FASE I – TRABAJO COLABORATIVO

Presentado por

LEIDY TATIANA CASTRO

LEIDY TATIANA HERNANDEZ

GRUPO 206044A_288

Docente:
Katia Leonor Sánchez Palma

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

Esp. Gerencia Estratégica De Mercadeo
Responsabilidad social del Mercadeo
Bogotá, febrero del 2016.
 INTRODUCCION

Teniendo en cuenta todos los temas que se abordaron en los aportes individuales, se consolida el
trabajo grupal en el cual se presenta la respuesta a los cuatro interrogantes y la identificación de la
solución a por medio de la responsabilidad social del mercado.

En la primera sección del presente trabajo se mostrarán las principales conclusiones a los siguientes
puntos: Breve resumen sobre el video: “La historia de las cosas”; ¿Cuál es el énfasis del curso
Responsabilidad Social del mercadeo?, ¿en qué radica su importancia? y ¿Cuál es la relación que
existe entre el mercadeo social y las preferencias del consumidor actual en términos de satisfacción
de sus necesidades?, resultado de la discusión presentada dentro del foro Colaborativo del curso.

En la segunda sección de este trabajo se presentará la problemática seleccionada por parte del
grupo, en este caso es la del Aumento de la destrucción de bosques y selvas tropicales en
América Latina en esta se presentarán cuáles han sido las principales causas de este aumento en
la destrucción de bosques en América Latina, ya que es una problemática que son solo afecta a la
fauna y vida silvestre de los bosques, si no que a un largo plazo puede llegar a afectar la vida
humana.

Finalmente se presentará una solución a esta problemática en donde se establecerán las principales
estrategias que pueden mitigar el impacto que esto ha tenido en los últimos años en el mundo a
través de la responsabilidad del mercado esto con el fin de lograr establecer la importancia de la
conservación de bosques y selvas tropicales, no solo por su valor natural si no por el beneficio que
esta nos da a nosotros no por la explotación si no por otros factores, como por ejemplo la producción
de agua y oxígeno.
 OBJETIVOS

Objetivo general

Identificar las posibles soluciones que se puedan presentar a la problemática del “Aumento de la
destrucción de bosques y selvas tropicales en América Latina” a partir de los criterios establecidos
por la responsabilidad social del mercado.

Objetivos específicos

 Presentar los principales resultados, respecto a la retroalimentación de los diferentes aportes

que se desarrollaron en el Grupo de Trabajo Colaborativo

 Identificar las causas y consecuencias del aumento en la destrucción de bosques y selvas

tropicales en América Latina.

 Reflexionar sobre la necesidad de generar prácticas mercadotécnicas basadas en el cuidado

y preservación del medio ambiente, consumo sano y en general mejoramiento de la calidad
de vida de la población sin afectar el entorno.
A continuación, se presentarán los principales resultados y conclusiones, respecto a la
retroalimentación de los puntos: breve resumen de “La historia de las cosas”; ¿Cuál es el énfasis del
curso Responsabilidad Social del mercadeo?, ¿en qué radica su importancia? y ¿Cuál es la relación
que existe entre el mercadeo social y las preferencias del consumidor actual en términos de
satisfacción de sus necesidades?, a partir de los diferentes aportes que se desarrollaron en el Grupo
de Trabajo Colaborativo

En términos general respecto al video de la Historia de las cosas es importante resaltar que el video
parte de 5 fases de producción indispensables para cualquier economía: 1 1) Extracción, 2)
producción, 3) distribución, 4) consumo y 5) deposición es un Sistema en crisis, ya que se estructuro
como un sistema lineal y no es posible ni sostenible llevarlo a cabo en un planeta que es finito. En
términos generales podemos concluir que estas 5 etapas han logrado acabar con nuestros sistemas
naturales no renovables, esto gracias los altos niveles de consumo que maneja la población y los
altos grados de contaminación que está dejando esta producción excesiva y masiva de las industrias
en el mundo, lo que lleva que cada día nuestro planeta se está destruyendo y deteriorando con el
pasar de los tipos, sin importar por parte del gobierno y de las industrias los efectos negativos sobre
el planeta, ya que el fin último de estos es lucrarse cada día mas.

