Universidad Internacional del Ecuador

Facultad de Ciencias Administrativas

Escuela de Administración

Docente: Ing. Juan Carlos Vallejo

Materia: Marketing Digital

Tarea # 2

Nombre del estudiante: Tannia Guevara Arteaga

Fecha de entrega: sábado 28 de octubre del 2017

Enunciado de la tarea: Realice un análisis de los elementos de valor y costo de una

empresa ecuatoriana y clasifíquelos en altos, medianos, bajos o nulos.

YANAPI

YANAPI, es una empresa ecuatoriana fundada legalmente en el año 1942 por Ezio Bigalli,
inicialmente vendía solo sombreros de lana, posteriormente producían sombreros únicos de
paja toquilla, con los años llegaron a crear la marca Bigalli, Bigalli es una marca reconocida en la
actualidad en Europa y Norteamérica ya que los sombreros que producen son productos de
primera calidad hechos a mano.

Como ellos mismos mencionan

“Nuestros materiales de calidad, finos acabados, estilo único y sombreros hechos por hábiles
manos ecuatorianas altamente calificadas, hacen que nuestros productos sean realmente
extraordinarios. Sin duda alguna, cuando adquiere un sombrero Ezzio, adquiere una historia,
una pasión, lo mejor para tu cabeza”.

Elementos de Valor

*Valor del Bien en si

*Valor sentimental
*Valor del servicio
*Valor de la imagen

VALOR DEL BIEN EN SI

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Al ser un producto hecho a mano, es un producto de calidad,
cómodo, elegante, con estilos modernos y únicos que logran
generar satisfacción en el usuario. Además, es un bien durable,
diría que casi una vida entera de duración.
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Materia: Marketing Digital

Tarea # 2

ALTO

VALOR SENTIMENTAL

Sin duda alguna este valor es el más importante para adquirir este producto,
recuerdo cundo iba con mi abuelito a comprar sus cachuchas en el sur, me ALTO
llevaba con él y era amigo de Don Ezzio, recorría la fábrica y para mí era un
mundo increíble, mientras ellos disfrutaban de un buen vino. Ahora
adquiero cachuchas al norte de Quito para mi amado abuelo.

VALOR DEL SERVICIO

Cuando era pequeña no entendía el valor del servicio, solo puedo recordar la
satisfacción de mi abuelo cuando visitaba la fábrica. Ahora en los almacenes se ALTO
siente ese ambiente familiar, esa calidad en el servicio, esa pasión por lo que
hacen, la educación al atender al cliente, un local bien mantenido, no en vano
exportan sus productos y son una marca reconocida por calidad y servicio.

VALOR DE LA IMAGEN

Posiblemente la marca YANAPI como tal no sea reconocida, pero ALTO

BIGALLI HATS sin duda es una marca reconocida a nivel nacional e
internacional; sinónimo de sobriedad, elegancia y buen gusto.

Tipos de Costo

*Costo Monetario

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Materia: Marketing Digital

Tarea # 2
*Costo del Tiempo
*Costo Psicológico
*Costo de la Energía

COSTO TIEMPO COSTO PSICOLÓGICO COSTO DE LA ENERGÍA

COSTO MONETARIO
Un sombrero puede costar
desde $20,00 hasta $80,00
dependiendo del material del
cual esté elaborado.
La atención es rápida pues no
es un producto de venta
masiva, además tienen ventas
on line que agilitan las compras
del usuario.
Realmente el nivel de estrés es
bajo en compras en la tienda,
pero puede ser alto en las
compras on line si no saben las
medidas necesarias.
Se puede gastar un poco de
energía en las esperas de las
compras on line, no así en los
locales, quizá desgaste en
llegar a los locales.

Bajo a alto dependiendo del

producto BAJO

En mi opinión YANAPI es una empresa con orígenes italianos, 100% ecuatoriana en donde
varias generaciones han trabajado arduamente para brindar un producto de calidad, con
servicio de primera tanto a nivel nacional como internacional. Ha brindado trabajo por
generaciones a muchas generaciones.

Como usuaria de este producto puedo decir que, si bien la parte sentimental tiene que ver al
momento de la compra, tiene mucho que ver con el precio del producto, es accesible para todo
público y cuentan con diseños innovadores, de calidad que bridan satisfacción.

BIBLIOGRAFÍA
http://ec.bigallihats.com/

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