INTRODUCCION
2. ANTECEDENTES GENERALES
3. DIAGNOSTICO
4. OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO
5. OBJETIVOS ESPECIFICOS Y ACCIONES
6. JUSTIFICACION Y VIABILIDAD
7. MARCO INSTITUCIONAL
8. ALCANCE
9. ESTUDIO PRELIMINAR DEL MERCADO
10. OFERTA
La oferta es la relación con la cantidad de bienes o servicios que las empresas están
dispuestas a vender en el mercado a un precio determinado.
LA PAZ
COCHABAMBA
SANTA CRUZ
ALSASE empresa dedicada a Congelados y Alimentación y bebidas. (Santa
cruz).
Compañía Minuto Verde Empresa chilena, los productos serán
distribuidos por la importadora IRP.(Santa Cruz)
FRUPA S.R.L. (Santa cruz)
Saborama empresa dedicada a Alimentación general y Alimentación y
bebidas. (Santa cruz)
Industrias de la Selva empresa dedicada a otros sectores e industria. (Santa
cruz)
DELI FRUTA (Santa cruz)
FRUPA (Santa cruz)
ACAÍ FRUT (Santa cruz)
PULPA CRUZ (Santa cruz)
PULPA FRUT(Santa cruz)
COMPETENCIA INDIRECTA
SUSTITUTOS
Los productos que pueden sustituir a la Pulpa de Frutas Congelada a causa de
variaciones en precios, calidad, presentación, gusto de los consumidores y
publicidad: son las frutas frescas, pulpas de frutas conservadas por adición de
preservativos químicos, los jugos envasados o néctares y otras frutas procesadas
COMPLEMENTARIOS
Los helados a base de frutas congeladas tampoco están relacionados a ningún tipo
de producto complementario, pueden ser consumidas de forma aislada.
UBICACIÓN
Mango, papaya, piña, melón, kiwi, durazno, frutilla, mora, sandía, naranja, arándanos,
achachairú, tuna (morada y amarilla) son las frutas que ofrece la empresa en
empaques de 600 gramos. Con sólo un envase se obtienen alrededor de dos litros y
medio de jugo. Además, el tumbo y el maracuyá se comercializan en presentaciones
de 300 gramos debido a su concentración. (Pau, 2017)
PRECIOS DE VENTA
El costo del envase de 300 gramos y 1000 gr. de frutas congeladas oscila entre 8 a 10
bs ;19,50 y 25,50 bolivianos respectivamente, dependiendo de la fruta, en
los supermercados. La venta a los restaurantes es por kilo a un precio de 16
bolivianos. (FRUCTIVA, 2016)
VENTAJA COMPETITIVA
Desde la cámara, que por estos días tiene grandes cantidades de producto, se dotará
de frutas a los clientes de Cochabamba, Santa Cruz, Tarija, Sucre y La Paz durante
todo el año, sin importar si es o no temporada de cosecha y de manera
ininterrumpida.
PROCESO PRODUCTIVO
Cuando la fruta llega, pasa por un proceso de control de calidad, luego se realiza el
lavado y desinfección, según estándares internacionales de sanidad. En el proceso no
se incluye ningún aditivo, conservante o azúcar. Una vez se tienen los cubitos, se
envasan y se trasladan rápidamente a la cámara que está a menos 20° en donde se
congelan en tiempo récord, se realiza la ultracongelación de 15 variedades de frutas
frescas
CAPACIDAD TECNOLOGICA
Ilustración 7 ENVASADO
Fuente: (Pau, 2017)
CAPRA SRL
Consultora en Gestión Productiva
Empresarial para la comercialización de fruta
congelada está presente con la marca Full
Sabor.
La pulpa congelada, producto natural y sin químicos, sirve para hacer jugos, helados,
repostería, platillos gourmet, cócteles, postres, dulces, salsas, entre otros.
INFORMACIÓN COMERCIAL
Productos y servicios: pulpas congeladas y frutas al almibar de frutas tropicales como pina,
maracuya, citricos, papaya, banana, manzana, durazno, maracuyá, frutilla, mandarina y
naranja. En tanto, las frutas de almíbar se tienen en piña y manzana.
Sale de fábrica a 36 bolivianos el kilo de maracuyá y tumbo. Las demás frutas, en 24.
