Entorno Político: En relación al periodo analizado, es posible indicar que la realidad política del

país, ha transitado desde un escenario post dictadura en el entorno pasado, hacia una situación
más estable con una consolidación de los gobiernos democráticos en el contexto actual, y
vislumbrando la aparición de nuevas fuerzas ideológicas y conglomerados políticos en el escenario
futuro.

Entorno Social: En cuanto a este ámbito de análisis, se observa que a través de los años, como
consecuencia de los cambios políticos, económicos y tecnológicos que han acompañado al país, la
sociedad se ha ido complejizando, cambiando sus hábitos, gustos e intereses, y dejando obsoletas
algunas estrategias de marketing, que en el pasado fueron exitosas.

Entorno Económico: Se observa que en esta variable ha existido una apertura gradual de la
economía nacional, la cual se ha visto sustentada por una tasa de crecimiento constante, y una
política económica que ha permitido afrontar con éxito las últimas crisis económicas a nivel global.

Entorno Tecnológico: Conforme aumenta el desarrollo de la ciencia, y con ello también nuevas y
mejores formas de producir, se observa además que durante el periodo analizado surgen nuevos
canales de promoción, pasando desde medios impresos y televisivos en la década de los 90´, hacia
la década del 2000 donde se masifica el acceso a internet y se registra la aparición de redes
sociales y dispositivos móviles, los cuales se prevé aumenten en número y cobertura durante los
próximos años.

Entorno de Mercado: Desde la creación de la marca se observa un entorno donde sólo existían
algunos actores relevantes, que abarcaban la mayor cuota de mercado, dando paso a un escenario
actual donde han aparecido nuevos competidores, y un mayor poder de negociación de los
canales de distribución (cadenas de farmacias), que han optado por realizar una integración
vertical hacia atrás. Este panorama, se vislumbra siga siendo competitivo, más aun cuando el
mercado chileno es atrayente para inversores extranjeros.