El énfasis del curso es adquirir conocimientos básicos sobre hábitos de consumo responsable,
cuidado del medioambiente y mejoramiento de la calidad de vida poblacional.

Este curso es de suma importancia para los estudiantes ya que no solo desarrolla conocimientos de
carácter profesional si no también éticos, ya que la Responsabilidad Social es un tema que debe ser
base para el desarrollo de mercados, razón por la cual cada uno de las personas que se encuentran
dentro de este deben marcar la tendencia frente a un mercado que en la mayoría de ocasiones ya
se encuentra permeado por malas prácticas, como por ejemplo, la contaminación excesiva y
descontrolada del medio ambiente o el poder sobredimensionad que ha tomado el mercado en los
últimos años, lo que lleva a que la personas no sea tomado como un ciudadano si no como un ser
al que se puede llenar de productos que en la mayoría de ocasiones no son necesario, lo que lo
convierte en un consumidor compulsivo.

Es por esto que este curso desarrolla las competencias para identificar e implementar como
satisfacer las necesidades de los individuos, orientadas hacia el desarrollo integral sustentable y
sostenible de las organizaciones a partir de productos, ideas y servicios que permitan el
mejoramiento de las comunidades en un contexto local, regional y global con respeto a los
consumidores sus culturas y la ecología.

Respecto a la relación que existe entre el mercadeo social y las preferencias del consumidor y
teniendo en cuenta las respuestas consolidadas se puede identificar varios puntos de vista que
concuerdan; uno de ellos es la distribución de donde vienen las cosas quien las consume, la forma
de producción de las fábricas y el daño que le hacen a la sociedad y al entorno. De igual forma la
desigualdad que existe en la creación y distribución de los productos si este esfuerzo y daños
ambientales causados resultan ser compasados o pagados por así decirlo.

Otro punto es el nivel de responsabilidad que tienen las personas a la hora de consumir ya que la
mayoría de veces se culpa a las compañías por producir y causar contaminación pero que tan
culpable es el consumidor por adquirir estos productos contaminantes.

Para finalizar la presión social y por parte los medios de comunicación como pueden influir en el
consumo y el impacto que tiene a la hora de poner un producto a la moda dejando a un lado o
minimizando la importancia del impacto ambiental.

Para el desarrollo de la segunda de este trabajo, hemos decido abordar el problema del Aumento
de la destrucción de bosques y selvas tropicales en América Latina

Este problema es abordado ya que en los últimos años la tala indiscriminada de bosque y selvas
tropicales en América Latina ha ido aumento de una manera rápida, lo que ha llevado a que miles
de especies animales y hábitats naturales estén desapareciendo o ya hayan desaparecido
definitivamente.

La pérdida de bosque provoca casi el 50 % más de gases de efecto invernadero que el sector de
transporte mundial

¿Por qué es importante abordar esta problemática? Estudios recientes sugieren que al menos la
mitad de la deforestación mundial en la última década ha sucedido para que la agricultura comercial
satisfaga la rápida y creciente demanda mundial de alimentos, combustibles y fibras. La cifra
probablemente esté subestimada, dada la creciente área de bosque que está dedicándose a cultivar
materias primas agrícolas, principalmente carne, soya y palma aceitera, así como maderas
tropicales, pulpa y papel, y plantaciones madereras

Los bienes de consumo y la deforestación presentan la primera evaluación del alcance de la

deforestación ilegal y la conversión de los bosques para la producción de agricultura comercial,
impulsada por la exportación. (Trends, 2016)

Según un estudio realizado por National Geographic las operaciones madereras comerciales, que
proporcionan productos de pulpa de papel y madera al mercado mundial, también participan en la
tala de innumerables bosques cada año. Los leñadores, incluso de forma furtiva, también construyen
carreteras para acceder a bosques cada vez más remotos, lo que conlleva un incremento de la
deforestación. Los bosques y selvas también caen víctimas del crecimiento urbano constante.
La deforestación es también un factor coadyuvante del cambio climático. Los suelos de los bosques
son húmedos, pero sin la protección de la cubierta arbórea, se secan rápidamente. Los árboles
también ayudan a perpetuar el ciclo hidrológico devolviendo el vapor de agua a la atmósfera. Sin
árboles que desempeñen ese papel, muchas selvas y bosques pueden convertirse rápidamente en
áridos desiertos de tierra yerma.

