mengembangkan perniagaan atas talian yang sedia ada dan
untuk mencapai objektif perniagaan tertentu.

Untuk mereka yang ingin memulakan perniagaan atas talian Facebook


menawarkan satu set alat pengiklanan yang sesuai untuk memenuhi keperluan semua
jenis pengiklanan. Facebook turut menyediakan alat pembangunan iklan ringkas
yang boleh digunakan untuk mencipta, mengurus dan megukur keberkesanan iklan
secara terus dari Facebook Fanpage.

Facebook Fanpage juga boleh digunakan untuk menyampaikan maklumat


mengenai produk atau perkhidmatan yang disediakan kepada orang ramai untuk
membina kredibiliti dan mengukuhkan kesetiaan pelanggan sedia ada. Matlamat ini
boleh dicapai dengan cara berkongsi testimoni, menyiarkan artikel dan video
berkaitan produk atau perkhidmatan atau menawarkan promosi seperti potongan
harga dan pemberian bahan percuma.

Facebook Ads juga boleh digunakan oleh perniagaan untuk mencapai sasaran
tertentu seperti mendapatkan lebih banyak tindak balas terhadap post (gunakan boost
post), menarik lebih banyak trafik ke laman web (gunakan website promotion),
menarik orang untuk membuat tempahan (gunakan butang call to action), menjemput
orang ke sesuatu acara (gunakan promote event).

Untuk mencari pelanggan baru Facebook menyediakan alat yang dikenali


sebagai Lookalike Audience. Lookalike Audience boleh dibina berdasarkan kepada
pengikut rakan-rakan anda sendiri, fan di fanpage atau menggunakan senarai nama

4
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
pelanggan yang ditentukan sendiri oleh pengiklan. Lookalike audience akan
mengenalpasti ciri-ciri yang sama dikalangan audien yang dipilih sebagai contoh
orang yang Like fanpage anda dan mencari orang lain yang mempunyai persamaan
(look like) dengan audien yang anda pilih.

Facebook turut menyediakan alat untuk menganalisa keberkesanan post yang


dihantar yang dinamakan sebagai Facebook Insight. Apabila anda menjalankan iklan,
anda akan dapat melihat fungsi Ads Insight. Ads Insgiht membekalkan maklumat
mengenai keberkesanan sesuatu iklan yang dihantar. Kedua – dua alat ini juga boleh
digunakan untuk mendapatkan maklumat seperti jantina, umur, lokasi dan waktu
pengguna melihat post atau iklan anda.

5
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 2

OBJEKTIF PENGIKLANAN

PENGENALAN
Objektif pengiklanan merujuk kepada tindakan yang pengiklan ingin
pembaca ambil selepas melihat sesuatu iklan, sebagai contoh jika anda ingin orang
melawat laman web anda kepada orang yang berminat untuk mendapatkan produk
atau perkhidmatan yang anda tawarkan, anda boleh mencipta iklan yang boleh
menggalakkan orang untuk melawati laman web anda. Sebelum mencipta iklan anda
perlu menetapkan objektif yang selari dengan matlamat perniagaan anda.

6
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
IKLAN KESEDARAN (AWARENESS)
Objektif iklan kesedaran adalah untuk menimbulkan minat kepada produk
atau perkhidmatan. Iklan berbentuk kesedaran terbahagi kepada dua iaitu kesedaran
jenama dan meningkatkan jangkauan (reach).

Kesedaran jenama (brand awarness) digunakan untuk memperkenalkan atau


mengingatkan orang mengenai sesuatu jenama.

Iklan berbentuk Reach digunakan untuk memaparkan iklan kepada seberapa


ramai orang yang mungkin.

Platform yang sesuai untuk menjalankan iklan berbentuk kesedaran ialah


Facebook, Instagram dan Messenger. Bentuk iklan yang sesuai untuk memupuk
kesedaran ialah imej, video, courasel dan slideshow.

