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comercio 32 MARIANO H.

CORNEJO
MARKETING

ÍNDICE
DEDICATORIA............................................................................................................................. 2
PRESENTACIÓN .......................................................................................................................... 3
CAPÍTULO 1................................................................................................................................. 4
DEFINICIÓN ................................................................................................................................. 4
CAPÍTULO 2................................................................................................................................. 5
TIPOS DE COMPETENCIA.......................................................................................................... 5
MERCADO EN COMPETENCIA PERFECTA .......................................................................... 6
CONDICIONES PARA QUE HAYA COMPETENCIA PERFECTA: ......................................... 7
DESVENTAJAS DEL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA ....................................... 9
MERCADO EN COMPETENCIA IMPERFECTA ................................................................... 11
CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO DE COMPETENCIA IMPERFECTA ........................ 11
EL MONOPOLIO .................................................................................................................... 13
EL OLIGOPOLIO .................................................................................................................... 14
BIBLIOGRAFÍA .......................................................................................................................... 16

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DEDICATORIA

Dedicamos este trabajo a Dios y a nuestros

padres, Docentes y Compañeros. A Dios porque ha

estado con nosotros en cada paso que damos,

cuidándonos y dándonos fortaleza para continuar, a

nuestros padres, quienes a lo largo de nuestra vida

han velado por nuestro bienestar y educación

siendo el apoyo fundamental en todo momento. A

nuestros docentes porque constantemente nos

guían en la formación académica Depositando su

entera confianza en cada reto que se nos presentaba

sin dudar ni un solo momento en nuestra

inteligencia y capacidad.

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PRESENTACIÓN

Para que pueda superar a su competencia, es necesario que conozca quiénes son sus

competidores y qué están haciendo. Es recomendable que identifique el área

geográfica que cubren y la principal ventaja que les ha permitido ganar mercado, ya

que con esta información podrán determinarse, con mayor facilidad, las estrategias

de posicionamiento que deberá seguir su empresa para entrar y desarrollarse en el

mercado.

En este trabajo el principal objetivo es mostrar los tipos de mercado que hay en la

sociedad y en cuanto es su importancia para poder hacer frente a las diversas

actividades económicas que se vienen desarrollando.

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COMPETENCIA DE MERCADOS

CAPÍTULO 1

DEFINICIÓN
Tanto si estudiamos economía o algo relacionado con ella como si no, es habitual

encontrar o escuchar palabras técnicas de las que desconocemos su significado algunas

veces. A pesar de no utilizarlas con asiduidad, y de no encontrar relación con la realidad,

no es así, pues todas ellas sin excepción tienen algo que ver con nuestro día a día. Es el

caso de los mercados y de la competencia en los mercados.

Cada una de las tiendas en las que compramos cada día, está dentro de un mercado, con

características diferentes de otros, dependiendo por ejemplo de la cantidad de empresas

que haya en su mismo sector. Como sería el monopolio (una empresa del sector) u

oligopolio, las que se reparten la cuota de mercado.

Un mercado es un lugar concreto, donde las personas y empresas concurren para comprar

y vender bienes y servicios. Las dos

competencias de mercado más

conocidas son la perfecta y la

imperfecta. A continuación,

detallaremos los aspectos y

características más relevantes de

estos dos tipos de situaciones.

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CAPÍTULO 2

TIPOS DE COMPETENCIA

Existen dos tipos de competencia: la competencia perfecta y la competencia

imperfecta.

La primera se refiere a una situación en que el número de personas o empresas que

ofrecen y demandan un determinado producto es tan grande que se puede

considerar infinito; así mismo, no existen barreras a la entrada de nuevos oferentes

del mismo producto y de esta forma ningún oferente o demandante tiene control

sobre el mercado ni sobre el precio con el

cual se negocia el producto, ya que la

cantidad que cada uno aporta a la cantidad

total del producto negociado es tan

insignificante que se hace imposible tener

control sobre el precio y la cantidad de

producto negociada. En este caso, tanto los

productores como los consumidores serían

“tomadores de precios” porque aceptan y negocian con los precios que se presenten

en el mercado para los diferentes bienes. Tendríamos, entonces, un mercado

perfectamente competitivo, que se presenta más como un desarrollo teórico que

como una situación real.

