Final Exam - Destination Competitiveness - Barbados Tourism
Final Exam - Destination Competitiveness - Barbados Tourism
COMPETITIVENESS
BARBADOS
oleh Achmad Rifqi
b. Length of Stay
Tabel 1. Length of Stay Kota Tua Jakarta
Rata-rata Lama Menginap Wisatawan Mancanegara Dan Wisatawan Domestik Pada Tahun 2016 Dan 2017
Wisman Wisnus
2.7
2.42
1.96 1.92
2016 2017
Berdasarkan data diatas bahwa rata-rata lama tinggal wisatawan di Kota Tua
Jakarta pada tahun 2017 mengalami penurunan yang sedikit yaitu pada tahun 2016
(1,96%) dan di tahun 2017 ini menjadi (1,92%) untuk wisatawan domestik
sedangkan wisatawan mancanegaa hanya naik (0,3%) yaitu pada tahun 2016
persentase nya sebesar (2,42%) dan menaik menjadi (2,7%) pada tahun 2017 ini.
c. Tourist Arrival
Tabel 2. Kunjungan Wisatawan ke Kota Tua Jakarta berdasarkan 3 Pintu
Masuk pada tahun 2016 dan 2017
1
Sumber: BPS DKI Jakarta Tahun 2016 dan 2017
Berdasarkan data diatas menunjukan bahwa jumlah kedatangan wisatawan ke
Kota Tua pada tahun 2017 mengalami kenaikan yaitu sejumlah 1.991.431
wisatawan Mancanegara disbanding tahun sebelumnya yaitu 1.815.765 dan pintu
masuk yang paling banyak didatangi wisawatan adalah melalui Bandara Soekarno
Hatta International Airport dibandingkan tahun sebelumnya kedatangan
wisatawan lewat pintu masuk mengalami penurunan karena di tahun 2016
sebanyak 2.445.275 wisatawan yang datang ke DKI Jakarta.
B. Awareness of Destination
a. Distribution channel
Tabel 3. Distribusi Wisman dan top 5 tertinggi jenis media sumber infomasi
tahun 2016
No Jenis Media Informasi Rata-rata
1 Teman/Saudara 55,20%
2 Internet 41,49
3 Social Media 29,68
4 Buku,majalah 13,20
5 Website 11,31
Sumber: Statistik Profil wisatawan tahun 2016, Kemenpar
Berdasarkan table diatas dapat dilihat bahwa media sumber informasi yang
paling memiliki nilai tertinggi yaitu teman/saudara sebesar (55,20%)
sedangkan diurutan kedua yaitu Internet (41,49%). hal ini dapat menjadi
arahan program promosi kota tua jakarta di tahun berikutnya yang lebih efektif
dan mencapat target pasar.
b. Travel Pattern
Berdasarkan data sekunder yang kami peroleh dari wawancara komunitas
onthel di kota tua pola perjalanan wisata nya terbagi menjadi tiga antara lain:
yang pertama yaitu Tour paket 1 mengunjungi Pelabuhan sunda kelapa,
museum bahari, Menara syahbandar, jembatan kota intan, dan toko merah,
Tour paket 2 yaitu mengunjungi Gedung Chandra Naya, Vihara Dharma Bakti,
2
Gereja de Fatimah, Vihara Tio Sio Gio, dan Pasar tradisional Pecinaan, dan
tour ke tiga yaitu mengunjungi Masjid Langgar Tinggi, Masjid An Nawier ,
kampong arab pekojan, dan pasar pagi & lama. Saat ini rata-rata harga tour
sebesar Rp.150.000 untuk wisatawan domestik dan mancanegara dengan
durasi masing-masing 5 jam.
c. Origin of Country
Sesuai dengan informasi yang saya dapatkan oleh UPK Kota Tua Jakarta dan
DInas Pariwisata DKI Jakarta belum ada data mengenai rata-rata pengeluaran
wisatawan di Kota Tua. Saya sudah konfirmasi menanyakan langsung dengan
UPK Kota Tua dan Dinas Pariwisata DKI Jakarta.