PERTIMBANGAN (CONSIDERATION)
Iklan berbentuk pertimbangan digunakan untuk membuat orang berfikir
mengenai sesuatu produk atau perkhidmatan dan mula mencari lebih banyak
maklumat mengenai produk atau perkhidmatan tersebut. Iklan berbentuk
pertimbangan digunakan untuk menarik trafik ke laman web, menarik minat untuk
memasang aplikasi, mendapatkan penglibatan (engagement), menarik minat untuk
7
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
menonton video, mengumpul maklumat (lead) seperti nombor telefon dan alamat
email dan menggalakkan komunikasi berbentuk soalan, mendapatkan maklumat
lanjut dan membantu menyelesaikan masalah.

Iklan berbentuk penglibatan (engagement) bertujuan untuk mendapatkan


lebih ramai orang melihat dan melibatkan diri dengan post atau page. Iklan ini boleh
digunakan untuk meningkatkan sebaran post/boost post (mendapatkan lebih banyak
Like, Share dan Comment), mempromosikan fanpage (mendapatkan lebih banyak
Like), menggalakkan orang untuk mendapatkan sesuatu dari fanpage anda dan
meningkatkan kehadiran ke sesuatu acara. Platform yang sesuai ialah Facebook dan
Instagram.

Iklan berbentuk penukaran (conversion) berfungsi untuk menukarkan prospek


kepada pembeli dan mempengaruhi pembeli untuk membuat pembelian secara
berulang. Iklan berbentuk conversion digunakan untuk mendapatkan lebih ramai
orang mengunjungi laman web atau kedai maya dan mengukur keberkesanan iklan,
memaparkan iklan produk kepada kumpulan sasaran (jualan katalog) dan
meningaktna kehadiran pelanggan ke kedai fizikal.

8
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

9
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 3

MEMILIH FORMAT IKLAN

PENGENALAN
Semua iklan di dalam Facebook perlu mengandungi imej dan teks. Facebook
tidak menetapkan satu format standard iklan yang boleh disiarkan di Facebook.
Kandungan, saiz dan format iklan adalah bergantung kepada kreativiti pengiklan
sendiri, Facebook menggelarnya sebagai Ad Creative.

BENTUK IKLAN FACEBOOK


Berikut adalah bentuk–bentuk yang boleh disiarkan di Facebook.
 Imej: gunakan gambar yang menarik untuk menyampaikan mesej kepada
pembaca, kaedah ini biasanya digunakan untuk menarik trafik ke sesebuah
laman web.
 Video: Sampaikan mesej anda dalam bentuk gambar bergerak dan bunyi.
Digunakan untuk menunjukkan ciri-ciri produk atau perkhidmatan.
 Koleksi: Gabungkan beberapa imej untuk membentuk sebuah katalog produk.
Iklan jenis ini digunakan untuk mengiklankan beberapa produk berlainan
dalam satu iklan yang sama.

10
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

 Carousel: Masukkan beberapa atau video dalam satu post yang sama. Iklan
jenis ini biasanya digunakan untuk memberi penerangan yang lebih jelas
mengenai sesuatu produk.
 Slideshow; Gabungan imej, pergerakkan, bunyi dan teks digunakan untuk
membina iklan yang menarik.

 Lead generation ads; Lead ialah orang yang menunjukkan minat terhap sesuatu
produk atau perkhidmatan yang ditawarkan. Lead generation ialah proses
mengumpul maklumat daripada orang yang menunjukkan minat terhadap

11
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
sesuatu produk atau perkhidmatan. Iklan lead generation dijalankan dengan
menggunakan imej, video atau carousel dan diikuti dengan borang
pengumpulan maklumat apabila pengguna bertindak balas terhadap iklan.

 Tawaran;Tawaran potongan boleh disiarkan di Facebook dengan


menggunakan imej, video atau carousel. Post engagement;Most Page posts on
Facebook can be boosted to deliver more likes, comments, shares and photo
views.

 Iklan acara; Iklan acara digunakan untuk menghebahkan mengenai sesuatu


acara dan mendapatkan pengesahan kehadiran. Iklan ini boleh dibuat dalam
bentuk video atau imej.