Por otro lado, la competencia imperfecta se ajusta más a la realidad que la noción de

competencia perfecta. A continuación, se nombran los casos más importantes de

competencia imperfecta:

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MERCADO EN COMPETENCIA PERFECTA


Para que exista, los precios los debe fijar el Mercado. Se llega al equilibrio cuando la

Oferta es igual a la Demanda. La posición predominante es que, a mayor precio,

menor es la demanda. Por el contrario, a menor precio, mayor es la demanda. Esta

clase de variación se conoce con el término de “directamente proporcional”. En este

tipo de competencia, no hay barreras de

entrada o de salida, y no existe un

número limitado de empresas que

pueden estar en ellas. Los precios los

pone el mercado, es decir que la

empresa no influye en ello, por tanto, de

denominarán precio- aceptantes.

La mejor opción y más eficiente para una empresa, sería producir la última unidad

a precios de mercado, es decir, donde el beneficio sea cero, pues a partir de aquí, ya

incurriría en pérdidas por producto producido. El beneficio máximo se produce

cuando el coste marginal es igual al beneficio marginal. Sería el cambio que se

produce en el coste y en los ingresos totales, al aumentar en una unidad.

La empresa tiene beneficios positivos, con precio igual al coste marginal, se trata

de una situación donde la empresa competitiva cuenta con beneficios positivos al

superar sus ingresos totales la suma de sus costes totales a corto plazo. El precio

de mercado supera al coste total medio. Lo contrario para las pérdidas.

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CONDICIONES PARA QUE HAYA COMPETENCIA PERFECTA:

1. Atomicidad: existen muchos demandantes y muchos ofertantes, de modo

que ningún actor condiciona los precios.

2. Homogeneidad: todos los bienes y servicios son iguales. No hay

diferenciación.

3. Transparencia: libre y gratuita circulación de la información, al igual que de

personas y empresas.

4. Sin límites: no hay restricciones de entrada o salida del mercado. La reventa

es desconocida.

5. Libre concurrencia:

 Debe existir un gran número de empresas sin que ninguna tenga la

capacidad de influir en el precio, provocando el máximo bienestar

para todos los participantes.

 De estos productores ninguno puede tener una cuota mayor de

mercado.

 Los agentes participantes en la producción pueden entrar y salir del

mercado de manera inmediata en respuesta a incentivos económicos.

 Las empresas con tiempo ya establecidas no tienen ventaja alguna,

respecto a las empresas nuevas.

6. Existencia de un producto homogéneo y poco diferenciable:

 Los participantes pueden decidir de producir lo que ellos deseen.

 En los diferentes segmentos del mercado, el producto es igual.

 El consumidor percibe como iguales los productos y le es indiferente

comprar el de una u otra compañía.

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 En esta idea de mercado no hay campañas de marketing.

 Los productores no hacen buscan estrategias que mejoren sus

productos respecto a sus competidores, ya que, va en contra de la

exacción de homogeneidad del producto.

7. Información perfecta:

 En función de que exista un producto verdaderamente homogéneo es

necesario que la información sobre productos y precios sea justa,

transparente y clara.

 Los costes de movilidad y transacción de los recursos no son

significativos.

 Cualquier consumidor

puede acceder a cualquier

producto de cualquier

empresa.

8. Ausencia de barreras:

 No deben existir barreras de entrada o salida, es decir, cualquier

empresa puede participar en el negocio cuando lo desee o en caso

contario abandonarlo, sin que esto suponga un despliegue mayor de

recursos.

