MARKETING ESTRATEGICO

ALUNMO: Sinailin Agila José Francisco

NRC: 2893
FECHA: 4 de octubre de 2018
TOP 10 BEST GLOBAL BRANDS

¿Cuál es el criterio que utiliza INTERBRAND para elaborar el ranking?

El criterio que utiliza Interbrand para valorar el ranking está conformado por 10

dimensiones de fortaleza de las marcas, estas identifican las fuentes de datos porcentuales,

de transacciones exactas y de comportamiento que sustenta cada dimensión. Las

dimensiones con sus correspondientes valoraciones, son las siguientes:

Tabla 1 Dimensiones y valoración

Dimensiones Valoración
Claridad 0-10
Compromiso 0-10
Gobernación 0-10
Sensibilidad 0-10
Pertinencia 0-10
Autenticidad 0-10
Diferenciación 0-10
Consistencia 0-10
Presencia 0-10
Contracción 0-10
Fuente: Informe Interbrand Best Global Brands 2017.

La puntuación de la fuerza de la marca puede variar de 0 – 100, siendo 50 el

promedio competitivo.
¿Cuál es el Top Ten de las Best Global Brands 2017?
Tabla 2 Top 10 Best Global Brands 2017

Valor de
marca
Posición (millones
Marca BGB2017 de dólares)
Apple 1º 184.154
Google 2º 141.703
Microsoft 3º 79.999
Coca-Cola 4º 69.733
Amazon 5º 64.796
Samsung 6º 56.249
Toyota 7º 50.291
Facebook 8º 48.188
Mercedes-
Benz 9º 47.829
IBM 10º 46.829
Fuente: Informe Interbrand Best Global Brands 2017.

¿Cuáles son los criterios para que una MARCA pueda ser incluida en este estudio?

Para que una marca pueda ser incluida dentro de este estudio, debe ser considerada

verdaderamente global habiendo trascendido con éxito las barreras culturales y

geográficas. Para ello debe cumplir los siguientes requisitos:

- Por lo menos el 30 % de los ingresos debe provenir de la región de origen de la

marca.

- La marca debe tener una presencia importante en Asia, Europa y América del

Norte, así como una amplia cobertura geográfica en los mercados emergentes.

- Debe existir suficientes datos disponibles públicamente sobre el desempeño

financiero de la marca.

- Se debe esperar que las ganancias económicas sean positivas a largo plazo,

ofreciendo un rendimiento superior al costo de capital de la marca.

- La marca debe tener un perfil y una conciencia pública en las principales

economías del mundo.

¿Qué metodología se utiliza para valorar las marcas?

La metodología que utiliza Interbrand para valorar las marcas ha sido diseñada en

base a tres principios:

1. Pronostico Financiero, indica el desempeño financiero de los productos y

servicios de la marca;

2. Papel de la marca, que desempeña para influir en la elección del cliente;

3. Fuerza de la marca, que le permite imponer un precio premium o asegurar

ganancias.

¿Qué tienen en común las 10 marcas globales mas valoradas y como cree que

llegaron a ocupar estas posiciones?

Las marcas que se encuentran en el Top 10 tienen en común 3 características

fundamentales que les permitieron alcanzar la posición en la que se encuentran, estas son:

- El cliente siempre es primero, las mejores marcas globales hacen de los clientes

su prioridad.

- La tecnología es un sector en crecimiento, las mejores marcas han dominado la

creación de experiencias a través de la tecnología que refuerza el valor de la

marca.

- Flexibilidad radical, las mejores marcas pueden cambiar el giro del negocio al que

representan con facilidad, sin sufrir grandes dificultades.

¿Qué tiene que ver con estos resultados el MARKETING?

El vinculo que existe entre los resultados mostrados, con el Marketing es que se

toma como prioridad la aceptación que tienen estas marcas globales en los clientes, así
como también la forma en que estas llegan a captar su atención, ofreciéndoles confianza

y seguridad al elegirlas.

References
Frampton, J. (2017). Interbrand Best Global Brands 2017. New York: Interbrand.