12
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
 Page likes; Iklan page Like digunakan untuk mengajak pembaca menekan
butang Like pada sesebuah fanpage.

13
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 4

MEMILIH AUDIENS

PENGENALAN
Audiens ialah pembaca, pendengar atau penonton. Facebook membenarkan
pengiklan memilih audiens yang akan melihat iklan yang disiarkan. Fungsi ini
dikenali sebagai targeting. Targeting boleh dibuat berdasarkan kepada demografi,
minat atau menggunakan maklumat dari mailing list dan contact list yang terdapat di
dalam email dan telefon.

AUDIENS TERAS
Tetapan pemilihan audiens teras (core audiens) yang terdapat di alam Fb Ads
manager membolehkan pengiklan memilih audiens berdasarkan kepada demografi,
lokasi, minat dan kelakuan.

Demografi merujuk kepada ciri-ciri seperti umur, jantina, status perkahwinan,


pendidikan, tempat kerja, jawatan dan banyak lagi.

Sasaran juga boleh dipilih berdasarkan kepada kawasan di mana perniagaan


anda dijalankan. Anda juga boleh menetapkan radius di sekitar kawasan kedai anda
untuk menyasarkan lebih ramai pelanggan secara walk in. Targeting juga boleh

14
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
dibuat berdasarkan minat dan gaya hidup , rancangan kegemaran, jenis gajet yang
digunakan, cara membeli belah dan banyak lagi.

CUSTOM AUDIENCES
Custom audience menyasarkan pelanggan sedia ada dan contact yang dapat
dikesan oleh Facebook. Menjual kepada orang yang telah dikenali adalah lebih
mudah berbanding dengan menjual kepada orang yang tidak dikenali. Terdapat 3
cara untuk membina custom audiences iaitu pelanggan setia, pengunjung yang
pernah melawati laman web anda dan pengguna yang telah memasang aplikasi anda.

LOOKALIKE AUDIENCES
Lookalike audiences membina senarai audien berdasarkan kepada orang yang
mempunyai persamaan dengan pelanggan atau senarai contact anda. Sasaran ini amat
penting untuk membantu meningkatkan peluang untuk membuat jualan.

15
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 5

AD PLACEMENT

PENGENALAN
Placement merujuk kepada lokasi di mana iklan akan disiarkan. Terdapat dua
cara untuk menentukan tempat di mana iklan akan disiarkan; secara automatik di
mana pengiklan membenarkan Facebook memilih placement yang terbaik mengikut
objektif iklan disiarkan untuk mendapatkan hasil terbaik atau secara manual
pengiklan menentukan sendiri di mana iklan akan disiarkan.

Iklan yang dibeli melalui Fb Ads boleh disiarkan sama ada di Facebook,
Instagram, Messenger atau Audience Network.

https://www.facebook.com/business/help/407108559393196?helpref=related

PLACEMENT: FACEBOOK
Iklan FB Ads boleh ditempatkan di beberapa tempat di Facebook iaitu Feeds,
Instant Articles, In-stream video, Right column, Marketplace atau Stories.

16
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

Dengan menggunakan placement Feed, iklan Fb Ads akan disiarkan di


Desktop News Feed untuk pengguna deskstop atau Mobile News Feed untuk

17
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
pengguna telefon pintar yang melayari Facebook dengan menggunakan aplikasi
mobile atau mobile browser.

Iklan yang menggunakan placement Right column hanya akan terpapar di


ruang sebelah kanan Facebook yang dilayari dengan menggunakan laptop atau
komputer peribadi sahaja.

Instant Articles ialah alat yang direka untuk kegunaan penerbit media untuk
menyiarkan artikel interaktif melalui aplikasi Facebook mobile atau mesengger
dengan cepat. Kemudahan ini juga boleh digunakan untuk memuat naik gambar dan

18
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
video. Instant article boleh disiarkan 10 kali lebih pantas berbanding artikel mobile
standard. Facebook turut membenarkan iklan Fb Ads disiarkan di dalam instant
artcile.