C. Destination Image
a. Repeater Tourist
Wisatawan yang datang ke destinasi Kota Tua berdasarkan hasil pengamatan
data sekunder paling banyak dikunjungi oleh wisatawan mancanegara asal
Tiongkok sebesar 40% dan diurutan kedua asal singapura dengan persentasi
20% dan wisatawan Malaysia 20%, dan lainnya yaitu Europe dan Asia
Tenggara lainnya sebesar (20%).
b. Acknowledgement/Certification
- UNESCO World Heritage Site sebagai Tentative List sejak tahun 2015
c. Number of International Event
- Wisata Malam Kota Tua, ini menjadi acara tahunan komunitas historia
Indonesia.
- Kota Tua sering menjadi tempat pameran seni salah satunya yaitu Jakarta
Binneal 2017 yang baru saja berlangsung di Kota Tua Jakarta.
3
Bypass Ring Road atau yang lebih dikenal sebagai ABC Highway), berada dekat
dengan perbatasan paroki tetangga Gereja Kristus dan St. James. Bandara
Internasional Grantley Adams untuk Barbados, terletak 16 kilometer (9,9 mi) tenggara
dari pusat kota Bridgetown, dan memiliki penerbangan harian ke kota-kota besar di
Inggris, Amerika Serikat, Kanada dan Karibia. Meskipun tidak ada lagi pemerintahan
kotamadya, hal ini diatur sebagai daerah pemilihan politik di dalam Parlemen
nasional. Selama tahun 1950-an-1960-an Federasi Wilayah Hindia Barat Inggris,
Bridgetown adalah satu dari tiga ibu kota di wilayah ini yang dianggap sebagai
ibukota Federal wilayah ini.
Sumber: www.visitbarbados.org
Berikut analisis daya saing pariwisata di Destinasi Bridgetown,
A. Tourist Preferences
4
a. Visitor Expenditure
Berdasarkan data grafik dibawah menyatakan bahwa rata-rata setiap
wisatawan yang berkunjung ke Bridgetown, Barbados pada tabun 2016
menghabiskan US$167 dibandingkan pada tahun 2015 yaitu US$164.
Wisatawan asal UK menghabiskan paling banyak dari rata-rata pengeluaran
wisatawan. Wisatawan menghabiskan US$1,558 setiap orangnya pada satu
kali perjalanan, 2,1% lebih dari satu tahun lebih awal. Pengeluaran untuk
wisatawak group atau kelompok menurul hingga 2,7% yaitu sebesar US
%3,039 pada tahun 2016. Sedangkan total pengeluaran dari menginap di
akomodasi selama tahun 2016 diperkirakan sekitar US$983,7 juta, yang
mengalami kenaikan 9,1% dari pada tahun 2015
b. Length of Stay
5
Sumber: The annual statistical report of Barbados, 2015
c. Tourist arrival
Source: 2015 preliminary figure from the Barbados Statistical Service (BSS)
Barbados melonjak ke tonggak sejarah baru, karena tahun 2015 menjadi tahun
produksi terbaik dalam sejarah bagi kedatangan turis ke pulau ini. Lama
kunjungan wisatawan mancanegara tumbuh sebesar 13,9% di tahun 2015, total
591.892 naik dari 519.598 pada tahun 2014. Dua kinerja ini telah melampaui
2007 yang sebelumnya memiliki rekor tertinggi lebih dari 570.000
pengunjung. Pada tahun 2015, Barbados terdaftar 19.365 turis lebih banyak
jika dibandingkan dengan tahun 2007 yang merupakan kenaikan 3,4%.
Sepanjang bulan-bulan tahun kalender tercatat meningkat dengan Desember
(64.481) dan Februari (57.815) muncul pada puncak bulan 2015, masing-
masing mencatat kenaikan masing-masing 5,5% dan 20,1%. Jumlah
6
kedatangan terendah tercatat pada bulan September (32.154). Meskipun pada
bulan September biasanya periode yang lebih lambat; pada tahun 2015
mencatat pertumbuhan 22,1% bila dibandingkan dengan periode yang sama
untuk tahun 2014. Pertumbuhan ini tidak hanya karena kepentingan global
secara keseluruhan dalam perjalanan ke Karibia dan meningkatkan
kepercayaan konsumen dan juga merupakan hasil dari (i) strategi pertumbuhan
Barbados yang berfokus pada berat pada peningkatan keterlibatan konsumen
dan perdagangan yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran atas tujuan
dan (ii) diversifikasi pasar sumber, termasuk membangun gerbang baru dari
Boston melalui JetBlue; Bogota, Columbia melalui Avianca; dan layanan
Thomas Cook baru dari Glasgow.