La eliminación de la capa vegetal arrebata a los bosques y selvas de sus palios naturales, que
bloquean los rayos solares durante el día y mantienen el calor durante la noche. Este trastorno
contribuye a la aparición de cambios de temperatura más extremos que pueden ser nocivos para las
plantas y animales.

Los árboles desempeñan un papel crucial en la absorción de gases de efecto invernadero,

responsables del calentamiento global. Tener menos bosques significa emitir más cantidad de gases
de efecto invernadero a la atmósfera y una mayor velocidad y gravedad del cambio climático.

La solución más rápida a la deforestación es, sencillamente, interrumpir la tala de árboles. Aunque
el ritmo de deforestación se ha ralentizado un poco en los últimos años, las realidades financieras
actuales hacen de esta solución una alternativa poco probable.

La solución más viable sería gestionar los recursos vegetales cuidadosamente mediante la
eliminación de los despejes agrícolas para asegurar que los entornos forestales permanecen
intactos. La tala que se realice debe hacerse de forma balanceada mediante la plantación de
suficientes árboles jóvenes que sustituyan a los más viejos en todos los bosques y selvas. El número
de nuevas plantaciones de árboles aumenta cada año, pero el total todavía equivale a una ínfima
parte del área forestal del planeta. (Society, 2016)

A partir de lo anterior establecemos la siguiente estrategia para la solución del problema

anteriormente planteado:

Problemas y soluciones de la agricultura nacional

Nuestro país tiene una superficie de 200 millones de hectáreas, de las cuales apenas el 10 por ciento,

es decir, 20 millones, se utilizan para la agricultura. De esos 200 millones solo 2/3 partes son aptas

para la agricultura, por ello no es de extrañar que no produzcamos los alimentos que requerimos y

se tengan que importar una gran cantidad de productos. (Axayacatl, 2016)

¿Cuál es la problemática?

Los factores que limitan el uso de la tierra con fines agrícolas son: una gran parte del territorio

nacional es montañoso, con pendientes que superan el máximo permisible para hacer agricultura

extensiva (10 a 15 por ciento de pendiente). Las superficies no montañosas se ubican en el norte,

pero el clima es demasiado seco con temperaturas extremas.

Además, buena parte de las extensiones planas donde se podría hacer agricultura presentan

escasez de agua; a esto hay que sumarle que hay elevada probabilidad de heladas tempranas y

tardías. En otras palabras, las condiciones orográficas y climáticas son un gran impedimento para

extender la superficie de agricultura nacional. (Axayacatl, 2016)

La agricultura protegida, solución y reto

Ante los problemas mencionados el uso de técnicas

y herramientas de agricultura protegida aparece

como la opción más viable para la producción de

cultivos agrícolas, que, aunque si bien los costos de

producción son más elevados existe mayor certeza en

que se obtendrán buenos rendimientos, además de

productos de mucha mayor calidad.

Invernaderos, mallas sombra, acolchados, micro túneles, hidroponía y fertirrigación son conceptos

cada vez más extendidos e implementados para la producción de cultivos, ya que con ellos es

posible controlar casi en su totalidad los aspectos que afectan a las plantas durante su desarrollo, lo

que a su vez implica la obtención de productos de elevada calidad. (Axayacatl, 2016)

Con el uso de agricultura protegida se puede cultivar en lugares que no son aptos para la agricultura

extensiva, como por ejemplo en terrenos montañosos es posible emparejar una determinada área

para colocar un invernadero. Por ahora el gran reto de la agricultura protegida nacional es

desarrollar las tecnologías adecuadas y modificar las herramientas para adaptarlas a cada región

específica del país.

