Alumno (a):
Grupo : ___ Especialidad: Nota:
Docente :
Fecha de entrega : 2018 Grupo:
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DESARROLLO PROFESIONAL Página 2 /
Tema:
CREACIÓN YPOSICIONAMIENTO DE TU MARCA PROFESIONAL
Grupo A –B –C –D
1. Objetivos.
Crear un plan de construcción de tu marca profesional (professional
branding) que incluyan las maneras de promoverlo, difundirlo y posicionarlo
en una plataforma Web (plan de marketing), además de describir cómo usar
networking online en el proceso.
Seguir el modelo de las seis P´s para crear y posicionar su marca profesional.
2. Material.
Guía de trabajo Laboratorio 03
Modelo de creación de estrategia de posicionamiento de marca profesional.
3. Indicaciones de seguridad.
Normas de seguridad especificadas.
4. Formato de entrega:
- Modo de entrega: Virtual.
- Plataforma: Canvas.
- Fecha: Señalada en plataforma.
- Formato: PDF de esquema señalado.
5. Fundamento teórico
EL ESQUEMADE LAMARCAPROFESIONAL
¿QUÉES LAESTRATEGIADEMARCAPERSONAL?
Lo más importante a la hora de trabajar y crear nuestra marca profesional es marcarse unos
objetivos e implementar una estrategia que se traduzca en un plan de acción para alcanzar los
objetivos.
Las personas que han tenido éxito han pensado, planificado y definido lo que debían hacer y
lo han hecho. También hay quienes planifican y no consiguen todo lo que se habían propuesto,
aunque al final siempre acaban en una mejor posición de la que se encontraban en un principio.
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Quien más difícil lo tiene para lograr unos resultados es aquella persona que carece de
objetivos y de un plan para alcanzarlos. Por tanto, los profesionales con una marca bien
trabajada definen etapas y actúan para alcanzar sus objetivos. Se preocupan de desarrollar e
implementar su estrategia y, sobre todo, actúan.
Nadie puede prometer que si seguimos una docena de pasos vamos a conseguir lo que nos
propongamos. Tampoco garantizar que un proyecto de marca personal va a conseguir cumplir
todos nuestros propósitos, pero va a aumentar sin duda nuestras opciones de éxito.
REQUISITOSPARAPOSEERUNAMARCAPROFESIONAL
Nuestra marca profesional será el resultado de una serie de acciones que van a producir un
impacto memorable en la mente de otra persona. Por lo que se entiende que crearse una marca
requiere de tiempo. El Professional Branding es el proceso (o método) mediante el cual vamos
a dejar esa huella (vamos creando nuestra marca, o sea vamos posicionándonos).
El posicionamiento de una marca personal no sucede de la noche a la mañana. Lleva su tiempo
y su correspondiente esfuerzo. Ya sabes que todo lo que vale la pena necesita de esfuerzo,
persistencia y cuidado.
Lo cierto es que ser tenido en cuenta como persona o profesional no debería resultar
demasiado complicado, al menos sobre el papel. En realidad solo debemos cumplir los
siguientes requisitos:
3. Quenosreconozcan.Podemossermuypopularesymuyamigosdenuestrosamigossin
que nadie nos asocie con un beneficio. Por eso debemos vincular lo que sabemos hacer a
nuestro nombre, o dicho de otro modo, que cuando piensen en nosotros, tengamos claro cómo
podemos ser útiles. Evidentemente, primero hemos de estar capacitados, pero es vital marcar
nuestro territorio lo antes posible.
4. Quenosrecuerden.Si,la marca personaloprofesionalesahoramásnecesario quenunca
porque hay mucha gente buena, bien preparada o simplemente porque hay un exceso de
demanda. Por eso es fundamental que, además de hacer las cosas bien y que nos conozcan,
generemos un impacto perdurable. Está relacionado con la forma de comunicar y de transmitir
lo que hacemos, con la imagen que proyectamos y las experiencias que generamos.
5. Quenos crean.Elsiguiente escalónes eldela confianza. Cada día nosencontramos con
productos y personas que ofrecen algo valioso, diferente, impresionante pero que carecen de
la credibilidad suficiente. Con las personas ocurre lo mismo. Si somos buenos y ofrecemos algo
interesante, pero no somos capaces de demostrar que somos capaces de cumplirlo, resultará
difícil que nos tengan en cuenta.
6. Que nos deseen. El ser humano no basa sus decisiones únicamente en los aspectos
racionales. También influye, y mucho, el deseo, los principios, los sentimientos, las creencias
y otros factores emocionales. Hay determinados productos y personas que generan emociones
fuertes y que pueden ocupar un lugar memorable en la mente de su audiencia. En esta etapa
juegan un papel fundamental los factores emocionales, la sintonía, la empatía y los valores.
