“Elas mandam no mercado”

5 exemplos de impacto do empoderamento

feminino nas campanhas publicitárias de sucesso.

Nos últimos tempos é aparentemente notável que algumas das marcas de

grande sucesso criaram campanhas geniais tratando de um tema bastante
atual: empoderamento feminino. Isso mesmo. Algumas delas até
transformando antigos posicionamentos em novas atitudes mais
feministas.
– para os machos vulneráveis de plantão, sempre vale lembrar que o
movimento prega a igualdade de gêneros, não a sobreposição de um sexo
pelo outro. –
Não é à toa todo esse posicionamento que as marcas querem assumir. Além
de ser tendência, é extremamente perspicaz as empresas que entendem do
poder que a publicidade tem de influenciar certos comportamentos e
pensamentos culturais, e é mais sensato ainda as empresas escolhem não
reafirmar mensagens machistas que tanto prejudicam o papel da mulher na
sociedade.
É por isso que este texto tem o grande intuito de estimular você leitor-
empreendedor-empresário-consumidor a entender qual o real impacto que
o empoderamento feminino pode ter a favor da sua empresa ou das
propagandas que você recebe.
Veja estes 5 exemplos que associaram critérios positivos à suas respectivas
marcas e conquistaram o público-alvo através de mensagens mais humanas
em campanhas de sucesso.
1. Reposter – Skol
Quando pensamos em campanhas que depreciam a imagem feminina, é
comum lembrarmos dos comerciais de cerveja. Isso porque durante muito
tempo o consumo de bebidas alcoólicas era associado e aceito pela família
brasileira à uma prática entre homens.
A Skol foi uma dessas marcas que em suas propagandas sempre reforçava
um padrão de beleza feminina totalmente esdrúxulo para a representação
da mulher.
A partir disso, a Skol teve a brilhante ideia de mudar seu posicionamento.
De entender a questão do empoderamento feminino e refinar a mensagem
antiga que a empresa passava.
Agora, além de contemplar um público-alvo ainda maior, a Skol conseguiu
criar um video brilhante chamando ilustradoras para redesenhar pôsteres
antigos. Dessa forma surge a campanha Reposter, confira:

https://www.youtube.com/watch?v=g_8fnMtbdso&feature=youtu.be
2. Real Beauty – Dove
Quem nunca se pegou em frente ao espelho pensando em ficar mais bonito
ou mais bonita para sair de casa? Quando a gente se aceita como pessoa, a
aparência se torna apenas detalhe. Mas para muita gente a estética pode
se tornar um problema, sobretudo para as mulheres que são mais cobradas
pela sociedade desde tempos remotos a estarem bonitas e “apresentáveis”.
Não é atoa que as empresas de cosmético e de produtos de limpeza pessoal
apelam para o público feminino. São produtos que podem ajudar você a
cumprir uma padrão de beleza para outras pessoas. Mas sem os produtos,
essa sensação de beleza continua?
Nessa pegada, a Dove criou a campanha Real Beuty – algo como: Beleza
Real – a propaganda consiste em convidar algumas mulheres para
sentarem e descreverem sua própria aparência para um desenhista, a partir
disso ele faz um retrato falado de cada uma sem ver o rosto delas, apenas
ouvindo as descrições.
O resultado mostra como a autocobrança faz com que as mulheres tenham
uma imagem negativa delas mesmas, enquanto outras pessoas as
percebem de forma positiva.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=70&v=XpaOjMXyJGk
3. #TipoMenina – Always
Depois da campanha que a Always fez com a Sabrina Sato,
#JuntasContraVazamentos, na qual o intuito era até legal, mas a execução
foi estranha.
Nota: para quem não sabe, a propaganda fala sobre o combate ao vazamento
de fotos e videos íntimos de mulheres fazendo alusão à empresa de
absorventes. O ponto negativo do comercial é que ele começa com suposto
vazamento de um video da própria Sabrina Sato. Isso causou estranhamento do
público.

A marca resolveu consertar o estrago criando a campanha #TipoMenina,

que surgiu da original #LikeAGirl. Através desse comercial, a Always propôs
desmistificar aquele velho assunto que aparece na nossa infância: você faz
isso “como uma menina”.
O objetivo é mostrar que tal expressão é carregada de símbolos prejudiciais
e que limitam as possibilidades de uma garota ser o que ela quiser ser no
futuro.
#TipoMenina consegue atingir o patamar de uma campanha de sucesso
pois provoca uma sensação de empoderamento feminino, principalmente
entre as mais jovens. Você é garota, você pode!
De acordo com a publicitária Maria Guimarães, a marca investiu pesado na
propaganda e foi divulgada no intervalo do Super Bowl – final de
campeonato de futebol americano dos Estados Unidos – o evento tem o
minuto mais caro da publicidade mundial.

https://www.youtube.com/watch?v=OTK6uN00QLI&feature=youtu.be
4. Karol Conka – Mercedes-Benz
O Think Eva (Núcleo de Inteligência Feminino) fez um estudo para
compreender a interação e a relação entre as mulheres e a mídia. O
resultado aponta que 70,2% das entrevistadas achavam que o mercado
devia se comunicar mais e melhor com elas. É incrível pensar que estamos
em 2018 e não em 1958 quando encontramos dados como esse.
Para aproveitar a deixa e de forma muito inteligente a Mercedez Benz criou
um comercial com a rapper Karol Conka, o resultado ficou ótimo e dá gosto
de assistir! A rapper é conhecida por suas letras que tratam de temas como
violência policial, favela e, principalmente, feminismo.
O video ressalta que você deve seguir seu próprio caminho. Nisso, a cantora
aparece interpretando uma canção do sambista consagrado Noel Rosa,
“Com Que Roupa?”. A narrativa segue com Karol se arrumando para ir ao
samba no seu novo carro Mercedez-Benz.
Lacrando de vez com a cara quem acha que mulher não sabe dirigir.

https://www.youtube.com/watch?v=Xi5FaQy7jB8
5. É Pra Mim! - Berenice
A marca de cosméticos Berenice também quis reafirmar a ideia de
empoderamento em suas propagandas. Das marcas citadas talvez ela seja
a que mais retratou esse conceito em várias campanhas.
Uma dessas campanhas que viralizou foi a “É Pra Mim!” com o slogan a vida
das mulheres tem “não” demais. Mostra que as mulheres devem cortar os
vários “não’s” que a vida impõe sobre elas. O video tem a proposta de
reafirmar todas as possibilidades do poder feminino. Tudo que querem
estão ao alcance delas, não é uma simples palavra que vai delimitar suas
vontades.

https://www.youtube.com/watch?v=4XbFv9C_GiY

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sucesso, então clique aqui. (link fictício)

(996 palavras).