Campaña estratégica
Agricultura y reutilización de los suelos

Agricultura y reutilización de los suelos

• Aumento de la destrucción de bosques
y selvas tropicales en América Latina
Este problema es abordado ya que en
los últimos años la tala indiscriminada
de bosque y selvas tropicales en
América Latina ha ido aumento de una
manera rápida, lo que ha llevado a que
PROBLEMATICA miles de especies animales y hábitats
naturales estén desapareciendo o ya
hayan desaparecido definitivamente.

• Algunos de los elementos que pueden

perjudicar o limitan el uso de la
tierra se pueden presentar porque
algunos suelos son montañosos, donde
estas pendientes superan la altura
conveniente para ejercer la agricultura
de una forma extensiva. Otro factor que
se puede encontrar es que las
superficies que no son montañosas el
clima los puede afectar ya que puede
ser muy seco impidiendo cualquier tipo
de cultivo.

• Otro punto es donde que los otros

terrenos que son planos pueden
presentar poca agua y si se tiene en
cuenta el clima podría no tener la
eficiencia que se busca para poder
reutilizar estos terrenos.
• Teniendo en cuenta las problemáticas
anteriores se puede emplear
actividades o técnicas y herramientas.

POSIBLES SOLUCIONES • Los costos de producción pueden ser

más elevados ya que existe mayor
certeza en que se obtendrán mayores
resultados.

• Otras posibles soluciones son

Invernaderos con, mallas sombra,
 acolchados, micro
túneles, hidroponía y fertirrigación son
conceptos cada vez más usados o
implementados para en los cultivos,
elevando los costos de producción y del
producto.

• Uno de los restos para la agricultura es

logar desarrollar la tecnología
adecuada para crear una adaptabilidad
según la región o suelos para hacer
posible cultivar y reutilizar la tierra sin
crear impacto ambiental.
 Capacitaciones por parte del gobierno
o bien sea por parte de las
universidades que tengan carreras
ESTRATEGIA como In. Ambiental al sector agrícola
en donde usen productos ecológicos y
amigables con el ambiente.
 Crear una veeduría donde se tenga
control de tiempos apropiados para que
el suelo recupere o reestablezca los
minerales.
 Promover productos naturales y
amigables con el medio ambiente.
Donde lo ideal sería que el mismo
agricultor pueda crear dichos
productos.

CONCLUSIONES

La primera conclusión que podemos destacar es a importancia de que todas las personas tomemos
conciencia acerca del daño que le estamos haciendo a nuestro sistema vivos, ya que sin estos
sistemas nosotros no podríamos subsistir en el planeta, es por ello que es de suma importancia
valorar todos los recursos, a través de la utilización de recursos amigables con el medio ambiente.

Por parte es importante resaltar el grado de afectación que ya ha tenido el medio ambiente a causa
de la tala indiscriminada de bosques y de la sobre explotación de los recursos no renovables, como
lo nombran en el video estamos en un planeta finito en donde los recursos se van a acabar un día y
no podremos reemplazarlos y renovarlos.

Nuestra propuesta es crear estrategias amigables con el medio ambiente para que a través de esta
se pueda mitigar de alguna manera el impacto que ya ha tenido esta sobrexplotación sobre los
recursos.
Bibliografía
Axayacatl, O. (21 de Febrero de 2016). Horticultura efectiva . Obtenido de Problemas y soluciones
de la agricultura nacional: http://www.horticulturaefectiva.net/2012/06/problemas-y-
soluciones-de-la.html

Polanacki. (21 de Febrero de 2016). El Verdadero Libro de Los Pobres Rurales. Obtenido de
Desarrollo agropecuario: de la dependencia al protagonismo del agricultor:
http://www.polanlacki.com.br/agroesp/indice.html

Society, N. G. (14 de Febrero de 2016). National Geographic . Obtenido de National Geographic :

http://www.nationalgeographic.es/medio-ambiente/calentamiento-global/deforestation-
overview

Trends, F. (14 de Febrero de 2016). La actualidad . Obtenido de Los bienes de consumo y la

deforestación: http://www.mercadosdemedioambiente.com/actualidad/bienes-de-consumo-
y-deforestacion/