Iklan In-stream video ialah iklan berbentuk vidoe yang menyiarkan iklan di
permulaan, pertengahan atau akhir video lain yang sedang ditonton menggunakan
aplikasi mudah alih, laman web mudah alih dan deskstop. Iklan jenis ini dikenali
sebagai pre roll, mid roll atau post roll video ads. Durasi iklan ialah selama 10 – 30
saat dan tidak boleh dihentikan semasa sedang berjalan. In stream video akan
ditawarkan kepada pengiklan yang memilih placement Audience network. Pengiklan
perlu mematuhi syarat yang ketat sebelum boleh menyiarkan iklan berbentuk video.

Iklan In Stream sesuai untui iklan yang bertujuan untuk mendapatkan video
views, mempromosikan jenama, memasang apps dan Reach atau Engagement (Post
Engagement). Iklan In stream video adalah berbentuk audience-based targeeting di
mana iklan akan disesuaikan mengikut kriteria tertentu yang telah dikenal pasti.

Facebook membenarkan iklan disiarkan di Facebook Story. Facebook story


ialah paparan skrin penuh yang membenarkan pengguna untuk melihat dan berkongsi
kenangan melalui foto dan video yang akan hilang selepas 24 jam. Tetapan lalai
Facebook story menetapkan foto dipaparkan selama 6 saat dan video selama 15 saat.
Iklan berbentuk story boleh dibuat dengan menggunakan Ads manager. Iklan
berbentuk story akan terpapar apabila pengguna melayari ruangan story di Facbook
atau Instagram.

Facebook Marketplace ialah tempat di mana seseorang boleh menjual dan


membeli barang di Facebook. Placement marketplace akan menempatkan iklan di
ruangan Marketplace. Iklan jenis ini akan terpapar apabila seseorang melayari
Facebook dengan menggunakan Facebook Apps dengan menggunakan telefon pintar.

19
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 6

STRUKTUR KEMPEN FACEBOOK ADS

PENGENALAN
Struktur kempen Facebook Ads terdiri daripada tiga bahagian:
 Kempen: Kempen terdiri daripada satu atau lebih Ad Set dan iklan.
Anda perlu menetapkan objektif untuk setiap kempen.
 Ad set: Ad set terdiri daripada satu atau lebih iklan. Anda perlu
menetapkan sasaran, bajet, jadual, bid dan placement semasa membuat
tetapan ad set.
 Ad: Kandungan kreatif yang membentuk iklan.

APA MAKSUD KEMPEN?


Kempen merupakan asas sesuatu iklan. Iklan di Facebook bermula dengan
menetapkan kempen. Penetapan kempen bermula dengan dengan menetapkan
objektif iklan iaitu hasil yang ingin dicapai, rujuk bab 2 untuk menentukan objektif
pengiklanan yang sesuai dengan perniagaan anda.

20
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
APA ITU AD SET?
Ad set merujuk kepada penetapan mengenai cara sesuatu iklan akan
disiarkan. Ad set digunakan untuk menentukan siapa yang akan melihat iklan anda.
Anda boleh memnetapkan perkara seperti lokasi, jantina, umur dan banyak lagi.
Anda juga boleh memilih lokasi iklan akan dipaparkan, bajet dan jadual penyiaran
iklan.

Satu kempen boleh mempunyai beberapa ad set, setiap ad set akan


mempunyai sasaran, jadual penyiaran dan bajet tersendiri. Perkara yang perlu
ditetapkan di dalam Ad set; pilih audiens, tetapkan bajet dan jadual, set bid (jika
perlu) dan mulakan iklan anda.

AD
Ad atau iklan ialah kandungan yang akan dilihat oleh audiens. Ad boleh
dibina dengan menggunakan imej, video, teks dan butang Call to Action (CTA).

21
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 7

PERBEZAAN ANTARA BOOST POST DAN FB ADS

PENGENALAN
Terdapat dua cara untuk membuat iklan di Facebook iaitu boost post dan Fb
Ads. Untuk mendapatkan impak maksimum dari pengiklanan yang dibuat pengiklan
mesti memilih strategi pengiklanan yang betul untuk mempromosikan perniagaan
mereka. Bab ini akan membantu pembaca memahami perbezaan antara boost post
dan Fb Ads.

