BAB II
Media
Gangguan
b. Untuk membujuk
c. Untuk mengingatkan
d. Untuk pemantapan
1. Surat kabar, merupakan media yang luas dan tepat waktu dapat
digunakan untuk meliputi satu atau beberapa pusat kota. Sekaligus
bahkan sampai ke desa-desa, jadi jangkauannya lebih luas.
1. Empathy
hati dan evaluasi yang berbeda dalam tingkat intensitas dan daya
improvisasinya.
2. Persuasive
3. Impact
4. Communication
Hal ini terjadi karena informasi dari teman akan lebih dapat dipercaya
dibandingkan dengan informasi yang diperoleh dari iklan, selain itu informasi
dari teman, tetangga atau keluarga akan mengurangi resiko pembelian karena
narasumber tersebut pasti sudah pernah menggunakan produk yang
diperbincangkan dan dapat mengurangi pencarian informasi.
Studi yang dilakukan oleh Katz dan Lazarsfed yang dikutip oleh
Sutisna (2003:184) menemukan bahwa komunikasi melalui WOM adalah
paling penting dalam mempengaruhi pembelian barang-barang konsumsi
24
dan barang-barang peralatan rumah tangga. Dalam penelitian ini WOM dua
kali lebih efektif dalam mempengaruhi pembelian dibandingkan dengan
iklan di radio, empat kali dibandingkan dengan penjualan pribadi dan tujuh
kali dibandingkan dengan iklan di majalah dan koran (Assael:1992).
Gatekeeper
1. Kinerja
2. Pelayanan
3. Ketahanan
4. Keandalan
5. Karakteristik Produk
7. Hasil
Menurut Busler (2000), purchase intention dapat diukur melalui dimensi likelyyakni
rencana pembelian konsumen terhadap suatu produk, definitely would
31
Menurut Engel, Kollat, dan Blackwellyang dikutip dari Lin dan Lin (2007)
PurchaseIntention adalah “process used to evaluate consumer decision making”.
Peter dan Olson (2002)mendefinisikan Purchase Intention adalah“based on
consumer attitude toward buying abrand”. Sedangkan menurut Kotler (2000)definisi
Purchase Intention adalah “consumerbehaviour occur when consumer stimulated
byexternal factors and cometo purchase decisionbased their personal characteristics
and decisionmaking process”.
3. intensi sebagaikeinginan.
H7
H4
ADVERTISING (X1)
H1
PERCEIVED PURCHASE
H3 H6 INTENTION (Z)
QUALITY (Y)
H5
2.3.1 Hipotesis
H4Ada pengaruh antara advertising terhadap purchase intention pada PT. Gzox
Indonesia
H5 Ada pengaruh antara word of mouth terhadap purchase intention pada PT.
Gzox Indonesia
H6Ada pengaruh antara perceived quality terhadap purchase intention pada PT.
Gzox Indonesia