ANÁLISIS DE UN ANUNCIO

PUBLICITARIO
Por Pablo Parente

La publicidad que estamos analizando se trata de un

anuncio en forma de poster en el que se ofrece un
producto de belleza femenina, que a simple vista se
puede inferir fue parte de una campaña publicitaria que
se llevó a cabo en un tiempo pasado algo distante. Para
comenzar, hablemos de los elementos del proceso
comunicativo que podemos apreciar. El emisor es la
compañía Nivea, el receptor es el público femenino,
principalmente va dirigido a mujeres jóvenes adultas que
se interesan por el cuidado de su piel y consumen este
tipo de productos. El mensaje es: “Feliz y Puntual”, es
decir: usar esta crema te dejará feliz, satisfecha y te hará
ahorrar tiempo porque se trata de un producto efectivo. El código es doble: icónico y
lingüístico. El referente es el producto NIVEA Creme.

Con respecto a las funciones del lenguaje que aparecen en esta publicidad podemos
encontrar la función referencial que se ubica en el texto informativo al pie de la fotografía de
la mujer. En este caso tenemos información sobre los beneficios de usar NIVEA Creme. Pero
también el logotipo con la marca y el nombre del producto cumplen esta función. La función
apelativa está dada en la repetición del logotipo y la palabra NIVEA que aparece de manera
destacada cinco veces. La finalidad es convencer al consumidor y persuadirle a comprar. El
slogan, por supuesto, también se encuentra en la función persuasiva. “Piel limpia, fresca y
sana con NIVEA.” ¿Qué mujer no quiere tener su piel limpia, fresca y sana? Con NIVEA la
tendrá. La función fática se lleva a cabo por la combinación de colores (azul, blanco y marrón)
y la disposición tipográfica que resulta llamativa y mantienen la atención del alocutario.

Finalmente, en lo que respecta a la retórica de la imagen publicitaria podemos referirnos a

los tres mensajes que conviven en ella como señalaba Barthes. El mensaje lingüístico que es
el texto que acompaña a la imagen que cumple la función de anclaje para evitar posibles
significados y ayuda a elegir el nivel de percepción adecuado. Como adelantáramos al
principio, el mensaje del texto es “Feliz y puntual”, luego hay un texto secundario que ensalza
las virtudes de este producto y finalmente el slogan. También la marca NIVEA Creme es
parte del mensaje lingüístico. Si no estuviera este mensaje podríamos arribar a cientos de
significados que nos sugiere la fotografía de esta mujer sonriendo. Pero el texto nos sitúa en
el contexto correcto, se trata de un producto para el cuidado y belleza de la mujer. El
mensaje del texto evidentemente tiene un aspecto denotado (lo que dice literalmente) y uno
connotado (lo que transmite, lo que sugiere, un segundo significado). Por ejemplo: “Feliz y
puntual”, transmite la calidad y la eficacia del producto, lo posiciona por encima de otros
productos a los que la mujer está acostumbrada y no le brindan los mismos beneficios. En
cuanto a la imagen, el mensaje denotado es lo que se ve literalmente: una mujer elegante
sonriendo, con un brazo flexionado en el que lleva el reloj de pulsera mira hacia la derecha.
En la esquina izquierda inferior se encuentra el producto anunciado, un envase de NIVEA
Creme. En el mensaje connotado podemos encontrar varios signos. El primer signo: su
aspecto, vestimenta, peinado, pañuelo, guantes connotan la elegancia de la mujer. El segundo
signo: la postura de la mujer, en la que se nota que ha visto la hora y sonríe porque es
temprano connota la alegría que produce este producto que es tan efectivo que no necesita
perder tiempo usando otros. El tercer signo: es la mirada de la mujer, no mira ni al producto,
ni al logotipo de NIVEA, mira hacia un lugar que está fuera de cuadro, no es una mirada
directa al receptor, mira a otras personas que no están en la fotografía, sugiriendo
probablemente que las otras mujeres todavía están arreglándose y perdiendo el tiempo con
otros productos, por lo tanto, connota la superioridad que se obtiene al usar NIVEA.

Considero que es una publicidad muy efectiva, que transmite claramente sus mensajes, que
a pesar de la antigüedad mantiene una estética atractiva y que indudablemente cumple con
su función persuasiva para que los consumidores compren el producto.
 Raíz salvaje
Juana de Ibarbourou

Me ha quedado clavada en los ojos

La visión de ese carro de trigo
Que cruzó rechinante y pesado
Sembrando de espigas el recto camino.

¡No pretendas ahora que ría!

¡Tú no sabes en qué hondos recuerdos
Estoy abstraída!

Desde el fondo del alma me sube

Un sabor de pitanga a los labios.
Tiene aún mi epidermis morena
No sé qué fragancias de trigo emparvado.

¡Ay, quisiera llevarte conmigo

A dormir una noche en el campo
Y en tus brazos pasar hasta el día
Bajo el techo alocado de un árbol!

Soy la misma muchacha salvaje

Que hace años trajiste a tu lado.

“Raíz salvaje” de la escritora uruguaya, Juana de Ibarbourou es un poema de clase lírica, en

el que el personaje expresa sentimientos y afectos, elementos subjetivos. (Friedman,
Valdivieso, Virgillo)

En primer lugar, con respecto a los elementos de versificación, podemos referirnos al metro
o métrica que tiene que ver con el cómputo de sílabas. Se trata de un poema de arte mayor
con versos que salen de las pautas convencionales, que no afecta a la rima, pero sí al metro,
por lo que podríamos denominarlo de versos libres. (Friedman, Valdivieso, Virgillo). Tenemos
dos estrofas con tres versos decasílabos y uno dodecasílabo. Una estrofa, la “B” con dos
versos decasílabos y uno hexasílabo. La estrofa “C” es un cuarteto de versos decasílabos; y
finalmente la estrofa “D” tiene dos versos decasílabos. La combinación de las estrofas del
poema es ABACD.

Hay varias sinalefas como señalan Alegre, Ferrer-Medina, es decir unión de las vocales finales
e iniciales de dos o más palabras consecutivas en una sola sílaba métrica: en “me ha
quedado”, “rechinante y pesado”, “en qué hondos”, “pitanga a los labios”, “tiene aún”, “y
en tus brazos” y “Que hace años trajiste a tu lado.”
La rima es consonante y la combinación que se da es encadenada o cruzada. Presenta
encabalgamientos en la primera y tercera estrofa entre el tercer y cuarto verso. También se
encabalga el segundo en el tercer verso de la estrofa dos.

En cuanto a las figuras retóricas que aparecen en el poema podemos señalar las siguientes:
Una metáfora en la frase: “Clavada en los ojos la visión de ese carro de trigo”. Es un caso
como afirma Beristáin, de metáfora en ausencia, porque hay que recuperarla de otros
elementos. Aquí la comparación se produce entre la visión del carro de trigo y un objeto
punzante que se clava en los ojos. También hay una metáfora en “Tú no sabes en qué hondos
recuerdos estoy abstraída”. Los recuerdos se comparan a un pozo profundo. En “mi
epidermis”, “los labios” y “tus brazos”, encontramos sinécdoques según el Diccionario de
retórica y poética del tipo particularizante, en el que una parte representa el todo. También
se recurre a un símil en “soy la misma muchacha salvaje”. Como dice la misma autora: “La
comparación suele darse entre las cualidades análogas de los objetos, en ese caso se llama
símil”. La comparación aquí es la protagonista actual con la muchacha salvaje del pasado.