PROCESO PRODUCTIVO
La empresa se rige a las más rigurosas normas sanitarias en un proceso que incluye el
descascarado, lavado, picado, hervido en baño maría, ensachetado y vuelto a hervir
(ya con el sobre para asegurarse el proceso de pasteurización). Concluido este
proceso, los sobres de productos son embolsados en un nuevo envase, para asegurar
la higiene en el manipuleo. La bolsa grande es la que pasa a los frigoríficos de la
empresa, para su distribución.
Empresa chilena, los productos serán distribuidos por la importadora IRP. (Santa
Cruz). Satisfacen las necesidades de los consumidores que buscan alimentos
saludables, prácticos, ricos y nutritivos, a través de la producción, venta y
distribución de Frutas y hortalizas tanto en Chile como en el resto del mundo.
(Avendaño, 2016)
Productos
UVA IQF
- Entera
Cultivo y proceso: convencional.
Formato: granel 30 lb (13.61 kg), retail (marcas
propias).
FRUTILLAS IQF
- Entera
- Cubos
Cultivo y proceso: convencional y orgánico
Formato: granel 30 lb (13.61 kg), retail (marcas
propias).
KIWI IQF
- Entero
- Cubo
Cultivo y proceso: convencional.
Formato: granel 30 lb (13.61 kg), retail (marcas
propias).
ARÁNDANOS IQF
- Enteros
Cultivo y proceso: convencional y orgánico.
Formato: granel 30 lb (13.61 kg), retail (marcas
propias).
Precios
Cada supermercado maneja sus márgenes, pero los precios de las frutas
congeladas se encuentran entre 11 y 16 bolivianos 500 gr. Son productos súper
competitivos, además, por la presentación que tienen porque se venden en países
europeos, Estados Unidos y otros donde es muy difícil de entrar. (El Dia , 2017)
AYVAR
COMPETENCIA INDIRECTA
HELADOS YUCATAN
Son helados artesanales cruceños con pulpa de fruta
natural con relleno, estilo mexicano, están en La Paz
hace más de tres meses y aún no han dejado de ser
una novedad en la zona Sur de la ciudad.
Hay al menos 15 opciones de paletas, cuyos precios
oscilan entre los 12 y 15 bolivianos: maracuyá con
relleno de leche condensada, mousse de guayaba o
de achachairú, fruta típica del oriente boliviano. En
el menú también se anotan paletas de sabores
sofisticados, como la de cheesecake de
frutilla, de pie de limón con leche condensada -el favorito hasta ahora en La Paz-. La
paleta de mix frutilla papaya con leche condensada... o el capuchino con relleno de
dulce de café, son otra opción.
HELADOS PARICUTIN
Helados Paricutin es una franquicia mexicana muy conocida, que tiene su segunda
sucursal en la Av. Pando esquina pasaje Portales de la ciudad de Cochabamba; la
primera está en Santa Cruz, y pronto tendrá presencia también en la ciudad de La Paz,
comentó Alfonso Simón Abularach, gerente comercial de la compañía.
Estos helados son completamente naturales; no tienen aditivos ni conservantes,
tampoco saborizantes.
La franquicia llega a Bolivia con seis líneas: la refrescante, basada en pulpa de frutas y
agua; la cremosa, que se fabrica con rellenos al centro; la de yogurt, que es una de las
más buscadas; la dietética o línea Light; y la diabética, cero azúcar, pensada en las
personas con problemas para metabolizar la insulina. (Canelas, 2016)
11. LA DEMANDA
La demanda es la relación con la cantidad de bienes o servicios que el consumidor está
dispuesto a adquirir a un precio dado y en un lugar establecido.
Es importante identificar la existencia de una demanda insatisfecha y preferencias de
los consumidores de pulpa de fruta para saber cuál va hacer nuestro mercado.
Los objetivos principales para realizar la identificación de la demanda son los
siguientes:
Determinar la calidad, cantidad de producto y servicios que ofrecerá la empresa
para satisfacer a los clientes.
Identificar los determinados precios que estaría dispuesto el consumidor a pagar
para adquirir el producto.
Conocer si el producto tiene la aceptación o no en el mercado a razón de
establecer la publicidad.
