Gestión de Producto y Marca

Sesión 05
Innovación en los productos

Examen Parcial I

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¿Innovación es
creatividad?
Innovación

El término
“INNOVACIÓN”
procede del latín
“INNOVARE” que
significa
“RENOVAR”
Innovación

• La innovación suele asociarse con una actividad

relacionada con la creatividad, el azar o la inspiración
de un momento. Estos elementos, que son
importantes para que se dé el proceso de innovación,
son sólo algunos de los componentes que
intervienen en dicho proceso.
Innovación

Es la acción de introducir o producir algo novedoso, alguna idea, método,

instrumento, modos de pensar en: negocios, servicios, entradas al
mercado, producir, formar u organizar,
solucionar problemas,
realizar adaptaciones
y modificaciones de
bienes y servicios
destinados a
solucionar necesidades
o descubrimiento de necesidades.
Tipos de Innovación
Innovación de producto

• Una innovación de producto consiste en la introducción en el

mercado de un bien o un servicio nuevo o sensiblemente
mejorado con respecto a sus características básicas,
especificaciones técnicas, software incorporado y otros
componentes intangibles, finalidades deseadas o prestaciones.

• La innovación del producto consiste en realizar un cambio en el

producto, proceso de producción o en el proceso de
comercialización, que genere un valor añadido al cliente y aporte
un beneficio a la empresa.
Herramientas para la Innovación

VIGILAR ORIENTARSE CAPACITARSE

Vigilancia Tecnológica Creatividad Gestión de

Prospectiva Auditorías proyectos
Tecnológica Tecnológicas Trabajo en Red
Benchmarking Protección de la Gestión del
Análisis de mercado innovación conocimiento

IMPLANTAR APRENDER

Trabajo en Red Mejora Continua

Gestión del Cambio Gestión del Conocimiento
Análisis de la Cadena de Benchmarking
Valor
Innovación de producto

• Nuevos productos o mejora de los existentes: el lanzamiento del

iPhone supuso un antes y un después en el mundo de la
telefonía. Sus constantes mejoras se pueden considerar
igualmente innovación de producto.

• Nuevos servicios o mejora de los existentes: con el fin de ofertar

nuevos servicios y fidelizar a sus clientes, la empresa se
encuentra en continuo desarrollo de aplicaciones gratuitas o de
pago (navegador, mapas y brújula, juegos, acceso a redes
sociales, etc.)
Innovación

o Tener ideas es sencillo,

o Tener buenas ideas es más complicado,
o Pero lo que es un reto estratégico para las empresas
es generar continuamente buenas ideas y convertirlas
en productos y servicios con éxito comercial en el
mercado.
Innovación

• Innovar no es una elección, es una obligación

• La Innovación supone una ventaja competitiva

temporal

• Una cultura Innovadora puede asegurar una

diferenciación permanente
Conclusiones

Innovación en los productos

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