Anda di halaman 1dari 5

CLIENT BRIEF

Company : Royalty Line


Brand : Peralatan rumah tangga (wadah penyimpanan dan peralatan dapur)
Campaign : Membuat katalog dengan tema Imlek 2019

Project Bakground

Royalty Line adalah perusahaan penyedia peralatan rumah tangga seperti kitchen set,
wadah makan, atau pun tempat minum. Produk ini sebagian besar dikhususkan untuk ibu-
ibu rumah tangga. Penjualan produk-produk rumah tangga lebih banyak diminati oleh
konsumen Indonesia dengan brand yang cukup terkenal seperti Tupperware dan
Tulipware.

Untuk meningkatkan brand awareness, Rolaty Line ingin membuat katalog edisi khusus
Imlek 2019 yang jatuh pada 5 Februari, mengingat kompetitor belum pernah membuat
katalog khusus imlek. Dengan segmentasi pasar yang lebih spesifik, menjadikan peluang
baru bagi Royalty Line guna menambah target pasar baru dan meningkatkan penjualan.

Client Background

Brand Tagline : Concept-Switzerland-Design

Positioning : Produk dengan mengutamakan kosep desain yang berkualitas

Value : Quality, Luxury, Concept, Design

Mandatory Element : Logo, tagline, foto produk, foto talent, signature, Pattern Imlek,
Logo Babi Tanah, Warna merah dan emas, Tipografi imlek

Product Price : 65.000 – 400.000

SWOT Katalog

Strengths
• Bentuk square pada katalog sehingga mudah dipegang oleh pembaca
• Informasi keunggulan produk disajikan dalam bentuk icon/simbol sehingga
konsumen mudah memahami dan terdapat halaman penjelasan untuk icon/simbol
tersebut
• Terdapat inzet pada layout sehingga konsumen dapat melihat produknya lebih
detail
• Terdapat callouts dibeberapa halaman sehingga memudahkan konsumen dalam
membacanya

Weaknesses
• Material kertas pada katalog kurang ekslusif
• Tidak ada threatment khusus pada cover sehingga terkesan biasa saja
• Terlihat ruang bleed pada katalog sehingga terlihat tidak rapi saat pemotongan di
percetakan
• Tidak adanya halaman daftar isi
• Tidak ada folio dalam katalog tersebut (halaman/footer)
• Tidak ada bagian kickers (rubrik) yang menjelaskan produk yang dibahas
• Beberapa foto produk yang diolah menggunakan digital imaging ada yang kurang
proporsional
• Beberapa body text telihat tidak rapi dalam penerapannya
• Beberapa halaman yang terkesan memakan space sehingga kurang efektif dan
boros dalam penempatan layout
• Informasi harga yang kurang standout sehingga pembaca sulit mendapatkan
informasi tersebut
• Tidak adanya kesauan elemen desain khususnya pada penggunaan warna
icon/simbol
• Halaman signatue hanya mengandalkan space kotak putih, apabila space itu tidak
diisi dengan informasi kontak seller konsumen tidak dapat mengetahui produknya
dapat dibeli dimana dan oleh siapa

Opportunities
• Segmentasi pasar yang lebih spesifik sehingga konsumen lebih tertarik membaca
katalog dan membelinya
• Mendapatkan spotlight saat pemajangan di toko

Threats:
• Komposisi layout dan bentuk katalog yang mirip dengan brand kompetitor,
sehingga konsumen tidak dapat membedakan antara brand satu dengan yang lain
• Penggunaan warna-warna yang selalu cerah membuat pembaca terasa lelah saat
melihatnya
• Penggunaan elemen visual pada layout mirip dengan brand kompetitor sehingga
terkesan plagiat

Project Overview

Membuat katalog edisi Imlek 2019 mulai dari konsep fotografi (talent dan foto produk),
digital imaging, layout, hingga produksi cetak.
Driver

Tujuan : Meningkatkan brand awareness dan mencari target audience baru


untuk meningkatkan penjualan

Call to Action : Menarik audience untuk membuka sosial media. Menghubungi


seller, hingga membeli produk

Reason to Believe : Produk yang berkualitas berasal dari Swiss

Target Audience

Demographic
• SES A-B
• Ibu rumah tangga dan Ibu Muda yang merayakan Imlek
• 27-35 Tahun

Geographic
• Urban dan Sub-urban

Psychographic
• Ibu-ibu yang mementingkan produk yang berkualitas dengan desain yang bagus
• Ibu-ibu yang ingin menunjukan bahwa Ia memiliki kitchen set dan atau wadah
makanan/munuman yang bagus kepada orang-orang terdekat
• Ibu-ibu yang ingin praktis dalam hal penyimpanan makanan/minuman
• Ibu-ibu yang mementingkan kesehatan bagi keluarganya seperti mengutamakan
membuat bekal dari pada jajan sembarangan

Behavioristic
• Ibu-ibu yang membutuhkan wadah penyimpanan
• Ibu-ibu yang ingin mendapatkan kepraktisan dalam penggunaan peralatan rumah
tangga
• Ibu-ibu yang senang mengkoleksi kitcen set, wadah makanan/minuman

Competitor

• Tupperware
• Lock n Lock
• Tulipware
• Calista
• Lion Star
Tone and Manner

Content Flow : Image to Text

Corporate Color : Merah

Personality : Kehangatan dalam kekeluargaan untuk menyambut Imlek 2019

Mood : Nuansa imlek dengan warna merah, kuning dan penambahan


illustrasi

Key Message

Key Message : Ingin menyampaikan bahwa produk Royalty Line adalah produk
yang berkualitas karena dari Swiss sehingga cocok untuk menemani
hangatnya suasana imlek

Keunggulan : Desain yang mengutamakan kesehatan dalam materialnya

Kesan : Ingin menaympaikan bahwa Rolalty Line aware dengan hari raya
Imlek

Visual Guidace

Visual : Desain mengedepankan produk- produk Royalty Line yang cocok dengan
Imlek, serta menghindari tone and manner dari kompetitor

Image type : Fotografi dan illustrasi bertemakan imlek

Talent : Sandra Dewi, Gisella Anastasia, Sarwedah Tan, Magdalena Tan, dan Laura
Basuki

Signature : Website dan Instagram

Project Detail

Ukuran : 21x20

Halaman : 46 halaman

Material : Matte Paper 120 gsm

Cover : Spot UV
Rubrik : Terdapat 4 Rubrik yang dikategorikan berdasarkan produk, yaitu produk
coocking set, wadah makanan, tempat makan, dan tempat penyimpanan makanan.
Masing-masing di berikan judul sesuai tema imlek.

Konten Layout : Cover, Ucapan selamat imlek, Daftar isi, Penjelasan ikon/simbol, Rubrik,
Signaure

People

Contact Person : Hanan (+62 857 1182 0094), Hanan@royaltyline.com