Conocer la oferta existente de pulpa de fruta con la finalidad de analizar a
nuestros competidores.
Identificar las características, gustos y preferencias de los consumidores de
pulpa de fruta para generar valor agregado a los clientes.
11.1. ÁREAS DEL MERCADO
11.1.1. DEMANDA POTENCIAL
La Pulpa de fruta congelada está orientada a la alimentación y estilo de vida saludable
del ser humano por esta razón está dirigida a todas las personas a partir del primer año
de edad, sin importar su ocupación, raza, religión, cultura o sexo, de clase
socioeconómica media, media alta a alta. Se identifica como demanda potencial a todas
las personas ubicadas en departamento de Cochabamba principalmente en las
provincias de Cercado, Quillacollo, Sacaba; porque la fruta congelada puede ser
consumida de diversas formas en jugos o directamente como snack, así también, se
ofrece helados a base de pura pulpa de fruta congelada
11.1.2. DEMANDA EFECTIVA
11.1.3. DEMANDA REAL
16.2.6 DESPULPADO
Permite la separación de la pulpa del resto de residuos como semilla, cascara y otros.
La pulpa semilla pasa a través de una malla. Este se logra por impulso que comunica
a la masa pulpa semilla, un conjunto de paletas (2 a 4), unidos a un eje que gira a
velocidad fija o variable. La fuerza centrífuga del giro de las paletas lleva la masa contra
la malla y allí es arrastrada logrando que la pulpa pase a través de los orificios de la
malla. En algunos casos se realiza el proceso de refinado utilizando mallas de menor
dimensión, con lo que consigue una mayor de calidad de producto final.
La pulpa es transportada hacia un tanque con capacidad de 500 litros.
Solo algunas frutas como la Mora o Fresa permiten esta adición directa a la
despulpadora una vez higienizadas. Otras exigen una adecuación como pelado, corte
y separación de la pulpa – semilla de la cascara y ablandamiento por escaldado.
Una vez obtenida la pulpa se procede a realizar el control de calidad y estas son uno
de los parámetros de calidad que mide la cantidad de solidos solubles presentes en las
pulpas expresado en porcentajes sacarosa. (Merlo Lopez, 2009)
Ilustración 14 DESPULPADO DE LA FRUTA
Una vez obtenida la pulpa se procede a realizar el control de calidad (PH y º Brix), este
es uno de los parámetros de calidad que miden la cantidad de sólidos solubles
presentes en un jugo o pulpa expresados en porcentaje de sacarosa. Los sólidos
solubles están compuestos por los azúcares, ácidos, sales y demás compuestos
solubles en agua presentes en los jugos de las células de una fruta. Se determinan
empleando un refractómetro calibrado y a 20 ºC. (Camacho, 2005).
MANEJO DE DESPERDICIOS
Una de las estrategias de la empresa respecto a este tema, será designar una bodega,
específicamente para el acopio de todos los sobrantes y desperdicios de los procesos
de pelado, cortado, despulpado y escaldado.
En el caso de los sobrantes, su uso primario podría estar enfocado al abono orgánico,
y serían entregados gratuitamente a las fincas proveedoras, a fin de apoyarlos con parte
de los insumos orgánicos y lograr alianzas más fieles y sostenibles a largo plazo.
Ilustración 15 3.2. FLUJOGRAMA DEL PROCESO DE PRODUCCIÓN
PELADO Y CORTE
ENVASADO Y SELLADO
CONGELAMIENTO
DISTRIBUCIÓN
REQUERIMIENTOS DE RECURSOS SEGÚN EL FLUJOGRAMA DEL
PROCESO DE PRODUCCIÓN
EQUIPOS Y MÁQUINAS
BÁSCULA
DESPULPADORA
Ilustración 19 DESPULPADORA DE FRUTAS
INDUSTRIAL
SELLADORA Y ETIQUETADORA
Ilustración 21 SELLADORA Y ETIQUETADORA
Fuente: (MAQUINAS Y EQUIPOS, 2010)
DISEÑO DE PLANTA
Los factores que deben tomarse en cuenta al diseñar la edificación de una fábrica
alimenticia son muchos, entre los más importantes tenemos a: la elección del sitio,
la materia prima de los materiales de construcción, la disposición y los diversos
servicios necesarios. (BRAVO, B. 2010)