 Debe existir información completa de posibilidades y alternativas,

que permita la perfecta movilidad de factores, recursos y sujetos, es

decir que puedan moverse velozmente a la mejor alternativa posible

en cada momento.

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Actualmente un mercado con estas características es muy difícil de

encontrar, para que esta competencia perfecta se presente, las empresas

primero deben maximizar su beneficio, de esta manera el mercado

alcanza cierto equilibrio y la oferta se iguala a la demanda.

Desafortunadamente, hoy día muchas empresas ejercen directa o

indirectamente control sobre diferentes segmentos del mercado y

obstaculizan la competencia perfecta de la industria

DESVENTAJAS DEL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

A pesar de que se considera la situación de mercado más conveniente, debido a que

concibe la retribución más eficientemente de los recursos de la sociedad, este tipo

de mercado presenta ciertas desventajas que a continuación se presentan:

 Este tipo de mercado desestimula el avance y progreso tecnológico debido a

la falta de competitividad.

 No permite diversidad de productos, los mismos están estandarizados e

igualados.

 Frena la innovación.

 En ocasiones no satisface los gustos y necesidades del consumidor, debido a

la homogeneidad del producto.

 Se presta a la corrupción y falta de ética.

 Facilita la existencia de productos y/o servicios de mala calidad.

 Contribuye a falta de crecimiento social.

Para concluir es importante decir que en realidad no existen mercados en totalidad

competitivos perfectamente, se puede afirmar que en su lugar existen productos

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parecidos que suponen un mercado en condiciones similares a las pretendidas del

mercado de competencia perfecta.

Este modelo ha bastante controversial y fuertemente criticado, pues es difícil pensar

en encontrar uno o más de una de las condiciones o características necesarias para

que este se dé perfectamente, pues de hecho

en la realidad económica existen fuertes

barreras de entrada y salida, una marcada y

fuerte diferenciación de productos que

invalida totalmente el supuesto de

homogeneidad del producto, además y la

más sobresaliente una fuerte concentración

empresarial en grupos empresariales con gran poder económico y otras situaciones

que difieren enormemente de la competencia perfecta.

Por todo esto el modelo de mercado en competencia perfecta, se admite más como

un modelo teórico, que resulta útil para el estudio de los agentes económicos en

casos similares y opuestos. En la realidad lo más cercano a un ejemplo de

competencia perfecta se de en los mercadillos de productos agrícolas, donde existen

muchos productores y vendedores de productos similares a precios similares con

un gran número de compradores.

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MERCADO EN COMPETENCIA IMPERFECTA

La diferencia con la anterior es que un solo agente de los que funcionan en el

mercado o unos pocos manipulan la condición del producto y pueden afectar

directamente a la formación de los precios. Es decir, que una empresa o varias,

pueden influir en el precio del bien en el

mercado. El número de empresas que

forman este tipo de mercado son más bien

pocas. Es importante destacar que las

empresas apuestan por la diferenciación

de productos, para conseguir la máxima

cuota de mercado. En general la

producción es más baja, y los precios más

al tos. Además, en este caso, sí existen barreras de entrada.

CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO DE COMPETENCIA IMPERFECTA

El mercado de competencia imperfecta presenta las siguientes características que lo

diferencian de otros tipos de mercados:

1. Bajo grado de concentración de empresas. El número de empresas que

forman este tipo de mercado es reducido, todo lo contrario, a lo que ocurre

en un mercado de competencia perfecta. En el monopolio, por ejemplo, es

una única empresa la que controla todo el mercado.

2. Los vendedores tienen influencia sobre el precio. En la mayoría de los

casos los vendedores influyen significativamente sobre el precio,

contradiciendo así el espíritu del libre mercado defendido por Adam Smith

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con su metáfora de la “mano invisible” (según esta teoría, el mercado ideal es

el de competencia perfecta) .

3. Existe diferenciación de productos. Los productos que ofrecen las

empresas de este tipo de

mercado son percibidos

como diferentes por el

consumidor. Características

como el diseño, el uso o la

utilidad que reportan son

diferentes de un producto a

otro.