BOOST POST
Setelah menghantar post di Facebook Fanpage anda mungkin akan dapat
melihat butang berwarna biru berlabel boost post Boost a Post . Boost post
membenarkan anda menukarkan post anda kepada iklan yang dapat disiarkan kepada
lebih ramai orang. Iklan berbentuk boost post boleh disasarkan kepada kumpulan
orang tertentu dan boleh dipaparkan di pelbagai tempat di Facebook. Boost post
bertujuan untuk menarik perhatian dan merupakan cara yang mudah untuk berkongsi
sesuatu post dengan sasaran anda serta meningkatkan bilangan audiens di Fanpage
anda.

22
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
Boost post digunakan untuk mendapatkan banyak Like, Share dan Comment
pada sesuatu post. Boost post juga boleh digunakan untuk menarik perhatian orang
yang mempunyai minat terhadap kandungan yang anda siarkan tetapi masih belum
menajdi fan di Fanpage anda. Boost post perlu disertakan dengan butang call-to-
action (CTA) supaya orang yang membaca post anda akan membuat tindakan yang
anda mahukan seperti membuat tempahan, melanggan newsletter, mendapatkan
maklumat lanjut mengenai perniagaan dan lain-lain lagi.

Berikut adalah ciri-ciri boost post yang biasa digunakan:


 Targeted: Boost post boleh di siarkan kepada audiens yang anda pilih.
Anda boleh menetapkan audiens sasaran berdasarkan kepada lokasi,
minat dan lain-lain. Anda juga boleh mencipta senarai audiens
menggunakan contact list anda sendiri atau mencipta audiens baru
menggunakan fungsi lookalike audience dimana iklan akan disiarkan
kepada orang yang mempunyai ciri yang sama dengan orang yang telah
mengikuti fanpage anda.
 Pelbagai placement: Boost post boleh disiarkan di pelbagai lokasi
seperti Desktop NewsFeed, Mobile NewsFeed and Instagram. Iklan
berbentuk video boleh disiarkan di Audience Network.
 Bajet: Bajet minimum untuk boost post ialah RM1.00 sehari. Anda
boleh menetapkan bajet pengiklanan anda sendiri.
 Penjadualan: Anda boleh menetpakan tempoh masa dan bila iklan
anda akan disiarkan.
 Kandungan iklan: Kandungan iklan yang tersiar adalah sama seperti
kandungan yang terpapar di fanpage anda. Boost post akan ditandakan
dengan label Sponsored dan akan mempunyai butang CTA jika anda
memilih untuk menggunakan butang tersebut.
 Mempunyai akses ke Facebook Insight: Anda boleh mengukur
keberkesanan iklan anda dengan menggunakan fungsi Fb Insight.

23
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
Boost post boleh dibuat terus dari Facebook Fanpage dan tidak perlu
menggunakan Facebook Ads Manager.

FACEBOOK ADS
Boost post dan Facebook Ads adalah perkhidmatan pengiklanan yang
ditawarkan oleh Facebook. Berbeza dengan boost post iklan Facebook Ads (Fb Ads)
perlu dibuat melalui aplikasi Ads Manager dan Fb Ads menawarkan lebih banyak
fungsi yang lebih menarik kepada pengiklan. Terdapat pelbagai bentuk objektif
pengiklanan yang boleh dicipta dengan menggunakan Fb Ads.

Boost post sesuai untuk iklan untuk membina dan memperkenalkan jenama
dengan cara mendapatkan Page Like, Comment dan Share. Fb Ads boleh digunakan
untuk mengalakkan pemasangan aplikasi, mendapatkan trafik ke laman web,
tontonan video, menerima tempahan dan banyak lagi.

