Anda di halaman 1dari 2

Kekuatan sosial

Kekuatan sosial terkait erat dengan budaya dan memiliki implikasi yang signifikan terhadap
digital pemasaran . Secara garis besar, faktor kunci yang membentuk kekuatan ini adalah:
komunitas sosial berdasarkan profil demografis, pengecualian sosial, dan faktor budaya. Dalam
bab ini, akan di bahas mengenai dampak yang lebih luas dari pengaruh demografi : perubahan
populasi. Mengapa ini penting? Karena ukuran dan tingkat pertumbuhan populasi memiliki
implikasi untuk strategi dan perencanaan pemasaran digital. Salah satu perubahan yang sangat
penting dalam tren demografi adalah bahwa untuk pertama kalinya dalam sejarah dunia lebih
dari 50 persen penduduk tinggal di perkotaan. Populasi dunia diperkirakan hanya di bawah 7
miliar, dengan 26,3 persen menjadi 14 dan di bawah, 65,9 persen antara usia 15 dan 64 dan 7,9
persen di atas usia 65 tahun. Pertumbuhan penduduk diperkirakan 1,09 persen. Populasi yang
berkembang berarti di sana adalah meningkatnya permintaan pada sumber daya yang terbatas.
Analisis tren demografi dapat mengungkap isu-isu penting, seperti ada yang signifikan
kelompok dalam setiap populasi nasional setidaknya seperempat dari populasi orang dewasa
yang tidak membayangkan pernah menggunakan Internet. Jelas, kurangnya permintaan untuk
internet layanan dari kelompok ini perlu diperhitungkan ketika memperkirakan permintaan di
masa mendatang.Selain itu, ini menimbulkan pertanyaan isolasi sosial, atau apa yang Oxford
Internet Institute disebut dalam penelitiannya ke dalam penggunaan Internet: 'Internet
disengagement'. Orang lain mempertimbangkanini menjadi aspek 'pengecualian sosial'.

Pengasingan sosial
Dampak sosial dari internet juga telah membuat banyak komentator karena Internet memiliki
efek potensial yang menonjolkan perbedaan kualitas hidup, baik di dalam sebuah masyarakat di
satu negara dan antara berbagai bangsa, pada dasarnya menciptakan 'kaya informasi 'dan' tidak
punya informasi '. Ini mungkin menonjolkan pengecualian sosial di mana satu bagian dari
masyarakat dikecualikan dari fasilitas yang tersedia untuk sisanya dan menjadi
terisolasi . Perserikatan Bangsa-Bangsa mencatat, sejak awal pertumbuhan Internet pada tahun
1999, itu dunia paralel berkembang di mana: mereka yang berpenghasilan, pendidikan dan
koneksi akan lebih mudah dan instan dalam mengakses ke informasi. Sisanya dibiarkan dengan
akses yang tidak pasti, lambat dan mahal dll. Keuntungan dari koneksi akan mengalahkan
marjinal dan miskin, memotong suara dan keprihatinan dari percakapan global mereka. Negara-
negara maju dengan ekonomi untuk mendukungnya mempromosikan penggunaan TI dan
Internet melalui program sosial , seperti inisiatif UK UK pemerintah Inggris, yang beroperasi
antara 2000 dan 2004 untuk mempromosikan penggunaan internet oleh bisnis
dan konsumen. Komisi Eropa (2007) percaya bahwa 'kebijakan e-Inklusi dan tindakan telah
membuat kemajuan signifikan dalam mengimplementasikan tujuan inklusif masyarakat berbasis
pengetahuan '. Komisi merekomendasikan bahwa pemerintah harus fokus pada tiga aspek e-
inklusi:
1. Pembagian akses (atau 'pembagian digital awal'), yang menganggap kesenjangan antara
mereka dengan dan mereka yang tidak memiliki akses. Pemerintah akan mendorong
persaingan untuk mengurangi biaya dan memberikan pilihan akses yang lebih luas
melalui berbagai platform (mis. ponsel atau interaktif Akses TV selain akses PC tetap).
2. Penggunaan membagi ('kesenjangan digital utama'), berkonsentrasi pada mereka yang
memiliki akses tetapi bukan pengguna. Pemerintah mempromosikan pembelajaran
keterampilan dasar internet melalui ICT kursus bagi mereka yang memiliki risiko
tertinggi untuk melepaskan diri.
3. Pembagian yang berasal dari kualitas penggunaan ('membagi digital
sekunder'), berfokus pada perbedaan dalam tingkat partisipasi orang-orang yang memiliki
akses dan merupakan pengguna. Latihan juga dapat digunakan untuk mengurangi
kesenjangan ini.