4. Existe información incompleta en el mercado. Compradores y

vendedores poseen información diferente sobre el producto. Los casos de

información asimétrica en los que el vendedor posee mucha más información

sobre el producto que el comprador son normales en este tipo de mercado.

5. Precios altos y niveles de producción bajos. Esto se debe al hecho de que

los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de sus

productos, lo que trae como consecuencia una disminución en la demanda.

6. Existencia de fuertes barreras de entrada al mercado. Las principales

barreras de entrada que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas

al mercado son las ventajas en costes, la diferenciación de productos y las

fuertes inversiones de capital necesarias para acceder al mercado.

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EL MONOPOLIO

En un mercado monopolista una única empresa cubre toda la demanda y goza de

plena capacidad para decidir el precio y las condiciones de venta. El origen de este

tipo de mercado lo encontramos en sus peculiares barreras de entrada:

 Acceso en exclusiva a un recurso. La empresa que controle un factor de

producción imprescindible para obtener un bien o servicio será la única

capaz de ofertarlo.

 La existencia de derechos legales, que según tengan un origen privado o

público, se clasifican en patentes o concesiones administrativas.

 La naturaleza del servicio prestado. En ocasiones, las características de

algunos servicios desaconsejan la presencia de varias empresas en un mismo

mercado ya que la existencia de una única empresa reduce los costes del

suministro. Este tipo de monopolios se denominan monopolios naturales.

 Ventajas en costes. Si una única empresa produce a un coste inferior al de

sus competidoras dominará el mercado, ya que su precio final de venta será

bajísimo en relación al de las otras empresas.

En la práctica, las empresas monopolistas producen menor cantidad de lo que el

mercado demanda para mantener los precios artificialmente altos. El poder de

mercado que ejercen estas empresas puede llegar a ser abusivo, perjudicando

claramente a los consumidores.

Para evitar y corregir situaciones de abuso de poder, los países se defienden con las

leyes antimonopolio y los tribunales para la defensa de la libre competencia.

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EL OLIGOPOLIO

Las características propias de este tipo de mercados son las siguientes:

 Existencia de pocas empresas que se reparten la cuota total del

mercado. Por ello, la política comercial que adopte una de ellas influirá

significativamente en las decisiones de las restantes.

 Mercado homogéneo. Los

productos de este tipo de

mercado no sólo satisfacen la

misma necesidad, sino que

además son productos

sustitutivos perfectos.

 Fuertes inversiones de capital (barreras de entrada). La producción de

bienes y servicios en los mercados oligopolistas requieren inversiones y

tecnologías que sólo están al alcance de las grandes empresas.

En los mercados oligopolistas existe un alto grado de interdependencia entre las

empresas, ya que las decisiones que tomen afectan al resto. Ante esta situación, las

empresas afectadas tienen que decidir entre competir o no entre sí, pudiendo darse

dos situaciones:

 Las empresas deciden competir en entre sí. Cuando las empresas

compiten entre ellas pueden optar por estrategias como las políticas

comerciales de anticipación, guerras de precios o tratar de alcanzar el

liderazgo en precios.

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 Las empresas deciden cooperar. Esta situación da lugar a un cártel, que es

una agrupación de empresas que, aunque conservan su independencia, se

asocian para reducir o eliminar la competencia del mercado. Los cárteles

suelen adoptar dos formas: competencia sin precios o repartos del mercado.

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BIBLIOGRAFÍA

 https://infoautonomos.eleconomista.es/estudio-de-mercado/analisis-de-

la-competencia-en-tu-estudio-de-mercado/

 http://www.finanzzas.com/competencia-de-mercado

 http://enciclopedia.banrepcultural.org/index.php/Competencias_del_merc

ado

 https://www.obs-edu.com/int/blog-investigacion/finanzas/tipos-de-

mercado-segun-la-competencia

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