Ciri-ciri Fb Ads:
 Pelbagai placement: Fb Ads boleh disiarkan di pelbagai lokasi seperti
Desktop NewsFeed, Mobile NewsFeed and Instagram. Iklan berbentuk
video boleh disiarkan di Audience Network. Selain dari itu Fb Ads,
juga boleh disiarkan di Facebook News Feed, Messenger ads,
Instagram stories, instant articles dan Audience Network.
 Tetapkan objektif pengiklanan: Objektif pengiklanan mestilah selari
dengan matlamat perniagaan anda. Bosst post boleh digunakan untuk
mendapatkan trafik ke laman web, meningkatkan penglibatan di
Fanpage (Like, Share atau Comment) dan mempromosikan lokasi kedai
fizikal. Iklan yang dicipta menggunakan aplikasi Fb Ads Manager
mempunyai pilihan yang lebih luas. Ads Manager membenarkan anda
memilih iklan berbentuk store visit, conversion dan lead generation. Fb
Ads juga boleh dihasilkan menggunakan aplikasi Ads Manager di
telefon pintar.

24
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
 Kandungan iklan: Isi kandungan dan bentuk iklan di Fb Ads
ditentukan oleh pengiklan sendiri. Kandungan dan bentuk iklan ini
perlu disesuaikan dengan objektif iklan yang ingin dicapai oleh
pengiklan.
 Sasaran audiens: Fb Ads menyediakan pelbagai pilihan sasaran
audiens untuk disesuaikan dengan objektif pengiklanan yang ingin
dicapai.

25
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 8

CAMPAIGN BUDGET OPTIMIZATION

PENGENALAN
Bab ini akan membincangkan mengenai campaign budget optimization.

APAKAH CAMPAIGN BUDGET OPTIMIZATION?


Campaign budget optimization ialah fungsi dalaman yang disediakan di Fb
Ads Manager yang boleh digunakan oleh pengiklan untuk meningkatkan
keberkesanan agihan bajet kempen kepada beberapa ad set kempen.

26
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
Campaign budget optimization membenarkan Facebook mencari peluang
untuk menjana hasil yang terbaik dari setiap ad set dan mengagihkan bajet kepada
Ad set tersebut dengan secara automatik dan berterusan untuk mencapai objektif
pengiklanan yang ditetapkan. Campaign budget optimization akan menilai
keberkesanan setiap Ad set dan memaparkan iklan yang berkesan dengan lebih
kerap.

BAJET KEMPEN
Kempen bajet ialah bajet yang diperuntukkan untuk keseluruhan kempen
bukan bajet untuk setiap Ad set. Bajet kempen dan bajet Ad set boleh ditetapkan
secara harian (daily budget) atau secara pukal .(jumlah keseluruhan bajet untuk
sesuatu kempen). Campaign budget optimization boleh di aplikasi pada bajet harian
atau bajet keseluruhan.

BAGAIMANA BAJET DIAGIHKAN?


Penilaian keberkesanan setiap Ad Set dibuat secara masa nyata (real time)
berdasarkan kepada peluang semasa. Objektif campaign budget optimization adalah
27
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
untuk mendapatkan keputusan yang terbaik yang bersesuai dengan strategi bid yang
ditetapkan oleh pengiklan.

Berikut adalah contoh bagaimana campaign budget optimization berfungsi.


Katakan anda tidak mengaktifkan pilihan campaign budget optimization dan anda
mempunyai dua Ad set dengan bajet Rm100 setiap satu. Ad set pertama berjalan
dengan baik dan keseluruhan bajet dihabiskan dalam masa yang singkat. Ad set
kedua tidak berjalan dengan baik, Ad set ini hanya membelanjakan RM25 sebelum
dihentikan. Ini bermakna hanya RM 125 sahaja yang dapat dibelanjakan. Campaign
budget optimization akan memastikan ke semua RM200 digunakan untuk mencapai
objektif pengiklanan dengan mengagihkan semula bajet yang tinggal kepada Ad set
lain yang mempunyai keberkesanan yang tinggi.

APA ITU BIDA?


Bida ialah nilai tawaran pengiklan untuk menyiarkan satu iklan di Facebook.
Facebook membenarkan nilai tawaran ini dinaikan atau diturunkan dengan
menggunakan fungsi “pacing”.