B. Awareness of destination
a. Distribution of channel
25
20.4
18.3
15.7
6.4 5.3
4.7 4.3
2015 2016
Sumber: The annual statistical report of Barbados, 2015
b. Travel Pattern
Tabel 1.1 Travel Pattern; Bridgetown Tour Itinerary, Barbados
N
Name of Tour Duration Tour highlights Price
o
7
Harrison’s Cave Tram Tour
Bathsheba
Full-day tour of Morgan Lewis Windmil
1 7 hours $139
Bridgetown Cherry tree Hill
St. Nicholas Abbey
Barbados Wildlife reserve
Bridgetown City
St. Mary’s Church
Bridgetown Barbados St. Michael’s Cathedrall
2 2 hours $50
Walking Tour Lord Nelson’s statue
Heroes Square
Queens Park
Coastal of Bathsheba
Private 4 hours Bus
3 4 hours Village of Bathsheba $400
Bridgetown
Chalky Mount Pottery
Sumber: www.visitbarbados.com
8
Sumber: www.getyourguide.com
Sumber: www.getyourguide.com
c. Origin of Country
Gambar 1.1 Top 3 Origin Country; Arrivals in 2015
9
Origin of Country
UK; 46.75%
USA; 29.87%
10
Repeater Tourist Percentage (%)
Canada; 13.13%
UK; 37.37%
Carribean; 16.16%
USA; 25.25%
11
Sumber: www.triathlonbarbados.com
3. Analisis Daya Saing Competitiveness Monitor
Tourist preferences
Awareness of
Demand Conditions
destination
Destination image
Sumber: Dwyer L. and C.W. Kim (2002) Destination Competitiveness: Determinants and Indicators
12
7 Repeater Tourist 3,20 4,15
8 Acknowledgment/ 2,50 4,75 Destination
Certification Image 2,61 4,36
9 Number of 2,15 4,20
International Event
Keterangan:
Daya Saing Sangat Tinggi
Daya Saing Tinggi
Daya Saing Rata-rata
Daya Saing Buruk
4. Analisis Spider Web Demand Conditions
Gambar 1.1 Grafik Spider Web Destination Competitiveness ; Demand Conditions
Tourist Preferences
5
3.53 3.3
2.61 3.11
4.36 3.36
Destination Image Awareness of Destination
Berdasarkan gambar grafik diatas destinasi Bridgetown, Barbados lebih unggul nilai daya
saing nya pada variable destination image atau citra destinasi yaitu dengan score (4,63)
diikuti dengan Kota Tua Jakarta (2,61). Destinasi Bridgetown, Barbados memiliki banyak
event Internasional yang diselenggarakan setiap tahunnya dalam bidang olahraga, kesenian,
dan Pariwisata. Selain itu destinasi Bridgetown, Barbados telah ditetapkan menjadi World
Heritage List oleh UNESCO sejak tahun 2011 sebagai situs bersejarah peninggalan colonial
Inggris. Sedangkan Kota Tua Jakarta masih menjadi tentative list oleh UNESCO sejak tahun
2015.
Strategi & Indikator Program di Tahun 2018
Tabel 1.1 Stategi, Indikator, Usulan Program di Kota Tua Jakarta dan Brigdetown, Barbados
N Usulan Program
Strategi Indikator
o Kota Tua Jakarta Bridgetown, Barbados
1 Meningkatkan minat kunjungan Meningkatnya Jumlah Membuat produk wisata baru yang Membuat kebijakan untuk
wisatawan Domestik & Pengeluaran Wisatawan kreatif dan inovatif sehingga terciptanya pengembangan produk lokal
Mancanegara (Tourist prefences) aktivitas baru wisatawan selama sebagai souvenir di
berkunjung di destinasi Bridgetown, Barbados
13
Membuat pusat toko souvenir di Menjadikan destinasi
kawasan Kota Tua yang dapat menarik Bridgetown sebagai pusat
wisatawan untuk membeli produk wisata belanja seperti
souvenirnya Singapore dan Paris, sehingga
wisatawan dapat menghabiskan
uang lebih banyak
Menaikan harga sewa sepeda onthel
kepada wisatawan Asing menjadi
100.000 / 30 menit
14
serta TV station.
