Universidad Mariano Gálvez De Guatemala

Sede Chimaltenango
Licenciatura En Administración De Empresas
Mercadotecnia Ll
Licenciada Elvia Zulena Escobedo Chinchilla

CASO KINDLE

Integrantes

0229-07-18924 Maira Elizabeth Castro Avila

0229-1112-525 Lidia Aracely Luis Canon

0229-14-9967 Carmen Janeth Bac Jochola

0229-13-16224 Nancy Mariela Chocoj Sanic

0229-11-6834 Mariela Beatriz Hernández Ajú

0229-15-17088 John Charles Tuctuc Tuyuc

Chimaltenango, 1 de Septiembre del 2,018

1. Como ejecutivo de publicidad que trabaja con un creativo ¿Qué
teoría de publicidad cree usted que sería más conveniente para el lanzamiento y
publicidad posterior de Kindle?

Teoria – Modelo de jerarquía de efectos.

¿Porque?

A través de sus características que son: conciencia, conocimientos, gustos, preferencias,

convicción y compra.
El Kindle contribuye con el medio ambiente evitando así la talacion de arboles, reducción
de espacios físicos, aumenta el ámbito de lectura, Kindle cuenta con la facilidad de
clasificar la lectura según la preferencia o gusto del lector.

2. ¿Cual debe de ser el punto de apalancamiento de un comercial de Kindle?

Atributos de kindle:
Es un dispositivo de lectura inalámbrico y portátil.

Atributo Beneficio Valor Personal

Acceso a mas de 90,000 Aumenta la imaginación

Dispositivo de lectura
libros Conocimientos
Peso Liviano
Portátil Peso 300 gramos liviano
Accesible
Satisfacción
Libros Mobil
Información

Punto de Apalancamiento:

Atributo: dispositivo de lectura

Beneficio: Mobil

Valor personal: Conocimiento

3. ¿Qué tipo de recurso publicitario, o conjunto de recursos deben
usarse para promover el Kindle?

- Emociones

4. ¿Cuál podría ser el titulo de un anuncio de Kindle?

- Leer es crecer

¿Por qué?

Porque es un dispositivo que permite el fácil acceso a información, la cual nos permite
crecer en conocimiento.