28
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

Pacing merujuk kepada cara Facebook membelanjakan bajet pengiklanan


yang ditetapkan oleh pengiklan. Garisan merah menunjukkan keadaan apabila fungsi
‘pacing” tidak digunakan. Iklan akan berjalan dengan cepat dan bejt akan cepat
habis. Garisan hijau menunjukkan cara Facebook mengawal bajet dengan kaedah
“pacing”, kadar bida akan dikawal mengikut keadaan semasa. Garisan terakhir
menunjukkan keadaan apabila iklan tidak mendapat sambutan, bajet tidak
dibelanjakan dengan baik dan tidak mendatangkan hasil yang memuaskan.

29
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
STRATEGI BIDA
Strategi bida atau tawaran (Bid strategy) digunakan untuk mengawal kos
iklan. Bida membantu pengiklan mengawal kos untuk setiap iklan yang disiarkan
sama seperti bajet mengawal kos keseluruhan iklan untuk sesuatu kempen atau Ad
set. Bida digunakan oleh Facebook untuk menentukan iklan mana yang perlu diberi
keutamaan untuk disiarkan apabila terdapat beberapa iklan yang ingin disiarkan pada
waktu yang sama. Facebook akan memberi keutamaan penyiaran kepada iklan yang
membuat tawaran atau bid yang paling tinggi. Proses mendapatkan hak siaran untuk
menyiarkan iklan dikenali sebagai bid auction atau lelongan bida.

Terdapat dua strategi bida yang boleh dipilih iaitu kos terendah dan kos
sasaran. Strategi kos terendah menetapkan bahawa iklan perlu disiarkan dengan kos
terendah mengikut bajet dan jadual yang telah ditetapkan oleh pengiklan. Pengiklan
juga boleh menetapkan bid cap iaitu bid maksimum yang dibenarkan.

Kos sasaran menetapkan kos setiap iklan mesti berada disekitar kos yang
telah ditetapkan. Strategi ini hanya boleh digunakan untukyang mempunyai objektif
berbentuk lead generation, app installation, conversion atau catalog sales.

Strategi kos terendah akan menyebabkan kos iklan sentiasa berubah ada
kalanya rendah, ada kala tinggi, kos akan menjadi tinggi jika terdapat persaingan
yang tinggi dan kos menjadi rendah apabila tiada persaingan. Kelebihan strategi ini
ialah Facebook akan memastikan iklan anda akan sentiasa disiarkan dengan kos
terendah. Anda boleh mengawal kos maksimum dengan menetapkan kos maksimum
atau cap. Strategi kos sasaran digunakan apabila ana mempunyai nilai tertentu untuk
setiap iklan yang disiarkan.

30
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 9

PANDUAN PENGIKLANAN DI FACEBOOK

MENETAPKAN OBJEKTIF

PENENTUAN AUDIENS SASARAN

31
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
MENAMBAHKAN CALL TO ACTION (CTA)

PANDUAN PENULISAN

INTERAKSI

32
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
PIN POSTING PENTING KE BAHAGIAN TERATAS PAGE FACEBOOK

PELBAGAI AD SET UNTUK KEMPEN

MENGOPTIMUMKAN FACEBOOK INSIGHTS

33
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 10

CARA MEMBUAT FACEBOOK BOOST POST

PENGENALAN
Boost post digunakan untuk menyiarkan post yang disiarkan fanpage kepada
audien yang lebih ramai. Boost post mempunyai bentuk yang sama dengan post di
fanpage di tambah dengan label “Sponsored” dan butang Call-to-Action (CTA).

TEKNIK MEMBUAT BOOST POST


1. Log masuk ke Facebook Fanpage anda.
2. Cari post yang ingin dihebahkan (boost).
3. Klik butang Boost a Post . Jika butang tersebut berwarna kelabu atau tidak boleh
diklik, post tersebut tidak boleh digunakan untuk boost post.
4. Pilih audiens dari tetapan sasaran yang telah dibina sebelum ini atau cipta
audiens sasaran baru.
5. Tetapkan jumlah bajet dan cara bagaimana bajet itu akan dibelanjakan.
6. Tetapkan jangka masa iklan.
7. Pilh cara pembayaran.
8. Klik Boost.