Menambah pola perjalanan Membuat paket wisata baru yang Meningkatkan kerjasama travel
paket wisata di Travel menjadikan Kota Tua Jakarta menjadi agent lokal dengan
Agent (travel pattern) destinasi yang wajib dikunjungi selama Internasional dalam membuat
berada di Indonesia seperti pada negara paket wisata Bridgetown,
Thailand. barbados, khususnya travel
agent di Asia Pasific.
Menetapkan rute pola perjalanan yang Membuat thematic tur yang
jelas dan efektifdi Kota Tua Jakarta, dapat menambah aktifitas baru
sehingga dapat berdampak pada kepada wisatawan.
perekonomian, dan kesejahteraan
masyarakat lokal.
Meningkatkan kerjasama travel agent
lokal dengan Internasional dalam
membuat paket wisata Kota Tua Jakarta,
khususnya travel agent di Amsterdam,
Belanda.
Meningkatkan minat Mengadakan promosi pameran booth di Mengadakan promosi pameran
kunjungan dan menambah Negara-Negara prioritas pasar Asia. booth di Negara-Negara
profil wisatawan yang prioritas pasar America Selatan
datang ke Kota Tua (Origin dan America tengah.
Menyelenggarakan event pariwisata Menyelenggarakan event
of Country)
minat khusus di Kota Tua Jakarta, pariwisata minat khusus di
contohnya wisata kreatif dan wisata Bridgetown, Barbados,
malam (ghost tourism) contohnya wisata kreatif .
3 Membentuk Destination Image Mengidentifikasi Repeater Melakukan Passenger Exit Survey untuk Melakukan Passenger Exit
atau Citra destinasi pariwisata dan Tourist mengetahui tingkat kepuasan wisatawan Survey untuk mengetahui
meningkatkan citra destinasi selama berkunjung ke Kota Tua tingkat kepuasan wisatawan
pariwisata yang berdaya saing selama berkunjung ke
tingkat dunia Bridgetown, Barbados
Melakukan penelitian yang memiliki Melakkan segmentasi pasar
topik Destinasion Image Performance di baru ke Asia Pasific dan
Kota Tua Jakarta atau The Importance Europe
of Destinasion Image Analysis di Kota
Tua
Melaksanakan kompetisi pembuatan
artikel blog atau cerita perjalanan seperti
contohnya Trip of Wonders program
kementrian perjalanan yang bermanfaat
bagi wisatawan dan meningkatkan citra
destinasi Kota Tua.
Menjadikan destinasi Melakukan penelitian mengenai Preservation dan konservasi
sebagai Best Practice destinasi yang berkelanjutan terakait gedung-gedung cagar budaya
destinasi dan masuk dengan World Heritage Site dan Bridgetown, Barbados
kedalam nominasi Best memberikan rekomendasi dan saran
Traveller Choice kepada pihak pengelola Kota Tua
Menjalin kerjasama dengan Asosiasi/
lembaga sertifikasi/ Travel Media
sebagai mita kerja dan mengadakan
pertemuan untuk membahas kriteria
destinasi yang dapat menjadi Best-
practice
Membenahi kekurangan dan kerusakan Meningkatkan kualitas sarana
fasilitas umum baik sarana dan dan prasarana Kota
15
prasarana di Kota Tua Jakarta dan Bridgetown, barbados
menyesuaikan dengan standar World
Heritage Site oleh UNESCO
Meningkatkan jumlah Melakukan kerjasama dengan Event Menyelenggarakan event
event yang setingkat Organizer Internasional atau TV Station tahunan yang bersifat
Internasional yang dapat internasinal yang membahas mengenai pariwisata dan menjadi tuan
mengundang wisatawan Cagar Budaya, seperti National rumah penyelenggara
mancanegara untuk datang Geography dan BBC untuk mengadakan konferensi pariwisata global
event atau program di Kota Tua Jakarta
Menjadikan Kota Tua sebagai Tuan
Rumah terselenggaranya Asian Games
2018 sebagai tempat pertemuan atau
peresmian Asian Games, sehingga dapat
mempromosikan Kota Tua.
Melaksanakan Event tahunan Festival
Old Batavia yang bekerjasama dengan
Seluruh SMK di DKI Jakarta sebagai
peserta Carnaval dan Dinas Pariwisata
DKI Jakarta serta Bekraf sebagai
instansi yang menyelenggarakannya.
16