7. Quenoselijan.Todavía quedaalgo más.En este entornosaturado deofertas detodo tipo
debemos competir con otras personas, empresas o incluso objetos. Podemos ser conocidos,
reconocidos, fiables y deseados, pero quedar finalmente fuera de juego porque otro se ha
llevado el gato al agua. No basta con ser finalista, debemos ser considerados como la mejor
opción para hechos concretos. Aquí debemos investigar el mercado, la competencia o los
clientes.
8. Quenos acabencomprando. Imaginemosque vamos alhipermercado con lalista dela
compra. Ya hemos realizado todo el proceso de selección y hemos considerado que los
productos anotados son los que vamos a comprar. Pero al llegar a la sección correspondiente
vemos que hay un hueco o que simplemente el producto que buscábamos no se encuentra
disponible. Pues con nosotros podría ocurrir lo mismo. Si después de todo lo que hemos hecho
somos inaccesibles y es difícil contactar con nosotros, de nada habrá servido convertirse en
una persona valiosa.
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Vamos a dar un paso más. Lo que vamos a describir a continuación es la estructura del modelo
aplicable a cualquier situación en la que queramos crear una marca, posicionarnos y dejar
huella. Es un modelo muy simple pero que tiene todos los elementos necesarios para lograr
posicionarnos de un modo muy rápido.
Para no romper con esa bonita tradición de los profesionales de marketing de crear modelos
utilizando palabras que empiecen por P, a este Andrés Pérez Ortega lo ha denominado el
Modelo de las Seis Pes del Personal Branding.
El siguiente cuadro muestra cómo quedaría el proceso de creación de una marca y los planes
para promover, difundir y posicionar nuestra marca personal y/o profesional.
PROPÓSITO.Establece elrumboydirecciónprofesional.
Esta fase o etapa del modelo, la podemos elaborarlo respondiendo a algunas de las siguientes
interrogantes:
¿Dónde queremos ir?
¿Qué cambiará cuando consigamos nuestro objetivo de marca personal?
¿Cómo estaremos posicionados cuando consigamos nuestro propósito?
¿Qué queremos conseguir con nuestra marca personal?
Con todo lo que hemos insistido comparando la creación del personal y/o profesional branding
con un viaje, en este punto ya tenemos claro que lo primero que debemos decidir es un destino.
No hay ninguna marca empresarial o personal de éxito que no tuviese claro lo que quería. Por
lo tanto, el primer paso es identificar nuestro propósito profesional.
Deberemos establecer nuestra propia visión. Tendremos que visualizar el futuro que nos
gustaría conocer. Las grandes marcas personales se han basado en una visión. También
tendremos que definir nuestra misión o papel en ese futuro ideal.
Por último, habrá que decidir lo que es importante para nosotros y poner ciertos límites porque,
aunque vamos a pagar un precio, aquí no vale todo.
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PERSONALIDAD.Descubrequiénerescomopersona actualmente.
(Setu materiaprima).
Una marca personal o profesional se basa en el individuo que la sustenta. Sin una personalidad
definida, todo lo demás se cae. Esta fase es la que diferencia al branding dirigido a las personas
del resto de aplicaciones (marca profesional, empresarial, marca país, etc.).
La idea es reflejar que tenemos el control de nosotros mismos. Hay que consignar lo que uno
piensa lo define bien como persona desde hace mucho. Piense es sus virtudes y debilidades,
creencias, motivos, miedos, como gestionas, como asume responsabilidades, etc.
En otras palabras, debemos saber responder algunas preguntas como por ejemplo: ¿quiénes
somos? ¿Qué sabemos hacer? ¿Qué ofrecemos? ¿Cuáles son nuestras fortaleza y virtudes,
nuestras debilidades?, ¿Cómo nos mostramos al mundo exterior?
Hay que tener en cuenta que de aquí saldrá el producto (marca) TXH TXHUaPRV ³RIHUWaU´. Es
evidente que sabiendo lo que realmente eres, sin más atributos, puedes elegir qué quieres
³YHQGHU´ GH OR SRVHHV R FyPR WLHQH TXH VHU OR TXH TXLHUHV YHQGHU (Oa materia prima sin
procesar).
Esta es la etapa en la que mucha gente tira la toalla porque hay que aprender a superar miedos
(porque descubren que ya estuvieron vendiendo una imagen inadecuada), gestionar creencias,
asumir responsabilidades, potenciar la actitud adecuada, encontrar aquello que nos motiva,
salir de la zona de confort o aprender a confiar en nosotros mismos.
Todo lo que hagamos y todos los canales de comunicación que utilicemos van a amplificar lo
que somos. Por tanto, es mejor tenerlo claro antes de enviar ningún mensaje.
MODELODECREACIÓNYPOSICIONAMIENTO DE UNAMARCAPROFESIONAL
(Formatodeentrega1)
Llena los siguientes cuadros y sigue el proceso de creación de una marca profesional y los
planes para promover, difundir y posicionarla.
PERSONALIDAD.Descubrequiénerescomopersonaactualmente.(Se tu materiaprima).