34
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
Setiap post atau iklan akan diperiksa oleh Facebook sebelum dilepaskan
untuk disiarkan. Facebook akan menghantar makluman setelah sesuatu post di
LULUSkan untuk disiarkan sebagai iklan berbayar.

35
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 11

CARA MEMBUAT FACEBOOK ADS

PENGENALAN
Iklan Facebook (Fb Ads) ialah ialah berbayar yang diahsilkan dengan
menggunakan aplikasi Facebook Ads Manager. Iklan ini mempunyai tetapan yang
lebih baik berbanding dengan boost post.

CARA MEMBUAT FB ADS


1. Pergi ke Facebook Advertisement Manager.

36
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
2. Pilih Marketing Objective (Objektif Pemasaran). Contoh pilih “brand
awareness” (kesedaran jenama). Namakan kempen anda.

3. Masukkan butiran negara, matawang dan zon waktu.

4. Di bahagian ini, masukkan perincian maklumat tentang audiens sasaran. Anak


panah di sebelah kanan menunjukkan jumlah potensi audiens yang mungkin
akan melihat iklan anda.

37
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
5. Anda boleh juga sasarkan audiens berdasarkan demografi.

6. Tetapkan bajet.

7. Pilih format iklan yang bersesuaian.

38
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
8. Pilih Images dan masukkan copywriting di ruangan teks.

9. Setelah bayaran dibuat, iklan akan dihantar ke Facebook untuk kelulusan


sebelum diterbitkan.

39
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

BAB 12

FACEBOOK PIXEL

PENGENALAN
Facebook Pixel digunakan untuk merekodkan maklumat mengenai orang
yang melawat laman web anda dan tindakan yang mereka ambil. Maklumat ini
bertujuan untuk mendapatkan maklumbalas mengenai tindakan yang aimbil oleh
pelawat Facebook Fanpage anda. Maklumat ini boleh digunakan untuk menyasarkan
orang tersebut dengan menggunakan tetapan cutom audience. Apabila lebih banya
conversion berlaku, Facebook akan menghatar lebih banyak maklumat kepada orang
yang membuat tindakan tertentu an ini dikenali sebagai conversion optimisation.

40
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
CARA MENCIPTA FACEBOOK PIXEL
1. Lawati https://www.facebook.com/ads/manager untuk mendaftar Facebook
Pixel. Pergi Measure and Report dan klik Pixels.

2. Klik Create a Pixel.

41
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
3. Anda akan menerima nombor siri yang merupakan Pixel ID untuk merakam
data pengunjung. Klik Setup Pixel.

4. Klik Manually install the code yourself.

5. Copy kod Pixel ID yang lengkap.

42
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/
6. Paste kod di Header Scripts yang terdapat di laman web anda.

7. Uji pemasangan Facebook Pixel. Klik Send Test Traffic. Kemudian klik
Continue.

8. Pilih objektif pengiklanan yang bersesuaian seperti Generate Lead dan klik
Done.

43
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

CARA MENCIPTA MEMBUAT RETARGETTING


Anda boleh retarget prospek yang melawat Page atau mengambil tindakan melalui
Call to Action (CTA) menggunakan Facebook Pixel.

1. Klik Facebook Ads Manager dan pilih Audience.

2. Pilih Create Audience.

44
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

3. Anda boleh membahagikan pengunjung berdasarkan beberapa kriteria. Pilih


Website Traffic.

4. Pilih Pixel.

45
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

5. Pilih All website visitors

6. Isikan nama dan klik Create Audience.

46
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

7. Klik Done. Pengunjung akan dikenal pasti untuk iklan anda.

47
PROMOSI PRODUK MENGGUNAKAN FB ADS
https://eusahawanilpkl.blogspot.com/

8. Anda boleh melihat analisis di https://www.facebook.com/analytics/(your


pixel-id)/

48